名牌戰(zhàn)略企業(yè)提質(zhì)增效的助推器課件

1、名牌戰(zhàn)略 企業(yè)提質(zhì)增效的助推器名牌戰(zhàn)略及名牌產(chǎn)品相關(guān)工作介紹 咸陽(yáng)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督馬會(huì)俠名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作介紹一、名牌戰(zhàn)略概述二、省內(nèi)外實(shí)施名牌戰(zhàn)略的總體情況三、市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、陜西名牌產(chǎn)品、咸陽(yáng)市特色產(chǎn)品審查、認(rèn)定程序一、名牌戰(zhàn)略概述 （一）什么是名牌產(chǎn)品和名牌戰(zhàn)略（二）我國(guó)名牌產(chǎn)品的分類 （三）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要意義 （一）什么是名牌產(chǎn)品和名牌戰(zhàn)略 “名牌產(chǎn)品”是指在一定區(qū)域內(nèi)在某產(chǎn)品類別中長(zhǎng)期具有較高市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。它有三個(gè)特征：高市場(chǎng)占有率高知名度高品質(zhì) “名牌戰(zhàn)略”就是名牌發(fā)展的戰(zhàn)略。是一種以名牌產(chǎn)品為龍頭，占據(jù)市場(chǎng)，擴(kuò)大營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的競(jìng)爭(zhēng)韜略。（二）我國(guó)名牌產(chǎn)品的分類 在我國(guó)

2、，名牌產(chǎn)品分四類:市級(jí)名牌、省級(jí)名牌、中國(guó)名牌、中國(guó)世界名牌。 以中國(guó)名牌產(chǎn)品為例，它的具體含義就是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。 （三）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義 1、名牌戰(zhàn)略可以樹(shù)立良好的企業(yè)形象 良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的有力武器，更是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的有力法寶。而是否擁有名牌產(chǎn)品往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。如生產(chǎn)“格力”空調(diào)的格力集團(tuán)、生產(chǎn)“海爾冰箱”的海爾集團(tuán)就是有力的證明。（三）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義 2、名牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售 在

3、生活品質(zhì)逐步提高的今天，消費(fèi)者日益認(rèn)識(shí)到名牌的價(jià)值所在，對(duì)名牌產(chǎn)品越來(lái)越認(rèn)同和依賴，名牌產(chǎn)品成為消費(fèi)的首選。名牌戰(zhàn)略有力地促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。 3、名牌戰(zhàn)略可以提高員工向心力 名牌戰(zhàn)略是企業(yè)追求質(zhì)量的具體體現(xiàn)，是企業(yè)文化的一部分，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的粘合劑。一個(gè)具有知名品牌的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更容易統(tǒng)一意志，協(xié)調(diào)行動(dòng)。（三）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義 4、名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)提質(zhì)增效 名牌本身是一種無(wú)形的資產(chǎn)，其潛在價(jià)值有利于企業(yè)開(kāi)發(fā)利用，企業(yè)可以利用名牌的光環(huán)在投入階段降低成本，如低價(jià)采購(gòu)、低成本籌資等等。也可以在銷售階段利用名牌戰(zhàn)略提高單價(jià)和銷量，從而增加銷售額和利潤(rùn)總額。 基于此因，有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

4、的企業(yè)必然會(huì)通過(guò)提高質(zhì)量、創(chuàng)建名牌、升級(jí)換代等手段實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的目標(biāo)。（三）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義 5、名牌戰(zhàn)略是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭 名牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使地區(qū)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，并以名牌產(chǎn)品企業(yè)為龍頭，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。具體而言：（1）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置；（2）振興地方經(jīng)濟(jì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面；（3）借名牌產(chǎn)品的名氣，提高地區(qū)知名度，樹(shù)立地區(qū)形象，改善本地區(qū)內(nèi)引外聯(lián)的軟環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展；（4）對(duì)企業(yè)而言，可以形成名牌產(chǎn)品系列，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的崛起。二、省內(nèi)外實(shí)施名牌戰(zhàn)略的總體情況 目前，在我國(guó)，中國(guó)名牌產(chǎn)品自2008年三鹿奶粉事件之后暫停評(píng)

5、定，全國(guó)現(xiàn)有7個(gè)省份開(kāi)展省級(jí)名牌評(píng)定，陜西省是其中之一。 在我省，1995年，陜西省政府下發(fā)了關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的通知（陜政發(fā)199517號(hào)），決定在全省實(shí)施名牌戰(zhàn)略。二、省內(nèi)外實(shí)施名牌戰(zhàn)略的總體情況 2002年，根據(jù)陜西省政府機(jī)構(gòu)改革的有關(guān)決定，明確名牌產(chǎn)品的認(rèn)定、評(píng)比和申報(bào)工作由陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局具體負(fù)責(zé)。 2004年，陜西省政府以第93號(hào)令的形式頒布了陜西省名牌產(chǎn)品認(rèn)定辦法，并制定了陜西省名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法、陜西省名牌產(chǎn)品監(jiān)督管理辦法，名牌戰(zhàn)略工作率先在全國(guó)走上了法制化的發(fā)展道路。二、省內(nèi)外實(shí)施名牌戰(zhàn)略的總體情況 2007年，省政府又發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作的意見(jiàn)，加快了我省

6、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的步伐。目前，全省在有效期之內(nèi)的陜西名牌產(chǎn)品共有431個(gè)。 在我市，2004年，我們咸陽(yáng)質(zhì)監(jiān)部門首次開(kāi)展陜西名牌產(chǎn)品推薦申報(bào)工作，當(dāng)時(shí)政府明確，對(duì)于首次獲得陜西名牌產(chǎn)品的企業(yè)，政府稅前列支5萬(wàn)元予以獎(jiǎng)勵(lì)。二、省內(nèi)外實(shí)施名牌戰(zhàn)略的總體情況 2007年，市政府印發(fā)了名牌產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)辦法，明確對(duì)獲得中國(guó)名牌、陜西名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元和2萬(wàn)元。2010年，市政府印發(fā)關(guān)于加快中小企業(yè)發(fā)展的十條意見(jiàn) ，進(jìn)一步將獲得陜西名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)從2萬(wàn)元提至5萬(wàn)元。2012年，市政府又頒布了咸陽(yáng)市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法和咸陽(yáng)市特色品牌管理辦法。至此，我市以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品為手段，引領(lǐng)企業(yè)走“以質(zhì)取勝，

7、追求卓越”之路的名牌戰(zhàn)略框架基本形成，為我們?nèi)嫔钊胪七M(jìn)名牌戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的支撐。兩個(gè)辦法的出臺(tái)也是我局落實(shí)十八大報(bào)告“把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)”的精神，落實(shí)市委市政府2013年 “工業(yè)提質(zhì)增效”的總體要求的有力舉措。 經(jīng)過(guò)8年的培育和幫扶，我市現(xiàn)有中國(guó)名牌1個(gè)，陜西名牌47個(gè)。主要是食品、醫(yī)藥、紡織、化工等支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。三、市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、陜西省名牌產(chǎn)品、咸陽(yáng)市特色產(chǎn)品審查評(píng)定 （一） 市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的審查評(píng)定 （二）陜西省名牌產(chǎn)品的審查評(píng)定 （三）咸陽(yáng)市特色產(chǎn)品的審查評(píng)定（一）市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的審查評(píng)定 1、市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)概述 關(guān)于質(zhì)量獎(jiǎng)，目前全國(guó)有22個(gè)省、直轄市開(kāi)展省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)定，其中

8、陜西省2010年開(kāi)展省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)定。在地市級(jí)政府層面，青島、濰坊、寧波、安陽(yáng)、洛陽(yáng)等100多個(gè)城市開(kāi)展此項(xiàng)工作。在西北五省，目前僅有西安、銀川、蘭州等省會(huì)城市開(kāi)展市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。在我省，省政府獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)，西安市政府獎(jiǎng)勵(lì)每家企業(yè)50萬(wàn)，我們咸陽(yáng)市獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)，其他地市尚未開(kāi)展此項(xiàng)工作。（一）市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的審查評(píng)定 咸陽(yáng)市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法經(jīng)市政府第70次常務(wù)會(huì)議研究通過(guò)，咸政辦發(fā)【2012】184號(hào)文件發(fā)布，共八章25條，自2013年1月1日起施行，有效期5年。 市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)是本市的質(zhì)量最高榮譽(yù)獎(jiǎng)，授予在實(shí)施質(zhì)量管理中取得卓越績(jī)效的具有獨(dú)立法人資格的企業(yè)。 市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)為年度獎(jiǎng)，原則上每年授予市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的

9、企業(yè)不超過(guò)3個(gè)（同行業(yè)不超過(guò)2家）。 （一）市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的審查評(píng)定 2、市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)申報(bào)條件 （1）在咸陽(yáng)市行政區(qū)域內(nèi)注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格，模范遵守國(guó)家法律法規(guī)，正常運(yùn)行5年以上； （2）應(yīng)取得國(guó)家規(guī)定的相關(guān)證照； （3）應(yīng)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)、環(huán)保、質(zhì)量、安全生產(chǎn)等政策； （4）建立了有效運(yùn)行的質(zhì)量管理體系和其它管理體系并通過(guò)體系認(rèn)證，實(shí)施卓越績(jī)效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1年以上，并提供上一年度自評(píng)報(bào)告； （5）近3年來(lái)主要經(jīng)濟(jì)、技術(shù)指標(biāo)和質(zhì)量水平處于國(guó)內(nèi)或同行業(yè)領(lǐng)先地位； （一）市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的審查評(píng)定 2、市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)申報(bào)條件 （6）連續(xù)3年納稅額達(dá)到當(dāng)年銷售額的5%以上； （7）具有良好的誠(chéng)信記錄和社會(huì)聲譽(yù)。 擁有自

10、主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新興節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)可適當(dāng)放寬條件。 凡有下列情況之一者，不得申報(bào)市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)： （1）近3年國(guó)家、省、市監(jiān)督抽查產(chǎn)品有嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，或企業(yè)發(fā)生重大質(zhì)量事故和嚴(yán)重服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題； （2）近3年有較大生產(chǎn)安全、勞動(dòng)保障、環(huán)境保護(hù)責(zé)任事件，有因企業(yè)責(zé)任導(dǎo)致的重大用戶（顧客）投訴事件； （3）參加市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)定活動(dòng)存在弄虛作假等違規(guī)行為。 （4）有其他違法違規(guī)行為。（一）市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的審查評(píng)定 3、市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)申報(bào)評(píng)定程序 （1）公告。每年第一季度市名牌辦在相關(guān)媒體公告市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的申報(bào)通知。 （2）申報(bào)。符合市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)申報(bào)條件的企業(yè)，應(yīng)根據(jù)申報(bào)通知要求填報(bào)咸陽(yáng)市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)申報(bào)表及相關(guān)材

11、料。申請(qǐng)企業(yè)應(yīng)經(jīng)市有關(guān)主管部門、縣（區(qū)）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局或市行業(yè)協(xié)會(huì)之一簽署推薦意見(jiàn)后，由各縣（區(qū)）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局統(tǒng)一報(bào)送市名牌辦。 （3）資格審查。市名牌辦對(duì)申報(bào)企業(yè)的基本條件、推薦意見(jiàn)和申報(bào)材料進(jìn)行審查。對(duì)通過(guò)資格審查，受理申報(bào)。 （4）資料評(píng)審。市名牌辦組織評(píng)審專家對(duì)資格審查合格的企業(yè)進(jìn)行資料評(píng)審，并根據(jù)資料評(píng)審結(jié)果，確定進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審的企業(yè)名單。（一）市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的審查評(píng)定 （ 5）現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審。市名牌辦按照確定的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審企業(yè)名單成立評(píng)審組，對(duì)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)評(píng)審，并由評(píng)審組提出現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審報(bào)告。 （6）綜合評(píng)價(jià)。市名牌辦對(duì)評(píng)審情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)后，提出獲獎(jiǎng)企業(yè)候選名單。 （7）審定公示。市名牌委員會(huì)聽(tīng)取評(píng)

12、審工作報(bào)告，審定獲獎(jiǎng)企業(yè)候選名單并通過(guò)新聞媒體向社會(huì)公示，征求公眾意見(jiàn)，公示期為15天。市名牌委員會(huì)綜合公示意見(jiàn)后，提出獲獎(jiǎng)企業(yè)推薦名單，上報(bào)市政府。 （8）批準(zhǔn)公告。經(jīng)市政府批準(zhǔn)的獲獎(jiǎng)企業(yè)名單，通過(guò)新聞媒體向社會(huì)公告。（二）陜西省名牌產(chǎn)品審批程序1、陜西省名牌產(chǎn)品審查推薦程序（1）陜西省名推委發(fā)布年度名牌產(chǎn)品申報(bào)通知（2）咸陽(yáng)市名牌委員會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)年度名牌產(chǎn)品申報(bào)通知（3）企業(yè)自愿申報(bào)并提交規(guī)定的資料（4）市名牌辦對(duì)申報(bào)材料的完整性、有效性、規(guī)范性進(jìn)行審核把關(guān)，提出推薦意見(jiàn)（5）市名牌辦就推薦意見(jiàn)征求市名牌委員會(huì)成員單位意見(jiàn)（6）市名牌辦就推薦意見(jiàn)所涉及企業(yè)向社會(huì)公示（7）市名牌辦綜合成員單位意見(jiàn)

13、和公示情況，擬定推薦報(bào)告，報(bào)請(qǐng)市名牌委員會(huì)研究審定（8）市名牌委員會(huì)上報(bào)推薦報(bào)告2、陜西省名牌產(chǎn)品申報(bào)的條件 工業(yè)產(chǎn)品申請(qǐng)名牌產(chǎn)品的條件 （1）質(zhì)量達(dá)到國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平； （2）相關(guān)的服務(wù)符合要求，具有良好信譽(yù)，顧客滿意程度高； （3）具有較高知名度，市場(chǎng)占有率、年銷售額、產(chǎn)品銷售率在全省同行業(yè)中位居前列； （4）生產(chǎn)達(dá)到適度規(guī)模； （5）有完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，符合有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)，具備有效運(yùn)行的質(zhì)量管理體系以及完善的計(jì)量檢測(cè)體系和檢測(cè)設(shè)施；2、陜西省名牌產(chǎn)品申報(bào)的條件 （6）生產(chǎn)工藝、裝備水平先進(jìn)，具有良好的發(fā)展前景（或者陜西獨(dú)特工藝）； （7）申請(qǐng)之日前連續(xù)三年在省級(jí)以上人民政府質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu)檢查檢驗(yàn)中被認(rèn)定為合格產(chǎn)品； （8）具有合法有效的國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)； （9）產(chǎn)品及其生產(chǎn)過(guò)程符合國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定。 2、陜西省名牌產(chǎn)品申報(bào)的條件 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品申請(qǐng)名牌產(chǎn)品的條件 （1）有穩(wěn)定的生產(chǎn)條件，具