天王手表品牌整合方案

1、天王手表品牌整合方案17.FEB.2003idea-p wer品牌發(fā)展軌跡檢索天王手表定位資源檢索天王手表品牌營銷策略及傳播策略核心天王手表品牌形象的市場應(yīng)用天王手表產(chǎn)品序列整合2003年天王手表品牌市場傳播推廣規(guī)劃目錄品牌發(fā)展軌跡檢索天王巨星 時(shí)代象征天王精選 經(jīng)典再現(xiàn)完成階段性市場品牌知名度及美譽(yù)度任務(wù)強(qiáng)調(diào)品牌精細(xì)化,再創(chuàng)品牌輝煌?腕表消費(fèi)特征整體趨于個(gè)性化、時(shí)尚化、裝飾化市場營銷特征變遷消費(fèi)細(xì)分化、傳播針對性、以消費(fèi)者為重心消費(fèi)特征變遷更注重洞察消費(fèi)者及與消費(fèi)者的溝通而非單方面的企業(yè)自我表白產(chǎn)品以外的附加價(jià)值，企業(yè)的無形資產(chǎn)是天王可持續(xù)發(fā)展的競爭力天王品牌的長期積累與本身所具備的素質(zhì)天王

2、品牌價(jià)值核心進(jìn)入天王品牌整合營銷之路天王手表品牌資源檢索細(xì)解 天王天： 中國古代唯心主義哲學(xué)家所說的世界的精神本源 天帝，人們想像中的萬事萬物主宰者， 如天意、天助書泰-誓上：天佑下民 指所依存或依靠，漢書-酈食其傳： 王者以民為天，而民以食為天 天然，出于自然的。如：天工、天生 泛指客觀的、自然的、物質(zhì)的、 荀子-天論：列星隨旋，明遞照，四時(shí)代御， 陰陽大化是為天。 天氣、季節(jié)、時(shí)令細(xì)解 天王王： 一國之君主，唯一最高統(tǒng)治者 古代最高封爵 指輩份最高 王者以民為天，而民以食為天 同類中最特別或特大的天王的品牌積累 知名度高 穩(wěn)定的原有消費(fèi)群 產(chǎn)品品質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品線 渠道優(yōu)勢天王品牌的形象代

3、言人陳道明 演技實(shí)力派、掌握角色本質(zhì)性不同 睿智、大氣、擁有自我獨(dú)特的生活觀、事業(yè)觀 善于體察世界、自然萬物變化本質(zhì) 內(nèi)斂、深厚、寓意飽滿天王品牌營銷目標(biāo)品牌愿景 以明確品牌核心價(jià)值，代表目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)營目標(biāo) 回復(fù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位， 在品牌核心概念之下整合產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提 供品質(zhì)精良、有優(yōu)越感的產(chǎn)品；品牌策略以天道、王道注入品牌內(nèi)涵，以泱泱王者大氣引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)文化；天王手表品牌營銷策略及傳播策略核心天王品牌目標(biāo)消費(fèi)者重度人群 年齡35-45歲男性，(女性28-45歲) 大型國企業(yè)中高層管理者、私營企業(yè)主或政府 部門主管，中高等教育 個(gè)人顯性有收入3000-5000元； 購買腕表的目的是彰顯身份，

4、 購買導(dǎo)因排序是品牌知名度、款式、品質(zhì)； 生活在華北、東北、華中及華東一級城市生活情態(tài)重度人群 關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題(政治、財(cái)經(jīng)、新聞、體育) 有穩(wěn)定的社交圈、注重口碑傳播 創(chuàng)造財(cái)富或把握財(cái)富 每周至少一次的飛行經(jīng)歷 關(guān)心子女教育 擁有自我事業(yè)觀、生活觀、世界觀，同時(shí)希望 得到印證，被推崇、認(rèn)同 樂于學(xué)習(xí)，同時(shí)也享受生活(酒、熱點(diǎn)大片等)天王手表品牌策略品牌營銷策略耽于表面的企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)表白式產(chǎn)品主義的整合傳播策略深入世界本質(zhì)的一起把握變化關(guān)注消費(fèi)需求變化天王手表品牌形象寫真一起把握變化 這是一個(gè)飛速變化的時(shí)代，唯一不變的就是變 天王手表和你一起洞察世界事物變化的本質(zhì) 與天地同氣，與世界同在 因?yàn)?/p>

5、把握所以自信，因?yàn)榕c天地一體所以把握 吸納天地之精華，掌握宇宙之變化 與世界同步，感受規(guī)則與規(guī)律 天行健，君子以自強(qiáng)不息天王手表品牌形象寫真 天王手表代表你對人生的感悟，對世界的理解 天王手表是你身份的象征 天王手表和共同體驗(yàn)自然之子的和諧與優(yōu)越 天王手表的產(chǎn)品：富有個(gè)性而不事張揚(yáng)，品質(zhì) 卓著又引導(dǎo)潮流 天王手表是你最好的自我表達(dá)，也是送與朋友 的最佳禮品之選天王手表品牌視覺符號(hào)識(shí)別人類了解、掌握世界的經(jīng)典表象 格林威治時(shí)間 黃金分割是天王的、更是世界的，同時(shí)也是人類對宇宙變化的理解與把握；天王品牌體系個(gè)性/形象：人們對它的感受如何？他們喜歡/尊重它嗎？來源：公司主張什么？其目標(biāo)是什么？差異：

6、它如何才能更好？如何識(shí)別？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本質(zhì)個(gè)性/形象活力、刺激、生動(dòng)企業(yè)組織不斷將電腦科技融入生活，讓科技提升你的生活素質(zhì)差異展現(xiàn)生動(dòng)的電腦生活情趣功能實(shí)用而不失趣味：功能適用、外觀時(shí)尚和你一樣有活力個(gè)性/形象：人們對它的感受如何？他們喜歡/尊重它嗎？來源：公司主張什么？其目標(biāo)是什么？差異：它如何才能更好？如何識(shí)別？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本質(zhì)個(gè)性/形象睿智、國際、大氣企業(yè)組織與世界腕表工藝同步，讓你感受舉世驚世之美差異展現(xiàn)人類的經(jīng)典表象功能品質(zhì)具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性：功能適用、外觀時(shí)尚一起把握變化天王手表品牌形象的市場應(yīng)用目錄洞察、把握與天王一起目

7、錄與自然渾然一體把握變化規(guī)則目錄永恒、經(jīng)典、天王他山之石.西鐵城品牌營銷之路 電視廣告自1999年12月17日至2000年春節(jié)期間，在全國15個(gè)省市進(jìn)行西鐵城光動(dòng)能的廣告宣傳活動(dòng)，同時(shí)隨著新款表的上市及最新宣傳道具等的推出，使光動(dòng)能手表的整體形象及銷售上了一個(gè)新的臺(tái)階。品牌核心：環(huán)保、節(jié)能、時(shí)尚 雜志西鐵城公司已在車王瑞麗伊人風(fēng)尚Lady都市主婦、大都市等雜志上刊登了光動(dòng)能表及豹邁士運(yùn)動(dòng)表系列廣告。在表現(xiàn)光動(dòng)能表的環(huán)保、豹邁士表的休閑特色的同時(shí)，與雜志整體風(fēng)格渾然一體，相得益彰，突顯了西鐵城手表的高雅品質(zhì)。 報(bào)紙西鐵城公司在報(bào)紙上的廣告宣傳活動(dòng)已遍及全國23個(gè)主要城市及地區(qū)，以“環(huán)保、節(jié)能”為

8、主題，使光動(dòng)能表這一新型節(jié)能，環(huán)保的產(chǎn)品日益深入人心，成為國人爭相選購的商品。 公關(guān)及促銷活動(dòng)不間斷的公關(guān)及促銷活動(dòng)，構(gòu)成了西鐵城全年的營銷韻律當(dāng)然，還有網(wǎng)絡(luò)行銷、媒體炒體主動(dòng)與被動(dòng)炒作西鐵城產(chǎn)品序列五大系列，個(gè)性獨(dú)特、差異顯著豹邁士光動(dòng)能機(jī)械表石英表萬年歷天王手表產(chǎn)品序列整合以品牌理念整合產(chǎn)品序列 產(chǎn)品因需求而成為商品，產(chǎn)生價(jià)值 產(chǎn)品USP從形象及功能上必須獨(dú)具特色， 針對消費(fèi)群細(xì)分個(gè)性化需求 以天宇、天宙、天機(jī)、天侶、天幕命名產(chǎn)品名稱情侶表女表男表2003年天王手表品牌市場傳播規(guī)劃傳播推廣規(guī)劃建立市場信心及購買信心A 品牌實(shí)力 B .品牌背景.C：品牌目標(biāo) D：品牌推廣概念活動(dòng)：媒體見面會(huì)

9、、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、形象類終端路演熱點(diǎn)炒作+TVCF廣告新入期第一階段03.3-4天王品牌新形象導(dǎo)入渠道及媒體發(fā)動(dòng)展示形象，確立品牌消費(fèi)利益A：產(chǎn)品銷售主張；B：產(chǎn)品概念活動(dòng)：形象類終端路演（強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品概念）03.5-6全面詮釋天王品牌價(jià)值新入期第二階段熱點(diǎn)炒作+硬廣告加強(qiáng)售點(diǎn)生動(dòng)化建設(shè)A：品牌 B：強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知（包裝新品入市）03.67渠道整合加強(qiáng)品牌與公眾接觸面品牌鞏固期活動(dòng)：聯(lián)合促銷：與服飾品牌聯(lián)合展示/售點(diǎn)模特秀熱點(diǎn)炒作+公關(guān)活動(dòng) 產(chǎn)品促銷市場份額決定市場地位03.8-10 產(chǎn)品線拓寬 終端推廣投入銷售放量期活動(dòng)：聯(lián)合促銷、終端促銷熱點(diǎn)炒作+促銷活動(dòng)傳播推廣動(dòng)作目的傳播推廣方式資源重點(diǎn)投入下一步：1、北京新品上市新聞發(fā)布會(huì)之策劃案 A、新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案； B、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場環(huán)境設(shè)計(jì)； c、媒體組織及邀請:會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的跟蹤報(bào)道2、2003年全國促銷推廣方案 A、2003年全國促銷推廣策略； B、促銷推廣之物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)， 如平面：海報(bào)、報(bào)紙、雜志、宣傳單張 戶外：路牌、燈箱、影視、電臺(tái) C、促銷推廣物料制作。3、2003年天王品牌發(fā)展策略4、2003年