【營銷】創(chuàng)新營銷六大關(guān)鍵詞n課件

1、創(chuàng)新營銷六大關(guān)鍵詞移動廣告12015年中國移動廣告支出首次超過PC端。 2015Q3騰訊廣告收入中超過65%來自移動端，百度總營收中54%為移動端營收。根據(jù)eMarketer預(yù)測，2016中國地區(qū)移動廣告的支出將超過221.4億美元，接近于2014年的三倍。 中國全面進入移動廣告時代 媒介的更新?lián)Q代，一定會帶來廣告市場排列組合的變化。2015年廣告主在移動端選擇廣告投放渠道排名前三：廣告市場排列組合即將發(fā)生變化兩個最熱門的概念2016 年，更具表現(xiàn)力和互動性的短視頻信息流廣告，將成為移動廣告的重要形式。 短視頻廣告原生廣告，廣告內(nèi)容化。是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式

2、。 原生廣告兩個友情提醒廣告要創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！BAT的資源需要好好用 虛擬現(xiàn)實2取代微信的會是誰？可能是VR。 VR，Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實技術(shù) VR技術(shù)至少可以用在9大領(lǐng)域，包括：視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事 。 2016年1月14日，高盛發(fā)布長達58頁的報告VR九大應(yīng)用領(lǐng)域 紐約最大的房地產(chǎn)經(jīng)紀公司Halstead Property、紐約大鱷道格拉斯艾麗曼房地產(chǎn)公司，專門根據(jù)房地產(chǎn)公司的建筑計劃設(shè)計建筑以及周邊環(huán)境的虛擬透視圖，已經(jīng)進入使用階段。VR+房地產(chǎn) 看到這座建筑周圍未來的真實場景 在樣板房里慢慢踱步，細致的體驗房屋的布

3、局可以從窗戶外查看小區(qū)綠化與樓間距等等一年四季、一天24小時的室內(nèi)光線、室外風(fēng)景都可以模擬出來 “一鍵解決”裝修風(fēng)格的問題視頻體驗場景營銷3互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是流量，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。 滴滴打車，滿足了人們打車場景的問題餓了么，滿足了人們高效叫外賣的場景美團，滿足了人們下餐館希望得到優(yōu)惠的場景需求越來越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成功，都是因為他們滿足或構(gòu)建了一個場景。但場景營銷的意思遠不止于此場景營銷 營銷動作的設(shè)計，第一位要考慮的就是該動作所處的場景，只有符合場景需要的動作，才能起到預(yù)期的效果。案例：派單轉(zhuǎn)化如何從0.5%提高到22.3%參考“場景營銷”的思路，我們可以升級很多傳統(tǒng)營銷動作（

4、廣告、活動、銷售等），使之更加有效。情感營銷4信息碎片化時代，只有獲得情感共鳴的內(nèi)容才會被記住。 社會事件 節(jié)日 公益要讓客戶動情、動心，首先要非常懂客戶。社群營銷5中國迎來新中產(chǎn)消費，社群經(jīng)濟即將崛起。 社會逐漸進入中產(chǎn)消費時代，對買房本身的需要已經(jīng)逐漸超出初級階段，進入“社交需求”和“尊重需求”階段。社區(qū)能否為居住者創(chuàng)造這種滿足其需求的功能，其價值將進更加凸顯，從銷售商來說，將對于“老帶新”比例的提升具有更加重要的意義。社群營銷案例1：千人搖號暴買“日光盤”，簽合同時卻發(fā)現(xiàn)多了一份附件一套房子3個客戶搶，但宋衛(wèi)平卻很傲嬌地拿出一份鄰里公約，一共12條，每個客戶簽合同前必須先簽字，否則不建議

5、購買郡約的內(nèi)容并不復(fù)雜，都是園區(qū)中的舉止規(guī)范。比如：鄰居見面主動微笑問好，鄰里有事主動上前搭把手?？吹降厣侠紩澭鼡炱饋恚粣巯Р菽?，不隨意播種施肥；呵護空氣，公共場所不吸煙；愛護公物，及時歸還，方便他人。行車入園區(qū)注意減速、禮讓行人、關(guān)遠光燈、不按喇叭，停車時車頭朝外、輪不壓線。案例2：聚龍小鎮(zhèn)：沒有陌生 心有所安，情有所歸 被譽為“中國神盤”之一，沒有營銷推廣，所有營銷費用都花在業(yè)主維系，老帶新成交率99%；沒有跟我們簽定文明公約，我們置業(yè)顧問是不會帶去看房的；2015年綠城宋衛(wèi)平要求項目總149人到小鎮(zhèn)住兩日。 社群并不是一個新概念，簡單來說即是一群人的集合，他們有明顯且共同的社交屬性（共同愛好，信仰、興趣等），類似圈層。社群的兩個切入點業(yè)主社群：沒有共同價值觀的社群，很難運營成功。需要項目從上而下、針對客戶痛點腳踏實地做一些事情，感動一批人，社群才可以發(fā)酵。社會社群：結(jié)合業(yè)主特點，尋找社會上已經(jīng)存在的社群，進行滲透與合作，比如驢友、跑步、客棧等?，F(xiàn)在群的合作方式也非常多，如冠名、紅包、線下活動支持等。跨界營銷6跨界再升級，混搭產(chǎn)生奇妙的化學(xué)變化。 沒有共性 不必強融 產(chǎn)生的噱