中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告

1、中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告“顏”下之意更美麗中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告目錄第一部分：玻尿酸注射類項(xiàng)目 市場(chǎng)發(fā)展概況總覽第二部分：玻尿酸注射類項(xiàng)目 消費(fèi)人群畫像圖鑒第三部分：玻尿酸注射類項(xiàng)目消費(fèi)人群需求趨勢(shì)洞察中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告玻尿酸注射類項(xiàng)目 市場(chǎng)發(fā)展概況總覽中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告要美麗不要“動(dòng)刀”，注射類輕醫(yī)美需求逐漸涌現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)非手術(shù)類醫(yī)美用戶占比不斷增長(zhǎng)，各類輕醫(yī)美需求逐漸涌現(xiàn)。同時(shí)，中國(guó)注射類醫(yī)美產(chǎn)品及基于 玻尿酸的皮膚填充劑市場(chǎng)規(guī)模均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，2023年玻尿酸注射市場(chǎng)有望突破100億元，整體玻尿酸市 場(chǎng)未來(lái)

2、具有發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)來(lái)源：新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)說(shuō)明：非手術(shù)類醫(yī)美：玻尿酸等注射類項(xiàng)目及光電類等 非注射類項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告數(shù)據(jù)說(shuō)明：CAGR=（現(xiàn)有價(jià)值/基礎(chǔ)價(jià)值）(1/年數(shù)) - 1數(shù)據(jù)來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)研究之“注射醫(yī)美”：以用戶為核心， 向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展數(shù)據(jù)說(shuō)明：透明質(zhì)酸，又稱玻尿酸020406080100120中國(guó)基于透明質(zhì)酸的皮膚填充劑市場(chǎng)規(guī)模（億元）（2016-2023E）0200400600800中國(guó)注射類醫(yī)美產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及 預(yù)測(cè)（億元）（2016-2023E）83%2021年82%2020年73%2019年非手術(shù)類醫(yī)美用戶占比增長(zhǎng)情況CAGR:22%CAGR:23%中國(guó)女性注

3、射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告疫后消費(fèi)呈降級(jí)態(tài)勢(shì)，但消費(fèi)者對(duì)玻尿酸注射信心指數(shù)仍較高數(shù)據(jù)來(lái)源：外部公開數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)來(lái)源： 對(duì)鮑海萍的訪談2002-2011年我國(guó)發(fā)布了醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法、機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、分級(jí)管理目錄；2014-2015年我國(guó)進(jìn)一步出臺(tái)了醫(yī)美機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則；人民日?qǐng)?bào)發(fā)布，對(duì)整形廣告堅(jiān)決打擊；同年NMPA聯(lián)合工業(yè)和信息化部、公安部、衛(wèi)健 委、工商局開展打擊非法制售和使用注射用 透明酸鈉行為的專項(xiàng)行動(dòng)；2016年成立中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)，針對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的合 規(guī)化正式開始；2020年衛(wèi)健委等八部委下達(dá)加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法通知，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，立下嚴(yán)打黑醫(yī)美的決心；疫情后消費(fèi)者在玻尿酸 注射項(xiàng)目上的花費(fèi)變化

4、的消費(fèi)者認(rèn)為 花費(fèi)變少了消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)階段玻尿 酸注射信心指數(shù)調(diào)研47%36%的消費(fèi)者認(rèn)為 花費(fèi)差不多消費(fèi)者平均信 心指數(shù)為8.000后/95后平均 信心指數(shù)為8.48.08.4由于疫情的影響，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的到客率確實(shí)在下降；機(jī)構(gòu)會(huì)加大對(duì)C端市場(chǎng)的投入，讓消 費(fèi)者從各方面了解玻尿酸；以及隨著消費(fèi) 者了解玻尿酸信息的渠道變多，玻尿酸注 射市場(chǎng)的普及率會(huì)越來(lái)越高，求美者對(duì)于 產(chǎn)品安全性的顧慮也會(huì)越來(lái)越低；鮑海萍寧波珈禾整形?？漆t(yī)院院長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問疫情之后，您每年在玻尿酸注射上的花費(fèi)是 變多了還是變少了？請(qǐng)問如果對(duì)于現(xiàn)階段玻尿酸注射醫(yī)美項(xiàng) 目信心指數(shù)打分，

5、您會(huì)打幾分？（分?jǐn)?shù)越高表示自信度越高)而政府對(duì)整體醫(yī)美行業(yè)的持續(xù)監(jiān)管，也在不斷促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。受到疫情影響，部分消費(fèi)者在疫后的消費(fèi)呈現(xiàn)出 一定降級(jí)態(tài)勢(shì)，但隨著玻尿酸市場(chǎng)在消費(fèi)者中的普及率越來(lái)越高，求美者對(duì)產(chǎn)品安全性的顧慮逐漸降低，多數(shù)消費(fèi) 者對(duì)玻尿酸注射信心指數(shù)仍較高。歷年政府對(duì)行業(yè)的監(jiān)管與行動(dòng)玻尿酸注射人群小調(diào)查中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告玻尿酸注射類項(xiàng)目 消費(fèi)人群畫像圖鑒中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您認(rèn)為以下哪些興趣標(biāo)簽符合您當(dāng)下的生活狀態(tài)？女性是玻尿酸注射消費(fèi)核心人群，年輕、高線級(jí)人群是消費(fèi)主力軍目前整體玻尿酸注射市場(chǎng)

6、呈現(xiàn)以女性為主導(dǎo)的、年輕化、高線級(jí)化的消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，男性及85后、80后消費(fèi)者在 玻尿酸注射項(xiàng)目上的消費(fèi)訴求也在逐漸顯現(xiàn)。玻尿酸注射消費(fèi)人群基本畫像女性 主力軍年輕化18%37%17%19%8%1%00后/95后90后85后80后70后60后35%48%16%一線新一線二線三線四線高線級(jí)8%92%男性 女性性別分布年齡分布城市線級(jí)分布1%1%玻尿酸注射消費(fèi)人群特征歸納悅己 至上硬核 變美美麗無(wú)界顏值 主義01肆意青春派02輕熟姐姐03職場(chǎng)佳人04時(shí)尚達(dá)人中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=217數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=某類人群興趣偏好占比/全部人群興趣偏好占比*1

7、00，TGI100表示偏好；詞云字體越大表示該興趣標(biāo)簽TGI越高肆意青春派 | “初階選手”來(lái)報(bào)到，追求顏值正當(dāng)時(shí)他們是00后/95后的學(xué)生黨、是初入職場(chǎng)的打工人，薅羊毛、高顏值是他們的生活標(biāo)配。他們“敢賺敢花”，成為追 求美麗的“初階選手”。在他們中，六成用戶進(jìn)入注射品類的第一個(gè)項(xiàng)目是玻尿酸注射，七成用戶年均注射玻尿酸 在1-2支。70%為00后/95后/90后人群；人群月收入多集中在￥2,000-￥5,000元左右；“實(shí)惠羊毛黨”“追星顏控”“國(guó)潮漢服黨” 餐飲、服飾、美妝、娛樂人群每月在各項(xiàng)上的消費(fèi)較 為平均，50%以上人群?jiǎn)雾?xiàng) 月支出在500元以下；人群 特征消費(fèi) 習(xí)慣興趣 標(biāo)簽人群高

8、偏好興趣標(biāo)簽詞云玻尿酸注射消費(fèi)習(xí)慣小調(diào)查（TGI100)60%用戶進(jìn)入注射品類的第一個(gè)項(xiàng)目是 玻尿酸注射玻尿酸 其他消費(fèi)者年均玻尿酸注射預(yù)算57%27%13%2%1%消費(fèi)者偏好的其他醫(yī)美項(xiàng)目TOP5消費(fèi)者年均玻尿酸注射支數(shù)71%22%5%2%0%1-2支3-4支5-6支7-10支10支以上中胚層項(xiàng)目48%嫩膚光電44%除皺瘦臉項(xiàng)目31%提拉緊致光電8%美白項(xiàng)目3%中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1,263數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=某類人群興趣偏好占比/全部人群興趣偏好占比*100，TGI100表示偏好；詞云字體越大表示該興趣標(biāo)簽TGI越高輕熟姐姐 | 追求美麗不懈

9、怠，變美路上持續(xù)性精致他們是熱愛美食探店、精研各類美妝護(hù)膚小技巧的輕熟姐姐，他們追求美麗從不懈怠，超過70%的用戶年均玻尿酸 預(yù)算在2K-2W元左右，除玻尿酸注射外，激光美容、無(wú)創(chuàng)項(xiàng)目等醫(yī)美項(xiàng)目同樣受到他們的青睞。90后占比43%；85后/80后占比 30%；人群月收入多集中在￥5,000-￥20,000元左右；“美食控”“美麗教主”“養(yǎng)寵一族” 餐飲、服飾、美妝、娛樂近六成人群?jiǎn)雾?xiàng)月支出在500-2,000元左右；人群高偏好興趣標(biāo)簽詞云（TGI100)人群 特征消費(fèi) 習(xí)慣興趣 標(biāo)簽玻尿酸注射消費(fèi)習(xí)慣小調(diào)查46%用戶進(jìn)入注 射品類的第 一個(gè)項(xiàng)目是玻尿酸注射玻尿酸 其他消費(fèi)者年均玻尿酸注射預(yù)算合

10、計(jì)74%35%39%17%8%1%消費(fèi)者偏好的其他醫(yī)美項(xiàng)目TOP5消費(fèi)者年均玻尿酸注射支數(shù)50%37%10%2%1%1-2支3-4支5-6支7-10支10支以上嫩膚光電61%中胚層項(xiàng)目58%除皺瘦臉項(xiàng)目46%提拉緊致項(xiàng)目14%嫩膚類10%中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=809數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=某類人群興趣偏好占比/全部人群興趣偏好占比*100，TGI100表示偏好；詞云字體越大表示該興趣標(biāo)簽TGI越高職場(chǎng)佳人 | 美要內(nèi)外兼修，玻尿酸“硬核”加持他們是行走在大廈樓宇間的職場(chǎng)佳人，是穿梭在健身房、瑜伽館的自律達(dá)人，也是出海、露營(yíng)說(shuō)走就走的肆意人生 派，從臉龐

11、到身材，將精致主義貫徹到底。其中有近30%的用戶年均玻尿酸注射預(yù)算達(dá)到2W-5W元，60%以上用戶 年均注射玻尿酸在3-6支左右。85后/80后人群近五成；90后人群占三成；人群月收入多集中在￥20,000-￥50,000元左右；“職場(chǎng)精英”“肆意人生派”“自律達(dá)人” 餐飲、服飾、美妝、娛樂近五成人群?jiǎn)雾?xiàng)月支出在2,000-5,000元左右；人群 特征消費(fèi) 習(xí)慣興趣 標(biāo)簽人群高偏好興趣標(biāo)簽詞云玻尿酸注射消費(fèi)習(xí)慣小調(diào)查（TGI100)41%用戶進(jìn)入注 射品類的第 一個(gè)項(xiàng)目是玻尿酸注射玻尿酸其他消費(fèi)者年均玻尿酸注射預(yù)算合計(jì)73%44%29%5%16%6%消費(fèi)者偏好的其他醫(yī)美項(xiàng)目TOP5消費(fèi)者年均玻

12、尿酸注射支數(shù)合計(jì)62%28%39%23%7%3%1-2支3-4支5-6支7-10支 10支以上除皺瘦臉項(xiàng)目55%中胚層項(xiàng)目52%嫩膚光電51%提拉緊致項(xiàng)目30%頸部美化15%10中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=334數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=某類人群興趣偏好占比/全部人群興趣偏好占比*100，TGI100表示偏好；詞云字體越大表示該興趣標(biāo)簽TGI越高時(shí)尚達(dá)人 | 好看主義正流行，為美投資不手軟他們是都市里的時(shí)尚弄潮兒，沉迷各類首飾、珠寶、潮鞋、手表，較高的月收入讓他們?cè)诿利愅顿Y上“一擲千金”， 半數(shù)以上用戶每年在玻尿酸注射上的預(yù)算在2W元以上，其中24%的用戶年均

13、預(yù)算在5W元以上。85后/80后人群超三成；90后人群占三成；人群月收入多集中在￥50,000元以上；“人間富貴花”“潮男酷Boy”“時(shí)尚達(dá)人” 餐飲、服飾、美妝、娛樂多數(shù)人群?jiǎn)雾?xiàng)月支出在5,000-10,000元左右；其中在服飾&護(hù)膚項(xiàng)的月消費(fèi) 水平高于其他；人群高偏好興趣標(biāo)簽詞云（TGI100)人群 特征消費(fèi) 習(xí)慣興趣 標(biāo)簽玻尿酸注射消費(fèi)習(xí)慣小調(diào)查40%用戶進(jìn)入注玻尿酸射品類的第一個(gè)項(xiàng)目是其他玻尿酸注射消費(fèi)者年均玻尿酸注射預(yù)算合計(jì)58%28%34%24%6%8%消費(fèi)者偏好的其他醫(yī)美項(xiàng)目TOP5中胚層項(xiàng)目51%嫩膚光電49%除皺瘦臉項(xiàng)目45%提拉緊致項(xiàng)目43%美白項(xiàng)目18%消費(fèi)者年均玻尿酸注

14、射支數(shù)27%30%24%9%10%1-2支3-4支5-6支7-10支 10支以上中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告玻尿酸注射類項(xiàng)目消費(fèi)人群需求趨勢(shì)洞察中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告美麗拒絕千篇一律情緒美學(xué) 為消費(fèi)者提供 自然個(gè)性的 美學(xué)體驗(yàn)趨勢(shì)二：產(chǎn)品的 安全性 可控性為消費(fèi)者安全變美提供有力保障趨勢(shì)三：不拘泥于 局部美學(xué)全面部綜合 精細(xì)化治療 讓美麗更自然趨勢(shì)一：中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 對(duì)陳銀東、黃劍美的訪談黃劍美四川華美紫馨醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院 技術(shù)院長(zhǎng)具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)求美者關(guān)注自己的淚 溝時(shí)，我們可以通過情緒美學(xué)解讀讓她 整體評(píng)估自己，認(rèn)知到她是想改善自己 的倦容，從而得出更符合自

15、身需求的 臨床治療方案，為求美者帶來(lái)更好的結(jié) 果。陳銀東深圳聯(lián)合麗格醫(yī)療美容門診部 微整技術(shù)院長(zhǎng)消費(fèi)者審美能力在提升。以前接診時(shí)消費(fèi) 者較多關(guān)注局部美學(xué)，而如今消費(fèi)者會(huì)愿 意聽醫(yī)生的整體評(píng)估建議更多消費(fèi)者 愿意接受改善松弛、改善倦容等整體面部 綜合治療方案不拘泥于 局部美學(xué)全面部綜合 精細(xì)化治療 讓美麗更自然趨勢(shì)一：中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您希望通過玻尿酸注射達(dá)到什么樣效果？治療訴求 | 玻尿酸治療認(rèn)知不斷增強(qiáng)，按需定制治療方案受到青睞隨著消費(fèi)者對(duì)于玻尿酸治療認(rèn)知不斷加強(qiáng)，求美者會(huì)基于需求選擇不同的面部塑型或面部提拉方案。在

16、細(xì)分不同圈 層人群玻尿酸注射治療訴求中，肆意青春派、輕熟姐姐人群對(duì)面部塑型需求更強(qiáng)烈，職場(chǎng)佳人及時(shí)尚達(dá)人群體則更 在意面部提拉、抗衰老治療。肆意青春派輕熟姐姐職場(chǎng)佳人時(shí)尚達(dá)人數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033數(shù)據(jù)說(shuō)明： TGI=某類人群效果偏好占比/全部人群效果偏好占比*100，TGI100表示偏好；71%的消費(fèi)者希望通過玻尿酸 注射達(dá)到面部塑型，改善 面部輪廓的效果59%的消費(fèi)者希望通過玻尿酸 注射達(dá)到面部提拉，改善 面部衰老的效果消費(fèi)者希望通過玻尿酸注射達(dá)到的面部改善效果調(diào)研TGI=100高偏好低偏好不同興趣人群對(duì)面部改善效果偏好度對(duì)比面部塑型，改善面部輪廓面部提拉，改善面

17、部衰老面部塑型需求強(qiáng)面部提拉需求強(qiáng)*面部塑型：通過面部玻尿酸注射，支撐凹陷的皮膚，讓面部看起來(lái)更飽滿，改善面部輪廓，達(dá)到塑型作用。*面部提拉：通過面部玻尿酸填充，撫平皮膚褶皺，淡化面部皺紋，達(dá)到面部提拉，改善衰老的作用。中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告40%36%34%33%30%24%21%13%4%1%填充淚溝蘋果肌塑型豐下巴填充太陽(yáng)穴填充鼻唇溝豐唇隆鼻填充額頭豐耳垂其他塑型訴求 | 審美理念不斷提升，部位精細(xì)化治療打造自然高級(jí)美伴隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)自然美的追求愈烈，求美者對(duì)面部塑型的治療需求也不斷向淚溝填充、 蘋果肌塑型、下巴填充、太陽(yáng)穴填充、鼻唇溝填充等精細(xì)化部位延伸

18、。消費(fèi)者在接受面部塑型注射治療時(shí)希望改善的部位數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2,150數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您在面部塑型注射治療時(shí)希望改善的部位是？TOP5 熱門治療部位17%用戶希望通過面部 塑型改善的面部部 位在3個(gè)左右數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2,150數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您在面部塑型注射治療時(shí)希望改善的部位是？數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2,150數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您在面部塑型注射治療時(shí)希望改善的部位是？68%用戶希望通過面部 塑型改善的面部部位在2個(gè)及以上肆意青春派輕熟姐姐職場(chǎng)佳人時(shí)尚達(dá)人中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告塑型訴求 | 追求面部高級(jí)感，全面部組合化治療讓

19、美麗更自然在求美路上消費(fèi)者審美理念不斷提升，不再拘泥于局部的改善。調(diào)研數(shù)據(jù)中，有68%的用戶希望通過玻尿酸塑型治 療改善的面部部位在兩個(gè)及以上，其中職場(chǎng)佳人、時(shí)尚達(dá)人群體對(duì)于多面部組合治療偏好更加明顯，通過結(jié)合自身 情況定制多部位的綜合精細(xì)化治療方案，讓面部治療效果更自然。面部多部位綜合治療受到消費(fèi)者青睞細(xì)分消費(fèi)人群多面部治療部位偏好(TGI100)豐唇豐下巴蘋果肌塑型隆鼻，修飾鼻型豐下巴豐唇填充鼻唇溝填充太陽(yáng)穴填充淚溝填充淚溝填充額頭中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告提拉訴求 | 整體面部提升治療受到消費(fèi)者青睞，抗衰還需下“全面功夫”數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1,801數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)

20、問您在面部抗衰老注射治療時(shí)希望改善的部位是？（口周衰老指口周細(xì)紋、下頜緣不清晰等；中面部衰老指蘋果肌凹陷、 中面部皺紋松垂等；鼻唇溝衰老指法令紋等）47%60%41%37%25%28%整體面部提升中面部衰老鼻唇溝衰老眼周衰老口周衰老額頭衰老數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù) 對(duì)王春娟的訪談面部衰老是骨骼、軟組織和皮膚共同衰老引起， 它包含了：骨容量的流失、脂肪墊萎縮變薄、容 積減少、韌帶的老化松弛、皮膚彈性下降、水分 丟失、皺紋出現(xiàn)。這些問題在面部表現(xiàn)為：中下 面部軟組織松弛下垂、面頰凹陷、輪廓線模糊； 蘋果肌斷層下移、法令紋出現(xiàn)；唇部萎縮變薄、 唇紋出現(xiàn)以及唇周凹陷、皺紋等。隨著消費(fèi)者抗衰意

21、識(shí)的不斷提升，玻尿酸注射治療逐漸成為消費(fèi)者抗衰的重要手段，其抗衰治療部位也不僅僅局限 在局部部位抗衰改善。數(shù)據(jù)顯示，60%的消費(fèi)者更偏好于整體面部提升的抗衰治療，通過面部多點(diǎn)位的玻尿酸注射 治療，讓面部更顯年輕化。消費(fèi)者在接受面部提拉注射治療時(shí)希望改善的部位王春娟上海薇琳醫(yī)療美容醫(yī)院 微整形主任中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源： 對(duì)鮑海萍、陳瑞紅的訪談美麗拒絕千篇一律情緒美學(xué) 為消費(fèi)者提供 自然個(gè)性的 美學(xué)體驗(yàn)趨勢(shì)二：陳瑞紅陽(yáng)光整形醫(yī)院主治醫(yī)師 技術(shù)院長(zhǎng)隨著醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)玻尿酸注射治療的接受度越來(lái)越 高，求美者的審美也在不斷地提高。最初一些求美者一味要求通過玻尿酸注射進(jìn)行容量的

22、補(bǔ)充，有的 甚至打成了“包子臉”或者打成某某“明星臉”；而現(xiàn)在的求美 者更注重個(gè)性美和自然。更多的會(huì)要求通過玻尿酸注射后的臉還 是她自己，只是要變成更年輕、更精神、更精致、更亮眼的自己。所以，現(xiàn)如今醫(yī)美市場(chǎng)更加成熟，求美者的審美水平也更高了。鮑海萍寧波珈禾整形專科醫(yī)院 院長(zhǎng)近幾年求美者的審美已經(jīng)發(fā)生了 變化，特別是現(xiàn)在的90后，00后 的年輕客戶群體，對(duì)于注射效果 的要求從僅僅注重飽滿度變成了 現(xiàn)在在注重飽滿度的前提下，但 又不臃腫，追求自然而微妙的變 化，保留本身原有的個(gè)人辨識(shí)度。中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告57%31%30%20%41%30%15%10%臉更年輕臉更小巧更有吸引力更女人味

23、改善松弛改善倦容改善愁容改善怒容數(shù)據(jù)來(lái)源： 對(duì)陳瑞紅的訪談數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033【注：以上數(shù)據(jù)結(jié)果均來(lái)自真實(shí)消費(fèi)者調(diào)研】 數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您希望通過玻尿酸注射改善的面部情緒？美學(xué)體驗(yàn) | 重構(gòu)面部情緒，面部情緒美學(xué)解碼自然又個(gè)性的美麗秘密面部情緒美學(xué)概念的提出，讓消費(fèi)者在重構(gòu)面部美學(xué)上有了更多的選擇，結(jié)合自身面部情況達(dá)到自然又個(gè)性的治療 效果逐漸成為消費(fèi)者的追求。調(diào)研顯示，多數(shù)消費(fèi)者希望通過玻尿酸注射治療讓自己的面部更年輕以及能夠改善面 部松弛等問題。面部情緒美學(xué)知多少？消費(fèi)者希望通過玻尿酸注射改善的面部情緒陳瑞紅陽(yáng)光整形醫(yī)院主治醫(yī)師 技術(shù)院長(zhǎng)情緒美學(xué)是由世界著名巴西

24、籍整形外科專家Mauricio de Maio提出的 一個(gè)美學(xué)概念。人的面部不僅承載著五官，也表達(dá)著各種情緒，如喜、怒等，這些情 緒有些會(huì)讓我們看起來(lái)疲倦不堪、愁容滿面等。de Maio為了使求美者獲得更加滿意的治療效果，總結(jié)了8大情緒屬性，并提出了相應(yīng)的更適合人們求美需要的情緒美學(xué)密碼治療方案， 不只是專注于個(gè)別治療部位，而是更強(qiáng)調(diào)治療的情緒動(dòng)機(jī)，使消費(fèi)者 通過治療后能減弱面部負(fù)面的情緒屬性，增強(qiáng)正面的情緒屬性，從而 獲得更自然、更滿意的治療效果。負(fù)面情緒正面情緒中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：艾爾建美學(xué)研究數(shù)據(jù)說(shuō)明：具體面部治療方案以醫(yī)生建議為準(zhǔn)美學(xué)體驗(yàn) | 拒絕“刻板”美麗，定制

25、化全面部治療還原真實(shí)美麗太陽(yáng)穴眼周、 蘋果肌鼻唇溝整體面部提升鼻唇溝淚溝、眼周蘋果肌多部位綜合治療增強(qiáng)面部輪 廓感，達(dá)到改善倦容、更有 吸引力等情緒改善效果全面治療方案讓面部更加緊致 立體，達(dá)到改善松弛、臉更年 輕、臉更小巧等情緒改善效果00后/95后90后85后80后70后60后數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您希望通過玻尿酸注射改善的面部情緒？ TGI=不同年齡層人群訴求占比/全部人 群治療訴求占比*100，TGI100表示偏好對(duì)比不同年齡段消費(fèi)者在面部情緒改善上的治療訴求，00后/95后、90后等年輕消費(fèi)者更青睞于讓面部更有吸引力、 更小巧；而其他熟齡消費(fèi)

26、者則更關(guān)注于改善松弛、改善愁容等面部情緒的治療。通過情緒美學(xué)治療理念，定制全面 部精細(xì)化的玻尿酸注射組合治療方案，還原求美者真實(shí)自然的美麗面容。不同年齡段消費(fèi)者面部情緒改善偏好玻尿酸全面部精細(xì)化治療方案重構(gòu)面部情緒美學(xué)-示例改善松弛 更有吸引力改善倦容 更女人味改善愁容 臉更小巧改善怒容 臉更年輕TGI=100低偏好希望改善面部松弛、面部愁容，讓臉更年輕等情緒希望面部更有吸引力，更小巧高偏好中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：外部公開資料整理產(chǎn)品的 安全性 可控性為消費(fèi)者安全變美提供有力保障趨勢(shì)三：注射類玻尿酸屬于第三類醫(yī)療器械，即醫(yī)療器械中管理最為 嚴(yán)格的最高風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別；面對(duì)繁雜的玻尿酸產(chǎn)

27、品市場(chǎng)，消費(fèi)者 在選購(gòu)時(shí)需要選擇具備專業(yè)認(rèn)證資質(zhì)的安全合規(guī)產(chǎn)品。FDA 美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證CFDA 中國(guó)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局認(rèn)證（NMPA國(guó)家藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證）CE 歐盟合格認(rèn)證中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告59%54%47%45%44%34%32%22%22%產(chǎn)品安全性注射后面部 自然程度效果維持周期整體改善效果精準(zhǔn)可控（細(xì)節(jié)修 飾、可修復(fù)）產(chǎn)品性價(jià)比產(chǎn)品知名度產(chǎn)品是否進(jìn)口 品牌注射時(shí)的疼痛 程度數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033 【注：以上數(shù)據(jù)結(jié)果均來(lái)自真實(shí)消費(fèi)者調(diào)研】 數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您在選擇不同品牌玻尿酸注射產(chǎn)品時(shí)的首要考量因素有哪些？產(chǎn)品訴求 | 產(chǎn)品安全

28、性仍是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的首要關(guān)注要素重點(diǎn)關(guān)注要素信息化時(shí)代給了消費(fèi)者更多獲取信息的渠道，消費(fèi)者在求美路上也逐漸從早期盲目嘗試到如今了解不同品牌玻尿酸 的差異性，并選擇適合自己的美學(xué)方案。數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者選擇不同品牌玻尿酸產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品安全性仍是首要關(guān) 注要素。消費(fèi)者在選擇不同玻尿酸注射產(chǎn)品時(shí)的考量因素調(diào)研中國(guó)女性注射類醫(yī)美人群洞察報(bào)告肆意青春派輕熟姐姐職場(chǎng)佳人時(shí)尚達(dá)人產(chǎn)品安全性83101102102精準(zhǔn)可控（細(xì)節(jié)修飾、可修復(fù)）8395104123整體改善效果8494112107注射后面部自然程度79100104105效果維持周期7410410491產(chǎn)品性價(jià)比10210592100注射時(shí)的疼痛程度7793110115產(chǎn)品知名度7290109132產(chǎn)品是否進(jìn)口品牌7184116141數(shù)據(jù)來(lái)源： 2022年5月調(diào)研數(shù)據(jù)，N=3,033數(shù)據(jù)說(shuō)明：請(qǐng)問您在選擇不同品牌玻尿酸注射產(chǎn)品時(shí)的首要考量因素有哪些？ TGI=不同圈層人群產(chǎn)品訴求占比/全部人群產(chǎn)品訴求占比*100，TGI100表示偏好產(chǎn)品訴求 | 職場(chǎng)佳人、時(shí)尚達(dá)人群體對(duì)于產(chǎn)品安全性、可控