家裝行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、家裝行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.家裝行業(yè)現(xiàn)狀41.1家裝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2家裝市場(chǎng)規(guī)模分析61.3家裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析72.家裝行業(yè)存在的問題102.1價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)走向“共輸”102.2勞動(dòng)力減少，企業(yè)用工成本上漲102.3家裝企業(yè)面臨尾款收取難題112.4市場(chǎng)秩序混亂112.5從業(yè)準(zhǔn)入門檻低112.6產(chǎn)業(yè)升級(jí)難、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下112.7浪費(fèi)嚴(yán)重、如水電、局部結(jié)構(gòu)改造、返工等時(shí)有發(fā)生123.家裝行業(yè)前景趨勢(shì)123.1下沉市場(chǎng)123.2數(shù)字化轉(zhuǎn)型123.3個(gè)性化發(fā)展未來133.4用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)133.5生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.6呈現(xiàn)集群化分布143.7需求開拓153.8行

2、業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.家裝行業(yè)政策環(huán)境分析174.1家裝行業(yè)政策環(huán)境分析174.2家裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3家裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4家裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國(guó)家裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析205.3中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析216.家裝產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國(guó)家裝技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)家裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國(guó)家裝行業(yè)投資收益23家裝行業(yè)現(xiàn)狀家裝行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡(jiǎn)

3、稱。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾;是從美化的角度來考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀;廣義的檸樹家裝：包括室內(nèi)空間的裝修。家庭裝修是把生活的各種情形“物化”到房間之中，買的一般房間的設(shè)計(jì)早已完成，不能做大的調(diào)整了，所以剩下可以動(dòng)的就是裝修裝點(diǎn)(大的裝修概念包括房間設(shè)計(jì)、裝修、家具布置、富有情趣的小裝點(diǎn))。因?yàn)樯钍亲约旱?，所以自己必須親自介 入到裝修過程中，不僅在裝修設(shè)計(jì)施工期間，還包括住進(jìn)去之后的長(zhǎng)期的不斷改進(jìn)。裝修是件浩大而瑣碎的工程，無(wú)論是大到地板、家具的定制還是幾顆螺絲釘?shù)馁?gòu)買，辦理開工手續(xù)到組織水電、木工等多個(gè)工種的協(xié)調(diào)工作，都需要業(yè)主自己用智慧去整合，是一件既渴望又辛苦的事情。時(shí)下最流行的是重

4、裝飾、輕裝修的家裝理念，最大的特點(diǎn)是省錢而且裝修時(shí)間短、環(huán)保，不少業(yè)主也會(huì)選擇一些DIY裝飾，裝飾出屬于自己的ID格調(diào)。家裝行業(yè)是指從事家裝相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知家裝行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)家裝行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)家裝行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)家裝行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)家裝產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。從房間裝修類型來看，目前新房裝修類型仍然在家居裝修占據(jù)主導(dǎo)地

5、位，占比達(dá)73%。但中國(guó)的城市化進(jìn)程仍在逐步發(fā)展，購(gòu)置新房進(jìn)行裝修的人群，仍然盤踞家裝市場(chǎng)的主力地位。而一線城市消費(fèi)者受房?jī)r(jià)、時(shí)間、費(fèi)用等多方面影響，較其他城市又更多消費(fèi)者選擇舊房改造，而在舊房改造過程中，也會(huì)更多考慮局部翻新。裝修裝飾行業(yè)主要是在建筑物的主體結(jié)構(gòu)落成后，對(duì)水電、墻體、地板、天花板、景觀等進(jìn)行安裝和修飾。按照建筑物的使用性質(zhì)不同，裝修裝飾行業(yè)可以分為公共建筑裝飾（包括酒店、商場(chǎng)等商用建筑以及醫(yī)院、火車站等市政建筑，簡(jiǎn)稱“公裝”）、住宅裝飾（簡(jiǎn)稱“家裝”）以及幕墻裝飾，其中家裝根據(jù)客戶的類型又可分為全裝修（最終客戶為房地產(chǎn)商）、零散家裝（最終客戶為個(gè)體業(yè)主）以及定制家裝（房地產(chǎn)商

6、為中介、最終客戶為個(gè)體業(yè)主）。 我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈涉及的主體有建材家居軟飾工廠及經(jīng)銷商、物流運(yùn)輸服務(wù)商、裝修公司、設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)、用戶等。其產(chǎn)業(yè)鏈流程涉及前期施工準(zhǔn)備，中期硬裝、后期軟裝三個(gè)環(huán)節(jié)。前期工作主要包括施工涉及、材料選擇、尺寸測(cè)量等，中期硬裝施工主要涉及主體拆遷、水電工程、泥瓦工程、木工工程等，后期軟裝和家電進(jìn)場(chǎng)，完成家裝整體裝修過程。家裝市場(chǎng)規(guī)模分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭裝修需求逐年增加，我國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，家裝行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷

7、優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)家裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的家裝行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步進(jìn)入成熟期。伴隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的到來，家庭裝修需求仍呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的“高光”態(tài)勢(shì)。2019年中國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2.35萬(wàn)億元左右。根據(jù)預(yù)測(cè)。據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.59萬(wàn)億元。家裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析家裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：家裝行業(yè)市

8、場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。家裝市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的家裝行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)家裝企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范家裝行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入家裝領(lǐng)域，有

9、力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，家裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,家裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來越大。與家裝行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的家裝行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,家裝行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致家裝行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相

10、對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上家裝行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：家裝行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得家裝行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,家裝行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：家裝行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺靈敏的家裝企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)

11、型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。家裝行業(yè)存在的問題雖然市場(chǎng)空間巨大，但由于參與者眾多、用戶標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)督，家裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度十分低。而裝修公司增項(xiàng)漏項(xiàng)、裝修質(zhì)量不合格、裝修效果不及預(yù)期等，更是導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)家裝公司的不信任，最終采用“硬裝”找裝修公司（甚至于主輔材都由消費(fèi)者自行購(gòu)買）、“軟裝”自行購(gòu)買的消費(fèi)行為。對(duì)裝修公司而言，家裝市場(chǎng)消費(fèi)頻次低，客戶復(fù)購(gòu)率低，獲客成本居高不下，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈，獲利空間正逐漸縮小。價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)走向“共輸”價(jià)格戰(zhàn)一直是許多行業(yè)發(fā)展陷入泥潭的主因。目前家裝市場(chǎng)環(huán)境還沒有完全成熟?？蛻暨x擇裝修公司的信息來源千差萬(wàn)別。許多裝修企業(yè)靠持續(xù)不斷的

12、廣告推廣才能獲客。而更多沒有實(shí)力投放巨額廣告的家裝公司選擇了打價(jià)格戰(zhàn)。誰(shuí)都知道，價(jià)格下來的同時(shí)，家裝的材質(zhì)、做工勢(shì)必也會(huì)下來。消費(fèi)者買到便宜的產(chǎn)品，高興的只是一時(shí)，商家長(zhǎng)期卻會(huì)陷入惡性循環(huán)。面對(duì)共輸?shù)木置妫瑑r(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)士卻總愛飛蛾撲火。勞動(dòng)力減少，企業(yè)用工成本上漲早年的家裝企業(yè)是賣方市場(chǎng)，只要有點(diǎn)品質(zhì)，就可以做的風(fēng)風(fēng)火火。目前裝修市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張，裝修工人不斷減少的趨勢(shì)仍在延續(xù)，勞動(dòng)者有更大的議價(jià)空間，從而導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)的用工環(huán)更加惡劣。可以預(yù)見，將來勞動(dòng)人口會(huì)持續(xù)減少，企業(yè)善待員工、留住員工，就是保存自己的競(jìng)爭(zhēng)力，這跟買好的機(jī)器設(shè)備是一樣重要的。家裝企業(yè)面臨尾款收取難題大公司為了消化廣

13、告效應(yīng)帶來的業(yè)績(jī)不良膨脹，在施工管理過程中出現(xiàn)粗制濫造，施工問題出現(xiàn)幾率增加，客訴也隨之增多。而靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得客戶的服務(wù)更是不靠譜。為了消除負(fù)面影響，不得不投入更大的推廣成本或進(jìn)行更殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。經(jīng)營(yíng)代價(jià)越來越高，質(zhì)量卻沒有好轉(zhuǎn)。據(jù)了解，目前高達(dá)38%的裝修公司因?yàn)槠焚|(zhì)面臨尾款收取的難題。市場(chǎng)秩序混亂低水平無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)普遍、無(wú)執(zhí)照、無(wú)資質(zhì)、無(wú)技術(shù)裝備、坑蒙拐騙、卷逃資金的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生、部分企業(yè)高估冒算、偷工減料、粗制濫造、工程質(zhì)量低劣、售后服務(wù)沒有保障。從業(yè)準(zhǔn)入門檻低企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多、切法競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)資質(zhì)參差不齊、資質(zhì)管理難度大。進(jìn)行家裝施工的多是小型人員大多是農(nóng)民工、缺乏必要的基礎(chǔ)培訓(xùn)、施工隨意

14、行大、經(jīng)常偷工減料、以次充好。產(chǎn)業(yè)升級(jí)難、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)壯大等都無(wú)從談起?，F(xiàn)場(chǎng)施工量大、工期長(zhǎng)、施工程序復(fù)雜、質(zhì)量相對(duì)難以保證、易存在安全隱患。設(shè)計(jì)個(gè)性化程度不高。浪費(fèi)嚴(yán)重、如水電、局部結(jié)構(gòu)改造、返工等時(shí)有發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)治安不可靠、質(zhì)量監(jiān)控體系不完善、基本沒有第三方監(jiān)理的介入。業(yè)主需要持續(xù)關(guān)注家裝的各個(gè)環(huán)節(jié)、緊張、身體疲勞、容易和家裝公司發(fā)生糾紛等。家裝行業(yè)前景趨勢(shì)下沉市場(chǎng)對(duì)下沉市場(chǎng)的深耕與開拓，無(wú)疑已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐的目標(biāo)。隨著一二線城市發(fā)展空間趨于飽和，三線及以下城市的互聯(lián)網(wǎng)裝修消費(fèi)能力正不斷提升，成為新的增量空間。數(shù)字化轉(zhuǎn)型過去很多人認(rèn)為擁抱數(shù)字化是一個(gè)增量，或

15、是錦上添花，但是通過這次疫情，大家可能已經(jīng)意識(shí)到擁抱數(shù)字化已經(jīng)是一件不得不做的事。隨著裝修公司、材料商都開始使用數(shù)字化工具，比如說云設(shè)計(jì)、數(shù)字化的財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)和客戶服務(wù)系統(tǒng)，這些東西的使用會(huì)形成大量的數(shù)據(jù)，而這些產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所積累的數(shù)據(jù)，如果把它反饋到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)側(cè)，也會(huì)更加有利于消費(fèi)者去做判斷和決策。過去相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化很難以滲透的，通過這次疫情后會(huì)有一次巨大的轉(zhuǎn)變。有了數(shù)字化的意識(shí)，類似家居家裝這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都將會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，形成一個(gè)更加能夠以用戶價(jià)值為依托的生態(tài)平臺(tái)。個(gè)性化發(fā)展未來家裝行業(yè)會(huì)朝著更加個(gè)性化的方向發(fā)展。小而美的企業(yè)會(huì)越來越多，它們追求的并不一定

16、是規(guī)模多大，而是消費(fèi)者更滿意。這時(shí)候，就更加需要平臺(tái)的賦能，而在新一輪的新基建建設(shè)中，會(huì)誕生出很多各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。那些能把消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打通的融合生態(tài)平臺(tái)，將會(huì)更加有機(jī)會(huì)、有競(jìng)爭(zhēng)力。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼家裝行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來家裝行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)家裝行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，家裝需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有

17、開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)家裝行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推家裝項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的家裝項(xiàng)目。隨著各地家裝建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)家裝建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模

18、式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)家裝建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)家裝項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)家裝建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展家裝建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊家裝建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)家裝建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的家裝水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的家裝相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部家裝

19、打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在家裝行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸家裝發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)家裝的要求越來越高，對(duì)服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提高

20、品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此家裝需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。家裝行業(yè)政策環(huán)境分析家裝行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)家裝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。家裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有

21、關(guān)聯(lián)度的家裝產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證家裝行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了家裝行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。家裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，家裝業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的家裝行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)家裝產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。家裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)

22、展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為家裝行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)家裝領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局家裝相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的家裝產(chǎn)品。家裝行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)

23、品與服務(wù)。家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析家裝作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，家裝企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析家裝行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。家裝企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)

24、能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析家裝行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。家裝行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是家裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是家裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是家裝行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析家裝

25、行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)家裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)家裝行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，家裝行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)家裝行業(yè)上游議價(jià)能力分析家裝行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、家裝材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，家裝行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)家裝行業(yè)下游議價(jià)能力分析家裝行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，家裝行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)家裝行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析