競價廣告質(zhì)量度的定義和說明

1、競價廣告質(zhì)量度的定義和說明質(zhì)量度的定義競價廣告質(zhì)量度是搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，在賬戶中以星級的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客 戶（網(wǎng)民）的關(guān)注不認(rèn)可的能力越強(qiáng)；競價廣告同時質(zhì)量度越高，也意味著您將 以更低的點(diǎn)擊成本獲得更好的推廣。競價廣告質(zhì)量度在賬戶中以多個星級的方式 來呈現(xiàn)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分越高，說明您的關(guān)鍵詞質(zhì)量越好；競價廣告質(zhì)量度的分值說明當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度在三星（含）以上時，表示關(guān)鍵詞的質(zhì)量非常好，建議您繼續(xù)保持；當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度低二星（含）時，表示關(guān)鍵詞的質(zhì)量度偏低，建議您不斷優(yōu) 化質(zhì)量度；當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度為灰色一星時，系統(tǒng)會判斷關(guān)鍵詞的

2、質(zhì)量度過低，建議您立 刻優(yōu)化質(zhì)量度后再上線。競價廣告 質(zhì)量度的影響因素系統(tǒng)會為每個關(guān)鍵詞計算質(zhì)量度， 考慮到關(guān)鍵詞、廣告和帳戶的歷右點(diǎn)擊率，創(chuàng) 意撰寫質(zhì)量，廣告和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等因素影響，在帳戶中以質(zhì)量星級的形式呈 現(xiàn)。點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對 推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了廣告展現(xiàn)位次的影 響。相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度，以及購買詞和推廣業(yè)務(wù)的相關(guān)性。創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。競價廣告質(zhì)量度優(yōu)化技巧質(zhì)量度的優(yōu)化技巧，優(yōu)化手冊中會著重從以下幾個方面來重點(diǎn)介紹：1）賬戶

3、結(jié)構(gòu)合理劃分2）撰寫好的創(chuàng)意3）優(yōu)化關(guān)鍵詞競價廣告帳戶結(jié)構(gòu)劃分技巧劃分賬戶結(jié)構(gòu)對于質(zhì)量度優(yōu)化有著重要的意義， 因?yàn)閺V告主可以通過合理劃分賬 戶結(jié)構(gòu)而將關(guān)鍵詞匹配到更加相關(guān)、 貼切的創(chuàng)意上，從而增強(qiáng)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相 關(guān)性。同時，分組功能也方便廣告主輕松的管理優(yōu)化賬戶。1）按照客戶需求劃分結(jié)構(gòu)案例：某地方教育培訓(xùn)客戶，組內(nèi)關(guān)鍵詞雜亂無章，需求結(jié)構(gòu)不同的關(guān)鍵詞均對 應(yīng)著同一條通用的創(chuàng)意。苦陪四鐐事實(shí)上，這些關(guān)鍵詞的搜索意圖有著明顯的不同。 將關(guān)鍵詞根據(jù)搜索者的需求重 新分組，并根據(jù)不同需求撰寫針對性的創(chuàng)意，效果得到顯著提升。 創(chuàng)意：英番培訓(xùn)）首選* *培訓(xùn)英語培訓(xùn)個性化的英語平省匯集名師專家與完善濘

4、課程體系，打造英語培訓(xùn)領(lǐng)先品牌!英語培訓(xùn)-美君六戰(zhàn)英語學(xué)習(xí)同1站幼J族語英冊音大學(xué)弟語四L英法學(xué)習(xí)英語口語英語聽力2）按關(guān)鍵詞相近結(jié)構(gòu)劃分將疑問句劃為同一個廣告組案例：學(xué)英語網(wǎng)站英語培ill機(jī) 苞少兒英直出訓(xùn)在皖學(xué)莢語英語學(xué)口網(wǎng)英港塔訓(xùn)班L考晶英語英語六班英語學(xué)習(xí)英語聽力在線學(xué)英語學(xué)英語網(wǎng)站英語培訓(xùn)英語四級英語學(xué)習(xí)網(wǎng)少J湊語培訓(xùn)武漢英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)考研英語英語學(xué)校英語翻譯大學(xué)英語培訓(xùn)英語培訓(xùn)學(xué)校在比英港少兒英語學(xué)習(xí)英語培ill學(xué) 校美詒學(xué)校應(yīng)試需求京長需求在線學(xué)習(xí)通用需求報班需求武汶哪里學(xué)英語學(xué)英語室更好英語培訓(xùn)哪家最好學(xué)學(xué)語那里好 ?首選武漢*學(xué)校個性化的英語平臺,匯集名陪家，完善的課程體系，打

5、造英語培訓(xùn)領(lǐng)先品牌!將動名詞結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞劃為同一個廣告組案例:采購化妝品| 未購生汝品?快來武漢*學(xué)校采購化飲品Y?唯化的英譜平臺，匯集名師專家與完善的課程體系，打造英語培訓(xùn) 皿比嵋領(lǐng)希牌！批發(fā)化按品3）按照細(xì)分業(yè)務(wù)/產(chǎn)品劃分I 根據(jù)不同業(yè)務(wù)/產(chǎn)品撰寫針對性創(chuàng)意后，大部分關(guān)鍵詞質(zhì)量度發(fā)生顯著提升。I中國1。大英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu).推領(lǐng)培訓(xùn)領(lǐng)航者！更語培出）的首選!雅思、以T GRE、SAT,四六級航母緞英語培訓(xùn)學(xué)校，實(shí) 力與值心的保證！少兒廣告組在線學(xué)習(xí)廣告組新航道少J威語培訓(xùn)，首選“派樂多”少兒英語即刻進(jìn)入！ 2011“派樂多富際英語夏令營，給核子最鹿忘的英諳學(xué)習(xí)體驗(yàn)！在線學(xué)英語，新航道網(wǎng)站，有彳礴要

6、的！在線學(xué)英語，線上選課,在線英語社區(qū)，最活躍的空中英語交流樂園！四六級.廣告組培訓(xùn)班_廣告組高分通過f四六級）有保證，首選新航道！匹六鉗）高分保過!業(yè)內(nèi)頂尖考試專家推薦的考前中剌課程，你瞰不敢？報名英語培訓(xùn)班，新航道學(xué)校值得信賴！中國10大品牌英語培訓(xùn)陶上專業(yè).放心、學(xué)習(xí)效果有保證! M期班網(wǎng)上報名立 即打折！競價廣告創(chuàng)意撰寫技巧 在搜索營銷中，廣告創(chuàng)意是銜接關(guān)鍵詞和著陸頁面的橋梁。 一方面，創(chuàng)意要表達(dá)搜索者通過關(guān)鍵詞傳達(dá)出來的搜索意愿，另一方面，創(chuàng)意要和著陸頁面的內(nèi)容保持一致， 這是撰 寫創(chuàng)意的前提。詞傳達(dá)出來的搜索意愿，另一方面，創(chuàng)意要和著陸頁面的內(nèi)容保持一致， 這是撰 寫創(chuàng)意的前提。競

7、價廣告與推廣業(yè)務(wù)緊密相關(guān)一個好的創(chuàng)意首先需要明確、貼切的表達(dá)出廣告主的推廣業(yè)務(wù)，標(biāo)題描述要和著 陸頁面的內(nèi)容保持一致；特別需要注意的是，好的創(chuàng)意還需要不對應(yīng)廣告組的關(guān) 鍵詞保持高度相關(guān)性。對于一些賬戶內(nèi)通用的創(chuàng)意，最好能針對不同廣告組/關(guān)鍵詞稍作修改，保持更加緊密的相關(guān)性。案例：I英語培訓(xùn)的客戶，賬戶按照細(xì)分業(yè)務(wù)需求劃分組后；如英語培訓(xùn)通用詞、雅思 英語培訓(xùn)、暑期少兒英語、大學(xué)英語四六級。一中國10大英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，雅思培訓(xùn)領(lǐng)骯者！甬 Si ip I 7=1-英語培訓(xùn)的苣選!雅思、托福，GRE、SAT四六級航母級英語培訓(xùn)學(xué)校，實(shí)力與信心的保證！競價廣告如果將通用詞的創(chuàng)意應(yīng)用到少兒英語廣告組， 雖

8、然和整體推廣業(yè)務(wù)相關(guān), 但是對于少兒英語的潛在客戶來說， 缺乏針對性和吸引力；相反，如果針對少兒 英語，重新撰寫創(chuàng)意，引入“英語夏令營” “孩子”“暑期”等描述，則會大大提 升創(chuàng)意的吸引力，讓創(chuàng)意脫穎而出。=,中國1。大少J展語機(jī)構(gòu),雅思腳I顆航者！少JL英語（Old）少語的首選!推思.托福、GRE、SAT、四六級骯母級英語培訓(xùn)學(xué)校，實(shí) 力與信，心的保證！新骯少J反酒苜選“派多少）展語少兒英田（New ）即刻進(jìn)人!己。1111派示多S際英語藐令營,給孩子量麗的英語學(xué)習(xí)伍覽！同樣，如果將競價廣告通用詞的創(chuàng)意應(yīng)用到四六級廣告組，雖然和整體推廣業(yè)務(wù)相關(guān)，但是對二希望通過四六級考試的潛在客戶來說，缺乏

9、針對性和吸引力；針 對四六級，重新撰寫創(chuàng)意后，引入“高分保過”“業(yè)內(nèi)頂尖考試與家” “考前沖刺” 等描述，則會大大提升創(chuàng)意對二四六級考生的吸引力。四六鍛（Qd ）中國10大四六級機(jī)構(gòu)，難思培出穎筑著四六皴）的首選!雅思福、GR匚SAT.四六讖骯母級英語培詞學(xué)校，實(shí)力與信卿證J高分通過四六級有保證，首選新航if !四六級（New ） 匹六徽高分保過!業(yè)內(nèi)腔考試專家推薦的考前南赳課程.向敢不敢？2）根據(jù)展示位置因地制宜優(yōu)化相同的創(chuàng)意在左側(cè)展現(xiàn)時和在右側(cè)展現(xiàn)時，由于創(chuàng)意展示位置的不同，展示效果可能會有一定差別。創(chuàng)意優(yōu)化時，需要考慮展示位置，特別是對于個別由于品牌 保護(hù)進(jìn)出價競爭力較低等原因只能在右側(cè)

10、展現(xiàn)的廣告，最好將創(chuàng)意調(diào)整為適合右 側(cè)展現(xiàn)字?jǐn)?shù)的句式。這時需要根據(jù)廣告常見的展示位置來因地制宜的調(diào)整句式， 優(yōu)化標(biāo)題描述。案例：相同的創(chuàng)意，由于右側(cè)位置所限，換行時斷句不當(dāng)影響閱讀。左側(cè)展現(xiàn)時，信息完整，效果出色折痍匕阿即因面國蛔 更如展我性豐修廠丑化軟息店，觥文人.丁彳-1| 于，回 ： F，VUtXIKtt 等型陽f MO*XTlVM#可7馴-1座靜匕修憶包雄代叱小：，一戶打1 生料氈依品內(nèi)例，文品X 福7“有*|104真工清朝03?1口吩卡克時1 r 1 . 10IlC 1造5 .獅市J ： ：北京化驗(yàn)二融T*網(wǎng)看點(diǎn)青，了鼻北京化彩祕卡生店大分享柒時真察百訐.監(jiān)J有否無序1m =4.二

11、m遜皇四1世盟L。窣百噸品牌 力”.頸耳福WTT5拓而畫后標(biāo)T麗而鼻 衛(wèi)到1上幫部牌笠國商mo 店爸0 h#iiiirnri n wa器)R右側(cè)展示時，自動換行導(dǎo)致斷句不當(dāng)，巧妙利用空格保證換行展現(xiàn)，提升展現(xiàn)效 果北京化妝品 覽*網(wǎng)石料也了解北京化妝乩專美店大全：分亨會員真實(shí)點(diǎn)評，購物有備無患！ow. sogou. com北京化妝品一覽-*網(wǎng)石郭琳，了解北京化妝品專賣店大全：分享會員真實(shí)點(diǎn)評，購物布備無患1皆需審.SOgOU, C)ET案例：相同的創(chuàng)意，由于右側(cè)位置有限，標(biāo)題無法完全展示。影響展示效果左側(cè)展現(xiàn)時，長標(biāo)題正常展示長標(biāo)題右側(cè)無法完整展現(xiàn)； 更換短標(biāo)題使得完整展現(xiàn) 調(diào)整語句順序，提升

12、展示 效果淘鞋就到* -中國*, 100%官網(wǎng)授權(quán)，全場免運(yùn)費(fèi)，1 天包退換支持貨到后付款,新品也折扣！U WW-, SDgCJU.匕日來*正品鞋城I至士勿3折起*札100%官網(wǎng)授權(quán)，全場免運(yùn)費(fèi).天包退換支持貨到付款，新品也折扣！譚琳,COB3）使用數(shù)字，并在句序中提前案例：原創(chuàng)意標(biāo)題 喊肥瘦身方法左旋卿呻25天勁減20斤CTRSS100+%!數(shù)字提前后 25天勁減20斤的減肥瘦身方法 ?4）創(chuàng)意中增加敦促或刺激潛在客戶行動的語句標(biāo)題描述中增加敦促潛在客戶行動的詞，通常為動詞進(jìn)起始句、反問句等。如“還在等什么？” “快來注冊吧” “立刻搶購.”案例：手機(jī)）交火了！真的賣火了！K叱百手機(jī)電車設(shè)計

13、+雙卡雙待+能聽會說+透明翻蓋+地圖導(dǎo)骯+在靖妙股+商務(wù)娛樂I辭版女蕓全新上市文五n2011* *韓版女裝新款火爆熱交一正品秒票超漂亮呦不滿意可退款！標(biāo)題描述中突出自己服務(wù)上的優(yōu)勢，如“廠家直銷”“免費(fèi)包郵” “包退換”“與柜正品”案例：拜版女裝批發(fā)） , 1口。%退摟貨，包郵r廠冢直的“竟口io。%尢條件退換新款，免郵卷,貨源梅定,r冢批發(fā),低價由銷，旅星保證.1）競價廣告業(yè)務(wù)相關(guān)詞低質(zhì)量度優(yōu)化優(yōu)化匹配模式針對選擇廣泛匹配模式的業(yè)務(wù)相關(guān)詞，我們可以有選擇的添加否定匹配詞語案例：關(guān)鍵詞“數(shù)碼相機(jī)”廣泛匹配+否定匹配“數(shù)碼寶貝”優(yōu)化創(chuàng)意后增強(qiáng)首頁展現(xiàn)機(jī)會對二大多數(shù)低分關(guān)鍵詞，優(yōu)化創(chuàng)意后質(zhì)量度都會

14、隨著創(chuàng)意改進(jìn)程度的高低有不同程度的提高；但是，對二個別低分關(guān)鍵詞，反復(fù)優(yōu)化創(chuàng)意后在一段時間內(nèi)（一周內(nèi)）質(zhì)量度仍沒有起色。 建議：.優(yōu)化完一段時間內(nèi)提高出價，盡可能展示在首頁，幫劣優(yōu)化效果盡快顯現(xiàn)。.如果廣告主出價已經(jīng)較高，很難再提升的情況下，可通過加詞、優(yōu)化賬戶內(nèi) J 老詞的方式競價廣告提升賬戶整體質(zhì)量度，緩慢帶動低質(zhì)量度關(guān)鍵詞。 優(yōu)化前：相關(guān)但不那有吸引力案例：某婚紗攝影賬戶，“青島婚紗攝影”這一關(guān)鍵詞二星，出價6.00,平均展 現(xiàn)在第三頁右側(cè)；最專業(yè)的（青史婚紗原留A前戈青史嗎創(chuàng)意最專出的青島婚神楣北卜躥K自然、浪漫、喈美的拍攝風(fēng)格.杷艇的甜美問憶 定格在永恒！競價廣告借鑒了賬戶內(nèi)其他質(zhì)量度表現(xiàn)很好的關(guān)鍵詞創(chuàng)意，反復(fù)優(yōu)化后，質(zhì)量度仍無明顯起色，分析其原因：創(chuàng)意優(yōu)化后，若想獲得較顯著的提升，需要上線積 累一段時間