情境反季銷(xiāo)售惹火夏末

1、宣中政治1價(jià)格變動(dòng)的影響宣中政治第一單元 生活與消費(fèi)2情境1：反季銷(xiāo)售惹火夏末 一向是冬季熱銷(xiāo)的羽絨服，今年在炎熱的夏天銷(xiāo)售勢(shì)頭卻隨著天氣的升溫也在不斷升溫。全國(guó)許多大商場(chǎng)都在舉行羽絨服低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了成千上萬(wàn)的市民搶購(gòu)。一. 對(duì)生活的影響宣中政治3情境二：鹵鵝肉漲價(jià)一倍銷(xiāo)量下降一半 一個(gè)鹵鵝頭竟然比以前貴了2倍多，鵝肉價(jià)格達(dá)到一市斤28元左右！近日某報(bào)記者在采訪中了解到，由于飼養(yǎng)、鹵煮成本上升，鹵鵝的價(jià)格普遍上漲約1倍，部分銷(xiāo)售者反映銷(xiāo)量受影響下降近一半。宣中政治4 探究一：根據(jù)上面兩則材料，請(qǐng)同學(xué)們思考： 商品價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)者需求量之間存在一個(gè)什么樣的關(guān)系？宣中政治5需求2.22.12

2、.01.91.850 100 150 200 250PQ價(jià)格影響需求(需求一般法則)ABCDE 圖中縱軸代表價(jià)格，橫軸代表需求量，即為需求曲線。價(jià)格 一般說(shuō)來(lái)，當(dāng)某種商品的價(jià)格上升時(shí)，人們會(huì)減少對(duì)它的購(gòu)買(mǎi)；當(dāng)這種商品的價(jià)格下降時(shí)，人們會(huì)增加對(duì)它的購(gòu)買(mǎi) 。宣中政治拓展 買(mǎi)跌不買(mǎi)漲6情境一：食用油悄然漲價(jià) 一些消費(fèi)者說(shuō)：“即使?jié)q價(jià)該吃還得吃，該買(mǎi)的還得買(mǎi)。” “漲得比較多，但還得買(mǎi)，那就挑便宜點(diǎn)的，漲得少點(diǎn)的買(mǎi)” 據(jù)部分超市的工作人員介紹，食用油、米、面等這些與市民生活密切相關(guān)的必需食品，平時(shí)客源就很多，因此即使價(jià)格上漲，油面的銷(xiāo)量也并未受其影響而大起大落。再加上這些生活必備食品市民平時(shí)大多也不存

3、積，而且這些食品的漲價(jià)幅度并未超過(guò)市民的接受范圍，該買(mǎi)的還得買(mǎi)。宣中政治7情境二：等離子電視再掀降價(jià)狂潮 在國(guó)慶來(lái)臨之際，等離子電視再掀降價(jià)狂潮。其他品牌雖稍有沉寂，未有大動(dòng)作。但42寸等離子再次打出降價(jià)大旗，誘人的價(jià)格加上主流的參數(shù)及性能，吸引了大批的消費(fèi)者搶購(gòu)！ 宣中政治8生活中還有許多類(lèi)似的現(xiàn)象宣中政治9探究二：根據(jù)上述材料，請(qǐng)同學(xué)們思考： 不同商品的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度一樣嗎？如果反應(yīng)程度不同，價(jià)格變動(dòng)對(duì)哪些商品的影響小，對(duì)哪些商品的影響大？宣中政治10價(jià)格變動(dòng)對(duì)不同商品需求量的影響是不同的價(jià)格需求量需求價(jià)格彈性不同生活必需品高檔耐用品宣中政治11需求價(jià)格彈性需求彈性是一種用來(lái)衡

4、量一種物品的需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度的系數(shù)，其公式為：例如：某種物品價(jià)格上升20%，而需求量減少了40%，該物品的需求彈性為2（按公式計(jì)算需求彈性應(yīng)是負(fù)數(shù)，為了方便起見(jiàn)一般用絕對(duì)值）。 各種物品的需求彈性是不一樣的，大體可以分為兩種。一種是需求富有彈性的物品(高檔耐用品)，即需求量變動(dòng)的百分比大于價(jià)格變動(dòng)的百分比，或者說(shuō)需求彈性大于l。另一種是需求缺乏彈性的物品（生活必需品），即需求量變動(dòng)的百分比小于價(jià)格變動(dòng)的百分比，或者說(shuō)需求彈性小于1。宣中政治12 需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的啟示 A、對(duì)需求彈性大的商品，可采取薄利多銷(xiāo)策略。 B、對(duì)需求彈性小的商品，可采取較高的價(jià)格戰(zhàn)略。例題：下列哪些商

5、品在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可以實(shí)行 “薄利多銷(xiāo)”策略 （ ）進(jìn)口化妝品 中華牙膏價(jià)格下降20%，需求增加5%的商品價(jià)格上升10%，需求減少35%的商品A、 B、 C、 D、C宣中政治13在煤氣、汽油價(jià)格不斷攀升的影響下，現(xiàn)在很多市民的生活也隨之發(fā)生了改變。一些老宣城紛紛想出“高招”，搬出了封塵已久的煤爐，由燒煤氣改為燒廉價(jià)的蜂窩煤。在煤氣價(jià)高漲的今天，很多人為了節(jié)約支出，把棄置多時(shí)的煤爐找出來(lái)，家里再度燒起了蜂窩煤。宣中政治情境一：不燒煤氣燒蜂窩煤14油價(jià)上漲給各行各業(yè)造成了連帶影響，調(diào)查顯示，“油價(jià)上漲”打擊了市民買(mǎi)車(chē)的積極性，在準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)的人群中，不到一成的市民堅(jiān)持原來(lái)的買(mǎi)車(chē)計(jì)劃，近三成市民推遲了買(mǎi)車(chē)計(jì)劃3

6、5.9%的買(mǎi)車(chē)人仍處于觀望階段，12.8%的買(mǎi)車(chē)人甚至因“油價(jià)”放棄了買(mǎi)車(chē)。宣中政治情境二：車(chē)市的困惑15探究三：根據(jù)上述材料，請(qǐng)同學(xué)們思考： 消費(fèi)者對(duì)既定商品的需求，除了受該商品自身價(jià)格變動(dòng)的影響外，還會(huì)受到哪些因素的影響？宣中政治消費(fèi)者對(duì)既定商品的需求，除了受該商品自身價(jià)格變動(dòng)的影響外，還會(huì)受到相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的影響。16互為替代品商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響甲價(jià)格需求量甲需求曲線乙需求曲線甲和乙互為替代品宣中政治當(dāng)一種商品的價(jià)格下降時(shí)，必定會(huì)引起另一種商品的需求量減少；當(dāng)一種商品的價(jià)格上升時(shí)，必定會(huì)引起另一種商品的需求量增加。一種商品價(jià)格變動(dòng)，其替代品的需求量與其呈同方向變動(dòng)。17互補(bǔ)商品價(jià)

7、格變動(dòng)對(duì)需求的影響甲價(jià)格需求量甲需求曲線乙需求曲線甲和乙是互補(bǔ)商品宣中政治一種商品價(jià)格變動(dòng)，其互補(bǔ)品的需求量與之呈反方向變動(dòng)。18需求交叉彈性 是指消費(fèi)者對(duì)既定商品的需求，不僅受該商品價(jià)格變動(dòng)的影響，而且受相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的影響。 互為替代品：兩種商品的功用相同或相近，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的同一需要，這兩種商品就是互為替代品。需求交叉彈性規(guī)律：互為替代品（完全可替或部分可替）的兩種商品，一種商品價(jià)格的變動(dòng)，與其自身的需求量成反方向變動(dòng)，與替代品需求量成同方向變動(dòng)； 互補(bǔ)商品：兩種商品必須組合在一起才能滿(mǎn)足人們的某種需要，這兩種商品就是互補(bǔ)商品。需求交叉彈性規(guī)律：互為互補(bǔ)商品，一種商品價(jià)格的變動(dòng)，與其

8、自身的需求量成反方向變動(dòng)，與其互補(bǔ)品的需求量也成反方向變動(dòng)。例題宣中政治19一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族，隨著我國(guó)乳制品業(yè)的發(fā)展，牛奶價(jià)格一路看好。假如我們開(kāi)辦了一家乳制品企業(yè)，對(duì)此，會(huì)不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷？！宣中政治20熱烈祝賀宣中高一乳業(yè)集團(tuán)成立集團(tuán)簡(jiǎn)介：該乳業(yè)集團(tuán)成立于2012年8月，擁有奶牛生產(chǎn)基地、牛奶加工廠、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司等。在天明總裁及全年級(jí)同學(xué)為智囊團(tuán)的共同努力下，必將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得輝煌的成績(jī)。二、價(jià)格變動(dòng)對(duì)生產(chǎn)的影響宣中政治21現(xiàn)在，營(yíng)銷(xiāo)策劃公司報(bào)告：市場(chǎng)上牛奶供不應(yīng)求，價(jià)格狂升到910元/斤。智囊團(tuán)回應(yīng)：馬上擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)量，以獲得最大的收益。宣中政治222012年9月下旬，出現(xiàn)緊急

9、情況：市場(chǎng)上牛奶供應(yīng)太多，供遠(yuǎn)遠(yuǎn)過(guò)于求，價(jià)格跌到1元/斤！智囊團(tuán)回應(yīng)：馬上壓縮生產(chǎn)規(guī)模，減少產(chǎn)量！宣中政治23二、價(jià)格變動(dòng)對(duì)生產(chǎn)的影響調(diào)節(jié)生產(chǎn)獲利增加生產(chǎn)擴(kuò)大需求減少生產(chǎn)縮小需求增加供過(guò)于求價(jià)格下跌獲利減少供不應(yīng)求價(jià)格上漲宣中政治 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于價(jià)格機(jī)制和供求機(jī)制的雙向作用，價(jià)格變動(dòng)對(duì)生產(chǎn)（主要是規(guī)模和方向）會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。 價(jià)格信號(hào)就是生產(chǎn)的指揮棒，調(diào)節(jié)著生產(chǎn)的規(guī)模和方向。24出現(xiàn)上述情況，除了宰殺奶牛，有無(wú)別的辦法？為什么？措施方法:運(yùn)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，改變傳統(tǒng)喂養(yǎng)方法，努力地降低成本，多產(chǎn)牛奶（科技、管理、勞動(dòng)生產(chǎn)率）宣中政治25 商品生產(chǎn)者靠科技和管理提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，在同樣的時(shí)

10、間內(nèi)生產(chǎn)出更多的牛奶，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。企業(yè)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率能縮短其生產(chǎn)商品的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間，從而使自己產(chǎn)品在價(jià)格上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。思考：依據(jù)是什么？宣中政治26還有的同學(xué)想到改養(yǎng)紅牛，生產(chǎn)目前市場(chǎng)上比較緊缺，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比較高的紅牛奶，走出了一條成功之路。 生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的高質(zhì)量產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)：優(yōu)質(zhì)商品凝聚了更多的社會(huì)勞動(dòng)，因而價(jià)值大，價(jià)格高；而且優(yōu)質(zhì)商品在市場(chǎng)上往往供不應(yīng)求，因而價(jià)格也會(huì)高。宣中政治27結(jié)論：1、調(diào)節(jié)生產(chǎn)（規(guī)模和方向）價(jià)格高 生產(chǎn)擴(kuò)大價(jià)格低 生產(chǎn)縮小 人廉我轉(zhuǎn)2、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率人優(yōu)我廉3、生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的高質(zhì)量產(chǎn)品人無(wú)我有人有我優(yōu)宣中政治28 值得注意的是：價(jià)格對(duì)生產(chǎn)的影響，就是價(jià)值規(guī)

11、律在發(fā)生作用，價(jià)值規(guī)律是商品經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要自覺(jué)利用價(jià)值規(guī)律來(lái)指導(dǎo)自己的生產(chǎn)。 象一個(gè)篩子，導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰價(jià)值規(guī)律的調(diào)節(jié)作用 象一根指揮棒調(diào)節(jié)生產(chǎn) 象一根鞭子，促使企業(yè)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率宣中政治29價(jià)格變動(dòng)的影響價(jià)格變動(dòng)的影響需求一般規(guī)律（特殊 買(mǎi)漲不買(mǎi)落）需求價(jià)格彈性規(guī)律需求交叉彈性規(guī)律調(diào)節(jié)生產(chǎn)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的高質(zhì)量產(chǎn)品對(duì)生活的影響對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響宣中政治30宣中政治31假定當(dāng)A商品的互補(bǔ)品價(jià)格上升10時(shí)，A商品需求變動(dòng)量為20單位；當(dāng)A商品的替代品價(jià)格下降10時(shí)，A商品需求變動(dòng)量為30單位。如果其他條件不變，當(dāng)A商品的互補(bǔ)品價(jià)格上升10、替代品價(jià)格下降10同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，那么，A商品的需求數(shù)量 ( ) A增加50單位 B減少50