廣告媒介_杭州地區(qū)媒體接觸習(xí)慣

1、目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放情況-1杭州地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析目標(biāo)人群: 年齡25-44歲數(shù)據(jù)來源: 中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究(CMMS) 20002目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)-媒體類型: 電視 廣播 報(bào)紙 雜志 單位: %3目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)-經(jīng)常(過去一周內(nèi)) 見到的戶外廣告類型單位: %4經(jīng)常收看的電視臺(tái)-排名前10位單位: %5經(jīng)常收看的節(jié)目類型-排名前20位單位: %6經(jīng)常閱讀的報(bào)紙-排名前10位單位: %7結(jié)論：杭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣與其他地區(qū)有很大不同。受眾接觸最頻繁的媒體是報(bào)紙媒體，電視媒體的接觸率僅排名第二，從接觸數(shù)值來看也低于其他地區(qū)的平均水

2、平。但電視媒體因其獨(dú)特的聲、像兼具的特點(diǎn)仍是各品牌選擇投放的重點(diǎn)。主要收看的電視節(jié)目以央視媒體和當(dāng)?shù)仉娨暶襟w為主。主要收視的節(jié)目類型仍是新聞、影視類節(jié)目。8空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌杭州地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌: 長(zhǎng)虹 春蘭 格力 海爾 海信 日立 LG 美的 依萊克斯 松下監(jiān)測(cè)時(shí)間: 2000年9月1日2001年8月31日監(jiān)測(cè)頻道: 本地電視臺(tái) 數(shù)據(jù)來源: AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè) 9空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放量對(duì)比2000.9.12001.8.31單位: 千元10注: 括號(hào)內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體投放量分頻道對(duì)比單位: 千元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)11長(zhǎng)虹

3、空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元12春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元13海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元14LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元15美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元16依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元17 松下空調(diào)僅于2000年12月在“西湖珍珠臺(tái)”投放廣告 , 金額為71000元.18格力空調(diào)未在杭州地區(qū)投放電視廣告.19空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元20長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元21春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元22海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元23海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元海信空調(diào)僅在“浙江臺(tái)(影視文化頻道)”投放廣告, 金額:516000元.24日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元日立空調(diào)僅在“杭州三套(生活頻道)”投放廣告, 金額:232000元.25LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元26美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元27依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元28結(jié)論：