管理經濟學本科版-精品課件

1、管理經濟學1緒論第一講2經濟自由品經濟品物品物品是稀缺的人欲望欲望是無限的產生矛盾經濟：在一定社會中，人類取得（爭奪）和利用 各種經濟品的一切活動。3經濟學定義所有的經濟學定義幾乎都強調兩點：1、資源的稀缺性（資源有限）2、選擇的重要性（有效利用）經濟學是研究稀缺的資源在各種可供選擇的用途中，進行最有效的配置，以求得人類無限欲望之最大滿足為目的的一種社會科學。4經濟學與技術科學技術科學側重研究某一特定用途上，如何使資源發(fā)揮重大的作用。經濟學側重研究如何將資源在多種用途上進行選配，以使資源發(fā)揮重大作用。5當代西方經濟學管理經濟學當代西方經濟學體系宏觀經濟學微觀經濟學理論經濟學應用經濟學考察對象研

2、究方法例（企業(yè)經濟學）（應用的微觀經濟學）6經濟學十大原理八：一國的生活水平取決于它生產物品與勞務的能力九：當政府發(fā)行了過多貨幣時，物價上升十：社會面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權衡取舍一：人們面臨權衡取舍二：某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西三：理性人考慮邊際量四：人們會對激勵作出反應五：貿易能使每個人狀況更好六：市場通常是組織活動的一種好方法七：政府有時可以改善市場結果人們如何作出決策人們如何相互貿易整體經濟如何運行7經濟學的假設經濟社會由家庭和廠商組成家庭追求效用最大化廠商追求利潤最大化8微觀經濟循環(huán)模型物品與勞務市場廠商出售家庭購買生產要素市場家庭出售廠商購買企業(yè)生產并出售物品與勞務

3、雇傭并使用生產要素家庭購買并消費物品與勞務擁有并出售生產要素收益支出收入成本(工資、租金、利潤)生產投入勞動、土地和資本物品與勞務出售物品與勞務購買物品的流向貨幣的流向政府稅收稅收管制一國經濟流轉的基本思路9企業(yè)生產經營運行與決策系統(tǒng)的理論模型企業(yè)決策環(huán)境管理經濟學基本原理邊際分析原理、邊際產出遞減原理、供需均衡原理、彈性原理、資金時間價值原理、最佳組合原理、機會成本原理、競爭原理企業(yè)目標利潤最大社會需要生產什么市場機制需求分析怎樣生產要素投入成本分析如何實現(xiàn)市場結構企業(yè)定價10管理經濟學：企業(yè)的決策企業(yè)投入產出勞動要素物品與服務決策要素的多少要素的比例要素的價格決策產量的多少產品的比例產品的

4、價格 目標：最大化生產率=產出/投入比效益=產出成本利潤=收入成本管理經濟學企業(yè)經濟學應用的微觀經濟學11管理經濟學與相關學科的關系企業(yè)管理（決策問題）決 策 學（分析工具與技術）傳統(tǒng)經濟學（理論與方法）管理經濟學（運用經濟理論與方法解決企業(yè)問題）對企業(yè)問題的最佳解12第二講市場供求及其運行機制13需求量在一定時期內，在一定條件下，消費者對某種商品或勞務愿意并且能夠購買的數(shù)量有效需求潛在需求無需求無需求愿意不愿意購買意愿有購買力無購買力購買能力14需求的影響因素價格 P收入 I相關物品的價格 Pr偏好 W預期 Pe15各種函數(shù)需求函數(shù) Qd= f（P、Pr、W、I、 Pe 、）在其它變量不變的

5、條件下，研究一個變量與需求量之間的關系 需求價格函數(shù) Qd = f（P） 需求交叉函數(shù) Qd = g（Pr） 需求收入函數(shù) Qd = h（I ）16需求關系的表示一種物品的價格與這種物品需求量之間的關系價格（元） 需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00 0Q = f（P） =124P需求表需求曲線需求函數(shù)PQ3.001261.50017需求量的變動和需求的變動AB需求量的變動沿需求曲線的變動其它因素不變，只是價格的變動需求的變動需求曲線的移動其它因素改變，價格可能也改變需求增加需求減少CPQ6430601209028150018

6、供給量在一定時期內，在一定條件下，生產者愿意并且能夠出售的商品數(shù)量。有效供給無供給潛在供給無供給愿意不愿意出售意愿 有能力無能力供應能力19供給的影響因素價格 P成本 C相關產品的價格 Pr預期 Pe20各種函數(shù)供給函數(shù) QS= f（P、Pr、C、 Pe 、）在其它變量不變的條件下，研究一個變量與供給量之間的關系 供給價格函數(shù) QS = f（P） 供給交叉函數(shù) QS = g（Pr） 供給成本函數(shù) QS = h（C）21供給關系的表示一種物品的價格與這種物品供給量之間的關系價格（元） 供給量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5Q =

7、f（P） =2P1供給表供給函數(shù)供給曲線PQ3.0050.50201.5022供給量的變動和供給的變動AB供給量的變動沿供給曲線的變動其它因素不變，只是價格的變動供給的變動供給曲線的移動其它因素改變，價格可能也改變供給增加供給減少CPQ6453011060023供給與需求的均衡均衡點均衡價格 Pe均衡數(shù)量 Qe價格（P）數(shù)量（Q）0均衡供給與需求達到平衡的狀態(tài)均衡價格使供給與需求平衡的價格 均衡數(shù)量當價格調整到使供給與需求平衡時的供給量與需求量供給需求24均衡數(shù)量與均衡價格的計算價格 供給量 需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4

8、2.50 5 2 3.00 6 0Qs = 2PQd= 12-4P在均衡時解得： Pe = 2Qe =4利用供需表計算 利用供需函數(shù)計算利用供需曲線計算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供給需求25價格（P）數(shù)量（Q）0供給需求供給與需求的非均衡（1）需求的數(shù)量316供給的數(shù)量超額供給供大于求生產者考慮降價漲價供求規(guī)律任何一種物品價格的調整都會使該物品的供求達到平衡2426供給的數(shù)量供給與需求的非均衡（2）需求的數(shù)量 24價格（P）數(shù)量（Q） 0127超額需求供小于求生產者考慮漲價降價供求規(guī)律任何一種物品價格的調整都會使該物品的供求達到平衡27分析均衡變

9、動的三個步驟當分析某個事件如何影響一個市場時，按三個步驟進行1、確定該事件是移動供給曲線還是需求曲線移動，(或者兩者都移動)2、確定曲線移動的方向3、用供求圖說明這種移動是如何改變均衡28大蒜價格（元）大蒜數(shù)量（Q）0原均衡需求增加如何影響均衡？專家宣傳使大蒜需求增加2102.512引起價格上升引起銷量增大新均衡需求減少呢?29原均衡供給減少如何影響均衡？地震摧毀了許工廠，減少了供給10010000內存條價格（元） 內存條數(shù)量（Q）01807000引起價格上升引起銷量減少新均衡供給增大呢?30新均衡雞蛋價格（元）雞蛋數(shù)量（Q）0210供給和需求的移動雞瘟使一些雞場倒閉，減少供給123價格上升銷

10、量增加原均衡專家宣傳，使雞蛋需求增加31雞蛋價格（元）雞蛋數(shù)量（Q）0210新均衡供給和需求的移動（另一種結果）雞瘟使許多雞場倒閉，供給大幅減少83.5價格上升銷量減少原均衡專家宣傳，使雞蛋需求增加32供求變化對均衡的影響33第三講消費者行為分析34消費行為：經濟學分析思路（1）任何經濟現(xiàn)象都有其復雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。因而，不了解經濟學也有可能很好地理解經濟現(xiàn)象。然而，理論幫助我們提高理解經濟行為一般規(guī)律的效率。為此需要采用抽象分析方法，需要運用理論假設。行為理性化假設：假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（1）假設行為主體知

11、道自己想要什么；（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設需要注意幾點：（1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。35消費行為：經濟學分析思路（2）把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則用預算約束線表示收入與價格約束因素用預算約束線變動表示價格和收入變

12、動用無差異曲線表示消費者偏好用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則36效用 總效用 邊際效用效用U是指消費者在心理上感覺到的滿足。假設1 總效用TU先是隨著消費量Q的增加而增加，但消費量超過某一數(shù)量時，TU將隨著消費量的增加而減少；MU U0QTU總效用TU是指消費者在一定時間內消費某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量。邊際效用MU指增加一個單位商品消費而引起總效用的變動量。假設2 邊際效用MU為消費量Q的單調遞減函數(shù)。37序數(shù)效用分析法無差異曲線序數(shù)效用分析法無差異分析法 次序性 傳遞性 單調性 凸性0YXU3U1U2無差異曲線：在偏好不變的情況下，給消費者帶來相同效用水平或相同滿足程度

13、的兩種商品的不同數(shù)量組合。38消費者行為200150可樂B雪糕A010075斜率=PA/PB無差異曲線：給消費者帶來相同滿足程度的消費組合邊際替代率MRS=QB/ QA =MUA/MUB預算約束線：對消費者可以承受的消費組合的限制CD最優(yōu)點：MUA/MUB= PA/PB1MRSB A39收入效應和替代效應需求曲線表明商品價格的變動將引起需求量呈反方向變動，這是由于收入效應和替代效應兩種效應引起的。價格效應=收入效應+替代效應40總效應物品收入效應替代效應總效應雪糕消費者更富了因此，購買更多雪糕雪糕相對便宜了，因此，購買更多雪糕收入和替代效應同方向發(fā)生作用，雪糕的消費量增加可樂消費者更富了因此，

14、購買更多可樂可樂相對更貴了，因此，減少購買可樂收入和替代效應反方向發(fā)生作用，可樂的消費難以確定41第四講 彈性分析42582052需求價格彈性增加3增加15價格下降至2 需求量變動的百分比需求價格彈性 = 價格變動的百分比與點的位置和曲線的斜率有關反映一種物品的需求量對其價格變動的敏感程度43弧彈性（公式計算） Q / Q需求價格彈性EP = P / P 取中點值44需求價格彈性的計算（點彈性） d Q PEP = * d P Q45需求價格彈性的另一種說法價格變化1%，引起需求量變化多少？變化少于1%變化1%變化多于1%缺乏彈性單位彈性富有彈性46需求價格彈性的判斷(線段平行)OCBAQ同一

15、數(shù)量下比較C點彈性 B點彈性 B點彈性 A點彈性 OCBAP47需求價格彈性的判斷(線段相交）OBAQab結論： b點彈性 a點彈性 曲線越陡，彈性越小曲線越平坦，彈性越大48需求價格彈性的種類與性質完全無彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性 EP= 00 EP 1 EP = 1 EP = 1 EP 0 總收益隨價格下降而增加；MR=0 總收益最大；MR 1凡與橫軸相交的直線上的任意一點均為缺乏彈性 ES 156供給彈性的種類與性質完全無彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性 ES = 00 ES 1 ES = 1 ES = 1 ES 平均產量，平均產量上升當邊際產量 =平均產量，平均產量最大當邊際產量 2 Q

16、1），規(guī)模收益遞增如果產量增加剛好一倍（ Q2 =2 Q1）， 規(guī)模收益不變如果產量增加低于一倍（ Q2 2 Q1）， 規(guī)模收益遞減Q1Q290第六講成本利潤分析91小結：幾組相關的成本概念會計成本和機會成本顯性成本和隱性成本相關成本和非相關成本增量成本和沉沒成本92生產成本與產量企業(yè)投入產出成本C產量Q成本函數(shù)：成本與產出的關系式C = f（Q）93成本分類（1.總成本）QQQTFCTVCTC總固定成本TFC不隨著產量變動而變動的成本總變動成本TVC隨著產量變動而變動的成本總成本TCTFC + TVC94成本類別（2.平均成本）QQQAFCAVCAC平均固定成本AFCAFC = TFC /

17、Q平均變動成本AVCAVC = TVC / Q平均成本ACAC = TC / Q = AFC + AVC向右下傾斜U型U型95成本類別（ 3.邊際成本）邊際成本MC增加一個單位產量，所增加的成本MC = TCn TCn-1 =TC / QTCQ切線的斜率QMC先下降，后上升遞增的邊際成本反映了邊際產量遞減的性質96成本曲線的關系MCAC=AFC+AVCAVC相交最低點MC在AVC和AC的最低點相交AVC先于AC到達最低點在此點前，AVC、AC遞減在此點后，AVC、AC遞增最佳產量AFCQC97兩個選擇以規(guī)模訂產量以產量訂規(guī)模特定工廠規(guī)模下的最佳產量特定產量下的最佳工廠規(guī)模短期內長期中最佳產量和

18、最佳工廠規(guī)模的標準都是平均成本最低98長期平均成本SACLAC規(guī)模經濟長期平均成本隨產量增加而減少的特性規(guī)模不經濟長期平均成本隨產量增加而增加的特性 規(guī)模收益不變長期平均成本隨產量增加而保持不變的特性長期平均成本曲線是比短期平均成本曲線平坦得多的U型曲線最優(yōu)規(guī)模SAC最低點與LAC最低點重合QAC99規(guī)模經濟的衡量成本-產出彈性：表示單位產出變動百分比所引起的成本變動的百分比。EC1，規(guī)模不經濟；EC=1，有效規(guī)模產出點MC AC ，規(guī)模不經濟；MC = AC ，有效規(guī)模產出點100成本利潤分析的應用（一） 盈虧（損益）平衡分析法產量成本收益0固定成本FC總收益TR總成本TC盈虧平衡點盈利虧損

19、保本產量101成本利潤分析的應用（二） 貢獻分析法貢獻（增量利潤）=增量收入增量成本單位產品貢獻=價格單位變動成本決策準則：是貢獻，而不是利潤適用范圍：短期決策102第七講市場結構與企業(yè)行為103四種市場類型及基本特征 市場類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷典型行業(yè)廠商數(shù)目產品品質進出行業(yè)市場價格需求曲線均衡價格均衡產量超額利潤規(guī)模經濟經濟效率104市場結構劃分的依據(jù)市場集中率 同一市場中，前若干名壟斷廠商的產銷量占整個行業(yè)的比例 市場集中指數(shù)Ic= Qm /( Qm +Qn )完全競爭市場：完全壟斷市場：壟斷競爭和寡頭壟斷市場：進出限制 廠商進入或退出某一行業(yè)的難易程度產品差別 質量、牌號

20、、包裝、形式、服務105完全競爭市場特征價格既定信息充分要素自由產品同質106要點在完全競爭條件下總收益與產量同比例變化企業(yè)的平均收益等于物品的價格企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格產量Q價格總收益TR平均收益AR邊際收益MRP107虧損虧損是否停產的決策P AC 贏利PP = AC 盈虧平衡PACMCMCACMCACAVCPAVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產P AC 贏利AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產P AC Q 贏利TR TC 贏利AVC Q P Q AC Q 虧損，但繼續(xù)生產TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產P Q AVC Q 虧損，停產TR TVC 虧損，停產109長期經營的標準 記

21、住兩點：1、長期中，所有成本都是可變的，沒有 成本2、完全競爭市場具有要素 特征，進出沒有任何障礙LACP企業(yè)退出標準P LAC 或 TR LAC 或 TR TC110PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企業(yè)長期均衡調整要在長期獲得最大利潤LMC = P要實現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC111 有進入與退出的市場供給P1市場價格為P1時,價格遠遠高于平均成本，即使是最差的企業(yè)，也能贏利。這就吸引許多企業(yè)進入，擴大了總供給，供給曲線外移P3市場價格為P3時,價格遠遠低于平均成本，即使是最好的企業(yè)，也要虧損。這使許多企業(yè)選擇退出，減少了總供給，供給曲線內移P2市場價格為

22、P2時,價格等于平均成本，老企業(yè)既不退出，新企業(yè)也不進入，企業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產，行業(yè)達到某種均衡行業(yè)需求曲線行業(yè)供給曲線LACSAC最優(yōu)規(guī)模SMC112零利潤利潤=（P-SAC） Q = 0 （當P = SAC（最低點）包含有機會成本指的是經濟利潤，而不是會計利潤在零利潤均衡時，經濟利潤是零，但會計利潤大于零113市場供給均衡時，價格等于最低平均總成本，同時企業(yè)數(shù)量不變，它們保證了在這個價格時所有需求都得到滿足，因此長期市場供給在這個價格時是水平的P供給產量（市場）價格產量（企業(yè)）價格任何高于這種水平的價格都會引起利潤，導致進入，并增加總供給，任何低于這種水平的價格都會引起虧損，導致退出，并減少

23、總供給114短期與長期需求移動最初的狀況產量（企業(yè)）價格產量（市場）價格短期供給需求短期反應長期反應長期供給需求增大價格上升產量增大企業(yè)贏利刺激進入供給增大價格下降產量再增大零利潤新的均衡零利潤舊的均衡115思考問題市場長期供給曲線一定是水平的嗎？產量（市場）價格成本 行業(yè)成本 行業(yè)成本 行業(yè)116完全壟斷的市場特征企業(yè)就是行業(yè)產品不能替代獨自決定價格進入障礙實行差別價格117形成壟斷的原因118壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線 = 行業(yè)的需求曲線P1Q1P2Q2QP由產量增加新增的收入P2 Q由價格降低減少的收入P Q1產量效應價格效應價格產量119平均收益與邊際收益平均收益曲線AR =需求

24、曲線（P =a - bQ）邊際收益曲線MR=a - 2bQ-bQ1Q1價格產量對于壟斷企業(yè)P MRMR曲線均分需求曲線（AR曲線）與縱軸的水平距離120壟斷利潤產量和價格的決策Q價格產量邊際收益MR平均成本AC邊際成本MCMR=MC決定了_ _ _ _ _ _的產量AC決定了_ _ P需求曲線決定了_ _ 壟斷企業(yè)與完全競爭企業(yè)的區(qū)別對于完全競爭企業(yè)P=MC=MR對于壟斷企業(yè)P MC=MR需求曲線（AR曲線）壟斷企業(yè)的最優(yōu)產量壟斷企業(yè)的最優(yōu)價格121壟斷價格壟斷價格競爭價格需求曲線D效率產量LMC完全壟斷的長期情況規(guī)模0的壟斷產量規(guī)模1的壟斷產量壟斷者也會選擇適當?shù)囊?guī)模生產壟斷價格高于競爭價格，損害消費者壟斷產量低于效率產量，資源配置無效產量價格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC122價格歧視價格歧視的結論1、價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略2、價格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客3、價格歧視可以增進社會福利價格歧視的條件1、企業(yè)對價格