2022年新媒體平臺運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)測試卷及答案

1、新媒體平臺運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)是_的集中體現(xiàn)。2_常用于對某件事物的來龍去脈進(jìn)行詳細(xì)解說，幫助用戶更加直觀地查看內(nèi)容。3標(biāo)題和封面是小視頻的_。4封面設(shè)計(jì)最重要的就是_。52010 年，四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博，這一年，被稱為_。二、單項(xiàng)選擇題 (共25題，每題1分。)1結(jié)合熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)太晚，熱點(diǎn)變“冷”（ ）。A假熱點(diǎn)B熱點(diǎn)失效C熱點(diǎn)過“熱”D以上都不是2下面對新媒體說法正確的是（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營銷D產(chǎn)品式消費(fèi)3什么是作為今日頭條平

2、臺給用戶提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺D以上都不對4什么是今日頭條為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（ ）。A青云計(jì)劃B問答收益C活動獎(jiǎng)勵(lì)D問答紅包5標(biāo)題中的符號是指（ ）。A感嘆號B疑問號C最D以上皆是6下面對新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息7推薦量是決定閱讀量大小的重要因素（ ）。A點(diǎn)擊率B推薦量C閱讀量D熱銷量8頭條圈子

3、是哪個(gè)推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對者C內(nèi)容說明者D以上都不對9內(nèi)容消費(fèi)是指對信息、教育、視頻、音樂等無形商品的消費(fèi)（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營銷D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營銷10下列選項(xiàng)中，不屬于的提問審核不通過的原因是（ ）。A含事實(shí)性錯(cuò)誤、缺乏事實(shí)依據(jù)、過于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無可討論性。D登錄頭條號，單擊賬號名稱進(jìn)入個(gè)人主頁，在搜索框中輸入自己要查詢的問題，查看閱讀。11個(gè)人微博運(yùn)營注重彰顯個(gè)性，其定位需要遵

4、循（ ）原則。A選擇感興趣或擅長的領(lǐng)域B確定微博運(yùn)營的目的C彰顯微博的個(gè)性D以上都是12“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題13下面說法正確的是（ ）。A知乎和百度知道的營銷方式是相同的B視頻營銷只能通過貼片廣告獲利C直播比與視更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動，因此營銷效果要優(yōu)于視頻D直播營銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)14某營銷文章以電影當(dāng)幸福來敲門中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（ ）。A開門見山B引用名言C利用故事D新聞熱點(diǎn)15短視頻發(fā)布的最好時(shí)段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00

5、和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間16能夠起到補(bǔ)充小視頻內(nèi)容的作用的是（ ）。A標(biāo)題B封面C內(nèi)容D結(jié)尾17推出了“打賞”功能，開創(chuàng)了國內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點(diǎn)中文網(wǎng)C微信D今日頭條18互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費(fèi)營銷模式，其本質(zhì)是（ ）。A通過免費(fèi)模式達(dá)成收費(fèi)的目的B通過免費(fèi)模式贏取品牌口碑C滿足消費(fèi)者的需求D企業(yè)營銷所需19大部分新媒體平臺內(nèi)容變現(xiàn)的主要渠道（ ）。A新媒體B網(wǎng)絡(luò)C微信D廣告20目前的直播營銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（ ）為載體進(jìn)行的營銷活動

6、。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺D主播21下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費(fèi)D電商22新媒體在為我們帶來便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的問題。下面屬于新媒體面臨的問題的是（ ）。A網(wǎng)絡(luò)謠言B網(wǎng)絡(luò)暴力C侵權(quán)抄襲D以上都是23下列選項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類短視頻的是（ ）。A紀(jì)錄片B電視劇C電影D以上都不對24在標(biāo)題中不可以使用的優(yōu)惠性詞語是（ ）。A免費(fèi)B秒殺C限時(shí)D預(yù)售25什么實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問答青云計(jì)劃B活動獎(jiǎng)勵(lì)C問答收益D問答紅包三、多項(xiàng)選擇題 (共20題，每題2分。)1直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時(shí)引爆活動高潮，常

7、見的直播活動互動設(shè)計(jì)主要（ ）等。A彈幕互動B直播紅包C聊天互動D發(fā)起任務(wù)2內(nèi)容創(chuàng)作者開通付費(fèi)專欄需要滿足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬B今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬C今日頭條賬號信用分為 100 分D今日頭條賬號信用分為 50分3內(nèi)容創(chuàng)作者可以在圈子中發(fā)布哪些類型的內(nèi)容（ ）。A動態(tài)分享B技能分享C高價(jià)值信息披露D興趣話題討論4與傳統(tǒng)的視頻營銷相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營銷活動具有（ ）優(yōu)勢。A目標(biāo)精準(zhǔn)B成本低廉C傳播更廣更快D互動性高5標(biāo)題中的亮點(diǎn)詞匯有（ ）。A震驚B妙C警惕D神奇6下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報(bào)紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視7提升新

8、媒體內(nèi)容質(zhì)量的方法主要有（ ）。A內(nèi)容符合用戶需求B內(nèi)容具有擴(kuò)展性C內(nèi)容具有延續(xù)性D內(nèi)容要原創(chuàng)8下列選項(xiàng)中屬于查看小視頻的方法是（ ）。A微博AppB今日頭條AppC微信AppD和西瓜視頻App9常用于進(jìn)行事件營銷并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動B熱點(diǎn)事件C危機(jī)公關(guān)D名人效應(yīng)10下面屬于新媒體智能化工具的是（ ）。A語音識別系統(tǒng)B圖像識別系統(tǒng)C自動翻譯系統(tǒng)D虛擬成像系統(tǒng)11新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動化C傳播行為個(gè)性化D營銷內(nèi)容多元化12知識運(yùn)營的優(yōu)勢主要有（ ）。A用戶黏性強(qiáng)B價(jià)值體現(xiàn)高C重新塑造認(rèn)知D轉(zhuǎn)化率高13“內(nèi)容帶貨”的形態(tài)包括（ ）。A商品分

9、銷B頭條小店C開通網(wǎng)站D直播帶貨14活動運(yùn)營一般包括（ ）。A活動背景B活動目標(biāo)C活動規(guī)則D活動結(jié)果15如何提高問答收益（ ）。A回答質(zhì)量B作者權(quán)重C粉絲互動D活動獎(jiǎng)勵(lì)16新媒體內(nèi)容運(yùn)營策略主要包括（ ）。A內(nèi)容審核B內(nèi)容價(jià)值判斷C內(nèi)容包裝D專題合集內(nèi)容策劃17廣告變現(xiàn)功能支持在哪些內(nèi)容中投放頭條廣告（ ）。A文章B圖集內(nèi)容C微博D文本18常見的問答互動技巧有（ ）。A利用微頭條推廣B回復(fù)評論并回訪C分享到其他平臺D在其他平臺使用19影響用戶意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶個(gè)人及心理因素D商家因素20封面問題主要包括哪幾種情形（ ）。A封面圖與內(nèi)容不相關(guān)B封面圖結(jié)合標(biāo)題易使人

10、產(chǎn)生誤解C機(jī)器配音、雜音過多、音頻不同步D封面圖低俗、低質(zhì)，易引人反感四、判斷題 (共10題，每題1分。)1在標(biāo)題中使用用戶感興趣的關(guān)鍵詞是為了根據(jù)今日頭條的推薦機(jī)制來獲得更多的推薦量。（ ）2標(biāo)題中的數(shù)字或數(shù)據(jù)，用漢字來表示。（ ）3判斷選題是否是大眾性話題，需要內(nèi)容創(chuàng)作者具備捕捉大眾性話題的敏感度。（ ）4雖然今日頭條對寫作文章沒有明確的字?jǐn)?shù)規(guī)定，但文章和短內(nèi)容最主要的區(qū)別在字?jǐn)?shù)上，因此，建議文章的字?jǐn)?shù)最好大于500 字，小于800 字。（ ）5消重，是指消除重復(fù)，通過對重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類和比對，使其不會同時(shí)或重復(fù)出現(xiàn)在用戶信息流中。（ ）6今日頭條的推薦頻道中只能看到文章的標(biāo)

11、題和封面，當(dāng)用戶進(jìn)入該頁面，決定其是否點(diǎn)擊閱讀的關(guān)鍵就是標(biāo)題。（ ）7問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括提問規(guī)范和回答規(guī)范。（ ）8文章在首次推薦后，如果點(diǎn)擊率高，系統(tǒng)則認(rèn)為文章受用戶喜歡，將進(jìn)一步增加推薦量。（ ）9在問答推薦“冷啟動”期，答題內(nèi)容的用戶點(diǎn)擊率越高，越利于被進(jìn)一步推薦。（ ）10勾俊偉在新媒體運(yùn)營一書中，將新媒體運(yùn)營劃分為內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、商品運(yùn)營、活動運(yùn)營四大經(jīng)典模塊。（ ）五、問答題 (共2題，每題5分。)1如何更好地在新媒體環(huán)境下進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營？2什么是內(nèi)容稀缺性？六、分析題 (共1題，每題10分。)1“六神磊磊”是一個(gè)“解讀金庸小說”的專題作者，在寫作解讀過程中，其寫哪些小說人物、小說情節(jié)等，是由用戶決定還是自己確定，兩者有哪些區(qū)別和聯(lián)系。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體平臺運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1品質(zhì)思維2信息圖3門面4突出核心信息5微博元年二、單項(xiàng)選擇題 (共25題，每題1分。)1B2C3A4A5D6A7B8A9C10D11D12B13D14B15B16A17B18A19D20C21C22D23A24D25D三