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文檔簡介

1、第十四章 網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營管理 一、網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀1、網(wǎng)絡媒體經(jīng)營是宣傳第一還是贏利第一？2、網(wǎng)絡媒體的贏利模式是單一還是多元？二、網(wǎng)絡媒體贏利模式探析1、信息內容收費；2、服務功能收費；3、手機短信收費；4、電子商務；5、網(wǎng)絡接入；6、多種經(jīng)營；7、寬帶新服務；8、網(wǎng)絡廣告。三、網(wǎng)絡媒體經(jīng)營管理的“4p原則”1、人性化（Personalization）2、認可（Permission）3、滲透（Penetration）4、收益性（Profitability）四、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展前景（博客） 博客文化必須是一種平等、民主的平民文化。 博客就是一場全民運動，這場全民運動逐漸釋放了底層人民的話語權，

2、讓所有人都有可能參與到公共事務中來。博客所搭建的是一個草根與精英共舞的公共領域。 博客開啟了一個人化時代，要說它不會對經(jīng)濟產生影響是不可能的，它對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟仍至整個經(jīng)濟都會產生影響，會產生很多商機。 博客是一種生產方式，一種對于知識的自由生產方式，一種與知識產權保護相反的知識生產方式。 作為網(wǎng)絡新寵的博客，它在帶來言論自由和新聞自由的同時，也必定會因為缺乏對社會責任的擔當面帶來一系列負面影響，如傳達言論的偏激、將個體虛無擴大化、虛假信息泛濫和危害社會的刺激性信息猖獗等等。 每設立一個博客的人就像一個攤主，每個攤位的經(jīng)營都有特點：有賣墨水文化的，有賣思想的，有賣圖片的，有賣隱私的，有賣大腿的 案例：雅虎的神奇之旅（一）雅虎之產生；雅虎名字的由來：1、出自格列佛游記，是一個人面獸心的生物，它代表的是粗俗、沒教養(yǎng)、不文雅，還有點玩世不恭，利用這種意思體現(xiàn)網(wǎng)絡世界“拓荒者”的風格； 2、可解釋為“Yet Another Hierarchically Officious Oracle”(意為正式化分層體系)，這與雅虎內涵中的分類搜索意義十分貼切。 （二）雅虎之做大三次轉型：1、從聚集各種網(wǎng)址的“電話簿”到商品質量的轉型；2、從商品的媒體內容向“互聯(lián)網(wǎng)分銷商”轉型；3、從“互聯(lián)網(wǎng)分銷商”向綜合多元的資訊和服務的多功能網(wǎng)站轉型。 （三）雅虎之做強1、強調人性化的內容； 2、采取合作的策略。

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