軟文寫(xiě)作技巧課件

1、軟文寫(xiě)作演講人2020-10-16寫(xiě)一篇有效果的軟文01寫(xiě)一篇有效果的軟文要求：寫(xiě)出的軟文足夠好看，很難被認(rèn)出是軟文文案渠道計(jì)劃受眾賣(mài)點(diǎn)修飾寫(xiě)一篇有效果的軟文用一次推廣，吸引某個(gè)渠道的用戶來(lái)到踏浪100網(wǎng)站寫(xiě)一篇有效果的軟文計(jì)劃用一次推廣，吸引某個(gè)渠道的用戶來(lái)到踏浪100網(wǎng)站計(jì)劃對(duì)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的小白用戶寫(xiě)一篇有效果的軟文受眾對(duì)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的小白用戶受眾小白用戶/對(duì)營(yíng)銷(xiāo)感興趣，做一些文案的科普比較好寫(xiě)一篇有效果的軟文賣(mài)點(diǎn)小白用戶/對(duì)營(yíng)銷(xiāo)感興趣，做一些文案的科普比較好賣(mài)點(diǎn)去哪兒？軟文形式？有效閱讀時(shí)間？寫(xiě)一篇有效果的軟文渠道去哪兒？軟文形式？有效閱讀時(shí)間？渠道文案寫(xiě)一篇有效果的軟文套路01植入方法02

2、套路講故事寫(xiě)作順序2014做盤(pán)點(diǎn)寫(xiě)作順序2015有趣寫(xiě)作順序2016做分享寫(xiě)作順序2017植入方法文案根據(jù)用戶，修改你的文案風(fēng)格，修改你的配圖風(fēng)格寫(xiě)一篇有效果的軟文修飾根據(jù)用戶，修改你的文案風(fēng)格，修改你的配圖風(fēng)格修飾軟文寫(xiě)作1：想寫(xiě)出有效果的軟文，只需要確保這一點(diǎn)02軟文的作用：帶來(lái)品牌的曝光/帶來(lái)切實(shí)的轉(zhuǎn)化有效果的軟文，只需要確保一點(diǎn)： 軟文定位與產(chǎn)品定位相同 與產(chǎn)品有著相同的目標(biāo)用戶時(shí)刻傳達(dá)著產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)軟文寫(xiě)作1：想寫(xiě)出有效果的軟文，只需要確保這一點(diǎn)軟文寫(xiě)作2：軟文套路：用講故事的方法寫(xiě)軟文03軟文寫(xiě)作2：軟文套路：用講故事的方法寫(xiě)軟文特點(diǎn)核心套路注意事項(xiàng)特點(diǎn)軟文寫(xiě)作2：軟文套路：用講故事的

3、方法寫(xiě)軟文用戶覆蓋：廣01用戶精準(zhǔn)：差02文筆要求：高03通過(guò)表達(dá)自己的價(jià)值觀，讓讀者認(rèn)同軟文寫(xiě)作2：軟文套路：用講故事的方法寫(xiě)軟文核心軟文寫(xiě)作2：軟文套路：用講故事的方法寫(xiě)軟文套路明確你的受眾，在他們身上，找出你也經(jīng)歷過(guò)的、被壓抑的情感01從你的真實(shí)經(jīng)歷中，提取能夠引發(fā)受眾共鳴的部分02確定受眾的情感己經(jīng)與你同步之后，搬出你的產(chǎn)品，著重說(shuō)清楚產(chǎn)品的價(jià)值觀，最重要的一點(diǎn)：讓受眾有“我也想這樣“的感受03軟文寫(xiě)作2：軟文套路：用講故事的方法寫(xiě)軟文注意事項(xiàng)中間：設(shè)置困難與懸念，貼合受眾的經(jīng)歷結(jié)尾：一個(gè)美好的結(jié)局，讓受眾的壓抑得到釋放開(kāi)頭：快速說(shuō)出你與讀者產(chǎn)生情感共鳴的這個(gè)點(diǎn)（夢(mèng)想、親情、愛(ài)情、被壓

4、抑的情感）軟文寫(xiě)作3：軟文套路：用做分享的方法寫(xiě)軟文04軟文寫(xiě)作3：軟文套路：用做分享的方法寫(xiě)軟文核心要素：在于傳達(dá)有用的干貨特點(diǎn)注意事項(xiàng)套路特點(diǎn)軟文寫(xiě)作3：軟文套路：用做分享的方法寫(xiě)軟文用戶覆蓋：中01用戶精準(zhǔn)：高02文筆要求：低03軟文寫(xiě)作3：軟文套路：用做分享的方法寫(xiě)軟文注意事項(xiàng)開(kāi)頭：快速指出這篇文章解決了什么問(wèn)題結(jié)尾：將受眾引流到你的產(chǎn)品中間：多用圖，多用案例，幫受眾解決這個(gè)問(wèn)題軟文寫(xiě)作3：軟文套路：用做分享的方法寫(xiě)軟文套路明確你的受眾，知道他們需要什么樣的分享在分享后，告訴大家，你與你的產(chǎn)品的關(guān)系在分享中，表明你的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，增加受眾對(duì)你的信任感軟文寫(xiě)作4：軟文套路：用做盤(pán)點(diǎn)的方法寫(xiě)軟

5、文05特點(diǎn)套路注意事項(xiàng)軟文寫(xiě)作4：軟文套路：用做盤(pán)點(diǎn)的方法寫(xiě)軟文特點(diǎn)軟文寫(xiě)作4：軟文套路：用做盤(pán)點(diǎn)的方法寫(xiě)軟文用戶覆蓋：中01用戶精準(zhǔn)：高02文筆要求：低03軟文寫(xiě)作4：軟文套路：用做盤(pán)點(diǎn)的方法寫(xiě)軟文套路明確你的受眾，知道他們需要什么樣的內(nèi)容在盤(pán)點(diǎn)中，植入你的產(chǎn)品，維持相同比例的筆墨在盤(pán)點(diǎn)資源時(shí)，對(duì)每一個(gè)資源的優(yōu)點(diǎn)、用途做詳細(xì)介紹軟文寫(xiě)作4：軟文套路：用做盤(pán)點(diǎn)的方法寫(xiě)軟文注意事項(xiàng)開(kāi)頭：快速指出這一篇文章適合的用戶、解決的問(wèn)題結(jié)尾：沒(méi)什么特別的，可以客套幾句中間：多用圖，多用案例，將筆墨平均分配給你盤(pán)點(diǎn)的內(nèi)容軟文寫(xiě)作5：軟文套路：用逗人笑的方法寫(xiě)軟文06軟文寫(xiě)作5：軟文套路：用逗人笑的方法寫(xiě)軟文

6、核心思想在于，寫(xiě)一個(gè)關(guān)于你的產(chǎn)品的有趣文章特點(diǎn)套路注意事項(xiàng)特點(diǎn)軟文寫(xiě)作5：軟文套路：用逗人笑的方法寫(xiě)軟文用戶覆蓋：廣01用戶精準(zhǔn)：低02文筆要求：高03套路軟文寫(xiě)作5：軟文套路：用逗人笑的方法寫(xiě)軟文確保你的內(nèi)容足夠有趣01也可以在你的產(chǎn)品之上，嫁接一個(gè)有趣的段子02有趣的段子：產(chǎn)品介紹=99：103軟文寫(xiě)作5：軟文套路：用逗人笑的方法寫(xiě)軟文注意事項(xiàng)開(kāi)頭：埋下伏筆，引發(fā)好奇結(jié)尾：抖包袱，可以適當(dāng)重申這個(gè)產(chǎn)品中間：不斷抖包袱一最簡(jiǎn)單的幽默就是讓讀者預(yù)設(shè)的認(rèn)知落空軟文寫(xiě)作6：植入廣告的方法：直接植入07軟文寫(xiě)作6：植入廣告的方法：直接植入在講故事的過(guò)程中，不斷強(qiáng)調(diào)你的價(jià)值觀/你的能力，讓讀者認(rèn)可你直

7、接告訴讀者你的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的價(jià)值觀/賣(mài)點(diǎn)一定要確保你的價(jià)值觀和產(chǎn)品的價(jià)值觀統(tǒng)一 先寫(xiě)好你的故事插入你的產(chǎn)品 套路最忌諱具體用法總結(jié)軟文寫(xiě)作7：植入廣告的方法：中間植入08軟文寫(xiě)作7：植入廣告的方法：中間植入特征01套路02最忌諱03特征軟文寫(xiě)作7：植入廣告的方法：中間植入A適用：幾乎所有產(chǎn)品搭配：做分享/做盤(pán)點(diǎn)B軟文寫(xiě)作7：植入廣告的方法：中間植入套路在推薦產(chǎn)品時(shí)，將你的產(chǎn)品單獨(dú)/與別的產(chǎn)品一起推薦出去清楚地告訴讀者，這個(gè)產(chǎn)品的適用范圍/好處在分享/盤(pán)點(diǎn)時(shí)，盡量建立你的權(quán)威給出你推薦的資源平均描寫(xiě)每個(gè)資源的介紹、好處軟文寫(xiě)作7：植入廣告的方法：中間植入最忌諱在一個(gè)不成功的分享、盤(pán)點(diǎn)中植入產(chǎn)品植入多個(gè)產(chǎn)品時(shí)，所用的筆墨不統(tǒng)一，有被人一眼看出的傾向性軟文寫(xiě)作8：植入廣告的方法：結(jié)尾總結(jié)09軟文寫(xiě)作8：植入廣告的方法：結(jié)尾總結(jié)01適用：幾乎所有產(chǎn)品搭配：講故事/做分享/做盤(pán)點(diǎn)特征02在正文中專(zhuān)心講故事、做分享時(shí)不時(shí)地告訴讀者，文章最后有干貨總結(jié)套路03沒(méi)有提到產(chǎn)品的用處、好處，只是生硬地植入最忌