康佳電視推廣方案

1、2007年10月讓中國人更好地看奧運康佳“奧運電視”文化福利中國行緣起與契機活動主題營銷手段活動框架媒體傳播第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分相關機構第六部分目 錄22008北京奧運“全民奧運”康佳運動高清技術領先國際，聯(lián)姻奧運中共十七大“改善民生、和諧社會”緣起與契機第一部分 緣起與契機3第二部分 活動主題康佳愛心捐助“奧運電視”讓更多的中國人看奧運康佳推出運動高清“奧運電視”讓中國人更好的看奧運讓中國人更好地看奧運康佳“奧運電視”文化福利中國行4第三部分 營銷手段體育營銷整合傳播公益營銷事件營銷營銷手段整合全國性媒體進行立體性、整合性傳播利用新聞點進行事件炒作結合奧運制造體育營銷事件

2、以慈善關愛為主題關懷弱勢群體回報社會5電視推動人類文明進步康佳電視文化主題講座“讓中國貧困母親更好地看奧運”康佳“奧運電視”幸福工程行動中國希望少年與世界冠軍見面會中國西部貧困兒童北京奧運歡樂季康佳愛心傳遞工程康佳電視文化基金“讓中國貧困青少年更好地看奧運”康佳“奧運電視”希望工程行A.主題活動第四部分 活動框架6一、“讓中國貧困青少年更好地看奧運”康佳“奧運電視”希望工程行動活動內容 向江西、湖南、貴州、甘肅、云南、西藏、四川、廣西等省、市希望小學捐助高清晰康佳電視。操作方式1、根據中國青少年基金會的統(tǒng)一部署，與各目標省市青少年基金會合 作召開分場捐贈儀式和新聞發(fā)布會；2、根據康佳的提供能力

3、向該省市每個希望小學捐贈一部康佳高清晰電 視，或者選擇部分有代表性的希望小學捐贈。3、每個省市選擇一個最有代表性、最有題材感的希望小學，由康佳集 團領導和康佳文化福利愛心大使送電視上門。第四部分 活動框架7二、“讓中國貧困母親更好地看奧運”康佳“奧運電視”幸福工程行動活動內容 向江西、湖南、貴州、甘肅、云南、西藏、四川、廣西等 省、市希望小學捐助高清晰康佳電視。 操作形式1、根據中國人口福利基金會的統(tǒng)一部署，與各省市人口福利基金 會合作召開分場捐贈儀式和新聞發(fā)布會；2、根據康佳的提供能力向該省市一定數量、最有代表性、最有題 材感的貧困母親各捐贈一部康佳高清晰電視；3、每個省市選擇一個最有代表性

4、、最有題材感的貧困母親，由康 佳集團領導和康佳文化福利愛心大使送電視上門。第四部分 活動框架8三、中國西部貧困兒童北京奧運歡樂季活動內容 在全國選出50名中國西部貧困兒童代表在寒假期間前往北京 1、參觀、體驗奧運場館 2、北京華僑城歡樂谷一日游第四部分 活動框架9四、中國希望少年與世界冠軍見面會 活動內容 在全國選出50名中國西部貧困兒童代表在寒假期間 前往北京與世界短跑冠軍劉翔見面：1、見面會；2、劉翔向孩子們贈送簽名禮物；3、劉翔與孩子們共進晚餐。（如果劉翔時間不合適，可選擇其他冠軍替代）第四部分 活動框架10五、康佳愛心傳遞工程康佳電視文化基金活動內容設立中國青少年基金會“康佳電視文化基

5、金”。設立全國幸福工程“康佳電視文化基金”。操作形式1、舉行兩場新聞發(fā)布會，宣布基金會成立；2、基金來源： 在一定時間段內，康佳每臺電視銷售值中取一個數字作為基金基礎。（可設計成全民參與活動。如：買康佳，讓貧困孩子看上電視）康佳電視文化基金全國義工招募計劃 第四部分 活動框架11六、電視推動人類文明進步康佳電視文化主題講座 活動內容1、主題講座：電視的發(fā)明與應用，不可思議地深刻影響和改變了世界，改變人們的思想與生活，推動人類文明的快速發(fā)展。2、康佳“電視發(fā)展史”文化體驗通過在深圳舉辦首次“電視發(fā)展史”展示、體驗活動，通過展示電視發(fā)展史各階段的電視機，講解各階段電視文化，體驗各階段電視播放效果與

6、精彩節(jié)目。第四部分 活動框架12操作方式1、在“康佳文化福利中國行”啟動儀式上套開本主題講座。2、在各地活動新聞發(fā)布會上套開本主題講座。擬邀演講嘉賓1、胡正榮 中國傳媒大學（原北京廣播學院）教務處長、 中國廣播電視研究中心主任、教授 2、丁俊杰 中國傳媒大學（原北京廣播學院）副校長、 博士生導師、亞洲傳媒研究中心主任 3、喻國明 中國人民大學輿論研究所所長、 新聞學院副院長、教授第四部分 活動框架13B.配套活動讓中國人更好地看奧運“康佳文化福利中國行” 愛心大使 簽約儀式讓中國人更好地看奧運“康佳文化福利中國行” 啟動儀式暨電視文化與人類文明發(fā)展主題講座讓中國人更好地看奧運“康佳文化福利中國

7、行”實施第四部分 活動框架14一、讓中國人更好地看奧運“康佳文化福利中國行” 愛心大使 簽約儀式對象選擇2004全國十大“感動中國”人物徐本禹(點擊進入)2005全國十大“感動中國”人物洪戰(zhàn)輝 (點擊進入)愛心大使任務1、宣讀“讓中國人更好地看奧運愛心宣言”2、實地、親手向貧困兒童、貧困母親代表贈送電視3、為康佳文化福利中國行受旗；第四部分 活動框架15二、讓中國人更好地看奧運 “康佳文化福利中國行”啟動儀式 暨電視文化與人類文明發(fā)展主題講座活動內容1、中國青少年發(fā)展基金會、中國人口福利基金會領導出席活動并講話；2、中國青少年發(fā)展基金會、中國人口福利基金會領導為“康佳文化福利 中國行”授旗；3

8、、康佳集團介紹“康佳文化福利中國行”行動綱領和活動安排4、電視推動人類文明進步康佳電視文化主題講座5、康佳“電視發(fā)展史”文化體驗 第四部分 活動框架16三、讓中國人更好地看奧運“康佳文化福利中國行”實施第四部分 活動框架17第五部分 媒體傳播形成強勢的傳播局地方媒體重點跟蹤 當地營銷事件形成全國性影響力典型事件重點報道配合康佳品牌形象、特色產品（即“運動高清”系列“奧運電視”）功能的宣傳計劃，在活動事件中進行合理穿插性報道定 位18第五部分 媒體傳播其他媒體被援助地方電視臺主要支持媒體？媒體選擇影響力19第五部分 媒體傳播在每個活動（見活動內容）事前，由主要支持媒體進行預熱報道，事后進行跟蹤報

9、道；當地電視臺及當地媒體跟蹤報道當地營銷事件，全國其他媒體進行選擇性報道。制定康佳品牌宣傳計劃，選擇合適的媒體和時機進行宣傳重點針對“運動高清”奧運電視制定宣傳計劃廣告及促銷計劃，選擇合適的媒體和時機進行宣傳品牌形象報道產品廣告宣傳營銷事件跟蹤報道主要內容20第六部分 相關機構相關機構AEBDC主辦單位：中國青少年發(fā)展基金會中國人口福利基金康佳集團 合作品牌：希望工程幸福工程康佳電視策劃支持： 深圳市社會科學院活動實施： 第三方營銷策劃機構主策劃：康佳集團21 2007年10月28日創(chuàng)造卓越康佳 成就你我夢想感謝您的關注22 母親不應屬于貧困。匯報母愛，幫助她們擺脫貧窮、愚昧和病痛，應是每個社

10、會成員的責任。為此，中國人口福利基金會、中國計劃生育協(xié)會和中國人口報社于1995年初共同發(fā)起實施幸福工程救助貧困母親行動。通過向海內外募集資金，建立幸福工程專項基金；通過卓有成效的救助行動，喚起社會各界對貧困母親的關注和支持。 “幸福工程-救助貧困母親行動”組成了由王光美任主任的全國幸福工程組織工作委員會。該項目主要以貧困地區(qū)計劃生育家庭的貧困母親為救助對象，圍繞“治窮、治愚、治病”，采取“小額資助、直接到人、滾動運作、勞動脫貧”的救助模式，（每戶給予1000-3000元）幫助她們發(fā)展家庭經濟，脫貧致富。 治窮以“小額貸款，直接到人，滾動運作，勞動脫貧”的方式扶助貧困母親發(fā)展家庭經濟，提供就業(yè)

11、機會，幫助她們增加收入，脫貧致富，提高經濟和社會地位；幸福工程附件一：公益品牌合作機構簡介23治愚扶持村一級興辦母親學校及各類培訓班，幫助貧困母親掃盲，學習科學文化知識，掌握一、二門致富實用技術，懂得生殖保健知識；治病幫助貧困母親檢查和治療常見婦科病，向她們提供生殖保健服務。幸福工程實施十年多來，以扶貧濟困、回報母愛的深刻情感內涵和具有鮮明特色的救助模式，引起了社會各界的廣泛關注和參與。十一年來，幸福工程的足跡遍及全國29個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）。截至2006年底，在394個縣（市、區(qū)）設立了項目點，累計投入資金4億元，救助貧困母親家庭17.1萬戶，惠及人口79.8萬人。在治窮的同時治愚、治病，

12、為貧困母親做健康檢查80萬人次，治療婦科病30萬余人次；舉辦各類培訓班1萬4千多期，培訓112萬人次；免費下發(fā)藥品和醫(yī)療器材價值1320多萬元。附件一：公益品牌合作機構簡介返回幸福工程24 希望工程是中國青少年發(fā)展基金會1989年開始組織實施的一項為青少年發(fā)展服務的社會公益事業(yè)。它的宗旨是貫徹政府關于多渠道籌集教育經費的方針，動員海內外民間的財力資源建立基金，資助我國貧困地區(qū)的失學兒童繼續(xù)學業(yè)，保障適齡兒童接受義務教育的權利，改善貧困地區(qū)的辦學條件，促進貧困地區(qū)基礎教育事業(yè)的發(fā)展。 希望工程的資助項目有：設立助學金，為農村貧困地區(qū)因家庭貧困從未上學、已經失學或就學困難的學齡兒童提供書本費，資助

13、其完成小學學業(yè)；設立希望小學建設發(fā)展基金，資助貧困地區(qū)鄉(xiāng)村小學校改造危舊校舍或資助貧困地區(qū)沒有小學的鄉(xiāng)村新建小學校，并統(tǒng)一命名為希望小學；設立獎學金，資助貧困地區(qū)考入大中學校、家庭經濟困難、品學兼優(yōu)的學生繼續(xù)深造；附件一：公益品牌合作機構簡介希望工程25附件一：公益品牌合作機構簡介 設立希望工程園丁獎獎勵基金，獎勵貧困地區(qū)的農村優(yōu)秀小學教師；為鄉(xiāng)村小學捐建希望書庫；其它符合希望工程宗旨的資助獎勵項目。隨著我國農村教育出現(xiàn)一些新的變化，在繼續(xù)資助建校的基礎上希望工程將大力開拓對受助學生的服務項目、希望小學文化建設項目和希望工程義工項目。 希望工程是一項旨在集社會之力，捐資助學，保障貧困地區(qū)失學孩

14、子受教育的基本權利的偉大工程。希望工程實施以來成績斐然。18年來希望工程在我國偏遠山村援建希望小學13285所，資助農村貧困家庭學生304萬名希望工程喚起了海內外各界人士的愛心，產生了深遠的社會影響，推動了社會主義精神文明建設，成為中國最有影響的公益項目之一。希望工程返回26附件二：愛心大使候選人簡介 山東聊城人，1999年考入華中農業(yè)大學經濟貿易學院，2002年7月開始到貴州大方縣貓場鎮(zhèn)狗吊巖村義務支教，2003年徐本禹考上本校研究生，當年7月，他申請保留研究生學籍，再次回到貴州支教。在烏蒙山區(qū)腹地的農村小學，他忍受著孤獨和寂寞，用愛心精心栽培和呵護貧瘠土地上的花朵，用真誠和行動實踐著一名當代大學生的社會責任及一名共產黨員的神圣使命。2004年，他的事跡不脛而走，被評為中央電視臺“感動中國”十大人物之一；2005年，徐本禹當選全國十大公益之星；2007年，徐本禹當選為中共十七大代表！徐本禹2004一個“感動中國”的支教者返回27附件二：愛心大使候選人