“小爸爸”“辣媽”熱播背后的電視劇江湖

1、“小爸爸“辣媽熱播背后的電視劇江湖小爸爸辣媽熱播背后的電視劇江湖近來，國內(nèi)多城漲幅超過兩位數(shù)的房價(jià)讓年初的樓市調(diào)控方案變成了名副其實(shí)的空調(diào)。然而，在這個(gè)注定不平凡的2022年，還有一個(gè)樓市同樣火爆的行業(yè)，那便是電視劇行業(yè)。去年還玩宮廷穿越，今年已轉(zhuǎn)戰(zhàn)家庭倫理。當(dāng)年的甄嬛與晴川以一招宮斗式亮瞎了觀眾的眼球，而如今小爸爸與辣媽又以爆旺的人氣威震武林。不管是在內(nèi)容制作還是銷售運(yùn)作方面，國產(chǎn)電視劇江湖從來不乏精彩與傳奇。然而面對著資本的暗涌，國產(chǎn)電視劇如何才能笑傲江湖？多平臺快銷締造吸金神話近來，不僅是即將為人父母的80后在追劇，不少師奶的遙控器也始終定格在小爸爸的劇情中。與其說這是一部催人淚下的80

2、本文由論文聯(lián)盟搜集整理后小父親成長史，不如說這是一個(gè)資本浪潮下催人振奮的造富故事。作為投資方之一的SG尚世影業(yè)總經(jīng)理助理徐曉鷗目前公開表示，包括電視臺、視頻、海外版權(quán)銷售在內(nèi)，小爸爸的單集售價(jià)已經(jīng)到達(dá)400萬元。假設(shè)按照這個(gè)價(jià)格計(jì)算，全劇33集的小爸爸總售價(jià)逾13億多元，但其總投資為6000多萬元。單就銷售收入這一塊來看，小爸爸賺翻了。然而，小爸爸神話般的吸金記錄很快就被騰訊視頻獨(dú)播的辣媽正傳刷新。該劇以超過500萬元的單集售價(jià)坐上了吸金榜的頭把交椅。這意味著，長達(dá)38集的辣媽總售價(jià)在2億元左右。用一年前的目光來看，這兩部電視劇真算是名副其實(shí)的天價(jià)劇。去年，由著名導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的?甄嬛傳?紅遍

3、大江南北。當(dāng)時(shí)，其單集銷售價(jià)格到達(dá)180萬元堪稱年度之最。只是在今年，其近6000萬元的總價(jià)輕而易舉地就被小爸爸與辣媽超越了。不少影視界人士稱，這樣叫好又叫座的電視劇作品在當(dāng)前的市場內(nèi)屈指可數(shù)。其實(shí)，就題材來說，小爸爸的父親成長之路與辣媽的母親成熟之旅并無特別之處。那么，是什么讓這些劇集可以在行業(yè)遭遇毛利率下降的背景下，仍保持堅(jiān)硬？收視率是衡量一部劇集好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。索福瑞收視率數(shù)據(jù)顯示，浙江、東方等四大衛(wèi)視的聯(lián)播仍然讓小爸的最高收視率打破了1%。而辣媽播出后飆升的收視率，讓東方、浙江、安徽、深圳四家衛(wèi)視躋身全國收視前五。與此同時(shí)，小爸爸在優(yōu)酷播放量6天打破1億的神話，也打破了今年2月份于正版

4、?笑傲江湖?7天破億的記錄。不可思議的是，很快小爸爸的冠軍夢就被辣媽、5天破億迅猛擊碎。其實(shí)，一年前，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量破億的現(xiàn)象還非常罕見。然而在短短的一年后，逾40部國產(chǎn)劇播放量數(shù)日便破億。這在電視臺時(shí)代是不可想象的，然而在新媒體時(shí)代卻易如反掌。諸如?北京愛情故事?、?杜拉拉升職記?等網(wǎng)絡(luò)劇的熱播，更昭示著電視劇產(chǎn)品在新媒體市場無往不利。電視劇播放量的飆升，讓視頻網(wǎng)站這個(gè)曾經(jīng)無足輕重的子行業(yè)日益舉足輕重。這背后隱藏的邏輯是：多平臺聯(lián)動快速營銷的形式成為創(chuàng)造吸金神話的強(qiáng)動力。目前，這一銷售形式也越來越獲得業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。曾經(jīng)一部因主演、編劇陣容平平而名不見經(jīng)傳的電視劇?斷奶?，通過搜狐視頻借助

5、門戶、微博、視頻網(wǎng)站等新媒體結(jié)合平臺，獲得了驕人的收視率。從某種程度上來說，視覺經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)場已經(jīng)從單一的傳統(tǒng)電視臺轉(zhuǎn)移到了與視頻網(wǎng)站等相聯(lián)動的多平臺。依托多平臺形式所擁有的海量用戶。通過大數(shù)據(jù)分析，視頻網(wǎng)站還實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。如在辣媽播放期間，騰訊視頻就瞬間聚合微信、門戶、QQ等多個(gè)平臺迅速聯(lián)動，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)劇集的個(gè)性化推送。然而，這樣的多平臺快銷形式持續(xù)性如何？新媒體能否找到更好的盈利形式？或許，這只是個(gè)時(shí)間問題。國產(chǎn)劇背后的產(chǎn)業(yè)資本魅影超過500萬元的單集售價(jià)，讓辣媽秒殺了小爸爸400萬每集的售價(jià)，毋容置疑地成為了史上最貴電視劇。盡管單集收入創(chuàng)出新高，但不可否認(rèn)的是，電視劇行業(yè)的收入還是難以和

6、電影票房上不封頂?shù)拇蠓鲩L相媲美。這主要是因?yàn)殡娨晞⌒袠I(yè)利潤的增長受到其本身商業(yè)開展形式的限制。一直以來，國產(chǎn)電視劇市場的B2B銷售形式讓海量的產(chǎn)品僅能在數(shù)量有限的頻道上使用。也因此電視臺購置電視劇的預(yù)算有上限，這就造成了電視劇產(chǎn)業(yè)的利潤在一定程度上相對穩(wěn)定。然而，當(dāng)有限的電視劇市場與無限的資本市場實(shí)現(xiàn)對接時(shí)，奇妙的事情就會發(fā)生。尤其是當(dāng)各路產(chǎn)業(yè)資本蜂擁入場開始掘金時(shí)，國內(nèi)電視劇行業(yè)在實(shí)體與虛擬兩個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了冰火兩重天的境況。這個(gè)莊家入場的時(shí)間節(jié)點(diǎn)大約是在2022年。當(dāng)年，華誼公司作為影視行業(yè)首家民營企業(yè)上市，以電視劇為新的利潤增長點(diǎn)，點(diǎn)燃了產(chǎn)業(yè)資本掘金電視劇行業(yè)的欲望。2022年，華誼在電視

7、劇這一塊的產(chǎn)值到達(dá)4億，實(shí)現(xiàn)利潤1.2億元，根本上和利潤增長上不封頂?shù)碾娪鞍鎵K平起平坐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯然已成為資本市場大肆追捧的投資熱點(diǎn)，在這里，虛擬與實(shí)體的兩條線得到了較好的對接。資本的誘惑成為了電視劇產(chǎn)業(yè)開展的原始驅(qū)動力。從十多家傳媒影視制作公司排隊(duì)上市就可看出，整個(gè)圈子都在積極謀劃上市，積極進(jìn)展后續(xù)的融資。2022年后，華策、光線與華錄緊接著相繼上市。光大證券研報(bào)曾公布，影視行業(yè)是整個(gè)文化傳媒行業(yè)中最賺錢的。2022年文化傳媒行業(yè)整體凈資產(chǎn)收益率為99%，影視制作子行業(yè)為其中最高，到達(dá)11.3%，而這一數(shù)據(jù)在2022年又進(jìn)一步提升。在A股不景氣的年代，電視劇制作公司的收入并未受到市場低迷

8、的影響，而是逆市創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華策影視實(shí)現(xiàn)收入455億元，近兩個(gè)季度收入同比分別增長58%和41%。其電公司二季度單季收入為284億。而從2022年9月至今的一年多內(nèi)，華策影視的股價(jià)從當(dāng)時(shí)的每股15元左右漲到如今的每股40多元。在A股市場屢屢跌破谷底的年代，這只電視劇概念股一年內(nèi)股價(jià)飆漲了153%。華策影視的股價(jià)也在半年內(nèi)從每股20元一路漲至每股40多元。近日，通過投資16億元購置花兒影視和樂視新媒體，樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)重組。消息公布詬，樂視網(wǎng)一字扳漲停，成為帶動傳媒概念板塊上漲的領(lǐng)頭羊。此外，今年上半年，新文化電視劇業(yè)務(wù)收入達(dá)242億元，同比增長31.64%。華錄百納公司今年上半

9、年凈利潤為4864萬元，同期增長1277%。電視劇上市公司收入的繼續(xù)增長，吸引了急需言獲利的游資集聚。再加上甄嬛傳、小爸爸、辣媽、璀璨人生等單集產(chǎn)值達(dá)數(shù)百萬元的強(qiáng)示范效應(yīng)，帶動了業(yè)外資本大量涌入。北京慈文影視制作董事長馬中駿曾公開表示，去年電視劇產(chǎn)量和銷售量較前年增加，與之相應(yīng)的是，去年的游資也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其通過投資制作公司或其他渠道進(jìn)入電視劇制作領(lǐng)域。而這些資本的注入，又進(jìn)一步刺激了電視劇行業(yè)的野蠻生長。今年6月，第19屆上海電視節(jié)的電視劇產(chǎn)業(yè)論壇上，新麗傳媒董事長營華益一針見血地道出當(dāng)下電視劇市場熱錢潮涌，但未能給電視劇產(chǎn)業(yè)注入新穎血液。有分析人士認(rèn)為，大量的業(yè)外老板，如煤老板、房地產(chǎn)公

10、司老板投資拍劇攪混了這個(gè)行業(yè)的一池春水。業(yè)余的制作手段與腦袋發(fā)熱的投資行為，再加上渠道單一的銷售形式，不僅浪費(fèi)了行業(yè)資源，還助推了電視劇制作本錢的快速增加。國產(chǎn)劇的國際化產(chǎn)業(yè)幅員A股資本市場上，電視劇概念股的熱火朝天，能否讓實(shí)體領(lǐng)域的電視劇產(chǎn)業(yè)行情得以持續(xù)增長？能否促進(jìn)其粗放的開展方式向集約的產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)型？答案是肯定的，但這是一個(gè)相當(dāng)長的過程。伴隨著電視劇制作公司上市潮而來的，不只是演員片酬的飆漲所帶來的制作本錢的增加，還有一個(gè)更為宏大的主題是電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)比進(jìn)程。資金、劇本、名演員、大導(dǎo)演、播放渠道等資源越來越集中到一些大型的平臺，小型的制作公司越來越難玩轉(zhuǎn)這盤棋。2022年，電視劇制作商北

11、京時(shí)代春天文化傳播拍了一部?中國兄弟連?，被11家電視臺搶著簽約，平均收視率到達(dá)5個(gè)點(diǎn)。僅收視提成這一項(xiàng)，其創(chuàng)始人吳曉就拿到了68萬元的凈利潤。然而，華誼的上市，卻讓這家當(dāng)時(shí)成立才4年但屢創(chuàng)佳績的小型電視劇制作公司成為了第一個(gè)被收購的對象。這樣的收購無處不在，無時(shí)不有。今年5月，百度以37億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，將其與愛奇藝進(jìn)展平臺整合；7月底，華策影視以逾16億元收購上?？祟D文化傳媒成為當(dāng)前最大的并購工程；9月，華誼兄弟投資252億元收購浙江常升影視70%股權(quán)，與此同時(shí)，浙江常升以216億元控股華誼兄弟，資本市場的這一場獨(dú)特并購引發(fā)了無數(shù)遐想。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，正在進(jìn)展或者已確定

12、即將進(jìn)展的文化產(chǎn)業(yè)并購達(dá)30多起。這意味著大型的電視劇制作公司已經(jīng)開始通過積極尋求產(chǎn)業(yè)鏈的變革來尋求新的利潤支撐點(diǎn)。不管是華策影視的最大并購，還是百度視頻的平臺整合，亦或是新文化斥巨資試水影視產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營，上市傳媒公司顯然已經(jīng)走上了一條通過內(nèi)生開展和外延資本進(jìn)展運(yùn)作的改革之路。正如新麗傳媒董事長營華益所言，簽約名編劇和名導(dǎo)演、成立藝人經(jīng)紀(jì)部，積極試水全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化開展或是重要出路。此前，有媒體報(bào)道稱，去年國產(chǎn)電視劇拍攝總量超過17000集，但其中近半因質(zhì)量或各種其他問題未能播出。假設(shè)按每集最低投入100萬元計(jì)算，會有超過80億元資金遭到浪費(fèi)。粗放式的開展分散了行業(yè)資源，進(jìn)而造成產(chǎn)能過剩，

13、行業(yè)利潤的攤薄已成為不爭的事實(shí)。而產(chǎn)能過剩引發(fā)的大量泡沫，讓行業(yè)呼喚大資金平臺的出現(xiàn)，讓電視劇產(chǎn)業(yè)的整合成為歷史的必然。假設(shè)說2022年上半年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣價(jià)格被腰斬是電視劇行業(yè)泡沫的直接表達(dá)，那么一年后小爸爸與辣媽幾天破億的瘋狂收視背后，是否意味著新一輪的資本泡沫興起？小爸爸、辣媽神話能否被無限復(fù)制？在電視劇的國際化產(chǎn)業(yè)幅員中，一切皆有可能。以內(nèi)容為核心，通過資本整合打通上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，這是國產(chǎn)電視劇走出亞洲，與韓劇、美劇進(jìn)展PK的重要基矗但一個(gè)不爭的事實(shí)是，目前，國產(chǎn)電視劇的質(zhì)量無法與產(chǎn)量匹敵，國產(chǎn)影視作品向外拓展才能極為有限。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年韓劇的出口額到達(dá)7億美元，其中超過50%的贏利來自海外市場，2022年這一數(shù)據(jù)又有較大的提升。然而，國產(chǎn)電視劇的出口額僅為1億元人民幣左右，且海外拓展主要在亞洲，鮮至歐美。一個(gè)極為明顯的例子是，今年9月，中國國際播送電臺將?媳婦的美妙時(shí)代?、?金太郎的幸福