版式設(shè)計(jì)-第四章-版式設(shè)計(jì)的方法和原則

1、FD第四章 版式設(shè)計(jì)的方法和原則FORMAT DESIGN版面設(shè)計(jì)的方法原則1 單純與秩序3 對(duì)稱與均衡2 對(duì)比與調(diào)和4 節(jié)奏與韻律5 虛實(shí)與留白1.單純與秩序單純化的概念1、基本形的簡(jiǎn)練2、編排結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)明、單純。運(yùn)用理性和邏輯思維，對(duì)圖文資料進(jìn)行大膽取舍，創(chuàng)建清晰的形式感。單純化可使版面獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺效果；反之，則雜亂不堪，造成視覺傳達(dá)的障礙。簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的版面運(yùn)用邏輯思維和理性分析，對(duì)大量圖文資料進(jìn)行分析取舍，創(chuàng)建清晰的形式感。運(yùn)用水平、垂直、斜向、重心等視覺流程，使得版面獲得完整、秩序、清晰和良好的視覺效果。 簡(jiǎn)潔體現(xiàn)力度：版面的力度不在于內(nèi)容的多少而在于設(shè)計(jì)的把握。 簡(jiǎn)

2、潔增強(qiáng)記憶度：秩序使版面各視覺元素有組織有規(guī)律的表現(xiàn)，使版面具有單純的結(jié)構(gòu)。編排越單純，版面的整體性越強(qiáng)，視覺沖擊力越大。簡(jiǎn)明結(jié)構(gòu)和秩序的版面的氣韻走向明確2 、對(duì)比與調(diào)和1、對(duì)比對(duì)比是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)弱對(duì)照編排所運(yùn)用的形式手法。簡(jiǎn)潔明快的對(duì)比關(guān)系是獲得強(qiáng)烈視覺效果的重要手段。2、調(diào)和（1）內(nèi)容與形式的調(diào)和（2）版面各部位、各視覺元素之間尋求相互協(xié)調(diào)的因素，也是在對(duì)比的同時(shí)尋求調(diào)和。對(duì)比強(qiáng)調(diào)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和尋求共同點(diǎn)，緩和矛盾。明暗對(duì)比疏密對(duì)比面積對(duì)比用統(tǒng)一的色線調(diào)和用統(tǒng)一元素調(diào)和用相似的形象和方向調(diào)和3 對(duì)稱與均衡對(duì)稱與均衡是一對(duì)統(tǒng)一體，常表現(xiàn)為既對(duì)稱又均衡，實(shí)質(zhì)上都是求取視覺

3、心理上的靜止和穩(wěn)定感。關(guān)于對(duì)稱與均衡可以從兩方面來分析，即：對(duì)稱均衡與非對(duì)稱均衡。絕對(duì)對(duì)稱1、對(duì)稱均衡對(duì)稱均衡是指版面中心兩邊或四周的形態(tài)具有相同的公約量而形成的靜止?fàn)顟B(tài)，也稱為絕對(duì)對(duì)稱均衡。上下或左右基本相等而略有變化，又稱相對(duì)對(duì)稱均衡。絕對(duì)對(duì)稱絕對(duì)對(duì)稱均衡給人莊重、嚴(yán)肅之感，是高格調(diào)的表現(xiàn)，是古典主義版面設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)，但處理不好容易單調(diào)、呆板。相對(duì)對(duì)稱相對(duì)對(duì)稱 兩個(gè)同一形的并列與均齊，實(shí)際上就是最簡(jiǎn)單的對(duì)稱形式。對(duì)稱是同等同量的平衡。對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱；以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以對(duì)稱點(diǎn)為源的放射對(duì)稱；還有以對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。其特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉

4、靜。 2、非對(duì)稱均衡非對(duì)稱均衡是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡狀態(tài)。非對(duì)稱均衡比對(duì)稱均衡更靈活生動(dòng)，富于變化，是較為流行的均衡手段，具有現(xiàn)代感的特征。4 節(jié)奏與韻律 節(jié)奏與韻律來自音樂的概念，也是版式設(shè)計(jì)常用的形式。韻律，比節(jié)奏更高一級(jí)的律動(dòng)，通過節(jié)奏變化產(chǎn)生 節(jié)奏是均勻的重復(fù)，是在不斷重復(fù)中產(chǎn)生頻率節(jié)奏的變化，節(jié)奏是延續(xù)輕快的感覺。如舒緩的小夜曲，又如激烈的搖滾樂。無論圖形、文字或色彩等視覺要素，在組織上合乎某種規(guī)律時(shí)所給予視覺和心理上的節(jié)奏感覺，即是韻律。主要建立在以比例、輕重、緩急或反復(fù)、漸變?yōu)榛A(chǔ)的規(guī)律形式上。1. 漸變構(gòu)成 大小的漸變 例如下圖廣告設(shè)計(jì)作品中，采用了大小

5、的漸變方法，使畫面更具有張力和延伸度。 間隔的漸變 例如，在下圖廣告設(shè)計(jì)作品中，采用了大小和間隔的雙重漸變方法，增強(qiáng)了畫面的節(jié)奏感和韻律感 方向的漸變例如，在下圖廣告設(shè)計(jì)作品中，采用了方向的漸變方法，增加了畫面的空間感，給人一種韻律美。 位置的漸變 例如在下圖中，運(yùn)用依次改變瓶子角度的方法，使瓶子上的圖案也發(fā)生了位置變化，從而增加了畫面的起伏感。 形象的漸變 例如在下圖中，從剪刀的形態(tài)過渡到人體的形態(tài)，增加了畫面的風(fēng)趣感。 2.發(fā)射構(gòu)成 離心式發(fā)射 例如在下面廣告設(shè)計(jì)中，采用了離心式發(fā)射，增強(qiáng)了畫面的視覺沖擊力。 向心式發(fā)射 在下面廣告設(shè)計(jì)中，采用了向心式發(fā)射，把人們的視線引向了中間的標(biāo)題內(nèi)容

6、，使廣告主題更加突出。 同心式發(fā)射構(gòu)成 這種構(gòu)成，由于主要放射線，都集中在一起，格式變動(dòng)有較大的局限性。所以，在應(yīng)用時(shí)可以結(jié)合其他形式，使畫面效果更加豐富。例如在下面廣告設(shè)計(jì)作品中，不僅采用了同心式發(fā)射構(gòu)成，還結(jié)合了不同間距、不同大小的色塊進(jìn)行對(duì)比，使畫面更加具有變化性。 多心式發(fā)射構(gòu)成 這種構(gòu)成效果使畫面具有明顯的起伏感。例如下圖平面設(shè)計(jì)作品中，多心式放射構(gòu)成的應(yīng)用，增加了畫面的空間感。 3.節(jié)奏和韻律在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 在平面設(shè)計(jì)中，常常會(huì)運(yùn)用到節(jié)奏和韻律這一構(gòu)圖技巧。例如在下圖平面設(shè)計(jì)中，采用了方向漸變和位置漸變兩種漸變方法，使畫面呈現(xiàn)出三維的空間效果，具有很強(qiáng)的節(jié)奏感。 再例如，在下圖平面

7、設(shè)計(jì)中，采用了發(fā)射構(gòu)成和漸變構(gòu)成相結(jié)合的形式，增加了畫面的對(duì)比變化，突出了畫面的節(jié)奏感和韻律感。 畫面中的韻律感圖形和色塊的錯(cuò)落形成版面的節(jié)奏節(jié)奏使版面生動(dòng)、活潑5 虛實(shí)與留白版面中的“虛”，可為空白，也可為細(xì)弱的文字、圖形或色彩，主要依具體版面而定。1、以虛襯實(shí)虛實(shí)層次使版面豐富，空間使形象或內(nèi)容更突出版面中的虛實(shí)關(guān)系為以虛襯實(shí)，實(shí)由虛托。版面中的空白與建筑中的虛空間相似：在版面中，實(shí)形、虛形是一個(gè)矛盾的兩個(gè)方面，它們是同等重要的。虛實(shí)與留白（韻白）既白當(dāng)黑，即黑當(dāng)白，以虛襯實(shí)，虛實(shí)相生。2、布局空間布局提高審美性3、增強(qiáng)空間提升設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品質(zhì)為了強(qiáng)調(diào)主體，可有意將其它部分削弱為虛，甚至以留

8、白來襯托主體的“實(shí)”，所以留白是版面“虛”處理中一種特殊的手法。留白是指版面中未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例決定著版面的質(zhì)量。留白使人感覺輕松，最大作用是引人注意。4、空間是有形的節(jié)奏是均勻的重復(fù)，節(jié)奏是延續(xù)輕快的感覺。韻律是通過節(jié)奏的變化而產(chǎn)生的，變化太多失去秩序感，也就破壞了韻律的美，變化太少則單調(diào)而失去韻律感，節(jié)奏和韻律可以使我們產(chǎn)生輕松、優(yōu)雅和激烈、奔放之感。有五種：1單純與秩序-體現(xiàn)力度，增強(qiáng)記憶度。2對(duì)比與和諧-在差異沖突中和諧的突出主題。3對(duì)稱與均衡-在變化中尋求穩(wěn)定，變化是絕對(duì)的，均衡是相對(duì)的。4節(jié)奏與韻律-使簡(jiǎn)單變?yōu)閺?fù)雜、模糊的變?yōu)榍逦?，?/p>

9、動(dòng)而有趣味。5虛實(shí)與留白 -襯托主題，擴(kuò)大想象的空間，增添藝術(shù)的魅力。1、編排設(shè)計(jì)的形式法則有哪些，在版面設(shè)計(jì)中發(fā)揮怎樣的作用？2、版面簡(jiǎn)潔與秩序的設(shè)計(jì)方法對(duì)版面產(chǎn)生怎樣的影響及效果？產(chǎn)生具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的形象與整體感。反之則雜亂不堪，造成視覺傳達(dá)的障礙。3、韻律與節(jié)奏的設(shè)計(jì)手法給版面帶來怎樣的情感效應(yīng)？嘗試著分析它們的好與差所產(chǎn)生的原因，有時(shí)可能是印刷質(zhì)量的問題，有時(shí)會(huì)是設(shè)計(jì)理念不夠新穎的問題，有時(shí)可能是主題不夠鮮明的問題。總之，對(duì)所產(chǎn)生的問題，我總是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷向同行學(xué)習(xí)廣泛征求他們的批評(píng)與指正，力求達(dá)到新的設(shè)計(jì)高度。4、版面空間表現(xiàn)有哪些手法？你能說出那些？它們?cè)诎婷嬷邪l(fā)揮著怎樣的作用？有虛與實(shí)空間、有大與小空間、有無量又有量空間、無形又有形空間等表現(xiàn)手法。它們發(fā)揮的作用是：以虛襯實(shí)、烘托主題。布局空間增強(qiáng)設(shè)計(jì)的審美性。增強(qiáng)空間設(shè)計(jì)品品質(zhì)。5、美學(xué)法則是指我們?cè)O(shè)計(jì)過程中的審美原則和方法，在你的設(shè)計(jì)中是否常用美學(xué)的形式法則？常運(yùn)用哪些？是的 常運(yùn)用對(duì)比與和諧節(jié)奏與韻律法則。6、你常對(duì)版面進(jìn)行分析嗎？無論好與差的版面能分析出它們好與差的原因嗎？如何改進(jìn)？作業(yè) 以“運(yùn)動(dòng)”為主