教學(xué)配套課件：媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)原理及其在中國(guó)的實(shí)踐

1、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 原理及其在中國(guó)的實(shí)踐第一章 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)是什么 一、媒介經(jīng)濟(jì)的概念 媒介經(jīng)濟(jì)是基于信息公開(kāi)而廣泛的傳播所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 在這個(gè)定義中有三個(gè)關(guān)鍵詞組： 其一是“信息傳播”。定義強(qiáng)調(diào)了信息傳播在整個(gè)媒 介中的基礎(chǔ)性作用。第二個(gè)關(guān)鍵詞組是“公開(kāi)而廣泛”。定義用這一詞組界定了媒介的信息 傳播與其他種類的信息傳播的區(qū)別。第三個(gè)關(guān)鍵詞組是“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”?，F(xiàn)代媒介傳播需要消耗大量的經(jīng)濟(jì)資源， 既有人力資源也有自然資源，還有能源。二、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)主要從事對(duì)信息傳播活動(dòng)所消耗的物質(zhì)資源的分配和補(bǔ)償方式的 研究，并在此基礎(chǔ)上對(duì)各類傳播媒介的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律，以及媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)

2、國(guó)民 經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行研究。三、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用 1、 為建立媒介制度提供理論基礎(chǔ) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究解決的是在媒介傳播領(lǐng)域如何配置資源的問(wèn)題，要回答一個(gè) 社會(huì)運(yùn)用媒體來(lái)生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)這些問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決方案主要在這個(gè)社會(huì)的媒介制度中體現(xiàn)。 一般而言，當(dāng)代社會(huì)在媒體的信息傳播領(lǐng)域耗費(fèi)的資源有兩種基本的補(bǔ)償方式：其一是將媒體的信息傳播活動(dòng)作為社會(huì)的公共消費(fèi)，動(dòng)用社會(huì)資源直接予以補(bǔ)償。第二種補(bǔ)償模式是“產(chǎn)業(yè)化方式”，其特征是主要通過(guò)市場(chǎng)交換來(lái)補(bǔ)償媒體 的信息傳播活動(dòng)所造成的資源耗費(fèi)，通過(guò)市場(chǎng)來(lái)配置相關(guān)資源。 2、提供制定媒介產(chǎn)業(yè)政策的依據(jù) 在基本的媒介制度之下，如何處理媒介行業(yè)內(nèi)部及該

3、行業(yè)與其他行業(yè)的利益 關(guān)系問(wèn)題，需要制定具體的有關(guān)政策。這些政策的制定，需要媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)提供依 據(jù)。四、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與媒介管理學(xué)的區(qū)別和聯(lián)系 同樣是研究媒介的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒介管理學(xué)的研究對(duì)象、方法 和目的是不同的1.什么是媒介管理和媒介管理學(xué) 一般意義上的媒介管理學(xué)就是對(duì)媒介自身運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組織和管理的 研究 2.媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與媒介管理學(xué)的區(qū)別和聯(lián)系 一般而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)價(jià)值取向不同在方法上，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)主要運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)分析方法和工具來(lái)分析媒介經(jīng)濟(jì)活 動(dòng)，而媒介管理學(xué)則主要運(yùn)用現(xiàn)代管理理論來(lái)研究特定媒介機(jī)構(gòu)的管理行為。第二節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的源流從不同的研究目的和對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)不同的作用來(lái)

4、看，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究有 兩個(gè)主要起源和流派，其一即是秉承了傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的批判傳統(tǒng)的“傳播政 治經(jīng)濟(jì)學(xué)”，這一學(xué)派著重于研究“在媒體中介之傳播的生產(chǎn)、分配與交換中，權(quán)力扮演了什么角色 其二則是以現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，對(duì)媒介市場(chǎng)、媒體公司和產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行研究的“媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”第三節(jié) 批判傳統(tǒng)傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及其他論者一般認(rèn)為，媒體作為公共領(lǐng)域，是公民自由 表達(dá)其觀點(diǎn)和意愿的場(chǎng)所和途徑;傳播的權(quán)利是應(yīng)該給予那些思想和知識(shí)的原創(chuàng) 者，是一種知識(shí)和思想的最原始的創(chuàng)造者才擁有傳播的權(quán)利;而且他們不贊成把 這種權(quán)利變成一種商業(yè)利益第四節(jié) 馬克思主義對(duì)傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析馬克思主義觀點(diǎn)對(duì)媒介制度

5、的影響之一，體現(xiàn)在不贊成傳媒業(yè)成為一種私人 經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，也就是不允許私人經(jīng)營(yíng)媒體。這是對(duì)于現(xiàn)代媒體的公共或國(guó)家所有 權(quán)主張的思想起源之一。第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)（應(yīng)用）傳統(tǒng)媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)以皮卡德為主要代表的現(xiàn)代“主流”媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家，主要秉承了西方現(xiàn)代經(jīng) 濟(jì)學(xué)的傳統(tǒng)。他們研究的主要對(duì)象是媒介這個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和企業(yè)的特點(diǎn)，是媒介 業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)門類或一個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。第六節(jié) 如何研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)一、如何對(duì)待兩種學(xué)術(shù)傳統(tǒng) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要目的，是為這個(gè)社會(huì)建立一個(gè)合理的媒介制度，其次 才是給媒介的實(shí)際管理者提供市場(chǎng)分析的工具。因此，用辯證的方法分析媒介經(jīng) 濟(jì)學(xué)的這兩種流派和傳統(tǒng)中國(guó)的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究應(yīng)該將兩種學(xué)

6、術(shù)傳統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)二、研究方法 經(jīng)濟(jì)學(xué)傳播學(xué)政治學(xué)法學(xué)信息傳播技術(shù)學(xué)二、世界電視新聞的發(fā)展 電視報(bào)道：初顯身手 CBS60分鐘：開(kāi)創(chuàng)電視新聞雜志 電視新聞：關(guān)注重大事件 CNN：開(kāi)創(chuàng)全球24小時(shí)新聞?lì)l道第二章 大眾媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析第一節(jié) 媒介與媒介產(chǎn)品 一、媒介生產(chǎn)什么這里所討論的媒介（media），乃是大眾傳媒（mass media），在更嚴(yán)格的意義上，是以新聞傳播作為其主要社 會(huì)功能的新聞媒介。在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)條件下，這種 媒介主要是報(bào)紙、電視和廣播。大眾媒介產(chǎn)品分為兩類：信息產(chǎn)品本身。如：出版物、電影、專題片等。廣告服務(wù)，為服務(wù)性產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在形態(tài)上不獨(dú)立，依附于一定的載體。大

7、眾媒介在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作上出現(xiàn)了一種矛盾而復(fù)雜的現(xiàn)象： 它提供給最廣大公眾的信息產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上成為一種免費(fèi)的公共服務(wù);而面向少數(shù)廣告主提供的廣告信息傳播服務(wù)，卻成為它獲得資源補(bǔ)償?shù)闹饕a(chǎn)品形式。二、媒介產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的自然特性 客觀性。信息客觀存在于物質(zhì)世界，不以人們的意志為轉(zhuǎn)移普遍性。物質(zhì)世界的普遍性及物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律性決定了信息的普遍性存在無(wú)限性。物質(zhì)世界是無(wú)限的，對(duì)物質(zhì)世界的認(rèn)識(shí)也是無(wú)限的。人類的創(chuàng) 造力是無(wú)限的，因而信息也是無(wú)限的，取之不盡，用之不竭。信息的無(wú)限性還表現(xiàn)為它的擴(kuò)充衍生性。傳播性。傳播本身便具有信息的分享和信息的傳遞。傳播與信息密不可 分，有信息的地方就有傳播動(dòng)態(tài)性。信息的集合整體或

8、具體某一條信息的內(nèi)容和信息量會(huì)隨時(shí)間及 其他情形變化而不斷變化，這就是信息的動(dòng)態(tài)性。依附性。信息沒(méi)有體積和重量，其生產(chǎn)、處理、存儲(chǔ)、傳播和利用依賴 于記錄技術(shù)、載體技術(shù)、傳播技術(shù)。可計(jì)量性。信息的度量是信息論、信息科學(xué)發(fā)展的一個(gè)重要的內(nèi)容。共享性。同一內(nèi)容的信息可以在同一時(shí)間由兩個(gè)或兩個(gè)以上的使用者使 用，這便是信息的共享性，也是信息區(qū)別于物質(zhì)和能量的主要特征。異步性。信息對(duì)事實(shí)的反映在時(shí)間上是有差異的，具有滯后性和超前 性。滯后性是絕對(duì)的，客觀事物總是在前，認(rèn)識(shí)總是在后。時(shí)效性。信息的時(shí)效決定了信息的價(jià)值?？蓚涡?。信息是無(wú)限的，人對(duì)其認(rèn)識(shí)有不完全性，不法分子經(jīng)常人為地制造虛假信息并用它迷惑和

9、誘惑其他對(duì)象，從而為達(dá)到自己的某種目的提供可能性。 第二節(jié) 媒介信息產(chǎn)品的公共性一、公共物品和公共性由于其特殊的社會(huì)性質(zhì)和物 理性質(zhì)，是不能作為完全競(jìng)爭(zhēng)的商品來(lái)生產(chǎn)或消費(fèi)的。這就是公共物品或服務(wù)公共物品有三個(gè)基本判斷條件：產(chǎn)品在消費(fèi)中的外部影響（外在性）大小。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，“外在性” 和“外部影響”，指的是某一產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生其產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者 自己不能承受的影響。消費(fèi)中競(jìng)爭(zhēng)性（條件是可以分割銷售）大小，通俗地說(shuō)，就是看這個(gè) 產(chǎn)品能不能分割，不能分割出售的東西就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性。消費(fèi)中排除性強(qiáng)弱，也就是看能不能把不能或不愿付出相應(yīng)代價(jià)的人 排除在外。二、新聞的公共物品性質(zhì) 1.新聞的價(jià)值與使

10、用價(jià)值 新聞是對(duì)新近發(fā)生的、對(duì)某一特定社會(huì) （社區(qū)）的成員有普遍影響的重要事實(shí)的報(bào)道2.為什么說(shuō)新聞是公共物品 在自然形態(tài)上，新聞作為信息的一種，與信息一樣具有共享性由于新聞對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)成員來(lái)說(shuō)，是一種重要的環(huán)境狀態(tài)描述，直接 影響著人們的社會(huì)態(tài)度和社會(huì)選擇，所以在所謂“民主政體”中，使全體社會(huì)成 員盡快獲知這些重要信息，就是“民主”的題中應(yīng)有之義，因而是社會(huì)管理當(dāng)局的義務(wù)和責(zé)任。新聞在“消費(fèi)”過(guò)程中具有重大的外部影響。一條新聞的傳播影響一個(gè)人乃至一個(gè)國(guó)家的決策結(jié)果的現(xiàn)象可以說(shuō)比比皆是，而一個(gè)人的決策及其行為，常常會(huì)影響到其他人的態(tài)度和行為，由此引發(fā)的互動(dòng)過(guò)程無(wú)疑使新聞的“消費(fèi)”具有極重大的外

11、部影響。第三節(jié) 媒介廣告服務(wù)的商業(yè)性一、大眾媒介的最終產(chǎn)品是廣告服務(wù) 廣告服務(wù)不同于廣告，廣告是信息，而廣告服務(wù)是服務(wù)產(chǎn)品廣告服務(wù)的使用價(jià)值體現(xiàn)在大眾媒介對(duì)于特定消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。主要 指標(biāo)是媒介的發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率等二、廣告服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)廣告服務(wù)是一種使用者必須付出使其提供者滿意的價(jià)格才能獲得的使用價(jià)值，是不折不扣的非公共物品，是完全的商品第三章 傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作 第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)化的兩種基本方式 傳媒產(chǎn)業(yè)化至少具有兩種基本方式:在確立版 權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品商品化，從而實(shí)現(xiàn)媒介的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作;在傳播媒介主要的特殊信息產(chǎn)品的版權(quán)得不到法律保障的條件下，通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒介的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)

12、作。一、版權(quán)與媒介產(chǎn)業(yè)化 1.歷史的回顧圖書是最早出現(xiàn)的“大眾傳媒”現(xiàn)代意義上的圖書出版業(yè)，是在1709年英國(guó)議會(huì)制定并于1710年生效的英國(guó)版權(quán)法出現(xiàn)以后形成的，這是廣義的傳媒產(chǎn)業(yè)化的起點(diǎn)。2.版權(quán)的意義 版權(quán)之所以對(duì)廣義的媒介產(chǎn)業(yè)化具有決定性作用，主要原因就在于傳播媒介在本來(lái)意義上，只是信息的物質(zhì)載體，而信息本身是具有共享性的。二、廣告與媒介產(chǎn)業(yè)化太陽(yáng)報(bào)的創(chuàng)舉 太陽(yáng)報(bào)的成功與大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本模式 三、影響媒介產(chǎn)業(yè)化方式的因素 在影響媒介產(chǎn)業(yè)化方式的因素中間，信息產(chǎn)品的公共性的強(qiáng)弱起著關(guān)鍵性的作用。不同的傳媒會(huì)因其所傳播的信息內(nèi)容的特征采取不同的產(chǎn)業(yè)化方式。信息傳播與復(fù)制手段的物理和

13、技術(shù)特征，也會(huì)影響信息產(chǎn)品的商品化方式，從而影響其產(chǎn)業(yè)化方式第二節(jié) 大眾媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的條件及后果 大眾媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式作用的條件是嚴(yán)格的，其作用范圍是有限的這一模式是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為其基本前提這一規(guī)律僅對(duì)以產(chǎn)業(yè)化方式運(yùn)作的媒介起作用 媒介以產(chǎn)業(yè)化方式運(yùn)作的結(jié)果：產(chǎn)業(yè)化方式運(yùn)作的媒介會(huì)更重視受眾需要，因此也更能夠在傳播領(lǐng)域體現(xiàn)“人民主權(quán)” 原則。導(dǎo)致了報(bào)紙售價(jià)相對(duì)低廉，使商業(yè)性電子 媒介一般不收費(fèi)，從而降低了由社會(huì)成員個(gè)人所直接負(fù)擔(dān)的社會(huì)信息傳播費(fèi)用媒介的發(fā)展受到廣告活動(dòng)規(guī)律的極大影響第三節(jié) 西方傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的 歷史脈絡(luò)和特征一、歷史脈絡(luò) 在物質(zhì)技術(shù)條件方面，產(chǎn)業(yè)革命大大降低了包括紙張?jiān)趦?nèi)

14、的工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格;在社會(huì)條件方面，產(chǎn)業(yè)革命在客觀上提高了工人階級(jí)的政治和經(jīng)濟(jì)地位，并 通過(guò)普及教育提高了城市居民的知識(shí)水平，從而在社會(huì)上形成了新的巨大的潛在 報(bào)紙讀者群。在政治結(jié)構(gòu)上，自19世紀(jì)30年代開(kāi)始，西方主要國(guó)家均因法律制度日漸完 善，資產(chǎn)階級(jí)的國(guó)家體制逐漸穩(wěn)定二、發(fā)展趨勢(shì)和特征趨勢(shì)上：目前世界上最有發(fā)展前景的幾個(gè)產(chǎn)業(yè)，如傳播業(yè)、通訊業(yè)、娛樂(lè)業(yè)電腦業(yè)等，正在出現(xiàn)融合的趨勢(shì)。特征: 基本與其社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持同步，并且在較為適宜的環(huán)境中長(zhǎng)期發(fā)展，發(fā)育較為成熟、全面、平衡。社會(huì)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)化的正負(fù)面影響有全面、深刻的認(rèn)識(shí)和評(píng)估，并確立了處理媒介與社會(huì)關(guān)系的基本原則，建立了法制化的市場(chǎng)

15、規(guī)范和經(jīng)濟(jì)與政治的控制機(jī)制。 媒體產(chǎn)權(quán)明晰，并且建立了較為規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)和組織形式及運(yùn)作機(jī)制 在制度上為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保留了較大的空間，并能夠通過(guò)立法來(lái)拆除 行業(yè)壁壘，推動(dòng)傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合傳媒管理人員專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)，對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作規(guī)律比較熟悉 第四節(jié) 中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展報(bào)業(yè)一、報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的內(nèi)涵和意義 “報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作”，在本質(zhì)意義上，是指報(bào)紙?jiān)谄渖a(chǎn)過(guò)程中所消耗的各種資源，主要通過(guò)其自身規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作而得到補(bǔ)償和價(jià)值增值。報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作”具有以下三層含義: 它是報(bào)業(yè)特殊的社會(huì)功能與其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)綜合作用、矛盾統(tǒng)一的結(jié)果報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，意味著報(bào)業(yè)要面向市場(chǎng)，走入市場(chǎng)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化

16、運(yùn)作，意味著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作要上規(guī)模、上水平、講規(guī)范，具有現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、連續(xù)性二、報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作提高了報(bào)業(yè)管理和運(yùn)作水平 人們對(duì)于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)在深化人們對(duì)于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式的認(rèn)識(shí)更加科學(xué)適應(yīng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的意識(shí)基本形成報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作改進(jìn)了報(bào)業(yè)的內(nèi)部管理和經(jīng)營(yíng)方式三、報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作初步形成了報(bào)業(yè)市場(chǎng)格局由于各自適應(yīng)市場(chǎng)的能力和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)水平的差異，我國(guó)報(bào)業(yè)出現(xiàn)了二 類報(bào)紙，即準(zhǔn)市場(chǎng)化的報(bào)紙和市場(chǎng)化程度較高的報(bào)紙目前中國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)形成三個(gè)層次的市場(chǎng)：全國(guó)性市場(chǎng)、區(qū)域性市場(chǎng)和地方性市場(chǎng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的迅速發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)形態(tài)的快速轉(zhuǎn)變四、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作使報(bào)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范圍迅

17、速擴(kuò)大，開(kāi)始走向集團(tuán)化 發(fā)展現(xiàn)狀：“兩大”、“三多”面臨的困惑 五、我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作存在的問(wèn)題和弊端 地區(qū)間發(fā)展不均衡同一地區(qū)不同類別的報(bào)紙間發(fā)展不平衡報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的觀念、素質(zhì)和水平不相適應(yīng)第五節(jié) 中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展廣播業(yè)一、廣播業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)觀念 缺失與不足具體表現(xiàn)在以下方面： 缺乏資源開(kāi)發(fā)整合意識(shí) 缺乏市場(chǎng)靈活應(yīng)變機(jī)制缺乏節(jié)目集約化經(jīng)營(yíng)觀念二、我國(guó)廣播業(yè)的改革歷程 新聞改革階段（1980年1986年）綜合改革階段（1986年1993年）深化改革階段（1993年至今） 三、廣播業(yè)存在的問(wèn)題與改革方向 問(wèn)題：傳統(tǒng)觀念特別是注重宣傳功 能的觀念仍然深刻地影響著廣播業(yè)

18、廣播業(yè)自上而下的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理模式至今仍無(wú)實(shí)質(zhì)性的變化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制尚未形成在當(dāng)前“雙重領(lǐng)導(dǎo)”的模式下，地方管轄權(quán)處于強(qiáng)勢(shì)地位，廣播業(yè)的縱 向發(fā)展受到制約，這不符合現(xiàn)代廣播業(yè)的發(fā)展方向改革方向：轉(zhuǎn)變政府職能引入公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制建立以人才為中心的管理模式和成本核算運(yùn)營(yíng)模式四、廣電業(yè)的集團(tuán)化 1.廣電集團(tuán)化改革面臨的困境 集團(tuán)與廣播電影電視局的關(guān)系省級(jí)集團(tuán)與市縣廣電機(jī)構(gòu)的關(guān)系集團(tuán)事業(yè)性質(zhì)與企業(yè)化運(yùn)作的關(guān)系2.構(gòu)建全國(guó)廣播網(wǎng)廣電集團(tuán)化的路徑創(chuàng)新第四章 媒介產(chǎn)品與市場(chǎng)第一節(jié) 中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)概述我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，具備了相當(dāng)?shù)膶?shí)力，為進(jìn)一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，創(chuàng)造了有利的條件。媒介產(chǎn)業(yè)，已在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中

19、牢固地樹(shù)立起其重要的地位目前，我國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)基本形成了由報(bào)紙、 雜志、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體，以網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)視為代表的 新興媒體和各種類型的戶外媒體所構(gòu)成的全方位、多層次 的傳媒架構(gòu)。第二節(jié) 報(bào)業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)一、報(bào)業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)分析 “兩位一體”的產(chǎn)品形態(tài)和兩個(gè)市場(chǎng) 發(fā)行市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)報(bào)業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)二、中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的飛速發(fā)展，報(bào)業(yè)市場(chǎng)也 得到了空前的擴(kuò)展。目前全國(guó)共有報(bào)紙1 944種，分屬約1 200家報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)三、中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)基本上可以劃分為三個(gè)層次：即全國(guó)性市場(chǎng)、區(qū)域性市場(chǎng)和地方性市場(chǎng)主要特征是：廣告資源向地方綜合性報(bào)紙

20、傾斜，而面向全國(guó)性市場(chǎng) 的報(bào)紙市場(chǎng)空間相對(duì)有限在地方性市場(chǎng)上，美國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究者所稱的 “發(fā)行螺旋”效應(yīng)四、中國(guó)報(bào)業(yè)的集團(tuán)化 組建報(bào)業(yè)集團(tuán)是推進(jìn)中國(guó)報(bào)業(yè)由粗放經(jīng)營(yíng)向集約經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的重要措施報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展加快了中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整合，提高了中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的集中度第三節(jié) 廣播電視業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng) 一、廣播電視業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品 “免費(fèi)的午餐”廣播電視業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品的基本單位、主要構(gòu)成及其生產(chǎn)方式的特殊性免費(fèi)的午餐”由廣告主支付 二、電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條 電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條是由電視臺(tái)、節(jié)目制作公司、網(wǎng)絡(luò)傳輸公司、節(jié)目營(yíng)銷公司、廣告代理公司等環(huán)節(jié)組成的。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條可以分為三個(gè)環(huán)節(jié)，即內(nèi)容制作、頻道運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)播送。三、電視業(yè)

21、的市場(chǎng)特點(diǎn) 電視業(yè)的廣告收入以全國(guó)性廣告和品牌廣告為主。這和電視的媒體特性有很大的關(guān)系。四、中國(guó)電視業(yè)的現(xiàn)狀 規(guī)模結(jié)構(gòu)與體制 問(wèn)題和出路 五、中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)廣播業(yè)影響力逐步回升，并開(kāi)始展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。 第四節(jié) 期刊出版業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)一、期刊業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)分析期刊出版業(yè)的兩種產(chǎn)品期刊出版業(yè)資訊產(chǎn)品形態(tài)和特點(diǎn)期刊出版業(yè)的廣告服務(wù)期刊出版業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn) 二、中國(guó)期刊業(yè)的現(xiàn)狀 期刊業(yè)是我國(guó)新聞出版業(yè)的重要部分存在的問(wèn)題 第五節(jié) 圖書及音像出版業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng) 一、出版業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng) 圖書出版業(yè)的產(chǎn)品圖書出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式 圖書出版業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)二、中國(guó)圖書音像出版業(yè)的現(xiàn)狀 1

22、、規(guī)模 2、存在的問(wèn)題 結(jié)構(gòu)不合理，教材比重畸形偏大。出口總量、總額雖然增長(zhǎng)，但與進(jìn)口相比差距仍大產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)下降，亟待多元發(fā)展 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)一、互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體 1.互聯(lián)網(wǎng)的主要功能應(yīng)用有: 通訊工具網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)上社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲電子商務(wù)2.網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)模式媒體信息資料型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)型以發(fā)表、出售（下載）網(wǎng)絡(luò)電子版圖書為主型以出售文化類商品（圖書、音像制品）為主型綜合性大型門戶網(wǎng)站型二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的現(xiàn)狀 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)正在持續(xù)快速地發(fā)展，并在普及應(yīng)用上進(jìn)入嶄新的多元化應(yīng)用階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響正逐步滲透到人們生產(chǎn)、生活、工作、學(xué)習(xí)的各個(gè)角落。在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)方面，搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)上銀行、在線交

23、易、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)上視頻服務(wù)、收費(fèi)郵件服務(wù)、短信服務(wù)、網(wǎng)上招聘、網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，并被更多用戶信賴、接受和使用。第五章 媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響媒介經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)有機(jī)組成部分。媒介經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切關(guān)聯(lián)，并以其特有的方式，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)揮著自身的影響。第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體一、對(duì)媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的界定 在現(xiàn)實(shí)中，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的各個(gè)國(guó)家分析媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響，也都是從媒體的廣告服務(wù)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例這一角度切入的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究證明，大眾傳媒業(yè)在經(jīng)濟(jì)上實(shí)質(zhì)是一種提供廣告信息傳播服務(wù)的服務(wù)業(yè)。因此，從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上來(lái)講，大

24、眾傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終產(chǎn)品是廣告服務(wù)二、媒介產(chǎn)業(yè)的廣告服務(wù)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的兩種方式 廣告服務(wù)作為媒介產(chǎn)業(yè)的最終產(chǎn)品，在其生產(chǎn)過(guò)程中消耗大量的經(jīng)濟(jì)資源從而成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中“投入”的一部分廣告服務(wù)傳遞的信息促進(jìn)了市場(chǎng)交換，構(gòu)成了社會(huì)總交易成本中“信息 成本”的一部分三、廣告服務(wù)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程 供需矛盾的存在阻礙了企業(yè)的產(chǎn)品銷售廣告服務(wù)能夠協(xié)調(diào)供需矛盾，促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售廣告服務(wù)可以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展第二節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體之間關(guān)系一、相關(guān)指標(biāo)解釋與選用依據(jù) 廣告經(jīng)營(yíng)額 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 二、我國(guó)媒介經(jīng)濟(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體的相關(guān)指標(biāo)分析對(duì)各省、市、區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的相關(guān)性分析，可以得

25、出的結(jié)論是，在大部分省區(qū)，廣告經(jīng)營(yíng)額與社會(huì)消費(fèi)品零售總額的相關(guān)性，大于其與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的相關(guān)性，尤其是在商品經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，這一特征更為明顯第三節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體的比例關(guān)系 一、媒介經(jīng)濟(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體的比例關(guān)系 在國(guó)際媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)界，衡量媒介經(jīng)濟(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體的關(guān)系，有一個(gè)相對(duì)常數(shù)假說(shuō)。其核心觀點(diǎn)是，媒介消費(fèi)支出（包括廣告客戶的媒介廣告購(gòu)買支出和消 費(fèi)者購(gòu)買媒介產(chǎn)品的支出）占經(jīng)濟(jì)總量的百分比會(huì)維持一個(gè)固定的比例二、媒介經(jīng)濟(jì)與宏觀經(jīng)濟(jì)的相互關(guān)系宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)廣告額的影響要大于后者對(duì)前者的影響上一年的社會(huì)消費(fèi)品零售額對(duì)當(dāng)年的廣告經(jīng)營(yíng)額的影響更大上一年的經(jīng)濟(jì)情況比當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)情況對(duì)廣告表現(xiàn)的

26、影響更大第四節(jié) 我國(guó)媒介經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展媒介經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展，與城市化的進(jìn)程緊密相連。工業(yè)革命過(guò)程中人口加速集中，新的城市不斷涌現(xiàn)，集聚起來(lái)的人口對(duì)于消費(fèi)和信息的大量需求是媒介經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的一個(gè)直接原因一、城市對(duì)其所在省區(qū)廣告、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)的集聚能力以 及它們之間的相關(guān)關(guān)系 體現(xiàn)在三個(gè)方面：各城市廣告集中度、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值集中度與社會(huì)消費(fèi)品零售總額集中度的基本情況 城市與廣告、經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)集中度之間的相關(guān)關(guān)系各城市對(duì)其所在省區(qū)媒介經(jīng)濟(jì)的集中程度的差異性分析 二、我國(guó)城市媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的初步分析1、城市媒介經(jīng)濟(jì)與城市宏觀經(jīng)濟(jì)的相關(guān)分析城市廣告經(jīng)營(yíng)額與社會(huì)消費(fèi)品零售總額的相關(guān)性要明顯大于與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的

27、相關(guān)性2、城市媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度初探考察各城市媒介經(jīng)濟(jì)規(guī)模:按廣告經(jīng)營(yíng)額做聚類分析各城市媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度初探:按廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例做聚類分析 各城市媒介經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)程度初探:按廣告經(jīng)營(yíng)額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例做聚類分析第六章 廣播電視新聞采訪攝錄第一節(jié) 媒介所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵和政治意義 一、媒介所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵和政治意義 研究媒介的所有權(quán)，必須把握媒介最基本的屬性，即它是一個(gè)社會(huì)的信息溝通渠 道，同時(shí)也是政治控制的工具。在客觀上，對(duì)媒介所有權(quán)的分配，會(huì)導(dǎo)致對(duì)媒介 控制權(quán)的分配，進(jìn)而導(dǎo)致對(duì)媒介所擁有的政治權(quán)利的分配。馬克思主義的傳媒理 論和傳媒制度，就是建立在把傳播權(quán)利的分配看成是政

28、治權(quán)利的分配這樣一個(gè)分析基礎(chǔ)上的。在這個(gè)基礎(chǔ)上列寧建立了蘇維埃式的傳播制度。二、媒介制度的基本類型 四種媒介制度：以“自由主義 理論”為基礎(chǔ)的媒介制度以“社會(huì)責(zé)任論”為基礎(chǔ)的媒介制度以“集權(quán)主義理論”為基礎(chǔ)的媒介制度以“蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論”為基礎(chǔ)的媒介制度 三、當(dāng)代世界主要的媒介所有制類型 全民所有制國(guó)家所有制 公共所有制勞動(dòng)集體所有制 政黨所有制 股份制報(bào)團(tuán)（傳媒集團(tuán)）所有制 私人所有制 第二節(jié) 集團(tuán)化:媒介所有權(quán)的集中和壟斷一、媒介的兼并和壟斷傳播方式是由一個(gè)時(shí)期的社會(huì)政治結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)特征決定的?，F(xiàn)代大眾傳 媒的生產(chǎn)方式與現(xiàn)代社會(huì)的工業(yè)生產(chǎn)方式相類似，都具有大規(guī)模生產(chǎn)（復(fù)制）、連續(xù)性、標(biāo)準(zhǔn)

29、化的特點(diǎn)。二、我國(guó)媒介業(yè)兼并和壟斷的特殊性 1.市場(chǎng)準(zhǔn)入與行政壟斷廣電業(yè)目前還存在著在行政準(zhǔn)入基礎(chǔ)上的“行政壟斷”。特征是：按照行政區(qū)域，存在交叉覆蓋的地域性壟斷 2.我國(guó)的報(bào)業(yè)兼并和報(bào)業(yè)集團(tuán)化 我國(guó)報(bào)業(yè)兼并的緣起我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)化我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)第三節(jié) 社會(huì)主義傳媒制度的起源和特性 我國(guó)的社會(huì)主義傳媒制度，源自蘇聯(lián)的報(bào)刊出版制度和實(shí)踐，而其理論淵源，來(lái)自列寧的出版自由理論，而列寧則繼承和發(fā)展了馬克思關(guān)于人類自由的思想一、人類的自由是馬克思主義的基本價(jià)值觀之一 在出版自由這個(gè)人類自由的基礎(chǔ)領(lǐng)域，馬克思認(rèn)為，否認(rèn)出版自由就意味著否認(rèn)人類自由 ，馬克思一方面批判書報(bào)檢查制度，一方

30、面批判商業(yè)行為對(duì)出版自由的“扼 殺”。馬克思指出:“出版的最主要的自由就在于不要成為一種行業(yè)” 二、列寧繼承和發(fā)展了馬克思、恩格斯關(guān)于社會(huì)自由的思想， 并使之制度化列寧對(duì)于實(shí)現(xiàn)人民自由權(quán)利的實(shí)質(zhì)保障尤為重視列寧反對(duì)把出版活動(dòng)變成一種私營(yíng)商業(yè)在列寧的指導(dǎo)下，建立了報(bào)刊出版資源國(guó)有化的制度列寧努力保障人民的出版自由及發(fā)表意見(jiàn)的權(quán)利列寧和蘇維埃政權(quán)不承諾給予所有人出版自由 三、蘇維埃國(guó)家報(bào)刊出版制度的特征斯大林時(shí)代，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以列寧所提出、斯大林曾多次重申的原則 為指導(dǎo)，形成了蘇維埃國(guó)家的報(bào)刊出版制度和新聞傳播制度。它具有以下特征：社會(huì)主義報(bào)刊（新聞媒介）的基本功能是“集體的宣傳員、鼓動(dòng)員和

31、組織者”社會(huì)主義報(bào)刊（新聞媒介）的所有權(quán)屬于國(guó)家社會(huì)主義報(bào)刊（新聞媒介）是非營(yíng)利事業(yè) 社會(huì)主義報(bào)刊（新聞媒介）要按照一定原則分配給勞動(dòng)人民利益的代表 者使用社會(huì)主義報(bào)刊（新聞媒介）要遵從黨性原則社會(huì)主義報(bào)刊（新聞媒介）形成了以執(zhí)政黨的領(lǐng)導(dǎo)為主的控制、監(jiān)督第四節(jié) 我國(guó)傳媒制度及其變革我國(guó)的傳媒制度，是在中華人民共和國(guó)建立初期，全面學(xué)習(xí)、移植蘇聯(lián)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)制度的背景下，在繼承中國(guó)共產(chǎn)黨的辦報(bào)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上形成的。 一、我國(guó)傳媒制度與蘇聯(lián)的傳媒制度具有高度一致性 我國(guó)傳媒制度的初始形態(tài)與蘇聯(lián)的相應(yīng)制度具有高度一致性。這一方面是由于新中國(guó)與蘇聯(lián)在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)制度方面的同構(gòu)性；另一方面，也是我

32、國(guó)在這一領(lǐng)域主動(dòng)全面學(xué)習(xí)、移植蘇聯(lián)制度的結(jié)果。 二、我國(guó)傳媒制度的變革 傳媒產(chǎn)業(yè)政策的變化主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面: 關(guān)于傳媒的經(jīng)濟(jì)屬性趨向于承認(rèn)新聞傳媒的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是企業(yè)行為在繼續(xù)實(shí)行傳媒資源的行政性分配制度的同時(shí)，要求行政權(quán)力退出傳媒經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域堅(jiān)持對(duì)于傳媒業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，但尺度開(kāi)始松動(dòng) 在新聞媒介的布局與結(jié)構(gòu)上，力圖通過(guò)集團(tuán)化來(lái)加以調(diào)整，以改變我國(guó)新聞單位“規(guī)模小、數(shù)量多、結(jié)構(gòu)散、管理亂”的狀況 允許傳媒機(jī)構(gòu)跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)推動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)面向市場(chǎng)，利用市場(chǎng)機(jī)制做大做強(qiáng)推動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)深化內(nèi)部機(jī)制改革，增強(qiáng)活力對(duì)傳媒業(yè)的財(cái)稅政策逐步企業(yè)化，政策優(yōu)惠趨于減少在傳媒業(yè)與相關(guān)上下游行業(yè)的關(guān)系上，尚沒(méi)有確定

33、較為明確的產(chǎn)業(yè)政 策，作為處理各方利益關(guān)系的指導(dǎo)方針第五節(jié) 我國(guó)傳媒業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度及其變革一、傳統(tǒng)傳媒制度的產(chǎn)權(quán)安排我國(guó)各報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)的正式登記資料均顯示，它們是“全民所有制” 報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)的主管、主辦單位，只擁有對(duì)于報(bào)紙資產(chǎn)的管理權(quán)和使 用權(quán)，而沒(méi)有獲益權(quán) 二、我國(guó)傳媒業(yè)對(duì)產(chǎn)權(quán)制度改革的探索和研究中外合資形式政府主導(dǎo)的股份制改造 主要?jiǎng)?chuàng)辦者個(gè)人和員工集資參股形式 職工入股，租賃經(jīng)營(yíng)形式第七章 大眾傳媒的法人治理結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 法人治理結(jié)構(gòu)的概念和研究課題 狹義地講，法人治理結(jié)構(gòu)是指所有者（主要是股東）對(duì)經(jīng)營(yíng)者的一種監(jiān)督與制衡機(jī)制，即通過(guò)一種制度上的安排，來(lái)合理地配置所有者與經(jīng)營(yíng)者之間的權(quán)利與責(zé)任

34、關(guān)系，以保證股東利益的最大化，防止經(jīng)營(yíng)者對(duì)所有者利益的背離廣義地講，法人治理結(jié)構(gòu)所作出的制度安排，則不僅 僅局限于股東對(duì)經(jīng)營(yíng)者的制衡，而是涉及到廣泛的利害相關(guān)者，包括股東、債權(quán)人、供應(yīng)商、雇員、政府及社區(qū)等與公司有利害關(guān)系的集團(tuán)。 一、法人治理結(jié)構(gòu)的概念 在我國(guó)，還存在大量的“事業(yè)單位”，它們雖然不是公司體制，但仍然具有 “法人”地位。同樣，這里的“結(jié)構(gòu)”一詞也應(yīng)理解為“兼具有機(jī)構(gòu)、體 系、和控制機(jī)制的多重含義”二、法人治理結(jié)構(gòu)的研究課題企業(yè)績(jī)效利益機(jī)制管理能力 第二節(jié) 事業(yè)單位體制的傳媒業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)分析一、分析的背景和前提法人治理結(jié)構(gòu)問(wèn)題的產(chǎn)生，是所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離的結(jié)果所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，又是生產(chǎn)單位經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的必然結(jié)果，是資本內(nèi)在的增值要求的必然結(jié)果。二、我國(guó)傳媒業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)的基本形態(tài)在傳統(tǒng)上隸屬于政府系統(tǒng)的廣播電視業(yè)，電臺(tái)、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)雖然一直有臺(tái)長(zhǎng)職務(wù)的設(shè)置，在形式上具有首長(zhǎng)制的色彩，但在實(shí)際的決策過(guò)程中，也與報(bào)業(yè)一樣，實(shí)行的是議政合一的集體負(fù)責(zé)制。三、我國(guó)傳媒業(yè)傳統(tǒng)的“法人治理結(jié)構(gòu)”的基本原則 以“領(lǐng)導(dǎo)班子”作為集體受托人領(lǐng)導(dǎo)班子”內(nèi)