寧城老窖品牌復(fù)興(營銷072++陳杰

1、LOGO寧 城 老 窖 的 品 牌 復(fù) 興 之 路塞外一品+塞外茅臺寧城老窖品牌 今昔對比但在20世紀(jì)末卻折戟沉沙“寧城老窖，塞外茅臺 ”飄紅大江南北第一個登上中央春節(jié)晚會的名酒品牌20世紀(jì)90年代2005年“寧城老窖，塞外一品 ”“盛情三千里，塞外一品香”沉寂8年以“萬馬奔騰”之式重出江湖“寧城老窖”開拓出了一片屬于自己的品牌藍(lán)海！寧城老窖三個階段從沉寂到輝煌 一條值得深思的品牌復(fù)興道路輝煌復(fù)興沉寂再輝煌寧城老窖 輝煌寧城老窖 沉寂新廣告法不能再用廣告語“塞外茅臺”扼住了企業(yè)的咽喉為提前作準(zhǔn)備沒有諸如真正的品牌內(nèi)涵渠道快速擴張導(dǎo)致內(nèi)外管理問題市場高速發(fā)展寧城老窖 再輝煌寧城老窖的復(fù)興之路決策

2、:品牌生命的延續(xù)尋找一種全新的思路在原有品牌基礎(chǔ)上激活和放大寧城老窖 再輝煌：遺留的三大品牌資產(chǎn)35歲以上的消費者依然記得“寧城老窖,塞外茅臺”說明寧城老窖還活著喝過寧城老窖消費者都贊不絕口地窖里仍然保存著315年的原酒寶貴的物質(zhì)遺產(chǎn)寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實質(zhì)如何把企業(yè)留下來的三大品牌資產(chǎn)通過某種轉(zhuǎn)化，成為開創(chuàng)未來的品牌工具？1.物質(zhì)遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)化2.精神遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚3.品牌戰(zhàn)役迅速打響，品牌傳播集中快速寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實質(zhì)物質(zhì)文化轉(zhuǎn)化：寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實質(zhì)精神文化的發(fā)揚和繼承：1、“寧城老窖，塞外一品”寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實質(zhì)精神文化的發(fā)揚和繼承：2.打

3、造第一盛情酒，為品牌注入內(nèi)涵寧城老窖起源于內(nèi)蒙古內(nèi)蒙是文化根基根據(jù)地市場打動內(nèi)蒙古人們的文化訴求：草原文化英雄文化玉龍文化“盛情”第一盛情酒盛情三千里，塞外一品香寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實質(zhì)精神文化的發(fā)揚和繼承：3.形象創(chuàng)新，掀起紅色視覺風(fēng)暴寧城老窖競爭對手色調(diào)內(nèi)蒙人民待客盛情似火的性格特點外包裝采用“中國紅”，打造獨特品牌形象針對對手形象多男性,在視覺上突出“昭君”般美女感覺“美女+美酒”：美好的品牌聯(lián)想深黃藍(lán)紅寧城老窖 再輝煌：品牌復(fù)興的實質(zhì)精神文化的發(fā)揚和繼承：4.尋找老顧客，開創(chuàng)根據(jù)地第一消費群體凝成老窖與心嫁接，提出內(nèi)蒙人民的“三個忘不了”：一是成吉思汗英雄氣概忘不了；二是烏蘭夫

4、的愛民情義忘不了；三是寧城老窖的綿綿酒香忘不了。品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖垂直增長與水平分銷并進蒙西市場蒙東市場集中突破與快速擴張同步內(nèi)蒙古赤峰市場(策源地)省會城市呼和浩特(重點)，輻射全蒙省外以東北大慶為第一重點市場，建立外埠根據(jù)地漸進運作華北、甘肅、寧夏等省外市場品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖 三大策略高調(diào)造勢，文化出擊。 室外攔截，斷其后路 趣味促銷，連環(huán)出擊品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖 四個階段迅速建設(shè)渠道電視車體報紙第一階段呼市全蒙招商品牌宣傳策略：（快速，集中）寧城老窖 四個階段元旦搶占餐飲終端第二階段地面活動拉動造勢第三階段節(jié)日集中重點促銷春節(jié)搶占商超終端品牌宣傳策略：（快速，集中）寧