2020綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶洞察

1、內(nèi)容概覽榜單：臺(tái)綜TOP10均為綜N代，前三甲被王牌對(duì)王牌奔跑吧極限挑戰(zhàn)新一季包攬； 青春有你2創(chuàng)造營2020乘風(fēng)破浪的姐姐三檔女團(tuán)選秀均入榜網(wǎng)綜TOP10。全網(wǎng)：2020全網(wǎng)綜藝有效播放372億，同比下滑9%；會(huì)員內(nèi)容有效播放122億，同比增長97%。平臺(tái)：愛奇藝、騰訊視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，芒果TV逆勢(shì)上漲，西瓜視頻、B站入局，有效播放占比不足2%。上新：2020上線季播綜藝240部，同比增加25部；愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV上新量在70部左右，騰訊視頻高達(dá)99部。獨(dú)播自制：臺(tái)綜獨(dú)播占比提升至59%，網(wǎng)綜獨(dú)播占比穩(wěn)定在90%以上；自制量級(jí)加碼，芒果TV自制比例達(dá)89%體量：內(nèi)容體量大幅增長，衍生節(jié)目

2、有效播放同比提升184%，TOP50節(jié)目單期平均時(shí)長增至155分鐘。會(huì)員付費(fèi)：正片會(huì)員優(yōu)享常態(tài)化，平臺(tái)加速探索單期付費(fèi)與超前點(diǎn)播模式。豆瓣：文化、推理類受好評(píng)，選秀、音綜互動(dòng)高。類型：愛奇藝選秀出圈、布局生活、夯實(shí)音綜；騰訊視頻豐富語言綜藝品類，強(qiáng)化養(yǎng)成優(yōu)勢(shì)，入局微綜藝；優(yōu)酷深耕舞蹈、語言類超級(jí)IP，選秀聚焦男團(tuán)賽道；芒果TV主打生活、情感、推理，多維創(chuàng)新入局潮流音樂、語言、選秀等新綜領(lǐng)域。用戶畫像：2020年四大平臺(tái)上新季播自制綜藝用戶平均年齡在27歲上下，女性占比60%左右。3.83億4.08億4.22億5.10億6.02億6.28億7.85億10.67億18.60億25.55億向往的生活

3、第四季妻子的浪漫旅行第四季王牌對(duì)王牌第四季青春環(huán)游記第二季歌手當(dāng)打之年歡樂喜劇人第六季快樂大本營2020極限挑戰(zhàn)第六季奔跑吧第4季王牌對(duì)王牌第5季榜單：2020全網(wǎng)電視綜藝有效播放霸屏榜12345678910播放平臺(tái)2020/2/212020/5/292020/5/102020/1/42020/1/262020/2/72020/6/62019/1/252020/6/62020/5/8排名正片有效播放上線日期類別室內(nèi)競(jìng)技戶外競(jìng)技戶外競(jìng)技訪談?dòng)螒蛳矂「?jìng)演音樂競(jìng)技文化旅游室內(nèi)競(jìng)技情感觀察生活紀(jì)實(shí)統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)電視綜藝，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020.1.1-2020.12.31，數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EV

4、A）延續(xù)IP優(yōu)勢(shì)，王牌對(duì)王牌奔跑 吧極限挑戰(zhàn)新一季穩(wěn)居2020年 臺(tái)綜有效播放霸屏榜前三位；其中王牌5以25.5億有效播放領(lǐng)跑，王牌4排在第8位，成為唯一兩季 在榜的綜藝IP。2020年臺(tái)綜有效播放TOP10均為綜N 代，除喜劇人歌手為競(jìng)技類， 其余均為真人秀，年播綜藝快樂大 本營穩(wěn)居歷年TOP榜。TOP10中，拼播綜藝共7部，以愛騰 優(yōu)拼播為主，獨(dú)播綜藝共3部，均為 芒果TV播出。榜單：2020全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020.1.1-2020.12.31，數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）排名正片有效播放上線日期類別播放平臺(tái)1青春有你第2季19.32億

5、2020/3/12女團(tuán)選秀2朋友請(qǐng)聽好9.15億2020/2/19聲音互動(dòng)3創(chuàng)造營20206.87億2020/5/2女團(tuán)選秀4哈哈哈哈哈6.75億2020/11/13公路旅游5這就是街舞第三季6.13億2020/7/18街舞選拔6乘風(fēng)破浪的姐姐6.08億2020/6/12女團(tuán)選秀7演員請(qǐng)就位第2季5.73億2020/10/2導(dǎo)演選角8中國新說唱20205.54億2020/8/14說唱音樂9德云斗笑社4.87億2020/8/27喜劇廠牌10潮流合伙人4.67億2019/12/6潮流經(jīng)營2020 年三檔女團(tuán)選秀均進(jìn)入網(wǎng)綜 TOP10，青春有你第2季以19億有 效播放領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)，創(chuàng)造營2020 位

6、列第三，乘風(fēng)破浪的姐姐位列 第六。TOP10中綜N代、新綜各占5部，新綜哈哈哈哈哈為愛騰拼播，其余均為獨(dú)播。賽道上，女團(tuán)、街舞、說唱、表演依 舊為主要類型，同時(shí)新增聲音互動(dòng)、 喜劇廠牌、潮流經(jīng)營等。全網(wǎng)：正片有效播放同比下滑9%，會(huì)員內(nèi)容側(cè)增長翻倍2020年全網(wǎng)綜藝有效播放372億，同比2019年縮減9%；網(wǎng)綜有效播放超過電視綜藝，累計(jì)有效播放191億。會(huì)員內(nèi)容側(cè)，2020年全網(wǎng)綜藝有效播放122億，同比增長97%，衍生節(jié)目外，更多綜藝正片開啟會(huì)員優(yōu)享模式。3721810200綜藝電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝600億4002019-2020全網(wǎng)綜藝正片有效播放20192020-9%-16%-2%19112

7、255670100綜藝電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝2019-2020全網(wǎng)綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放20192020200 億+97%統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)綜藝，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31，數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）+132%+76%全網(wǎng)：芒果TV正片大盤、會(huì)員內(nèi)容有效播放雙增長383121312550億+99%+132%+62%+92%114447401000愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV200億2019-2020全網(wǎng)綜藝正片有效播放2019-2020全網(wǎng)綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放2019202020192020統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)綜藝，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31，數(shù)據(jù)來源：云合四象

8、分析系統(tǒng)（EVA）+9%-10%133-11%-32%各平臺(tái)綜藝有效播放分布上，愛奇藝、騰訊視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，兩平臺(tái)有效播放占比66%，2020同比降幅在10%左右；優(yōu)酷同比下滑33%， 7月街舞3拉動(dòng)有效播放上漲，其余月份均低于2019同期；得益于朋友請(qǐng)聽好浪姐等新綜的突出表現(xiàn)，芒果TV正片有效播放 逆勢(shì)上漲，增幅9%；B站、西瓜視頻加碼綜藝領(lǐng)域，上線中國好聲音2020說唱新世代你好生活第2季等節(jié)目，但兩平臺(tái)累計(jì) 有效播放占比仍不足2%。2020年各平臺(tái)綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放大幅提升，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV均突破30億，漲幅在90%以上。上新：綜藝部數(shù)上漲，西瓜、B站入局21524086

9、1061292020季播綜藝上新量201920207686575274996862400綜藝電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV2019-2020各平臺(tái)季播綜藝上新量20192020統(tǒng)計(jì)范圍：2019、2020上新季播綜藝，不含衍生綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）2020年上新季播綜藝（不含衍生）共240部，同比增加25部，其中電視綜藝增加20部，網(wǎng)綜增加5部；愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV上新量在70部左 右，騰訊視頻高達(dá)99部，較2019年增加13部；疫情倒逼綜藝制作創(chuàng)新， 超15檔“云綜藝” 上線，但有效播放占比不足1

10、%，內(nèi)容形式的限制 使其成為客觀環(huán)境下的限定產(chǎn)物。西瓜視頻、B站加入綜藝大戰(zhàn)，以中國好聲音2020說唱新世代入局經(jīng)典音綜和潮流說唱領(lǐng)域；西瓜視頻紀(jì)實(shí)真人秀很高興認(rèn)識(shí)你 開創(chuàng)“直播+短視頻+長視頻”綜藝新模式。部 300200部 12080上新：獨(dú)播綜藝占比提升78%58%0%50%100%綜藝電視綜藝網(wǎng)絡(luò)綜藝20192020 93%2019-2020上新季播綜藝獨(dú)播占比45%55%48%84%0%50%100%愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV20192020統(tǒng)計(jì)范圍：2019、2020上新季播綜藝，不含衍生綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）2019-202

11、0各平臺(tái)上新季播綜藝獨(dú)播占比2020年獨(dú)播綜藝占比穩(wěn)定在78%左右，電視綜藝獨(dú)播占比由2019年的48%提升至58%，網(wǎng)絡(luò)綜藝獨(dú)播占比仍在90%以上。分平臺(tái)來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷獨(dú)播綜藝占比在50%左右，芒果TV獨(dú)播綜藝占比突破80%。自制：量級(jí)加碼，芒果TV自制比例達(dá)89%2020年各平臺(tái)的自制綜藝上新量均有提升，其中芒果TV自制綜藝數(shù)量共55部，同比增加10部，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；騰訊視頻緊隨其后， 自制綜藝共45部，愛奇藝、優(yōu)酷自制綜藝數(shù)量在25部上下。各平臺(tái)自制綜藝比例均在35%以上，芒果TV的自制綜藝占比高達(dá)89%。2019-2020各平臺(tái)上新自制季播綜藝23132645454025

12、02040愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV20192020 552020各平臺(tái)季播自制綜藝占比部 6035%統(tǒng)計(jì)范圍：2019、2020上新季播綜藝，不含衍生綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）45%37%89%愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV排播加量，IP價(jià)值最大化多檔衍生6億17億20192020衍生綜藝有效播放2020綜藝節(jié)目內(nèi)容體量大幅增長，一期節(jié)目分上下，一周多更，會(huì)員PLUS、多檔衍生等編排形式也更為多樣化；2020年正片節(jié)目衍生 綜藝的有效播放17億，同比增長184%；季播綜藝增至15期/部，其中14%的節(jié)目采取一周雙更模式；期均時(shí)長也由19年的11

13、3分鐘擴(kuò)增 至121分鐘，而頭部有效播放TOP50節(jié)目平均時(shí)長更是高達(dá)155分鐘/期。期數(shù)增多季播綜藝部均期數(shù)201914期202015期時(shí)長拉長期均時(shí)長2019113min2020121min統(tǒng)計(jì)范圍：2020上新綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）會(huì)員付費(fèi)：正片會(huì)員化+單期付費(fèi)/超點(diǎn)模式2019-2020上新季播綜藝會(huì)員期數(shù)2020季播綜藝會(huì)員形式64%01000200020192020正片內(nèi)容會(huì)員內(nèi)容會(huì)員內(nèi)容占比73%截至2020年底，上新季播綜藝（含衍生）已更3511期，其中會(huì)員優(yōu)享或?qū)Ｏ砥跀?shù)占比73%，2019年這一比例為64%。2020年會(huì)

14、員付費(fèi)內(nèi)容形式更為多樣化，繼衍生會(huì)員專享，衍生單點(diǎn)付費(fèi)后，芒果TV密室大逃脫X乘風(fēng)破浪的姐姐 明星大偵 探等節(jié)目均開啟單期付費(fèi)模式 ；騰訊視頻令人心動(dòng)的offer第2季超前點(diǎn)播解鎖大結(jié)局，視頻平臺(tái)加速探索綜藝的會(huì)員服務(wù) 模式、挖掘存量市場(chǎng)價(jià)值。統(tǒng)計(jì)范圍：2020上新季播綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）期 40003000衍生會(huì)員專享單期付費(fèi)正片超前解鎖明星大偵探 “NZND頂牛演唱會(huì)”PLUS版本正片剪輯花絮偶像幕后聚餐嘉賓選拔短視頻訪談密逃&浪姐 聯(lián)動(dòng)節(jié)目令人心動(dòng)的 offer2付費(fèi)提前 解鎖大結(jié)局衍生節(jié)目這就是街舞“隊(duì)長大秀Plus包”口碑：文

15、化、推理類受好評(píng)，選秀、音綜互動(dòng)高統(tǒng)計(jì)范圍：2020上新綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）2020上新綜藝豆瓣評(píng)分TOP10節(jié)目名稱豆瓣評(píng)分類型局部第三季9.6語言忘不了餐廳第2季9.5生活國家寶藏第3季9.5文化舞蹈風(fēng)暴第二季9.4舞蹈說唱新世代9.3音樂明星大偵探之名偵探學(xué)院第二季9.3推理師父！我要跳舞了9.2舞蹈見字如面第4季9.2文化明星大偵探第六季9.1推理明星大偵探之名偵探學(xué)院第三季9.1推理2020上新綜藝豆瓣評(píng)分人數(shù)TOP10節(jié)目名稱豆瓣評(píng)分人數(shù)類型乘風(fēng)破浪的姐姐156780選秀朋友請(qǐng)聽好135913語言我們的樂隊(duì)119203音樂青

16、春有你第2季89870選秀說唱新世代71866音樂這就是街舞第三季63055舞蹈歌手當(dāng)打之年52784音樂樂隊(duì)的夏天第2季51004音樂創(chuàng)造營202047820選秀向往的生活第四季46159生活2020上新綜藝評(píng)論量TOP10受眾反饋：TOP100彈幕量、評(píng)論量同比下滑9%和24%2019-2020上新綜藝評(píng)論量（有效播放TOP100）1.8億2020年2.0億2019年701萬2020年917萬2019年489萬564萬661萬799萬910萬963萬1121萬1414萬1646萬炙熱的我們第1季極限挑戰(zhàn)第六季中國新說唱2020歌手當(dāng)打之年追光吧！哥哥王牌對(duì)王牌第5季奔跑吧第4季這就是街舞第

17、三季創(chuàng)造營20202019-2020上新綜藝彈幕量2020上新綜藝彈幕量TOP10（有效播放TOP100）青春有你第2季1931萬22萬統(tǒng)計(jì)范圍：2020上新綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）24萬25萬25萬27萬28萬32萬36萬38萬45萬密室大逃脫第二季向往的生活第四季天天向上2020乘風(fēng)破浪的姐姐朋友請(qǐng)聽好奔跑吧第4季王牌對(duì)王牌第5季快樂大本營2020創(chuàng)造營2020歌手當(dāng)打之年-9%-24%愛奇藝：選秀出圈、布局生活、夯實(shí)音綜選秀：青春有你2火爆大眾圈層，各年齡短用戶覆蓋相對(duì)均衡；跨次元新星開拓虛擬偶像新紀(jì)元，用戶更趨年輕態(tài)，19歲以下用戶

18、占比24%。生活：做家務(wù)的男人2夏日沖浪店哈哈哈哈哈不同領(lǐng)域切入反映生活常態(tài)，用戶平均年齡在25歲至29歲之間，家務(wù)男2女性用 戶占比78%，自制品類中更受女性群體歡迎。音樂：中國新說唱2020樂隊(duì)的夏天2 我是唱作人2覆蓋說唱、樂隊(duì)、原創(chuàng)等潮流圈層，平臺(tái)音綜標(biāo)簽得以強(qiáng)化，男性用戶占比在40%左右， 20-29歲用戶群體在50%以上。39%25%24%選秀生活音樂自制綜藝類型化（自制有效播放占比）13%29%8%1%0-19歲20-29歲 30-39歲 40-49歲50歲+2020上新季播自制綜藝受眾畫像 平均年齡：27.0歲 女性占比49%統(tǒng)計(jì)范圍：2020上新季播自制綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2

19、020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）騰訊視頻：豐富語言綜藝品類，強(qiáng)化養(yǎng)成優(yōu)勢(shì)，入局微綜藝語言：拜托了冰箱6脫口秀大會(huì)3長盛不衰，認(rèn)真的嘎嘎們德云斗笑社拓展平臺(tái)喜劇元素，新老綜藝豐富了平臺(tái)語言綜藝品類，女性用戶占比在19%至73%之間，自制綜藝中相對(duì)偏男性。選秀：創(chuàng)造營2020明日之子樂團(tuán)季及系列團(tuán)綜強(qiáng)化平臺(tái)偶像養(yǎng)成優(yōu)勢(shì)，兩檔選秀節(jié)目用戶年齡分布較為一致，創(chuàng)造營相對(duì)受女性歡迎。表演：女性獨(dú)白劇聽見她說契合女性話題，布局中視頻領(lǐng)域，在平臺(tái)自制綜藝中女性占比最高，為83%。生活：讓生活好看忘不了餐廳2等涵蓋獨(dú)居、特殊群體，增添社會(huì)話題性。28%19%14%語言選秀表演自制綜藝類型化2020上新季播自制綜藝受眾畫像（自制有效播放占比）13%25%7%1%0-19歲20-29歲 30-39歲 40-49歲50歲+ 平均年齡：26.3歲 女性占比54%統(tǒng)計(jì)范圍：2020上新季播自制綜藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2020.12.31；數(shù)據(jù)來源：云合四象分析系統(tǒng)（EVA）優(yōu)酷：深耕舞蹈、語言類超級(jí)IP，選秀聚焦男團(tuán)賽道舞蹈：深耕舞蹈領(lǐng)域，超級(jí)IP這就是街舞第三季及系列節(jié)目師傅，我要跳舞了有效播放占比39%，由中青年群體至兒童，街舞綜藝愈發(fā)年輕化。選秀：2020聚焦男團(tuán)賽道，