2016年南戴河阿那亞度假項目推廣方案46頁推薦資料

1、 人生可以更美。2016.112海邊的桃花源與烏托邦3 在阿那亞，我們將構(gòu)建一種建立在文化與價值觀認同基礎(chǔ)上的新型親密關(guān)系，并以此為基礎(chǔ)，展開美好生活。海邊的情感共同體4把眼前的事做到極致 ,下一步的美好自然就會呈現(xiàn)阿那亞確實有著某種特殊的靈性我們就是要把自己的情懷，夢想和對生活的理解通過阿那亞與喜歡美好的同道人分享 5情懷+溫度是阿那亞的核心競爭力 精神層面，情懷就是價值觀；情感層面，溫度是服務(wù)和社群。阿那亞在用情懷和溫度重塑家鄉(xiāng)感建設(shè)一個有情感有溫度的社區(qū)。6情懷=價值觀+美7 阿那亞是一套完整的價值體系，由三個層次構(gòu)成。產(chǎn)品是其中最低層次的東西，它只是個載體，在產(chǎn)品之上，是一整套生活方式

2、的主張及其配套服務(wù)體系，再往上，是一整套價值觀體系。 正所謂，有什么樣的價值觀，就有什么樣的生活方式；你怎樣信仰，你就怎樣生活。在這樣一個價值觀混亂的時代，提出一整套完整而邏輯自洽的價值觀，并把它們轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實當中合理可行的生活方式和產(chǎn)品體系，這不是一件容易的事。 8歐巡賽規(guī)格Links風格球場2.5公里可以看到江豚的海岸法國原版設(shè)計Club Med中國第一個社區(qū)馬會9酒吧 咖啡館 業(yè)主食堂 兒童托管中心 醫(yī)療保健站 精品超市 溫泉 健身房 電影院 水上運動中心 兒童電影院 溫泉1011阿那亞的精神主軸:用社區(qū)慢跑道系統(tǒng),串起阿那亞的精神地標12 任何產(chǎn)品都輸出價值觀和生活方式 ，房地產(chǎn)更是一個

3、典型的集大成者。那些所謂的高檔住宅輸出什么樣的價值觀？看看那些房地產(chǎn)廣告我們就知道，無非就是“富貴逼人”四個字，背后隱含的價值觀無非就是權(quán)力崇拜、金錢崇拜、物質(zhì)至上、消費主義，占有以及更多的占有，炫耀以及更好的炫耀。 一直在思考阿那亞倡導(dǎo)一種什么樣的人生呢？這個問題很難，不如把它置換成這樣一個問題：阿那亞不倡導(dǎo)什么樣的人生？我們不倡導(dǎo)物質(zhì)的人生、占有的人生、消費的人生、技術(shù)的人生，這十年來，我們已經(jīng)經(jīng)歷了、感受到了，它們不過如此，并不那么美好。 13 梁漱溟說過，人類這一個千年是西方人的物質(zhì)生活，下一個千年是中國人的倫理生活，再一個千年是印度人的宗教生活。我理解，這不是預(yù)言，而是方向和道路。

4、他想說的是，中國人就應(yīng)該過中國人應(yīng)該有的生活。這個時代最深刻的痛苦來自于：我們的生活方式完全是西方的，而我們的情感方式仍然是中國的。所以，阿那亞的價值里，有一種東西叫傳統(tǒng)，有一種生活叫回歸。 阿那亞所倡導(dǎo)的價值觀和生活方式，從物質(zhì)層面來講，就是有品質(zhì)的簡樸和有節(jié)制的豐盛；從精神層面來講，就是提倡回歸家庭，回歸自然，回歸傳統(tǒng)，回歸一種有靈性的本真生活?！?14玩.美.愛好的建筑就是好的審美好的建筑才會體現(xiàn)個性 才能夠好玩，被關(guān)注讓人流連忘返 甚至終身難忘并讓人感受到建筑之上的精神內(nèi)涵15圖書館是中國人的教堂，它更貼近生活。孤獨圖書館16海上禮堂兼顧社會需求的多功能文化空間業(yè)主與孩子自發(fā)的演出將是

5、這里的主要內(nèi)容。17可以三代同堂的兒童營地（2016建成）18可以看著日出吃早餐的美術(shù)館只展出一副作品的美術(shù)館（2016建成）19觀鳥屋 高爾夫客棧（2016建成）20海邊燈光足球場-重新定義社區(qū)公共廣場21價值體系不是一天建成的而是一個根據(jù)社區(qū)發(fā)展而內(nèi)化生長的過程。當你越是親近業(yè)主，走入他們的生活，才越深刻的知道什么才是他們的需求。符合價值觀的配套需要找到對的建筑師，他們是一群有思想的藝術(shù)家，但建筑內(nèi)在的空間、功能和精神內(nèi)涵都應(yīng)蘊含著對社區(qū)的深刻理解，這些是要和建筑師取得共鳴，最終升華而成的。所以阿那亞的配套體系是基于一個價值觀下的日積月累，積累是最重要的。22原研哉 & 阿那亞23溫度=服

6、務(wù)+社群24大九州會 | 盡你所想 盡我所能商業(yè)中心 度假中心 物業(yè)中心 25D.O團隊用最專業(yè)的態(tài)度一起來玩！2627業(yè)主食堂可以復(fù)制的叫配套，無法復(fù)制的是用心28享夢卡服務(wù)與銷售銜接，體驗與推薦粘連，讓北京人對阿那亞上癮29 阿那亞和互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式異曲同工，只要方向?qū)?，別管行不行，上來就全情投入，不計成本只講付出。需求是你挖掘出來的，不買房沒關(guān)系，不拒絕就行。再用優(yōu)質(zhì)到無法談性價比的服務(wù)讓客戶充分享受直至依賴，占據(jù)客戶足夠多的時間，鋪滿客戶生活的每個角落，日積月累你總有把客戶養(yǎng)殘的一天。到那個時候，態(tài)度已經(jīng)不重要，不管認可不認可 ，反正離不開了。 阿那亞是活出來的，不是做出來的。每個

7、創(chuàng)業(yè)其實都是創(chuàng)業(yè)者的個人成長史，活出一個全新的自我，生意就成了。30用社群文化，再造家鄉(xiāng)感重塑傳統(tǒng)的親密鄰里關(guān)系找回歷史記憶31 阿那亞的社群文化 社群連接一切有一種生活叫阿那亞阿那亞跑步健身阿那亞精靈王國阿那亞攝影旅游阿那亞時尚達人圈阿那亞生態(tài)農(nóng)莊阿那亞愛馬仕阿那亞慈善義工阿那亞水上運動舌尖上的阿那亞阿那亞話劇社阿那亞互助會阿那亞家居裝飾阿那亞高球玩家所有業(yè)主愿在此分享，找到了社區(qū)歸屬感。讓業(yè)主建設(shè)自己的家園，讓這里越來越像是一個所有人為所有人服務(wù)的社區(qū)。 32業(yè)主群：業(yè)主的投訴一小時內(nèi)得到答復(fù)，傾聽業(yè)主的每個建議；慈善群：為癌癥業(yè)主獻愛心、艾滋病兒童募捐活動 、社區(qū)義工醫(yī)療群：社區(qū)義診活動

8、、生命急救讀書群：一句話鄉(xiāng)音、家史計劃家居裝飾群：業(yè)主的公司服務(wù)業(yè)主家裝修跑步健身：全民馬拉松；互助群：業(yè)主與業(yè)主做生意；金融投資群：共同投資項目；精靈王國群：美國留學(xué)分享會，親子夏令營 社群無小事 村長-是協(xié)調(diào)員是投訴官是居委會主任 33 阿那亞話劇社 八個女人34 當下中國是一個沒有社會的國度，一頭是政府，無處不在，無所不能；一頭是單個的原子人。我們生活富足，但活得孤單凄惶。我們的無助感、無力感和缺乏安全感、歸屬感是根源之一。中國要有美好未來，重建社會重建基層是必須的，社區(qū)是一個比較現(xiàn)實的起點，社群是一個好的開端。阿那亞的社區(qū)和社群文化，不是開發(fā)商賦予的，是一群對的人在對的時間對的地方演化

9、出來的，或者說阿那亞的社群是業(yè)主們自己活出來的。35聚人.粘人.合伙人 未來的社群將向合伙人的方向發(fā)展每個人都把最好的東西拿出來和所有人分享形成“人人為我，我為人人”的氛圍社群把人最真最美好的東西都展現(xiàn)出來 所以阿那亞是 人生的解決方案是美好生活，是未來生活，是烏托邦生活“合伙美好人生”3637讓記憶的鼓聲指引未來。阿那亞的業(yè)主家史計劃38 互聯(lián)網(wǎng)思維帶給房地產(chǎn)的啟示實物是手段，用戶才是資產(chǎn).從關(guān)注土地開發(fā)到關(guān)注人性需求 從項目到村子從賺快錢到賺慢錢長錢 從賺粗糙的錢到賺精致的錢.從以商品為中心到以用戶為中心從經(jīng)營實物到經(jīng)營用戶39愛是稀缺品星際穿越40服務(wù)是阿那亞的未來阿那亞不是開發(fā)商阿那亞是美好生活的服務(wù)商用輕資產(chǎn)整合重資產(chǎn)用服務(wù)拯救房地產(chǎn)和業(yè)主建立親密關(guān)系一個地產(chǎn)與萬物相連的時代就在眼前 41 創(chuàng)造度假地產(chǎn)未來的關(guān)鍵一定不是房子，而是溫暖社區(qū)。人與社區(qū)發(fā)生關(guān)系的可能性有無數(shù)種可能，“擁有一套度假房”只是其中最傳統(tǒng)和低維的一種，未來的互聯(lián)網(wǎng)世界可以連接一切、整合一切，唯獨解決和替代不了愛的需求與渴望。房地產(chǎn)要多做有情感有溫度的事，互聯(lián)網(wǎng)帶來的未來世界有多夢幻多超維，因愛而產(chǎn)生的溫度就有多真實多穿透。 42未來的阿那亞，會變成更加極致化的烏托邦小鎮(zhèn) 在這里人與人的關(guān)系親密無間，極其美好這