微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 左相國(guó) 第9章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的價(jià)格和產(chǎn)量

1、武漢科技(kj)大學(xué) 管理學(xué)院湖北省省級(jí)精品課程配套教材微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 左相國(guó)(xin u)主編第九章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的價(jià)格和產(chǎn)量共二十四頁(yè)管理(gunl)學(xué)院 商貿(mào)教研室2本章(bn zhn)結(jié)構(gòu)9.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)9.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期與長(zhǎng)期均衡 9.3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)9.4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 共二十四頁(yè)本章重點(diǎn)(zhngdin)和難點(diǎn)重點(diǎn)： 1. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本特征。 2.產(chǎn)品差異及對(duì)壟斷廠商決策的影響。 3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期和長(zhǎng)期均衡的條件(tiojin)及特點(diǎn)。 4.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)手段的多樣性及其不同評(píng)價(jià)。難點(diǎn)： 1.產(chǎn)品差異的理解。 2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求與

2、收益。 3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)短期均衡時(shí)條件及特征。 4. 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。管理學(xué)院 商貿(mào)教研室3共二十四頁(yè)引例(yn l)武漢精武路 “精武鴨脖”是全國(guó)鼎鼎有名的小吃(xioch)，人們只認(rèn)精武路是味道最正宗的。 精武路鴨脖經(jīng)營(yíng)戶注意到如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。越來(lái)越意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的重要性 。 2003年以來(lái)精武路的業(yè)主們紛紛跳出現(xiàn)做現(xiàn)賣的作坊式生產(chǎn)，建起生產(chǎn)基地，走向產(chǎn)業(yè)化。 精武鴨脖的經(jīng)營(yíng)戶們還在包裝技術(shù)上下功夫。 鴨脖子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)管理學(xué)院 商貿(mào)教研室4共二十四頁(yè)9.1 壟斷(lngdun)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖9.1.1 壟斷(lngdun)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 9.1.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠

3、商面臨的需求曲線與收益曲線 管理學(xué)院 商貿(mào)教研室5共二十四頁(yè)9.1.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)市場(chǎng)的特征1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 指由眾多生產(chǎn)和銷售同種有差別的（或類似的）產(chǎn)品或服務(wù)廠商組成的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本特征 （1）廠商眾多 （2）產(chǎn)品差異化 （3）市場(chǎng)進(jìn)出障礙相對(duì)(xingdu)自由 共二十四頁(yè)9.1.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨(minlng)的需求曲線與收益曲線1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求 （1）對(duì)價(jià)格有一定(ydng)的控制權(quán) （2）需求曲線右下傾斜，相對(duì)富有彈性2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商收益曲線 廠商的平均收益曲線與市場(chǎng)需求曲線重疊 共二十四頁(yè)9.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期與長(zhǎng)期(ch

4、ngq)均衡本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖9.2.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)廠商短期均衡 9.2.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡 管理學(xué)院 商貿(mào)教研室8共二十四頁(yè)9.2.1 壟斷(lngdun)競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡1、在短期內(nèi)，調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)它的利潤(rùn)最大化目標(biāo)。2、假定所有壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和成本曲線相似 。3、按照MR=MC 的原則來(lái)調(diào)整其價(jià)格和產(chǎn)量。 （1）盈利(yn l)情形短期均衡產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的平均成本低于價(jià)格，獲得了由陰影長(zhǎng)方形表示的短期利潤(rùn)。 共二十四頁(yè)（2）盈虧平衡(pnghng)情形該廠商經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0，獲得(hud)了正常利潤(rùn)。 共二十四頁(yè)短期均衡(jnhng)產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的價(jià)格低于平均總成本，廠

5、商虧損。 （3）虧損(ku sn)情形共二十四頁(yè)9.2.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商(chngshng)長(zhǎng)期均衡1、長(zhǎng)期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商可通過(guò)變動(dòng)(bindng)其生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。2、在市場(chǎng)總需求沒(méi)有大的改變下，進(jìn)入與退出過(guò)程會(huì)持續(xù)到行業(yè)內(nèi)沒(méi)有新的廠商進(jìn)入和廠商愿擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模為止，此時(shí)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。3、長(zhǎng)期均衡條件及特征MR=LMC=SMC P=AR=LAC 共二十四頁(yè)9.3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng) 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖9.3.1 產(chǎn)品差別(chbi)與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 9.3.2 廣告與品牌 9.3.3 最佳銷售費(fèi)用的確定 管理學(xué)院 商貿(mào)教研室13共二十四頁(yè)9.3.1 產(chǎn)

6、品(chnpn)差別與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)1、廠商(chngshng)之間競(jìng)爭(zhēng)的兩種手段 ：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)2、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是廠商通過(guò)壓低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)一般與規(guī)模經(jīng)濟(jì)有關(guān)。3、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要是指通過(guò)可以象變動(dòng)價(jià)格一樣改變其產(chǎn)品的特征，以此吸引更多的顧客，擴(kuò)大其銷售量。 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)一般與產(chǎn)品差異化有關(guān)。4、成功的差異化可以降低需求的價(jià)格彈性。 提高價(jià)格，相對(duì)收益不會(huì)減少 。共二十四頁(yè)9.3.2 廣告(gunggo)與品牌 1、通過(guò)廣告使自己面臨的需求(xqi)曲線更富有彈性。 2、使用廣告希望將自己面對(duì)的需求曲線大大地向外移動(dòng)。3、建立自己的品牌以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知程度。 共二

7、十四頁(yè)9.3.3 最佳(zu ji)銷售費(fèi)用的確定1、品牌創(chuàng)立并不是沒(méi)有成本的。 2、合理的銷售費(fèi)用的公式表示 邊際效果E = 銷售費(fèi)用追加部分 銷售費(fèi)用帶來(lái)的邊際利潤(rùn)(lrn) （1）邊際效果E1，說(shuō)明增加銷售費(fèi)用支出會(huì)帶來(lái)更多的利潤(rùn)額，可繼續(xù)追加銷售費(fèi)用支出（2）邊際效果E=1，此時(shí)銷售費(fèi)用的邊際成本等于銷售費(fèi)用增加帶來(lái)的邊際收益，廠商銷售費(fèi)用支出達(dá)到最佳狀態(tài)。（3）邊際效果E1，表明單位銷售費(fèi)用大于單位銷售費(fèi)用增加所帶來(lái)的邊際利潤(rùn)，應(yīng)減少?gòu)V告費(fèi)用支出。 共二十四頁(yè)最佳(zu ji)廣告費(fèi)用支出圖共二十四頁(yè)9.4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(shchng)評(píng)價(jià) 本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖9.4.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)(jng

8、zhng)與理想產(chǎn)量9.4.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與差別化評(píng)價(jià) 管理學(xué)院 商貿(mào)教研室18共二十四頁(yè)9.4.1 壟斷(lngdun)競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量1、理想(lxing)產(chǎn)量 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的產(chǎn)量即長(zhǎng)期平均成本最低時(shí)的產(chǎn)量稱。2、多余的生產(chǎn)能力 把理想的產(chǎn)量與壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的產(chǎn)量之間的差（即Q0-Q1） 共二十四頁(yè)3、兩個(gè)市場(chǎng)的比較（1）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三線合一，皆為平行線； 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線、平均收益曲線重合，且向右下方傾斜，并且邊際收益曲線位于需求曲線下方。（2）在長(zhǎng)期均衡(jnhng)時(shí)，都處于盈虧平衡點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。但完全競(jìng)爭(zhēng)

9、下長(zhǎng)期均衡(jnhng)時(shí)的產(chǎn)量其平均成本處于最低點(diǎn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡(jnhng)時(shí)的產(chǎn)量其平均成本高于最低點(diǎn)。共二十四頁(yè)（3）完全競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡時(shí)價(jià)格低于壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的均衡價(jià)格，且P = MC。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡時(shí)PMC。這意味著額外單位產(chǎn)量對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值大于生產(chǎn)(shngchn)這些單位的成本，生產(chǎn)(shngchn)是不足的，沒(méi)使資源達(dá)到最優(yōu)配置。（4）完全競(jìng)爭(zhēng)下長(zhǎng)期均衡的產(chǎn)量高于壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)產(chǎn)量。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)盡管價(jià)格等于長(zhǎng)期平均成本，生產(chǎn)規(guī)模并沒(méi)有達(dá)到平均成本最低點(diǎn)。說(shuō)明生產(chǎn)能力還是沒(méi)有充分發(fā)揮，有過(guò)剩的生產(chǎn)能力。共二十四頁(yè)9.4.2 壟斷(lngdun)競(jìng)爭(zhēng)與差別化評(píng)價(jià)1、贊成觀點(diǎn)

10、。（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)中存在的產(chǎn)品差別可以滿足消費(fèi)者多方面的需要，有助于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。（2）在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，廠商必須不斷開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)(fw)方式，也有利于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。 2、反對(duì)觀點(diǎn)。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了令人眼花繚亂的多樣性是一種浪費(fèi)。 3、爭(zhēng)議觀點(diǎn)。 廣告是否使市場(chǎng)的運(yùn)行更有效率？共二十四頁(yè)本章(bn zhn)結(jié)束！管理(gunl)學(xué)院 商貿(mào)教研室23共二十四頁(yè)內(nèi)容摘要武漢科技大學(xué) 管理學(xué)院。第九章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的價(jià)格和產(chǎn)量。指由眾多生產(chǎn)和銷售同種有差別的（或類似的）產(chǎn)品或服務(wù)廠商組成的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。9.1.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線與收益曲線。2、假定所有壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和成本曲線相似。短期均衡產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的平均成本低于價(jià)格，獲得了由陰影長(zhǎng)方形表示的短期利潤(rùn)。該廠商經(jīng)濟(jì)