文字設(shè)計(jì)的種類和特征課件

1、字體的分類和特征字體排版字體是指文字的風(fēng)格款式，不同的字體傳達(dá)出不同的性格特征。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，有多少視覺風(fēng)格的表現(xiàn)可能就需要有多少與之相匹配的字體。設(shè)計(jì)師在選擇字體的時(shí)候必須充分考慮到字體的個(gè)性特點(diǎn)，其選用的原則就是字體風(fēng)格與版式的整體風(fēng)格及主題內(nèi)容相一致。一、文字設(shè)計(jì)中的字體指電腦中安裝的字庫(kù)中的所有字體，這些字體被大量地用在文章的正文字體、說明性文字、標(biāo)題當(dāng)中。包括中文印刷體和英文印刷體。 二、印刷體文字設(shè)計(jì)（一） 中文印刷體分類、宋體作為古代刻書字體上發(fā)展起來的最早的印刷體，其特點(diǎn)是“橫細(xì)豎粗，多修飾角”，它給人典雅、大方、素穆之感。橫豎粗細(xì)一致的筆畫結(jié)構(gòu)以及多種筆畫粗細(xì)選擇，使其成為現(xiàn)

2、代設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的字體。 2、黑體就像平靜、冷漠的樂章中渾厚的聲音，醒目、大方、男性化。如果它的字級(jí)小于8P，其寬粗筆畫會(huì)使它看起來像一個(gè)個(gè)墨團(tuán)，因此較適合作為標(biāo)題出現(xiàn)。 3、超黑極簡(jiǎn)的字體風(fēng)格，迎合了現(xiàn)代的審美觀，它沒有任何筆畫的修飾與粗細(xì)之分，干凈利落，特別適合段落性文字。、等線體一種港臺(tái)字體，它保留了黑體的字型飽滿、方正、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，而在筆畫兩端和轉(zhuǎn)折的地方加上了圓角處理，使其圓潤(rùn)、富有獨(dú)特的親和力。適合表現(xiàn)關(guān)于兒童、女性、食品等內(nèi)容。 、圓體以其寬粗有力的筆畫和右下角筆畫轉(zhuǎn)折處的圓角化處理，使字體富有穩(wěn)重、有力、剛中有柔的視覺感受，在上世紀(jì)末的商業(yè)設(shè)計(jì)中流行一時(shí)。它適合用于標(biāo)題

3、、廣告語、名稱等主信息文字的設(shè)計(jì)，但其厚重、呆板的風(fēng)格在以等線體、黑變、倩體流行的現(xiàn)在已略顯過時(shí)。、綜藝體字體修長(zhǎng)，粗細(xì)均勻，起落筆都有筆順，類似手書風(fēng)格，挺拔秀麗，頗具文化味。、仿宋體特點(diǎn)是起落有力，粗細(xì)得宜，筆畫清晰，可認(rèn)性高，這種字體是用于通常的說明文字。、楷體由書法、篆刻發(fā)展而來的傳統(tǒng)字體，在使用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體設(shè)計(jì)內(nèi)容選用。由于它們煩瑣寬粗的筆畫、修飾與較弱的識(shí)別性，不太適合作為段落文字使用，對(duì)于以現(xiàn)代產(chǎn)品、服務(wù)、理念為主題的設(shè)計(jì)可以說也是不太合適的。 、隸書、草書、舒同體、魏碑等10、美術(shù)體 根據(jù)需要將一些筆畫進(jìn)行裝飾變化而成的字體。 11、書法體：能體現(xiàn)書家神妙的運(yùn)筆意趣，有高度的審

4、美價(jià)值和超常表現(xiàn)力。根據(jù)廣告表現(xiàn)主題和創(chuàng)意需要，對(duì)字體進(jìn)行視覺化和藝術(shù)化的處理，在一些字的局部或整體含義上作別具一格的創(chuàng)意圖形，使之具有形式美感，從而達(dá)到突顯個(gè)性特征的目的的字體。12、圖形創(chuàng)意體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ（二） 外文印刷體分類1、古羅馬體字腳形態(tài)與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。適用于傳統(tǒng)名牌的酒、 高檔化妝品等廣告主題。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ2、新羅馬體（TIMES NEW ROMAN） 字體筆畫粗細(xì)對(duì)比強(qiáng)烈，字腳飾線細(xì)直，給人一種嚴(yán)肅冷漠之感，富于節(jié)奏感和條理性。 3、歌德體結(jié)構(gòu)緊湊，筆劃粗重，有很強(qiáng)的視覺力度。ABC

5、DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ4、 線體 （ARIAL）簡(jiǎn)潔有力、端莊大方的現(xiàn)代感，并有很強(qiáng)的視覺沖擊力。適合路牌廣告和其它形式的戶外廣告。柏林電影節(jié)經(jīng)典平面設(shè)計(jì)海報(bào)5、 意大利體具有方向性的動(dòng)感它較多地與其它字體同時(shí)并用，造成一種對(duì)比效果，以增加廣告作品生動(dòng)活潑的美感。、書寫體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ7、圖形體在英文字母或單詞上用各種圖形進(jìn)行裝飾，具有美觀獨(dú)特的效果。（三）、印刷體的字號(hào)計(jì)算字體面積的大小有號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制（也稱為磅）和級(jí)數(shù)制。號(hào)數(shù)制：一般比較常用，簡(jiǎn)稱為“字號(hào)”點(diǎn)數(shù)制：也稱為磅，是世界流行的計(jì)算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度。級(jí)數(shù)制：照像排字中文字

6、大小以毫米計(jì)算，計(jì)量單位為“級(jí)”，以表示，每一級(jí)等于0.25毫米，1毫米等于4級(jí)。初學(xué)者往往會(huì)忽略文字的間距與行距。文字排列緊密會(huì)使閱讀加速，反之會(huì)舒緩閱讀速度；同時(shí)還必須看到排列文字時(shí)，字符如同點(diǎn)串連成線，由線排列成面，由此形成一定的構(gòu)成關(guān)系是塑造形式感的重要手段。因此把握文字的間距、行距不僅是閱讀功能的需要，也是形式美感的需要。（四）、印刷體的字距與行距使用印刷字體進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握不同字體的形態(tài)特征和表達(dá)功能，設(shè)計(jì)時(shí)要注意大小、色彩和風(fēng)格上的和諧統(tǒng)一，使其具有視覺上的整體感。那么，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)良好的版面效果，必須注意以下幾點(diǎn)： 1.在視覺效果上必須具有吸引力，具有較高的注目?jī)r(jià)值，才能誘

7、導(dǎo)觀眾主動(dòng)地閱讀。 2.版面表現(xiàn)內(nèi)容的安排應(yīng)該有主有次，突出重點(diǎn)，層次分明，有輕重緩急之分，使觀眾能循序漸進(jìn)地進(jìn)行閱讀，能很快把握住版面的中心要點(diǎn)。 3.版面的編排組合要簡(jiǎn)潔生動(dòng)，變化有致，富有情趣，在視覺流程上有節(jié)奏性，能使觀眾在閱讀時(shí)有樂趣，不感到疲勞和厭倦。珍惜生命 防止感染三、書法文字設(shè)計(jì)其獨(dú)特的藝術(shù)造型和別具一格的筆畫組合，表現(xiàn)廣告主題的風(fēng)格，并給人以非同一般的視覺感受。四、美術(shù)字體的設(shè)計(jì) 根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的特定要求所進(jìn)行的具有一個(gè)圖形性的字體設(shè)計(jì)，它不僅要求有很好的傳達(dá)力度，而且要有很高的審美價(jià)值。在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于廣告標(biāo)題、產(chǎn)品名或企業(yè)名等常采用這種文字設(shè)計(jì)。五、商標(biāo)文字的設(shè)計(jì)一般也稱合成文字設(shè)計(jì)，它是指組合兩個(gè)以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號(hào)，或把文字變成一種裝飾圖形。六、標(biāo)題文字設(shè)計(jì) 是廣告主題表達(dá)的重點(diǎn)，是廣告版面中需要予以突出的部分，應(yīng)使其具有強(qiáng)烈的視覺沖突擊力，能吸引消費(fèi)者的注意。名稱：剪貼板簡(jiǎn)介：酒類含酒精類飲料，需要仔細(xì)讀文案創(chuàng)意主要在于文案，翻譯出來的大概意思