上海某精品特色混合社區(qū)市場定位報告_secret

1、第一部分 市場研究產(chǎn)品定位的市場依據(jù)*，是上海歷史、文化的發(fā)祥地，有上海之根之譽，有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源。在上海城市總體規(guī)劃中，*將建設成為上海輔城。一、區(qū)域環(huán)境地理位置*區(qū)位于長江三角洲內(nèi)上海市西南部，黃浦江上游，南寬北窄，南北長約45公里，東西寬約50公里，總面積604平方公里，是上海西南的重要門戶，也是連接浙滬兩域的重要樞紐。*距上海市區(qū)30公里，距虹橋機場16公里，距浦東國際機場68公里。行政區(qū)劃*區(qū)內(nèi)轄有4個街道、11個鎮(zhèn)，分別包括了岳陽街道、永豐街道、中山街道、方松街道；新橋鎮(zhèn)、九亭鎮(zhèn)、泗涇鎮(zhèn)、洞涇鎮(zhèn)、新浜鎮(zhèn)、車墩鎮(zhèn)、石湖蕩鎮(zhèn)、佘山鎮(zhèn)、泖港鎮(zhèn)、小昆山鎮(zhèn)以及葉

2、榭鎮(zhèn)。人口狀況*區(qū)及*老城區(qū)人口歷史數(shù)據(jù)及未來預測圖：2002年，*區(qū)戶籍人口達到50萬。在過去3年，*的年人口增長率約為0.77%，依此推算至2005年*人口將達到52.35萬人。*傳統(tǒng)市區(qū)即老城區(qū)（滬杭高速公路以南部分）2002年人口為16.09萬人，根據(jù)*區(qū)統(tǒng)計局過去的3年統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，*老城區(qū)的常住人口增長率約為6.3%，估計05年區(qū)域人口將接近20萬。在上海市整體人口呈現(xiàn)負增長的背景下，*人口持續(xù)增長，城區(qū)人口規(guī)模不斷擴大，將為*房地產(chǎn)市場提供持續(xù)的市場支撐。交通狀況*交通便捷，區(qū)內(nèi)現(xiàn)已形成條主要交通軸線，為發(fā)展區(qū)內(nèi)各項產(chǎn)業(yè)提供了便利的交通條件。主軸線滬杭鐵路、滬杭高速公路橫貫*和老

3、城之間；滬杭公路、沈磚公路橫貫*的北部和東西，同時是上海中心城區(qū)至佘山國家級旅游度郊區(qū)的重要游覽路線；葉新公路橫貫*南部地區(qū)東西；嘉金快速干道及滬松公路縱貫*東部的南北； 同三國道縱貫*西部的南北；嘉松路縱貫青浦至*，連接滬寧高速公路和滬杭高速公路。*區(qū)跨區(qū)、跨省市的交通方式主要以汽車客運、鐵路為主。目前，區(qū)內(nèi)共有樂都汽車站、長途汽車站以及大眾公交城東公交站三個主要汽車站點。和五個鐵路站，包括兩個三等站（新橋站及*站）以及三個四等站。 歷史文化歷史沿革*古稱華亭，是江南著名的魚米之鄉(xiāng)。在上海開埠前，*一直是上海地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，距今約6000年，先民們就在九峰一帶勞動、生

4、息，創(chuàng)造了崧澤型和良渚型等古文化。東漢建安二十四年（219年），東吳名將陸遜以功封華亭侯，華亭始見于史志。唐天寶十年（751年），置華亭縣。元至元十四年（1277年）升為華亭府，翌年改為*府。民國元年（1912年）廢府，華亭、婁縣合并為華亭縣。民國3年（1914年）改為*縣。解放后，蘇南行政署設*專區(qū)。1958年3月，*專區(qū)撤消，改隸蘇州專區(qū)。1958年11月由江蘇省劃歸上海市。1998年2月，國務院批準撤縣設區(qū)。人文特色綜觀歷史，*碩士名人燦若星漢，歷代以來，涌現(xiàn)出陸機、趙孟頫、張弼、董其昌等一大批名人雅士。從宋至清，共有521位進士，狀元數(shù)人。在近現(xiàn)代史上，更是涌現(xiàn)出了史量才、柳亞子、馬相

5、伯、施哲存等文化名人，活躍于文化藝術(shù)界。*名勝*名勝之多居上海各區(qū)縣之首，唐宋元明清各朝代都保存有豐富的遺跡。區(qū)內(nèi)現(xiàn)存的唐代陀羅尼經(jīng)石幢、云間白鶴寺（即清真寺）、頤園、西林禪寺、方塔、醉白池等歷代建筑不但見證了*古老、燦爛的歷史，更是*發(fā)展特色文化旅游的寶貴資源。二、*經(jīng)濟1、主要經(jīng)濟指標2000年，全區(qū)GDP130.89億元。2002年GDP達到180.08億元，同比增長19.2%。固定資產(chǎn)投資和社會消費品零售額持續(xù)增加，投資者對*經(jīng)濟發(fā)展前景的普遍樂觀，區(qū)域生活水平不斷提高。投資和消費兩頭拉動將有利于*房地產(chǎn)市場的供需兩旺。人均收入隨之大幅度提高。2002年全區(qū)人均4300美元，比上年增長

6、18.0%。預計2007年人均GDP將達到7500美元，實現(xiàn)比2001年翻番。2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著*經(jīng)濟的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也發(fā)生相應變化，出現(xiàn)了“二、三、一”的結(jié)構(gòu)，以房地產(chǎn)業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)占據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的主導地位。2002年，*區(qū)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比重為5：32：63。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值為8.81億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值為114.51億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值為56.76億元。第二產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的主導地位主要得益于兩方面因素：一方面，*各園區(qū)內(nèi)工業(yè)企業(yè)的投資力度加大、經(jīng)濟效益提高，促使第二產(chǎn)業(yè)的比重有所增加；第二方面，*的規(guī)劃帶動了區(qū)內(nèi)眾多房地產(chǎn)的開發(fā)，從而帶動房地產(chǎn)業(yè)的比重增加。3、財政收入?yún)^(qū)

7、內(nèi)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地提高了*的財政收入。2002年，*區(qū)實現(xiàn)全區(qū)財政收入40.47億元，比上年增長44.2%。國民經(jīng)濟增加值、工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、地方財政收入增長速度分別高于全市8.3個百分點、6.7個百分點和25.6個百分點，處于全市領(lǐng)先水平。4、利用外資2002年，*區(qū)新批準投資項目總投資額超過19億美元，比上年增加77.9%，其中利用外資超過17億美元，比上年增加70.9%，分別占上海市郊總額的22.57%及25.34%，居市郊各區(qū)之首。投資項目來自美國、日本、新加坡及泰國等31個國家和地區(qū)，其中有709家外商外資企業(yè)在*區(qū)投產(chǎn)，比上年增加112家。年內(nèi)銷售收入322.06億元

8、，比上年增加44.7%，占上海市郊外商外資企業(yè)銷售總額的22.26%。截止2002年底，*累計批準2032個外商投資項目，總投資78.61億美元，合同利用54.48億美元，投資項目來自50個國家和地區(qū)。外商投資企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值比重達60%，外向型經(jīng)濟地位進一步上升。5、居民生活職工月平均工資20012002增幅2003增幅*（元/月）1426165716.%182810%上海（元/月）148016239.6%184714%2002年，*職工月平均工資達到1657元，高于上海市的職工年平均工資水平，其增長率顯大于上海。2003年，*職工月平均工資的增長幅度雖然落后于上海，但是職工平均

9、月收入1828元，與上海水平非常接近。 農(nóng)民人均收入2000年2001年2002年2003年*（元/月）436.8463518566上海（元/月）533.33569590555 2003年，*農(nóng)民人均月收入達到566年，高于上海市總的農(nóng)民收入水平。農(nóng)民人均純收入增長原因有三：一是工資性收入增加。全區(qū)二、三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促使農(nóng)村富余勞動力向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。同時農(nóng)村居民家庭中有行政事業(yè)單位工作的人員工資水平提高，也是工資性收入增加的另一因素。二是農(nóng)村居民家庭的財產(chǎn)性收入增加。農(nóng)村居民家庭財產(chǎn)性收入，包括房屋出租和征地補償費等。三是農(nóng)村居民家庭轉(zhuǎn)移性收入增加?？梢钥闯觯?工業(yè)區(qū)的產(chǎn)業(yè)類型基本為技術(shù)

10、密集型，建設基本來自外來投入，對當?shù)剞r(nóng)村就業(yè)沒有太大的促進。人均居住面積城鎮(zhèn)居民人均居信面積27.8平方米，農(nóng)村居民人均53.8%平方米。2001（平方米）2002（平方米）同比增長2003（平方米）同比增長*20.127.838.3%28.84%上海12.513.14.8%13.85%從以上的表格可以看同，*人均居住面積遠遠大于上海人均居住面積。儲蓄儲蓄存款余額（億元）增幅*200058.6200170.6420.5%200290.0327.4%2003118.4631.6%上海20002524.0520013001.8918.9%20024915.5463.74%20036054.623.

11、2%由上表可以看出，上海全市儲蓄存款余額在2002年有個飛速增長，2003年的增長速度有所回落，是受去年樓市異?；鸨┑挠绊憽６?區(qū)儲蓄存款余額自2000年來持續(xù)增長，且增長速度也在持續(xù)增加，可見，近年來*人民生活水平逐漸提高，且他們的剩余收入沒有主要的投資方向。6、“一城三片”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃*：以突進式的速度，建成城市要素齊全、具有輻射、帶動、集聚功能的現(xiàn)代化中等規(guī)模城市。東北片： 經(jīng)濟密集區(qū)，重點發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，以輕軌R4線為團組鏈，建設若干個具有現(xiàn)代氣息的集鎮(zhèn)。主要包括九亭和新橋鎮(zhèn)。西北片： 重點發(fā)展旅游業(yè)和微電子產(chǎn)業(yè)，以山林資源為依托，建設若干個與自然環(huán)境融為一體的生態(tài)型集鎮(zhèn)。主要

12、包括佘山、泗涇、洞涇鎮(zhèn)等。南片： 重點發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和環(huán)保型工業(yè)，以葉新公路為軸線，建設若干個具有田園特色的集鎮(zhèn)。主要包括浦南三鎮(zhèn)。主要產(chǎn)業(yè)園區(qū)*工業(yè)區(qū)是上海首家市級工業(yè)區(qū)，至2003年6月，進區(qū)外資項目已達400多項，項目總投資超過45億美元，有國際著名跨國公司60多家，其中列入世界500強國際知名公司有34家?？萍紙@區(qū)總面積52.6平方公里，根據(jù)*科技區(qū)概念規(guī)劃暨核心區(qū)控制性詳細規(guī)劃，共分為五個部分：IC產(chǎn)業(yè)核心區(qū)； 8平方公里生活配套區(qū)，包括6幢總建筑面積2萬平方米的臺灣積體電路制造股份有限公司（臺積電）有眷住宅；IT系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)區(qū)；生產(chǎn)研發(fā)區(qū)；1平方公里物流倉儲區(qū)。臺積電的圈地范圍大約為10

13、平方公里，目前規(guī)劃出2000畝左右的廠區(qū)。據(jù)悉，除了中心規(guī)劃區(qū)的2000畝地，方圓10平方公里內(nèi)陸續(xù)進駐的廠商都需經(jīng)臺積電同意，預計該區(qū)域?qū)⑿纬蒊C產(chǎn)業(yè)群聚區(qū)。上海*出口加工區(qū)是國家級出口加工區(qū)，至2003年6月累計引進外資企業(yè)54家，計劃總投資20億美元，目前已經(jīng)批準的合同外資7.0億美元，以電子信息制造業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)。*農(nóng)業(yè)園區(qū)區(qū)域面積40平方公里，耕地總面積2700公頃，上海農(nóng)科院、浙江農(nóng)業(yè)大學、上海市動植物引種中心等單位參與了農(nóng)業(yè)園區(qū)的科研開發(fā)。佘山國家旅游度假區(qū)：1995年6月經(jīng)國務院批準設立，是上海唯一的國家級旅游度假區(qū)，規(guī)劃面積64.08平方公里。目前區(qū)內(nèi)已形成集游樂、觀光、會務、

14、休閑、度假、居住等多項功能為一體的綜合型旅游度假區(qū)的雛形，吸引了大量游人前來觀光游覽。近幾年年均客流量到達180萬人次以上。 2000年佘山度假區(qū)核心區(qū)內(nèi)占地500畝的人工湖建成完成，佘山度假區(qū)由此成為上海地區(qū)具有最佳生態(tài)環(huán)境、最美自然風光、最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粔K寶地?？v觀上海房地產(chǎn)發(fā)展的歷程，產(chǎn)業(yè)園區(qū)對周邊房地產(chǎn)市場的支撐可謂巨大，因此*各大產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展將為*房地產(chǎn)市場創(chuàng)造持續(xù)的市場需求，提升消費者購買能力?！笆濉卑l(fā)展目標十五期間*經(jīng)濟和社會發(fā)展的總體目標是：進一步優(yōu)化全區(qū)生產(chǎn)力布局，調(diào)整、完善區(qū)域功能定位，促進區(qū)域經(jīng)濟的合理分工和協(xié)調(diào)發(fā)展，重點建設好*、*工業(yè)區(qū)、上海佘山國家旅游度假區(qū)、*

15、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，并以此帶動全區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展，努力實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。到2005年，確保完成國內(nèi)生產(chǎn)總值350億元，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1241.5億元，財政收入80億元，年平均增幅分別為24.8%、26.5%和25.5%；力爭完成國內(nèi)生產(chǎn)總值400億元，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1401.5億元，財政收入90億元，年平均增幅分別為 30.5%、31.7%和30.5%。*經(jīng)濟將呈現(xiàn)更加強勁的發(fā)展勢頭，為房地產(chǎn)市場發(fā)展提供穩(wěn)定、健康的宏觀經(jīng)濟條件。區(qū)域總結(jié)*整體區(qū)位條件較好，人文積淀深厚，對市中心和其他外圍區(qū)域客源具備較強吸引力。*擁有上海唯一的山地景觀(佘山)和豐富的歷史文化名勝特別是位于*老城區(qū)域的，人文

16、和自然景觀融合有力的提升了區(qū)域居住品質(zhì)，豐富了居住內(nèi)涵，增添了落戶*的魅力。在上海市整體人口呈現(xiàn)負增長的背景下，*人口持續(xù)增長，城區(qū)人口規(guī)模不斷擴大，將為*房地產(chǎn)市場提供持續(xù)的市場支撐。*經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，各大產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷壯大?？v觀上海房地產(chǎn)發(fā)展的歷程，產(chǎn)業(yè)園區(qū)對周邊房地產(chǎn)市場的支撐可謂巨大，因此*各大產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展將為*房地產(chǎn)市場創(chuàng)造持續(xù)的市場需求，提升消費者購買能力。同時穩(wěn)定、健康、高速增長的宏觀經(jīng)濟也將有利于房地產(chǎn)市場的長期發(fā)展。通過區(qū)域分析可見，*在區(qū)域位置、自然人文景觀、宏觀經(jīng)濟等方面為區(qū)域地產(chǎn)市場發(fā)展提供了良好的支撐，有利于市場的長期發(fā)展。三、*1、*區(qū)位*的建設始于2001年。根

17、據(jù)總體規(guī)劃，*分兩期開發(fā)。近期開發(fā)土地面積36平方公里，人口規(guī)模50萬，界限東起通波塘，西至油墩港，南起滬杭鐵路，北起規(guī)劃中的旗天路。計劃2005年底初步建成。遠期開發(fā)地域擴至60平方公里，人口規(guī)模達到100萬。周邊界限東起洞涇港，西至油墩港，南起滬杭鐵路，北至規(guī)劃的花辰路。上海十五規(guī)劃提出構(gòu)筑特大型國際經(jīng)濟中心城市城鎮(zhèn)體系，重點建設展現(xiàn)異國風情的一城九鎮(zhèn)戰(zhàn)略構(gòu)想。按照規(guī)劃，上海郊區(qū)將依托重大經(jīng)濟項目和骨干交通建設，重點發(fā)展*和中心鎮(zhèn)，構(gòu)筑上?，F(xiàn)代城鎮(zhèn)體系，切實改變中心城區(qū)蔓延擴張、郊區(qū)分散布點的格局，形成工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化的城鎮(zhèn)群和都市經(jīng)濟圈。而*就是其中的一城，到2005年，*將成為一

18、座與上海國際大都市相呼應、具有中等規(guī)模的現(xiàn)代化新型城市。2、*建設根據(jù)總體規(guī)劃，*分兩期開發(fā)。近期開發(fā)土地面積36平方公里，人口規(guī)模30萬，預計2002年底初步建成。遠期開發(fā)地域擴至60平方公里，人口規(guī)模達到50萬，估計到2004年底建成。目前*區(qū)開發(fā)重點集中在22.4平方公里的“*示范區(qū)”。 從*的規(guī)劃看，按劃分城市功能清晰，主要分為一下幾個區(qū)域：大學城以南地區(qū)：規(guī)劃建設為*的示范區(qū)，包括*大學城以及*的中心區(qū)，主要以公寓住宅為主；大學城以西地區(qū)：規(guī)劃建設一個以英式風貌的泰晤士小鎮(zhèn)為代表的高檔住宅區(qū)，多為低密度住宅；本項目所在的大學城以西地區(qū)。大學城以北地區(qū)：大學城以北地區(qū)的地理位置較接近佘

19、山地區(qū)，因此未來規(guī)劃為高檔別墅區(qū)；大學城以東地區(qū)：未來也將規(guī)劃建設為一個大規(guī)模的，以公寓住宅為主的居住區(qū)。*發(fā)展規(guī)劃2005年總體目標*規(guī)劃面積其中：*區(qū) 老城區(qū)36平方公里22.4平方公里13.6平方公里 新建住宅其中：*區(qū) 老城區(qū)368萬平方米318萬平方米50萬平方米城市道路“五縱六橫”主干道交通軸線“一主四副”五軸線滬杭鐵路、滬杭高速主軸線外青松沈磚公路次軸線黃浦江、葉新公路次軸線滬松九新車亭公路次州縣同三公路次軸線軌道交通9號線依靠9號線*到上海市中心只要30分鐘。2002年6月20日輕軌系統(tǒng)在*破土動工，自上海的宜山路，經(jīng)七寶、九亭、泗涇到畬山、*區(qū)，預定2005年底建成通車，投資

20、人民幣35億元，屆時*到上海市中心人民廣場只要40分鐘?？偨Y(jié)：*建設將進一步提升*城區(qū)在上海城鎮(zhèn)體系中的地位，有力的改善了區(qū)位條件。*規(guī)劃徹底地改變了原有城鎮(zhèn)格局，平地造城，成倍擴大了城區(qū)規(guī)模，為房地產(chǎn)創(chuàng)造了巨大的市場。四、*房地產(chǎn)市場綜述依據(jù)近幾年的房地產(chǎn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，*地區(qū)房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出健康、有序、快速發(fā)展的運行態(tài)勢，各項指標在高位運行中穩(wěn)定增長，投資與消費同步發(fā)展，供應與需求基本平衡。市場行情穩(wěn)步走高：區(qū)域平均價格從2001年的3015元/m2，增長到2003年1-9月份的3828元/m2，特別是經(jīng)歷了非典疫情，仍然顯示了較為強勁的增長態(tài)勢。從2000年以來基本保持了年均10%以上的增

21、長速度，保持與全市大盤的同步上行態(tài)勢。各年*區(qū)商品房平均價格表時間商品房平均價格（元/平方米）2001年30152002年3359同比增長（%）11.41%2003年1-9月份3828同比增長（%）10.04%商品房投資快速增長，市場供給持續(xù)放大。*區(qū)房地產(chǎn)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標名稱2001年2002年同比增長（%）2003年1-9月份同比增長（%）商品房投資額（億元）18.8137.3298.4%39.7369.0%商品房施工面積（萬平方米）221.27320.7745.0%456.7057.8商品房竣工面積（萬平方米）78.7599.5926.5%91.9918.62003年1-9月份商品房投資

22、總量已經(jīng)達到39.73億元，同比增長69.0%，已經(jīng)超過去年全年投資額，是2001年全年投資額的2.11倍，攀升增長。商品房施工面積快速增長，今年前三季度投入施工面積達到456.70萬平方米，同步增長57.8%。商品房施工面積穩(wěn)步增長，今年前三季度商品房竣工面積達到91.99萬平方米，預計全年將突破百萬平方米大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示：商品房投資額比竣工面積增幅更大，說明房地產(chǎn)市場檔次在逐步上升；商品房投資額和竣工面積分別比施工面積增速更快，顯示了*房地產(chǎn)投資在前幾年持續(xù)增長之后，市場供給仍將增速放大。綜上，在持續(xù)幾年的穩(wěn)步增長之后，未來*區(qū)域房地產(chǎn)投入將在規(guī)模和產(chǎn)品檔次上更上一個臺階。市場需求旺盛，各種

23、消費力量活躍。*區(qū)房地產(chǎn)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標名稱2001年2002年同比增長（%）2003年1-9月份同比增長（%）商品房銷售金額（億元）23.2031.8237.16%34.3231.5%商品房銷售面積（萬平方米）76.1899.3830.5%89.6619.5%商品房銷售面積穩(wěn)步上升，增幅略高于商品房竣工面積，顯示了較為強勁的消費力量，新房市場呈現(xiàn)需略大于求的狀態(tài)。隨著*房地產(chǎn)市場的發(fā)展，區(qū)位條件逐步改善，對外區(qū)域客源的吸引力增強，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年非*籍客源已成為區(qū)域市場的消費主力。政府住宅發(fā)展計劃和政策導向根據(jù)*區(qū)住宅發(fā)展“十五”計劃，房地產(chǎn)業(yè)是*區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)；“十五”期間*區(qū)將加快房地

24、產(chǎn)二三級市場聯(lián)動，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。市場定位：集中在*區(qū)發(fā)展中高檔住宅區(qū)（每平米3500元左右），吸引市區(qū)、本地及周邊地區(qū)高收入階層落戶*；建造適量經(jīng)濟適用房，引導低收入人口消費二手房，促進房地產(chǎn)三級市場的發(fā)展。目標和任務：在東北四鎮(zhèn)（九亭、泗涇、洞涇、新橋）發(fā)展供市區(qū)高收入階層置業(yè)、休閑、度假和投資的中高檔別墅；在*重點建造中高檔住宅；老城區(qū)重在保護和改造，以改善環(huán)境為主；從以建設普通住宅為主轉(zhuǎn)向中高檔住宅建設為主，從以住宅建設為主為轉(zhuǎn)為以住宅建設和發(fā)展二三級交易市場并重。總量控制和結(jié)構(gòu)規(guī)劃：20012005年住宅年供給量5070萬左右，20062015年控制在5060萬左右。結(jié)構(gòu)規(guī)劃是

25、在新橋、九亭、泗涇、洞涇、佘山開發(fā)一定數(shù)量的花園住宅、別墅，吸引社會高收入階層（市區(qū)、外商、外省市）居民投資置業(yè)；在*規(guī)劃出一定數(shù)量的地塊建造花園別墅以滿足本區(qū)高收入居民的需求，其比例可占年開發(fā)量的25%左右。綜合分析，*住宅市場整體呈現(xiàn)供需兩旺的健康態(tài)勢，市場對投資者和消費者的吸引力不斷增強，將有效支持市場的持續(xù)發(fā)展。五、*房地產(chǎn)市場分析1、市場供需關(guān)系供應量：2001、2002年*內(nèi)住宅新開工面積為150萬，老城區(qū)開工面積為50萬，因而整個*城區(qū)前2年開發(fā)約200萬。*西區(qū)02年9月出讓的土地總面積為9048畝(含道路、綠地、河流、公建用地等)，總建筑面積為300萬左右，加上老城區(qū)約50萬

26、開發(fā)量（含動遷用房和城區(qū)新建商品房項目）和東片約88萬的在開發(fā)量，因而20022005年4年*內(nèi)共有438萬的住宅開發(fā)。2003年至2005年開發(fā)量為360萬，年均開發(fā)120萬左右；但2003年是開發(fā)量最為集中的一年。需求量： 2001年*開發(fā)上市交易的樓盤總計約66萬，主要是綠洲華庭（13萬）、東庭人家（4萬）、鼎信花園（12萬）、祥和花園1期（5萬）、建設花園（12萬）、東明花園（14萬）、蘭橋1期（6萬）；2002年上市交易的樓盤共計約85萬，主要有蘭橋2期（10萬）、放生池（約15萬）、檀香花園（17.3萬）、開元新都（12萬）、*世紀*（14萬）和祥和花園二期（10萬）和西區(qū)在開發(fā)地

27、塊。供需關(guān)系： 從2001、2002年的市場狀況而言，供需基本持平，市場有序發(fā)展；但從深層次去看，由于*城區(qū)房地產(chǎn)起步較晚，市場需求一直未得到正常施放；*的開發(fā)建設導致了市場的“井噴”行情，再加上近期的價格上漲空間過大，今后的區(qū)域市場行情值得擔憂。2、總建規(guī)模分析案名開盤時間總建規(guī)模（萬m2）5以下5-1010-1515-2020以上蘭橋01/5東明花園02/1放生池花苑02/3檀香花園02/5格林威治02/9開元新都02/10合眾湖畔02/12景怡苑03/4晨島花園03/4皇騏-愛麗舍03/8紫東新苑03/8南部陽光翠庭04年初湖畔天地04下半年昌鑫花園04年待定華亭綠景苑04/3珠江*04

28、/5陽光世紀城04/5久陽.文華府04/5海德名園04/5浪琴水岸04上半年從上表可以看出，*區(qū)已售在售的總建規(guī)模主要集中在15-20萬平方米之間，特別是04年年初開始，推出的項目除了有一個項目總建在5萬平方以下以外，其余均為總建在15萬平方米以上的大規(guī)模項目，其中的昌鑫花園占地面積達54萬，應該算*區(qū)內(nèi)規(guī)模最大的項目。結(jié)論：區(qū)域內(nèi)項目規(guī)模以15-20萬平方米的大規(guī)模個案為主。2、產(chǎn)品調(diào)研分析由于地處高郊新興開發(fā)區(qū)域，所以到目前開發(fā)的項目大多是公寓、別墅混合型社區(qū)，其中合眾湖畔、晨島花園、皇騏-愛麗舍是純別墅；紫東新苑、珠江*、南部陽光翠庭、湖畔天地純公寓項目。多層公寓與獨棟、聯(lián)排別墅原來是本

29、區(qū)域主要產(chǎn)品類型。但隨著地價的快速攀升，以及地價的日漸成熟，04年年初以來的新開樓盤呈現(xiàn)出純公寓項目，特別是其中小高層、高層快速增長的態(tài)勢。公寓主力面積案名開盤時間主力面積（）90-100100-110110-120120-130130-140140-150150以下蘭橋2001放生池花苑02/3檀香花園02/5格林威治02/9開元新都02/10景怡苑03/4紫東新苑03/8珠江*一期03/10南部陽光翠庭04年初華亭綠景苑04/3海德名園04/5兩房三房目前該區(qū)域項目中公寓類住宅，主力是二房100 m2左右，三房120-130 m2。檀香花園公寓型項目面積普遍比較大；南部陽光翠庭與珠江*因為

30、是純公寓類型項目，所以公寓房型的可選擇范圍相對較大，其中珠江*一期二房98 m2與三房137 m2的比例各占50%。疊加別墅主力面積案名開盤時間主力面積（m2）160-180180-200200-220220-240放生池花苑02/3檀香花園02/5開元新都02/10合眾湖畔02/12晨島花園03/4久陽.文華府04/5主力面積集中在180-200 m2。別墅主力面積案名開盤時間主力面積（m2）175-200200-225225-250250-275275-300300-325325-350350以上蘭橋2001東明花苑02/1放生池花苑02/3檀香花園02/5格林威治合眾湖畔02-9景怡苑0

31、3/4晨島花園03/4皇騏-愛麗舍03/8久陽.文華府04/5海德名園04/5聯(lián)排雙拼獨棟從該區(qū)域2001年至今別墅項目的發(fā)展來年，由于地處市郊，所以大部分別墅項目都有獨棟別墅，部分有聯(lián)排、雙拼。其中聯(lián)排的主力面積集中在200-225 m2；雙拼的主力面積集中250-275 m2；獨棟的主力面積集中在325-350 m2。平均單價 04年開盤的項目，其中區(qū)域最低公寓報價：珠江*4400元/平方米區(qū)域最高公寓報價：華亭綠景苑4700無/平方米華亭綠景苑作為區(qū)域內(nèi)最高報價的原因是他的地理位置最好，最靠近老城區(qū)的繁華區(qū)域，且周邊生活配套較為齊全。目前區(qū)域內(nèi)在售的別墅項目只有泰晤士小鎮(zhèn)，久陽.文華庥、

32、浪琴水岸等內(nèi)雖然有別墅型產(chǎn)品，但是現(xiàn)在還沒有正式對外銷售。其中泰晤小鎮(zhèn)內(nèi)的獨棟別墅產(chǎn)品銷售價格為10000元/平方米（我司代理的項目銷售價格為12000元/平方米），泰晤小鎮(zhèn)內(nèi)的聯(lián)排產(chǎn)品的銷售價格為6500元/平方米，久陽.文華府在今年5月份也有聯(lián)排產(chǎn)品推出，目前對外報價為6000元/平方米。別墅總價案名開盤時間主力總價（萬元）60-8080-100100-120120-140140-180180-200200-220220以上蘭橋2001東明花苑02/1放生池花苑02/3檀香花園02/5格林威治合眾湖畔02-9景怡苑03/4晨島花園03/4皇騏-愛麗舍03/8久陽.文華府04/5區(qū)域內(nèi)目前各

33、項目的主力總價相對集中在聯(lián)排別墅110-130萬元，雙拼別墅80-100萬元，獨棟別墅主力總價相對集中在200-220萬元左右。六、老城區(qū)房地產(chǎn)市場簡述*是上海之根，老城區(qū)擁有良好的歷史文化積淀，城市基礎(chǔ)設施較為完善。因此在上海市房地產(chǎn)市場大盤走高和*樓市啟動之時，老城區(qū)依靠良好的城市基礎(chǔ)，挖掘古城深厚的文化底蘊和特色，結(jié)合舊城改造，形成較為完整的樓市板塊。由于*規(guī)劃中的城市中心將逐漸北移，故老城區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)順應這一趨勢，推案量主要集中在老城區(qū)北部（滬杭高速公路以南），在建筑形態(tài)和居住氛圍上逐漸與新區(qū)聯(lián)成一片。另外結(jié)合舊城改造，在老城區(qū)中心也形成較大的推案量。相對*區(qū)而言，老城區(qū)的物業(yè)相對單一

34、，多層公寓為市場的絕對主力。由于區(qū)域內(nèi)舊改項目較多，且在 建筑風格上缺少統(tǒng)一規(guī)劃，多數(shù)個案建筑品質(zhì)較低，立面簡單粗糙，沒有形成鮮明的建筑風格。在市場啟動前期，老城區(qū)依靠良好的城市基礎(chǔ)和人氣積淀，在*房地產(chǎn)市場漲勢中處于相對領(lǐng)先的地位，因此市場價格相對較高，至2003年年中區(qū)域主力市場價格達到3600元/m2，與*區(qū)基本持平。位于老城北部的方舟休閑廣場住宅部分市場價格已達到3900元/m2。目前老城區(qū)市場可售案量較少。預計未來推案量將逐漸平穩(wěn)，舊城改造和近郊區(qū)域的城市化進程成為老城區(qū)房地產(chǎn)的主要推動力量?？深A見，在與*區(qū)同步上升一段時期后，隨著*區(qū)市政配套的逐漸完善，其城市核心和競爭強勢地位的確

35、立，老城區(qū)的綜合優(yōu)勢將逐步弱化，由市場的主流板塊轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龅淖冯S板塊，市場漲幅趨緩，市場價格逐步被新區(qū)拉開距離。第二部分產(chǎn)品建議二、項目SWOT優(yōu)化分析1、優(yōu)勢（Strenth） “一城九鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，生態(tài)綠地的政策扶持，軌道交通的快速建設，地面路網(wǎng)的不斷完善，公共設施的逐步落成，加之*大學城的濃郁氛圍，人氣漸旺，都讓*成為上海居住環(huán)境最佳的中等規(guī)模文化旅游園林城市和現(xiàn)代化衛(wèi)星城市的目標更顯明朗，指日可待。同時也是*房地產(chǎn)市場高速健康持續(xù)發(fā)展的有力保障。 本案位于*高尚住宅區(qū)，又能輻射到大學城、佘山等大環(huán)境亮點，加之區(qū)域環(huán)境整潔寬敞。地塊方正平整，便于設計和建造。西北的河道景觀又可得到利用，因此本項目具備一定的規(guī)劃優(yōu)勢。2、劣勢（Weakness） 交通配套是*區(qū)住宅的第一抗性。雖然*的道路網(wǎng)絡已現(xiàn)雛形，平坦寬闊、四通八達、縱橫交錯，但是目前*內(nèi)的交通系統(tǒng)仍然十分落后，僅有的幾條公交線路甚至還滿足不了大學城市生的出行。連出租車都比較難叫。因此，2005年開通的9號線成為了居民過分依賴的交通方式。*內(nèi)巨大的市場供應量和相對落后的交通結(jié)構(gòu)之間存在著不小的矛盾。 就目前來講