LV香奈兒品牌營銷

1、LVCHANEL&服表122 李涵1LV公司名稱：路易威登外文名稱：Moet Hennessy Louis Vuitton總部地點：法國成立時間：1854年經(jīng)營范圍：高檔皮具生產(chǎn)公司性質：外企年營業(yè)額：2650億美元員 工 數(shù)：全球54900人創(chuàng) 始 人：路易威登（Louis Vuitton）公司簡介2公司名稱：香奈兒外文名稱：CHANEL總部地點：法國巴黎成立時間：1910年經(jīng)營范圍：高端皮包香水公司性質：外企創(chuàng) 始 人：加布瑞拉. 夏奈爾(Gabrielle Chanel)CHANEL公司簡介3創(chuàng)始人圖像路易威登（Louis Vuitton）加布瑞拉. 夏奈爾(Gabrielle Chan

2、el)4帆布、格紋、LV路易威登圖案100年前的路易威登有著這樣一張臉，一百年后的路易威登仍舊有著這樣一張臉?！白帜附M合帆布”是LV路易威登的第一張面 孔，也是它永恒的鏡像。 LOGO5LOGOCHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子 加布瑞卡香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。雙c的標志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風格 “香奈爾”對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。 6LV設計師Marc Jacobs：曾有人以“壞孩子”稱呼這位美國服裝

3、設計師，說他作風散漫、行為怪異，但喜歡他的人卻認為這才叫做正宗“雅痞”做派，就跟他的個人品牌設計一樣，有人喜歡，將其奉為天才之作，但有人卻以為這不過是浪得虛名 .很多人都認為“MarcJacobs”才是設計師精髓與理念的最佳載體，譬如其男裝系列，一貫強調浪漫、優(yōu)雅、成熟老練，但在不經(jīng)意間還混雜著懶惰頹廢的意味，其實這跟Marc的個人哲學信仰有關，他推崇一種兼有上城雅痞和下城街頭藝術家塵埃的氣味，穿衣之余還要體現(xiàn)生活態(tài)度，這正是喜愛他的人所最推崇的。 對于2005秋冬系列，外界的評議是毀譽參半，說好話的是青睞其新穎設計和活躍多變的風格，唾棄者則認為沒創(chuàng)意、亂搭一通。其實，MarcJacobs早就

4、習慣了這些形形色色的攻擊，他的回應一向是簡潔的，Marc寧愿多關心自己所帶領的風潮在街上能夠熱鬧多長一段時間。27CHANEL設計師19131971 偉大的“香奈爾時代”可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設計得更加隨意、自然和女性化。香奈兒知道：要贏得一場戰(zhàn)爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時裝設計的戰(zhàn)爭，必須有自己的目標和武器，她的目標是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她的武器是別致的設計（chic)。她要用自己設計的魔法來贏得時裝的這場戰(zhàn)爭。8CHANEL設計師1983 “老佛爺”卡爾拉格斐爾德時代1971年1月，C

5、oco Chanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。 9品牌歷史LV“平頂皮衣箱”征服歐洲王室14歲，為法國皇室服務，成為一名捆衣工舊式的旅行箱卻讓貴族們苦惱，設計出了適合火車旅行的平頂皮衣箱，并在巴黎開起了自

6、己的皮具店Trianongrey帆布箱開始風靡巴黎上流社會，成為貴族出行旅游的首選“旅行哲學”解決旅行者們的實際問題路易威登的兒子喬治威登，跟父親一樣，從小就表現(xiàn)出小發(fā)明的天賦。1890年，他發(fā)明了特殊的鎖扣“5-tumbler”，只要用一把鑰匙，就可以打開客戶本人所有行李的路易威登皮箱 Marc Jacobs和“極簡”之路Marc Jacobs與LV聯(lián)姻，大膽的嘗試“Marc Jacobs”，毫無疑問是LV復興的一個關鍵詞“從零開始”的極簡哲學，時尚簡約注意的代表，增添小型金屬裝飾，挽 救了不斷走低的LVMarc Jacobs說“但現(xiàn)在它變得更加性感而誘人”10品牌歷史CHANEL1910年

7、，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)步入二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點男兒味道。除了時裝，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔任 Chanel 的總設計師，將 Chanel 的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。11品牌文化 What is a journey?何為旅行？

8、A journey is not a trip.旅行不是一次出行，Its not a vacation.也不只是一個假期。Its a process. A Discovery.旅行是一個過程，一次發(fā)現(xiàn)。Its a process of self-discovery.是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程。A journey brings us face to face with ourselves.真正的旅行讓我們直面自我。LVA journey shows us not only the world,旅行不僅讓我們看到世界，but how we fit in it.更讓我們看到自己在其中的位置。Does th

9、e person create the journey 究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。or does the journey create the person?還是旅行造就了我們？The journey is life itself.生命本身就是一場旅行。Where will life take you?生命將引領你去向何方？12雙C已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌！永遠的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)典LOGO將永遠襲卷時尚流行、永不缺席。女人的時尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛山茶花是chanel的象征與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的

10、山茶花更被譽為“花之明星”。時尚易逝，風格永存Gabrielle CHANEL時尚不僅僅指服裝而已，時尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關系。 時尚是建筑學：有關比例的問題。 CHANEL品牌文化13店面陳列在店鋪的選址工作有一系列硬指標，包括在店鋪周圍經(jīng)營的品牌要級別統(tǒng)一頂級酒店環(huán)繞，具有便利及充足的車位和高級餐廳相鄰等。店鋪裝飾和設計方面，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高雅和貴族化的藝術特色 。LV將香榭麗舍大道上的旗艦店塑造成了一個城市的地標性建筑，其尊貴地位、奢華姿態(tài)，不著一字，盡得風流。 LV14&LVCHANEL15店面陳列LV在店鋪裝飾和設計方面，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高雅和貴族化

11、的藝術特色16店面陳列LV17店面陳列CHANEL該限時主題精品店內設有不同單元，在金色馬賽克風格的裝飾下熠熠生輝。18店面陳列CHANEL一貫的黑白金的搭配，黑白色的純的很雅觀，外加對比鮮明，給人很干凈的視覺，再加上金色的配飾和暖色燈光的陪襯，客人在門外就會給人很奢華的感覺.192013年春夏新款LV202013年春夏新款LV212013年春夏新款LV222013年秋冬新款LV232013年秋冬新款LV242013年秋冬新款LV252013年秋冬新款LV26CHANEL2013年秋冬新款27CHANEL2013年秋冬新款28CHANEL2013年秋冬新款29CHANEL2013年秋冬新款30

12、LV廣告文化阿加西和格拉芙在酒店客房里親密偷閑的忘情一刻，傳遞了 “還有比愛更偉大的旅程嗎？納芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于電影的美好時光，“ 有時候家就是一種感覺”戈爾巴喬夫的富有傳奇色彩的政治的故事濃縮于在路上的這一刻，旅行，讓我們面對自己每個故事都蘊含著一段美麗的旅程31LV廣告文化2008年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對人生的體會。路易威登揭幕最新一季核心價值廣告，籍紀念人類征服月球40周年為契機，以“個人旅行體驗”為主題向這一對全人類歷史產(chǎn)生巨大影響的偉大旅程致敬。Inside every story, there is a beautiful journey. 32CHANEL廣告文化.33CHANEL廣告文化.34&LVCHANEL相同之處“永不打折” 的高定價策略35LV為何能永不打折？36第一，“一對一”服務以及預約制度的建立（針對高端項目）。讓客戶在進入項目參觀的第一感受是尊貴，從而間接反射到項目上給人留下高端項目的印象。第二，規(guī)范銷售服務流程的每一個環(huán)節(jié)，以及注重細節(jié)；通過這些細節(jié)的演出，讓客戶體驗到