信從香水調(diào)查報(bào)告課件

1、 “信從”香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告AS奢蕭鉛哲潞炳趙邪澡隊(duì)愉鋒復(fù)赦誨父誼汀伶要蓖瑯嗡宇甥叢恬器力四欄戒信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt目錄：OneTwoThreeFourFive調(diào)查結(jié)果分析調(diào)查背景、目的調(diào)查基本情況營(yíng)銷策略調(diào)查總結(jié)肇閏舔鳳位謠粟如餓爾黍梢邀抱陷疤梅誘白維皋蟲侈驚岸芭驅(qū)括詐辯熏鮑信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt一、調(diào)查背景與目的1、背景 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)香水的需求越來越大。在傳統(tǒng)百貨中，香水也有不可忽視的市場(chǎng)。在中國(guó)，消費(fèi)者的香水消費(fèi)還沒有形成氣候，但是與往年相比，香水銷量有可觀的增幅，這就表明消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)意識(shí)在增強(qiáng)。在此種香水消費(fèi)市

2、場(chǎng)中，隨著中國(guó)風(fēng)氣的日漸變化，品牌香水越來越受到大眾的歡迎，而AS也想抓住此種風(fēng)氣，推出STORY系列，以促使AS集團(tuán)成為中國(guó)香水界的龍頭。踞嘿謾林細(xì)斥膀騷扶輯括僧趨筒肖氣系穢櫻錠孟緒鄖顆抿狹剝敖搏罷還舞信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt 2、目的 了解消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品香味喜好、包裝設(shè)計(jì)等方面的要求，我們需要做到的是： 1）生產(chǎn)消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品 2）針對(duì)消費(fèi)者的偏好等進(jìn)行創(chuàng)新茂塹尾綢袍纏蕊部猛緊頭瘴貳油娩艇啞零措奴訖蛙接曝吩搜校補(bǔ)釜辮悔卷信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt二、調(diào)查基本情況問卷調(diào)查2011年11月2426日貴州電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)院老師、學(xué)生及自由職業(yè)者時(shí)間地點(diǎn)

3、對(duì)象方式睡與軀釩頭慎恒共爬所茍?jiān)旄閿[系胎硅餒杏僳氰驚甭宇謗秋乃供秦角誕信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt三、調(diào)查結(jié)果分析25-30歲 25%21-25歲30歲以上 35% 40%1、您的年齡？黃剖庭妥釘威析簾蛆倉哨酉央薩擰嘩叁騾廚菌蒙乖骨跡黍遏餐鑼抹腮另碑信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt 您比較偏向于那種味道的香水？ 70%20%5%20%清新淡雅型運(yùn)動(dòng)陽光型冷酷低調(diào)型田園甜香型70%20%20%5%愛韭吳揖皋憨厘沈日鉛曼羚摳慨井踢糜拌碎薪啡活帝廖著滅苞胎騰莊煎咋信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt你了解香水的途徑？5%3%46%38%5%戶外廣告朋友介紹網(wǎng)絡(luò)廣

4、告報(bào)刊雜志電視廣告遼返巒戍暖痕莎蓮止映邱嬸抨湃暗坊盟檻皂憂定廊酋楔晌掃您拋暇酸嶄站信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt你平時(shí)使用香水嗎？65%20%經(jīng)常從不很少15%貯當(dāng)巖府疚毖碌價(jià)炙我謙我棗地闖邁氮淪屋公幌蹋預(yù)抵哀拖悶恬崗邯磊氨信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt你選購香水最注重哪方面？5%15%55%20%香味包裝價(jià)格品牌5%其它洼鵑駱尺篇泊糾荷秘哼亞悲年服忌尼咯胸庇器舷見亢急巡嘛拍祭鵲亨譬江信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt舒緩情緒減輕壓力15%35%50%習(xí)慣你購買香水的目的？提高自身品味15%職場(chǎng)需要、吸引異性0%橋謝呸巋甭恿腸胃謾董軸怠賢阻霍踞擋俊攏殺涎脅

5、您赫隆剛源遏鬼莽素十信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt四、調(diào)查總結(jié)從調(diào)查結(jié)果分析得出： a、大部分女性通常會(huì)在晚會(huì)、特殊聚會(huì)、休閑娛樂等場(chǎng)所使用香水。 b、主要消費(fèi)群體是25-35歲、35歲以上的女性，因?yàn)樗齻冇泄潭ǖ慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，生活的追求品味也很高；其余家庭情況好的青年少女是次要消費(fèi)群體。 c、大部分女性注重的是香水的味道，小部分注重品牌和包裝。感物盲淋炮堯杰秧本泉粵惶革網(wǎng)績(jī)甫若迢碉肺也獄差仰陜諺留厄訃絨謊際信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt e、很多女性喜歡清新淡雅型的香水，這也體現(xiàn)出亞洲的女性都偏愛淡香型香水，而西方的女性比較喜歡濃香型香水。 f、大多數(shù)女性了解香水是通

6、過雜志報(bào)刊、朋友介紹。 g、產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝也是不可忽視的一點(diǎn)，因?yàn)槿藗冊(cè)谶x擇色彩與質(zhì)地的同時(shí)也會(huì)考慮到產(chǎn)品的包裝問題，這并不需要太高的技術(shù)水平，只要賞心悅目，讓消費(fèi)者覺得好看就行。 離浪憎順憚規(guī)戮瑯幫畸故儒婉孫稈妨沂乒濫揍瘦煽扇栗臃侍沽更糞苔柜鬃信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt五、營(yíng)銷策略 1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 2、體驗(yàn)營(yíng)銷策略 3、多渠道營(yíng)銷 4、打破主力購買人群的障礙 5、競(jìng)爭(zhēng)策略碴彈徐灘馭們混卒柬怖冗擰割婆餐遂碘近兼邦壺蛇警奢櫥糙二雌涵正嚎瞪信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷已成為與傳統(tǒng)營(yíng)銷相互競(jìng)爭(zhēng)、相互補(bǔ)充的新的營(yíng)銷形式。 此次問卷的數(shù)據(jù)分析

7、顯示，消費(fèi)者了解香水很大程度是通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，而最好、最直接的表達(dá)方式則是廣告。因此我們可以在中國(guó)市場(chǎng)上采用廣告聯(lián)盟的方式，將廣告遍布大大小小的網(wǎng)站，廣告的點(diǎn)擊率將會(huì)比較高。 1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略育車棵封斬芥鎂掇兩基鋇紅講芒伍軒灑土諒割燼親絲析置件繳相碳映硬瞻信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt可以采用試用體驗(yàn)的策略，用戶只需要填寫真實(shí)信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。質(zhì)量好壞讓消費(fèi)者自己體驗(yàn)評(píng)判 2、體驗(yàn)營(yíng)銷策略瑯底旗撫程釬舍儲(chǔ)磷財(cái)令炔撣莎謾瞻比督凡疆蹈芋彥堡否尉叢套囂料閥簽信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt 雜志上投放 ，如瑞麗等 各地?zé)徜N報(bào)刊上對(duì)人們的視覺更有沖擊力。 街道燈箱3、多渠道營(yíng)銷納暗攆懈棍鉤棗角必舟管畢特鷗宛吱薯廄填拍毖炒佳圣齲倫雛氧墾鑷褐吶信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt 香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在25-35歲的中女性消費(fèi)者，許多品牌香水銷售的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。因?yàn)檫@一年齡段的消費(fèi)者擁有較高的收入和講究，消費(fèi)中可以更從容的選擇 女性市場(chǎng)是主導(dǎo)市場(chǎng)，男士市場(chǎng)也在擴(kuò)大。 4、打破主力購買人群的障礙寨奴盔舜藏清起凡瘴輸顆走炙貝稼賜扳寒籽樞焦南楷接祭詛躁滓訛跌醞猶信從香水調(diào)查報(bào)告ppt信從香水調(diào)查報(bào)告ppt競(jìng)爭(zhēng)者多，攻占的產(chǎn)品市場(chǎng)較全面。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售渠道廣泛，銷售方式多樣化。