旅游體育小鎮(zhèn)案例解析——莫干山鎮(zhèn)

1、 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院|/旅游體育小鎮(zhèn)案例解析莫干山鎮(zhèn)莫干山鎮(zhèn)位于美麗富饒的長江三角洲的杭嘉湖平原，國家級風(fēng)景名勝區(qū)一一莫干山在其境內(nèi)，境內(nèi)群山連綿、環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人，物產(chǎn)、旅游資源十分豐富，有林地11.2萬畝，其中竹林面積5.8萬畝，茶園250公頃，干鮮果250余公頃，盛產(chǎn)竹木、茶葉、瓜果、家禽、瑩石、石料等。近年來高端生態(tài)旅游興起，戶外休閑運動市場需求旺盛，環(huán)莫干山區(qū)域優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境能夠吸引眾多戶外運動愛好者和投資商。此外，德清縣2015年實現(xiàn)接待游客達1745萬人次，旅游總收入178億元，擁有良好的旅游市場。鄉(xiāng)村旅游的興起，帶動了德清體育產(chǎn)品制造業(yè)、體育休閑服務(wù)業(yè)等的崛起，為打造體育特色小鎮(zhèn)

2、提供了支撐。圖表1：2006-2017年德清縣旅游人次及收入增長情況（單位：萬人次，億元）=1旅游總?cè)藬?shù)（萬人瀕一ci施游祿收入乂憶元）資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理在體育產(chǎn)業(yè)方面，德清初步形成了以泰普森、五洲體育、樂居戶外、久勝車業(yè)為主的4大產(chǎn)業(yè)集群，共有體育產(chǎn)業(yè)活動單位72家，以體育健身休閑、場館服務(wù)及體育用品的銷售和制造為主，其體育休閑產(chǎn)品的出口額、銷售額、增速等方面均為行業(yè)前茅，2016年僅泰普森一家的營業(yè)收入就超過110億元，產(chǎn)品在歐洲及亞洲等60多個國家和地區(qū)均有消費市場，體育產(chǎn)業(yè)項目計劃投資額達30億元，地方特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。政策助推“裸心”體育小鎮(zhèn)總體來看，德清縣已經(jīng)擁有較豐富的

3、體育產(chǎn)業(yè)，但是想要進一步發(fā)揮集聚效應(yīng)，拉動莫干山鎮(zhèn)以及全縣體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚需進一步規(guī)劃整合。莫干山投資打造一個以“裸心”為主題的體育特色小鎮(zhèn)，將體育、健康、文化、旅游有機結(jié)合，形成極限探索、戶外休閑、騎行文化等不同特色，打造成為具有山水特色的戶外運動賽事集散地、山地訓(xùn)練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地?！奥阈摹斌w育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建能夠引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，通過大力培育體育旅游、運動康復(fù)、健身培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，推動資源整合、項目組合、產(chǎn)業(yè)融合，全縣才能構(gòu)建具有德清特色的體育產(chǎn)業(yè)新格局。圖表2：政策助推莫干山體育建設(shè)文怦相關(guān)內(nèi)容暑醜訟欝監(jiān)芝憎助浙江培育特色小頸的重大機遇，力爭囲若干個驚齋噩蔬以

4、體心主如的將“力血對德清、橫店等省級運五休閑基地的指導(dǎo)扶持，2017全宵體背產(chǎn)新認定一批淅江省運動休閑基地。推進長三帚地區(qū)體業(yè)工祚要點,青產(chǎn)業(yè)區(qū)域肉作“辦好浙江境內(nèi)舟山定海、潮州穗濱匾杭州翟德姑活動*支持發(fā)屣戶外運動，拓展提升真干山等戶外運動基地常罌斜翳蠶嚴色體育“毎雌育指出蔓干山戶外運動集聚區(qū)為謹康體育發(fā)最重宴區(qū)塊，宴完善體育產(chǎn)業(yè)犍條,.依托環(huán)莫干山國家級登山（叢清縣艇護產(chǎn)業(yè)發(fā)展步道等場地保障，重點發(fā)展各項戶外運動支持蔦干幾卜三玉握劃,1!戶夕卜運動基地、全球“探索測艮基地”等創(chuàng)建國家級、省級體肓產(chǎn)業(yè)基地-運動休閑示范區(qū).運動休閑旅游示范基地。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理“一心、一帶、兩翼、

5、多區(qū)”按照規(guī)劃，莫干山體育特色小鎮(zhèn)將呈現(xiàn)“一心、一帶、兩翼、多區(qū)”的功能布局。一心”這鎮(zhèn)區(qū)核心區(qū)域，規(guī)劃為產(chǎn)業(yè)文化中心，主要承擔(dān)高端商務(wù)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展覽、會議研討、商業(yè)配套、體驗娛樂等功能?！耙粠А敝饕茄攸S郛路形成的以體育文化為主題的產(chǎn)業(yè)展示帶，集中了體育產(chǎn)品、文化創(chuàng)意、休閑娛樂、餐飲美食、主題住宿等多種產(chǎn)業(yè)形式?！皟梢怼奔次挥阪?zhèn)區(qū)北側(cè)燎原村的Discovery戶外極限探險基地和鎮(zhèn)區(qū)南側(cè)何村村的久祺國際騎行營?！岸鄥^(qū)”包括竹海登山區(qū)、騎行天堂區(qū)、森氧居宿區(qū)、莫干門戶區(qū)和歷史創(chuàng)意區(qū)。圖表3：莫干山體育小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃及投資項目名驛總按茨萬兀）久議國際菊營項目總用地T50畝，主罷建設(shè)自行車賽道r

6、賽爭中心、自行車研發(fā)及展示申心、主體酒店及配套設(shè)施58TC0Discoveryf探項目總用地1閻畝，建設(shè)游客祐迎中心、信息中心、山地車站、控制中心、車輛維悠區(qū)及配套設(shè)施。4S00義月満戶外休尿體項目建設(shè)用地約5畝，主要建梭藹營、垂釣、馬場、憶行登山、山地自行車、拓展訓(xùn)練、漕店、度假別矍及相援配套。iosooo巷清莫干血沈園戶外營地項目意占地毗畝，主蔓打造集房車營地、越野賽事、休閑運動、旅游度假千一體的旅游綜合怵。52500資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理除此之外，小鎮(zhèn)還將打造輻射長三角地區(qū)的戶外休閑運動品牌，積極引進高端體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，大力開展探索、騎行、攀巖、馬拉松等戶外活動，使戶外愛好者的體驗整體向上攀升一個檔次。目前，山浩戶外活動策劃、騎跡俱樂部、蛻巳騰戶外活動策劃、泉天文化傳播等多家體育俱樂部、體育經(jīng)紀公司入駐德清，組織、策劃和運作騎行、越野、攀巖、露營、速降等各類戶外運動，成功實現(xiàn)莫干山“山上山下”的互動，隨著戶外運動的開展，莫干山地區(qū)已經(jīng)成為長三角地區(qū)重要的戶外運動目的地。俱樂部名務(wù)主要運營話動承接張司企業(yè)、學(xué)校比機關(guān)單位及散客群依臺地主山浩戶外活動策劃要有夏令營戶外拓展培訓(xùn)、野外定向、叢林那越、親手活動、主題年會I各類體育賽事籌冬元化戶外活動J是上海騎跡草年俱樂部旗下的集戶外運動、交通旅游、響次隹宿為一體的度假休閑運功基地