2022年新媒體廣告與文案寫作模擬試卷及答案(題庫)

1、新媒體廣告與文案寫作試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1電商文案可從產(chǎn)品外觀、_、工藝等方面體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。2在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為_。3完整的廣告效果預測主要涉及3個方面的內(nèi)容，分別是_、_和心理效果。4故事的_是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價值。5_是指由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。二、單項選擇題 (共20題，每題1分。)1“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標題。A勵志式標題B直言式標題C導向式標題D推新式標題2加多寶敗訴后推出的“對不起”系列文案采用的正文寫作結(jié)構(gòu)是（ ）。A片段

2、組合式B遞進式C穿插回放式D欲揚先抑式3“海爾海信=國際品牌”這則標題使用的命名技巧是（ ）。A使用亮點詞匯B夸張修辭C靈活使用標點符號D借力品牌保障4下面對新媒體內(nèi)容的標題說法不正確的是（ ）。A警告式標題必須夸張，要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗分享或其他具有激勵性質(zhì)的故事常以勵志的形式擬定標題C指導式標題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息5設置懸念的方法是（ ）。A設疑B倒敘C隔斷D以上皆是6“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標題的命名方式是（ ）。A標語式B證明式C號召式D話題式7新媒

3、體文案中正文的配圖不可以是（ ）A與內(nèi)容無關的產(chǎn)品圖BGIF動圖C相關信息的截圖D搞笑的表情包8下面不屬于增強信任感方法的是（ ）。A權(quán)威認證B客戶證明C解決受眾的顧慮D口頭說明9某營銷文章以電影當幸福來敲門中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（ ）。A開門見山B引用名言C利用故事D新聞熱點10下面對文案標題的說法不正確的是（ ）。A標題最基本的作用是被消費者搜索B一則優(yōu)秀的文案標題要能夠激發(fā)消費者的點擊欲望C文案標題應該由盡量多的關鍵詞堆砌起來D標題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作11下面不屬于社群文案形式的是（ ）。A活動分享B話題交流C社群福利D線下活動12在撰寫電商文案時

4、，文案人員應如何對消費者進行分析（ ）。A分析目標客戶的特質(zhì)，包括性別和年齡階段B分析消費者購買意向和購買心理C分析消費者需求D以上選項皆是13下面對軟文說法不正確的是（ ）。A軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D最新活動、人事變動、業(yè)績報告等內(nèi)容不適合軟文寫作14下面對新媒體文案寫作說法不正確的是（ ）。A寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風格與形象更貼近B寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價C寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動

5、他們的互動積極性D寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動的吸引力15下面對新媒體文案常見載體說法正確的是（ ）。A微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推廣B淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主C微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關注度的文章才能吸引受眾D論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊16微信朋友圈文案不適合采用（ ）方法進行寫作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導D展示消費評價17標題中的符號是指（ ）。A感嘆號B疑問號C逗號D以上皆是18劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（ ）。A活動社群B游戲社群C

6、興趣社群D愛好社群19以下不屬于廣告的特征的是（ ）。A時代性B說服性C小眾性D經(jīng)濟性20以下關于微博視頻的上傳說法錯誤的是（ ）。A微博網(wǎng)頁版支持上傳時長 30 分鐘以內(nèi)、大小 1GB以內(nèi)的本地視頻B微博視頻禁止上傳包含色情、違法、侵權(quán)等性質(zhì)內(nèi)容的視頻C在線視頻支持新浪播客、優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、音悅臺和樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的視頻播放頁鏈接D浪微博可支持上傳時長15分鐘內(nèi)的視頻三、多項選擇題 (共15題，每題2分。)1常見的文章排版方式包括（ ）。A左對齊B右對齊C居中對齊D邊緣對齊2常見的軟文營銷場所有（ ）。A社交類媒體B資訊類應用C官方網(wǎng)站D網(wǎng)店、論壇或博客3標題中的常用符號有（ ）。A標點符號

7、B數(shù)字符號C程度符號D符號化用語4社群營銷文案應該包含的要素包括（ ）。A產(chǎn)品信息B鏈接C二維碼D所有人5寫作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（ ）。A企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊B技術(shù)文件C競爭對手資料D使用者反饋6市場成熟度可以劃分為（ ）。A原生市場B初級開發(fā)市場C中度成熟的市場D重度成熟的市場7對于軟文寫作來說，需要注意的事項包括（ ）。A標題要有吸引力B抓住時事熱點和流行詞C結(jié)構(gòu)清晰D自然融入廣告內(nèi)容8以下方法可以實現(xiàn)文字創(chuàng)意的有（ ）。A美化文字筆劃B使用形狀包圍文字C采用圖案擋住文字筆劃D調(diào)整文字的方向9按文案目的進行分類，可以將新媒體文案分為（ ）。A銷售文案B活動文案C推廣文案D節(jié)日文

8、案10新媒體廣告受眾分析主要包括的內(nèi)容有（ ）。A受眾興趣愛好分析B受眾價值取向分析C受眾消費心理分析D受眾社會角色分析11標題中的亮點詞匯有（ ）。A震驚B妙C警惕D神奇12新媒體文案的正文內(nèi)容的寫作方式主要有（ ）。A總分式B并列式C遞進式D三段式13新媒體文案正文開頭可以采用的方法有（ ）。A故事開頭B名言開頭C利益開頭D熱點開頭14微博文案的營銷價值主要體現(xiàn)在（ ）A公益活動B品牌傳播C危機公關D廣告宣傳15以下屬于新媒體文案常用載體的是（ ）。A微信B微博C電商平臺D社群四、判斷題 (共5題，每題1分。)1只有擁有悠久歷史的品牌才可以撰寫歷史型的品牌故事，一個新品牌因其建立時間不長，

9、不適合撰寫歷史型的品牌故事。撰寫歷史型的品牌故事。（ ）2新媒體文案工作人員的工作職責不僅是文案的寫作與投遞、內(nèi)容的策劃與編輯，還包括渠道的運營與推廣等。（ ）3“撿破爛三年，他成了億萬富翁” 采用了勵志式標題寫法。（ ）4通過有限制的活動時間或活動規(guī)則，可以營造緊張感，促進受眾的購買欲望。（ ）5傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（ ）五、問答題 (共4題，每題5分。)1詳情頁文案的寫作技巧有哪些？2從哪些方面入手可以提升受眾的信任度？3朋友圈文案寫作的注意事項有哪些？4什么是新媒體？什么是新媒體廣告？六、分析題 (共2題，每題10分。)1若要為麗江某客棧為主題撰寫一篇旅游軟文，談談你的寫作思路。2以兒童節(jié)為背景，為娃哈哈寫作一篇節(jié)日文案。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫作試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1產(chǎn)品材質(zhì)2主圖3傳播效果 營銷效果 心理效果4可讀性5軟文二、單項選擇題 (共20題，每題1分。)1B2D3C4A5D6B7A8D9B10C11D12D13C14B15A16C17D18C19C20A三、多項選擇題 (共