中麒影視：整型行業(yè)全案策劃

1、中麒影視：整型行業(yè)全案策劃 華美整形華美整形全案策劃2010年中麒影視憑借對于營銷方面經(jīng)驗的積累，開始對一些企業(yè)進行整合營銷策劃， 比較典型的案例就是對長春華美整形進行的全案策劃，其中包括對他們內(nèi)部的改造以及外部 的宣傳。整形市場這個領(lǐng)域?qū)τ谥绪瑁@個立足于影視12年的公司來說，看似是陌生而遙遠(yuǎn)的， 但是，我們相信，營銷在任何行業(yè)之間都是相通的，創(chuàng)意應(yīng)用到任何企業(yè)都是有價值的。中 麒始終本著一切以營業(yè)額為目標(biāo)，用獨特的創(chuàng)意加上完美的執(zhí)行，在短短的一年內(nèi)，創(chuàng)造出 了可觀的價值：長春華美整形從默默無聞到人盡皆知，從經(jīng)營慘淡到業(yè)績顯著！創(chuàng)意+執(zhí)行 =價值，這是中麒的核心理念，也是中麒影視、中麒推廣、

2、中麒平面三力合一的結(jié)果！下面讓我們與大家分享一下華美整形的全案策劃:華美整形全案策劃精彩回顧一：尋找全新的定位長春整形市場宏觀分析:長春整形市場中現(xiàn)存的比較有競爭力的整形機構(gòu)分別是中研整形、銘醫(yī)整形、愛心整形 這三家整形機構(gòu)，其中，中研整形、銘醫(yī)整形、愛心整形在長春已經(jīng)有十多年的歷史，品牌 知名度已經(jīng)深入人心，而華美整形剛剛來到長春不足四年時間，在知名度上非常欠缺，基本 上無人知曉，其廣告宣傳也基本以微弱的報紙為主，這讓華美整形在整個長春整形市場中處 于二線的地位，只能與其他二線的整形醫(yī)院搶奪市場，這與華美整形強大的醫(yī)生實力是不成 正比的。所以，我們?yōu)槿A美整形做了全方位的診斷，診斷的結(jié)果就是華

3、美整形之前的定位和宣傳 方式上存在問題。重新定位華美整形華美整形之前的定位是博士整形機構(gòu)。這個定位雖然在主要宣傳醫(yī)生的實力，在方向上看似沒有錯誤，但是在知名度尚未打開 的情況下，盲目的宣傳博士團隊的力量，很難讓人信服。所以我們急需為華美尋找到一個有 立足點的定位，也就是給大家一個充分的選擇華美整形的理由。經(jīng)過了解，我們發(fā)現(xiàn)，華美整形是亞洲連鎖的機構(gòu)，亞洲一共有28家華美整形，是中 國最大的整形連鎖機構(gòu)，在南方市場中，華美整形是數(shù)一數(shù)二的整形機構(gòu)，無論是在網(wǎng)絡(luò)上 還是在現(xiàn)實中，華美整形的知名度都非常高。如果我們抓住華美整形，亞洲連鎖的機構(gòu)，這 個點進行宣傳，一定會讓人信服。因為對于長春市場來說，

4、銘醫(yī)、中研、愛心雖然強大，但 是他們終究只是本土的品牌，這就像是，肯德基進入中國市場后，中國的本土炸雞受到強大 的威脅而逐漸衰敗是一個道理。亞洲連鎖的整形機構(gòu)，代表著，整形技術(shù)全國同步更新，整 形醫(yī)生亞洲同步服務(wù)等等，這個強大的實力必定是我們選擇華美的理由。華美整形全新定位：亞洲連鎖華美整形全案策劃精彩回顧二：全方位廣告轟炸基于華美整形一一全國連鎖這個定位，我們要對華美整形進行全方位的改造和宣傳。 首先，我們要讓人們知道我們是全國連鎖的整形機構(gòu)，我們目標(biāo)就是讓大家多多的了解華美， 而達(dá)到越了解，越信賴的目的。這就需要靠宣傳的力量。但是，宣傳的同時我們要對華美整形的內(nèi)部進行全方位的改造。既然是亞

5、洲連鎖的整形 機構(gòu)，就需要讓每一個來到華美的人感受到亞洲連鎖的高品質(zhì)。這其中包括對整體環(huán)境的改 造，各經(jīng)營項目的總體包裝和醫(yī)院員工的整形培訓(xùn)。全方位整合營銷傳播我們對整個整形機構(gòu)的媒體宣傳效果進行了一個整體的評估，我們發(fā)現(xiàn)，報紙這個整形 醫(yī)院慣用的宣傳媒介，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，其有效率已經(jīng)削弱。我們中麒專精實效傳播 之道，所以我們在媒體的選擇上，除了傳統(tǒng)媒體以外，還要進行網(wǎng)絡(luò)等一些新晉的媒體，也 要運用一些巧妙的宣傳手段，例如事件炒作等，總之，我們要編織一張“宣傳網(wǎng)絡(luò)”，全面 覆蓋目標(biāo)消費群體的各個接觸點，有效網(wǎng)羅到我們的目標(biāo)消費群體。在第一階段的宣傳上，我們通過長春市主流廣播頻段的廣播轟炸

6、和長春市各大公交車海 報以及網(wǎng)絡(luò)宣傳為主進行華美整形一一全國連鎖的宣傳。在宣傳手法上，我們延續(xù)了中麒一貫的廣告作風(fēng)一一做最有銷售力的廣告！我們?yōu)槿A美 整形制作的公交廣告和公交平面廣告都各具特點，創(chuàng)意非凡。在廣播廣告上，我們不求語言的華麗悅耳，我們通過兩個人有創(chuàng)意的對話詮釋了一個打 車的故事，將華美整形是全國連鎖巧妙的進行了宣傳。這個廣告讓華美整形全國連鎖深入人 心。而在平面的表現(xiàn)上，我們不以畫面的美觀為主導(dǎo)，完全以創(chuàng)意出奇制勝。在網(wǎng)絡(luò)上，中麒影視借助中麒推廣這個強大的推廣團隊，對華美整形進行了最有力的網(wǎng) 絡(luò)宣傳。這其中包括華美網(wǎng)站的制作和推廣以及華美整形新聞的發(fā)布和炒作。在短短的兩個月內(nèi)，讓長

7、春市市民以及很多外地的朋友對華美整形有了一個全新的認(rèn) 識，讓他們愿意主動走進華美去了解華美。華美整形全案策劃精彩回顧三：巧做事件炒作花小錢辦大事，巧妙運用事件炒作中麒影視12年，我們能做的更多，我們一直關(guān)注時下最有效的媒體，做有效的傳播。 于是，“何鼻子”在我們的策劃下誕生了。在第一段華美整形全國連鎖的宣傳后，華美整形在知名度上已經(jīng)有了一定的提高，但是， 我們想要擠入一線整形市場，搶占更大的整形市場，還需要一個獨特的賣點。華美整形的USP何鼻子！何鼻子是華美整形的院長，也是全國華美的首席整形醫(yī)生。因為他在鼻部整形方面非常 出色，所以得名何鼻子。于是我們抓住這個獨特的賣點，對何鼻子進行炒作，以此

8、來帶動華 美整形的鼻部整形市場，逐漸壟斷長春鼻部整形市場，以點帶面的對其他項目進行宣傳，進 而增加華美整形的知名度。我們通過時下最流行的事件炒作的方式對其進行炒作，目的在于花最少的時間，最少的 資金來達(dá)到最大的轟動效果。何鼻子事件炒作尋找何鼻子炒作回顧：十個穿著性感、手舉寫有漏骨雷人話語的“舉牌女”在長春各大商圈尋找何鼻子。事件過程：2010年9月吸引了廣大長春市民的圍觀和詢問各大媒體爭相采訪網(wǎng)站轉(zhuǎn)帖當(dāng)大家紛紛猜測何鼻子是誰的時候，我們爆出何鼻子的真實身份，通過廣播、報紙和網(wǎng) 絡(luò)一起揭開了何鼻子的神秘面紗。經(jīng)過此次事件，何鼻子在長春有了一定的知名度，在此后的兩個星期內(nèi)，我們通過廣播、 報紙、公交車、宣傳單頁等媒體，鋪天蓋地的對何鼻子進行宣傳，宣傳的主題是“隆鼻，就 找華美何鼻子”，讓這句廣告語隨著廣告的宣傳而深入人心，進而全面壟斷長春鼻部整形的 市場。經(jīng)過調(diào)查，在此次事件后，華美整形的鼻部整形收入提高了 50%，占當(dāng)月營業(yè)額的40% 之多。此次何鼻子時間炒作可謂是非常成功的一次事件營銷.整形市場這個領(lǐng)域?qū)τ谥绪?，這個立足于影視12年的公司來說，營銷在任何行業(yè)之間 都是相通的，創(chuàng)意