第8章-跨境電商與國際物流課件

1、第八章 跨境電商與國際物流1跨境電商與國際物流的概念2跨境電商的商業(yè)模式3跨境電商的國際環(huán)境和政策紅利5跨境電商與國際物流運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)目 錄4跨境電商平臺6跨境電商的法律法規(guī)7跨境電商與國際物流的發(fā)展機(jī)遇、問題和趨勢8跨境電商與國際物流的應(yīng)用案例及解析跨境電商與國際物流的概念011、跨境電商的概念 跨境電子商務(wù)簡稱跨境電商，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娚痰亩x：跨境電商的分類：按交易對象分：B2B、B2C、C2C按交易渠道分：EDI、互聯(lián)網(wǎng)按貨物流通方向分：進(jìn)口跨境電子商務(wù)、出口跨境電子商務(wù)按海

2、關(guān)監(jiān)管方式分：一般跨境電子商務(wù)、保稅跨境電子商務(wù)2、跨境電商流通環(huán)節(jié)越來越少，但通關(guān)是障礙，物流是短板成本低：傳統(tǒng)跨境貿(mào)易進(jìn)出口環(huán)節(jié)多，時間長，成本高，而跨境電商直面最終消費(fèi)者，大大降低了企業(yè)走出國門的成本和消費(fèi)者的購買成本。速度快：只要海外采購商在平臺上訂單，強(qiáng)大的物流體系可以使貨品在12周內(nèi)達(dá)到買家手中通關(guān)效率和關(guān)稅：貨物通關(guān)效率和關(guān)稅成為跨境電商的關(guān)鍵物流是短板：如何低成本滿足消費(fèi)者小批量采購物流需求3、國際物流的概念國際物流的定義： 國際物流，通常指的用現(xiàn)代物流技術(shù)，利用國際化的物流網(wǎng)絡(luò)，選擇最佳的方式與路徑，以最低的費(fèi)用和最小的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)貨物在國際間的流動與交換。國際物流的分類：按國

3、與國之間的流向分：進(jìn)口物流和出口物流按貨物流動的關(guān)稅領(lǐng)域分：不同國家之間的物流、不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域之間的物流按跨國運(yùn)送的貨物特性分：貿(mào)易型國際物流、非貿(mào)易型國際物流4、跨境電商下國際物流的運(yùn)作物流運(yùn)作模式簡介國際快遞直郵模式指DHL、TNT、UPS 和FedEx(聯(lián)邦快遞)四大國際快遞巨頭的物流運(yùn)作模式國際郵政包裹模式指通過萬國郵政聯(lián)盟體系實(shí)現(xiàn)貨物的進(jìn)出口運(yùn)輸，多采用個人郵包形式進(jìn)行發(fā)貨，以郵政體系為商品實(shí)現(xiàn)跨國物流運(yùn)輸專線物流運(yùn)作模式指采用航空包艙方式將貨物運(yùn)輸至消費(fèi)目的國，再通過與當(dāng)?shù)牡乜爝f公司合作，進(jìn)行本土化配送至消費(fèi)者手中集貨轉(zhuǎn)運(yùn)模式將國內(nèi)消費(fèi)者網(wǎng)購的產(chǎn)品配送到集貨點(diǎn)，國際轉(zhuǎn)運(yùn)公司根據(jù)運(yùn)輸?shù)?/p>

4、點(diǎn)不同進(jìn)行集裝拼貨重組處理，再通過分批次的方式運(yùn)輸至國內(nèi)保稅區(qū)國際物流運(yùn)作模式在保稅區(qū)國際物流運(yùn)作模式下，貨物可以“自由進(jìn)出”并可獲“關(guān)稅豁免”海外倉儲模式指為出口跨境電商企業(yè)在其出口國或出口地區(qū)的貨物提供倉儲、分揀、包裝和配送等一站式的管理和服務(wù)第三方物流運(yùn)作模式指在發(fā)生交易主體以外由專業(yè)的第三方物流企業(yè)來承擔(dān)物流的運(yùn)輸功能，即交易發(fā)生后的全部產(chǎn)品的物流運(yùn)輸需求第四方物流運(yùn)作模式第四方物流專門為商品的供求雙方提供第三方物流咨詢、物流規(guī)劃、物流運(yùn)輸、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、金融增值服務(wù)等一系列綜合性活動。跨境電商的商業(yè)模式021、跨境電商商業(yè)模式 B2B B2C C2C2、跨境電商商業(yè)模式對比模式經(jīng)營

5、模式盈利模式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)發(fā)展趨勢B2B平臺型交易傭金在線交易，訂單靈活投資回報(bào)周期長，盈利低發(fā)展主流B2C平臺型線上賣家向平臺支付會員費(fèi)及傭金有助于培育中小微企業(yè)物流、海關(guān)、稅收環(huán)節(jié)弱存在終端市場的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任爆發(fā)式增長C2C自營型買賣差價(jià)渠道趨扁平化 零售商代理風(fēng)險(xiǎn)，資質(zhì)與誠信不強(qiáng)對傳統(tǒng)B2B模式的創(chuàng)新和升級跨境電商的國際環(huán)境和政策紅利031. 政策紅利窗口期 從2014年開始政府便不斷釋放跨境貿(mào)易利好，這也促進(jìn)了跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的加速完善。首先，2014年7月發(fā)布的關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告從政策層面上承認(rèn)了跨境電商，也認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式。其次，從上海成立自貿(mào)區(qū)

6、并實(shí)施跨境人民幣結(jié)算，到上海、杭州、鄭州、寧波、深圳、天津等地蜂起的“保稅區(qū)運(yùn)動”是跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速完善的過程。3. 資本驅(qū)動，各路玩家即競爭又共生 從2014年10月起，各路玩家紛紛入局進(jìn)口電商，如京東、網(wǎng)易等，都將海購版塊提升至重要戰(zhàn)略地位；創(chuàng)業(yè)公司紛紛加緊融資步伐屯糧備戰(zhàn)，跑在一線的幾家如蜜芽、洋碼頭，后起之秀如小紅書都已相繼走到C輪千萬美元級別融資階段；海外電商如亞馬遜逐步試水國內(nèi)市場，上線海外購板塊，利用國際化優(yōu)勢試圖也來分一杯羹；物流供應(yīng)鏈服務(wù)商紛紛發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢，不斷暢通流程，優(yōu)化供應(yīng)鏈，為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航做好堅(jiān)實(shí)后盾。在資本支持下，各路玩家棋逢對手，大佬小弟面對新興市

7、場都要從頭摸索，既競爭又共生一同培育推動市場向萬億級別進(jìn)軍。跨境電商平臺041、我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商平臺數(shù)量變化交易規(guī)模（萬億元）跨境電商交易規(guī)模變化2、我國跨境電商平臺的運(yùn)營模式3、跨境電商平臺發(fā)展存在的問題法律法規(guī)體系不健全，信用安全問題頻發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，平臺管控能力不足服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，商業(yè)模式亟需創(chuàng)新通關(guān)監(jiān)管難度大，退稅制度難落實(shí)跨境電商與國際物流運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)051、海外倉海外倉定義： 海外倉是指跨境企業(yè)在跨境電商平臺上銷售商品至國外客戶時，在客戶下單之前，在國外目標(biāo)市場設(shè)立倉庫，把銷售商品批量發(fā)送到國外倉庫；在客戶下單時，跨境電商企業(yè)直接從倉庫發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)本地配送的一種跨國

8、物流形式。海外倉運(yùn)作流程圖：優(yōu)勢劣勢自建模式長期成本下降提高庫存周轉(zhuǎn)率靈活性高，有效控制和管理商品物流不同國家法律和稅務(wù)的限制建設(shè)需調(diào)配各方面的資源，維護(hù)倉庫運(yùn)營的成本高人事管理難度大與第三方合作模式雙方共同承擔(dān)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)及成本，分擔(dān)建設(shè)投入，可以提高和管理商品物流第三方物流在物流運(yùn)輸及倉儲管理方面更專業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，有效緩解跨境電商的薄弱環(huán)節(jié)的劣勢，專業(yè)分工跨境電商失去對貨物的有效控制第三方物流質(zhì)量難以確定一站式配套服務(wù)模式充分利用資源提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)過分追求面面俱到而本末倒置整體方案制定較為困難三種海外倉建設(shè)模式對比：2、跨境電商選品跨境電商選品定義： 跨境電子商務(wù)選品是指跨境電商貿(mào)易第三方平臺

9、注冊賣家在銷售產(chǎn)品前選擇符合自身?xiàng)l件以及市場需求的產(chǎn)品進(jìn)行售賣?？缇畴娚踢x品方式：亞馬遜選品酷 BigTracker： 亞馬遜BigTracker精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的背后有強(qiáng)大的邏輯演算支持，每當(dāng)亞馬遜listings的黃金購物車更新，選品酷立即計(jì)算該商品的銷售，并納入listings前五名賣家?guī)齑媪繑?shù)據(jù)，加強(qiáng)產(chǎn)品銷量的精準(zhǔn)度。此外產(chǎn)品銷售與銷量數(shù)據(jù)每15天更新一次，跟隨市場的銷售變遷與趨勢，改善銷售數(shù)據(jù)預(yù)估值。3、跨境電商支付支付方式適用金額優(yōu)勢劣勢T/T金額較大先付款后發(fā)貨（維護(hù)賣方利益），手續(xù)簡單手續(xù)費(fèi)高，不利于買方Western Union1萬美元上下商家無需手續(xù)，安全快速簡單，網(wǎng)點(diǎn)多，轉(zhuǎn)線上有

10、手續(xù)費(fèi)，僅支持美元Money Gram5萬美元以下無需銀行渠道，簡單速度快，商家無需手續(xù)費(fèi)僅限工作日，收付雙方為個人國際信用卡1000美元以下信貸功能，降低拒付風(fēng)險(xiǎn)，不凍結(jié)整個賬戶開戶費(fèi)服務(wù)費(fèi)，限額，各國普及度第三方支付小額方便快捷，支付成本低，整合多種支付方式提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，資金沉淀，維護(hù)買方第三方跨境支付資金入境流程：跨境電商的法律法規(guī)06 跨境電商支付與結(jié)算的法律法規(guī) 跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī) 跨境電商物流流通的法律法規(guī) 跨境電商稅收的法律法規(guī) 跨境電商檢驗(yàn)檢疫的法律法規(guī)1、跨境電商的法律法規(guī)跨境電商與國際物流的發(fā)展機(jī)遇、問題和趨勢071、跨境電商與國際物流的發(fā)展機(jī)遇“一帶一路”助力跨

11、境電商和國際物流的發(fā)展 貿(mào)易便利化對跨境電商國際物流的積極推動作用 國家政策對跨境電商與國際物流的支持2、跨境電商與國際物流的問題 跨境電商物流風(fēng)險(xiǎn) 跨境電商與國際物流稅收政策問題 跨境電商貿(mào)易壁壘關(guān)稅壁壘非關(guān)稅壁壘3、跨境電商與國際物流的發(fā)展趨勢 訂單呈碎片化 社交化 移動化 將產(chǎn)品購買由線下發(fā)展到線上，消費(fèi)者能夠及時、準(zhǔn)確掌握相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)信息，享受到網(wǎng)購所帶來的良好體驗(yàn)。 市場需求體系的多元化、多樣性和個性化，國際化市場對產(chǎn)品庫存需求不斷提高。 跨境電商通過實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷，與客戶進(jìn)行在線交流和互動，及時了解和掌握客戶的基礎(chǔ)需求，并為不同的客戶量身打造個性化產(chǎn)品和服務(wù)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息

12、技術(shù)的不斷發(fā)展，移動手機(jī)等的使用頻率進(jìn)一步提高，各大跨境電商開始進(jìn)行智能手機(jī) APP客戶端的開發(fā)，為消費(fèi)者提供便利的移動網(wǎng)購模式。 網(wǎng)購規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商與國際物流的應(yīng)用案例及解析081、阿里速賣通 2009年，阿里巴巴國際站上線了支持在線交易的 wholesale（批發(fā)）頻道，于2010 年 4 月將該頻道獨(dú)立出來，升級為速賣通。速賣通是阿里巴巴旗下一個面向全球市場的外貿(mào)在線交易平臺，集合下訂單、支付、物流等功能于一體，能夠?yàn)槲覈?yīng)商和國際中小采購商或個人買家提供在線交易服務(wù)，幫助中小企業(yè)接觸終端批發(fā)零售商，小批量多批次快速銷售，拓展利潤空間。阿里巴巴為了細(xì)分市場的差異化定位，速賣通的

13、目標(biāo)客戶并非從事批發(fā)的大型企業(yè)，而是定位于國外的個人、中小企業(yè)主以及從事分銷業(yè)務(wù)的中小型代理商和分銷商。這個平臺適合一些體積較小、附加值較高的產(chǎn)品，涉及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家居、工藝品等 30 多個一級行業(yè)類目。速賣通作為阿里巴巴未來國際化的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，近幾年發(fā)展迅猛，已成為全球最活躍的跨境平臺之一，并依靠阿里巴巴龐大的會員基礎(chǔ)，成為目前全球產(chǎn)品品類最豐富的平臺之一。2、阿里速賣通與傳統(tǒng)貿(mào)易模式示意圖3、亞馬遜 亞馬遜公司創(chuàng)立于 1995 年，是一家大型跨境電子商務(wù)企業(yè)，總部設(shè)在美國西雅圖，創(chuàng)辦初期是網(wǎng)上書店的形式，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)始人貝佐斯“地球上最大的書店”的目標(biāo)采取了大規(guī)模擴(kuò)張策略，從網(wǎng)站上線到上市還不到兩年時間。隨著公司戰(zhàn)略的調(diào)整，擴(kuò)充品類打造綜合電商成為新目標(biāo)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，以“最以客戶為中心的公司”為目標(biāo)的亞馬遜已成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)線上零售商之一。其在英國、法國、美國、中國、巴西等十來個國家開設(shè)了零售網(wǎng)站，其他國家也可以通過國際航運(yùn)的方式購買該公司的商品。阿里速賣通亞馬遜盈利模式交易傭金、服務(wù)費(fèi)、商家年費(fèi)、營業(yè)