武警醫(yī)院電梯廣告項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃書30張幻燈片

1、武警醫(yī)院電梯媒體開發(fā)計(jì)劃書目 錄電梯廣告媒介簡(jiǎn)介2電梯廣告媒介優(yōu)勢(shì)分析34電梯廣告媒介受眾特點(diǎn)分析電梯廣告媒介項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案1電梯廣告媒介簡(jiǎn)介1 城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁及電梯門上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體受眾細(xì)分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，而戶外廣告要達(dá)到細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點(diǎn)方面進(jìn)行突破，由原來(lái)的粗放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務(wù)樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢(shì)，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱之為“電梯廣

2、告”。與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡(jiǎn)單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的視頻及小型海報(bào)和招貼。電梯廣告媒介簡(jiǎn)介抗干擾能力強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)布強(qiáng)制性強(qiáng)制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對(duì)最終用戶的特點(diǎn)。電梯廣告發(fā)布相對(duì)封閉，容納的信息有限而且單純，整個(gè)環(huán)境干擾程度低，避免了廣告資源的大量浪費(fèi)。電梯廣告與乘客有機(jī)會(huì)相對(duì)靜止，同時(shí)乘客會(huì)因?yàn)闊o(wú)聊而尋找視覺(jué)支撐點(diǎn)，在不經(jīng)意間仔細(xì)讀完廣告內(nèi)容。節(jié)約成本由于制作、投放都很簡(jiǎn)單易行，能夠根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無(wú)需為材料、施工費(fèi)用的浪費(fèi)而惋惜。電梯廣告媒介特點(diǎn)2電梯廣告媒介優(yōu)勢(shì)分析一廣告閱讀的有效頻次高，到達(dá)率更達(dá)95

3、%。每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線，電梯廂體的空間小，決定了廣告閱讀的不可避免和強(qiáng)制性。二接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。電梯廣告媒體是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文、視覺(jué)等方面融匯貫通的信息傳播記憶效應(yīng)。三針對(duì)性強(qiáng)，“電梯廣告”具有很強(qiáng)的空間歸屬特性。每天不同時(shí)段乘坐電梯的人群是相對(duì)穩(wěn)定的，那么針對(duì)市場(chǎng)的廣告投放就能避免因廣泛“撒網(wǎng)”而造成的浪費(fèi)。四精確鎖定人流量高密集度場(chǎng)所，填補(bǔ)有效媒體空缺，影響消費(fèi)主要決策者,喚醒受眾的消費(fèi)需求，有效引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買方向。電梯廣告媒介優(yōu)勢(shì)電梯廣告媒介優(yōu)勢(shì)媒 體缺 點(diǎn)優(yōu) 點(diǎn)

4、電視針對(duì)性不強(qiáng)，廣告信息傳播頻次少，廣告信息傳播時(shí)效短。受眾用戶換臺(tái)率高，廣告投入浪費(fèi)大。廣告投入成本高。受眾面廣，表現(xiàn)形式多樣，真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。報(bào)紙表現(xiàn)形式單一，廣告閱讀率低。2、廣告信息強(qiáng)制傳遞效果差。3、廣告投入成本高。受眾面廣，固定讀者群，便于反復(fù)閱讀，易保存，傳達(dá)詳細(xì)信息。戶外受眾面單一，畫面單調(diào)，傳達(dá)信息少，信息更新慢可重復(fù)觀賞，廣告顯眼突出電梯廣告媒介橫向覆蓋面窄，受眾群體單一1、分眾性：目標(biāo)群體細(xì)分，全面鎖定都市三高人群。2、生動(dòng)性：廣告?zhèn)鞑ビ耙?，聲音相結(jié)合，生動(dòng)直觀。3、強(qiáng)制性、低干擾、高關(guān)注：特殊空間、特殊環(huán)境，廣告零距離接觸，不可選擇。4、低成本：是電視千人成本的1/10。

5、5、直達(dá)率高：廣告信息直達(dá)南昌市90以上高級(jí)寫字樓、高級(jí)公寓、酒店、餐飲娛樂(lè)、機(jī)場(chǎng)等高端場(chǎng)所和人流高密度出入場(chǎng)所。MEDIA ADVANTAGE媒體優(yōu)勢(shì)門戶傳媒電梯門的核心優(yōu)勢(shì)4R+1CRightTime恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間RightPlace恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)RightPeople恰當(dāng)?shù)娜巳篟ightMessage恰當(dāng)?shù)男畔reativity無(wú)限的創(chuàng)意相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究等候電梯時(shí)，大家的視線必定會(huì)集中在電梯門上集中注意電梯的到來(lái)和開啟210cm90cm室內(nèi)“大戶外” 親受眾、零距離的電梯門媒體，覆蓋“有效的3分鐘”等候2分鐘近2室內(nèi)的巨大畫面展示效果強(qiáng)，大量承載產(chǎn)品信息；沖擊力大，突顯品牌形象同

6、一位置具有獨(dú)有的發(fā)布權(quán)，沒(méi)有其他廣告的干擾購(gòu)買時(shí)可根據(jù)樓宇性質(zhì)的不同挑選合適的位置，單門購(gòu)買、多門組合購(gòu)買無(wú)限的創(chuàng)意易于品牌形象/產(chǎn)品信息自由發(fā)揮乘坐電梯時(shí)，每個(gè)人進(jìn)入電梯內(nèi)，都迅速轉(zhuǎn)身、正對(duì)電梯門，視線集中在電梯門或按紐處，等待到達(dá)目的地電梯門的開啟電梯門媒體，覆蓋“有效的3分鐘”電梯廂內(nèi)最大的媒體形式正對(duì)受眾視線并與視線平行唯一的畫面無(wú)限的創(chuàng)意易于品牌形象/產(chǎn)品信息自由發(fā)揮90cm60cm乘坐1分鐘室內(nèi)“大戶外” 親受眾、零距離的等候2分鐘乘坐1分鐘+電梯門媒體，覆蓋“有效的3分鐘”電梯門媒體除了面積最大、最容易看到、視覺(jué)效果最佳等特點(diǎn)，畫面沒(méi)有“框架”限制、品牌可以無(wú)限創(chuàng)意，有趣味、有創(chuàng)

7、意的廣告形式，更容易被大家接受、引起共鳴電梯門中線的利用 在投放中，電梯門中線對(duì)畫面影響不大，可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，再利用中線作出不同的表現(xiàn)展示產(chǎn)品的不同部位用特殊的視覺(jué)表現(xiàn)產(chǎn)品利用門縫的創(chuàng)意 結(jié)合電梯門媒體的特性，門縫創(chuàng)意給消費(fèi)者帶來(lái)新穎、立體、互動(dòng)感多門的創(chuàng)意 利用同層平排多個(gè)電梯門，設(shè)計(jì)多幅相關(guān)聯(lián)的畫面，以此增強(qiáng)空間感3電梯廣告媒介受眾特點(diǎn)電梯廣告媒介受眾分析1電梯廣告受眾特征 電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時(shí)間較長(zhǎng)，看電視、報(bào)紙的時(shí)間較少，活躍時(shí)段在節(jié)假日。2電梯廣告受眾分析電梯廣告的受眾群年齡分析:45-54歲占9.6%、24歲以下占16

8、.7%、25-45歲 73.7%。電梯廣告的效果分析: 不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比較深刻占49.5%。3電梯廣告接受度分析不太看（乘坐四次電梯少于看一次）占1%、有時(shí)候看（乘坐四次電梯至少看一次）占17%、經(jīng)?？矗ǔ俗鴥纱坞娞葜辽倏匆淮危┱?2%、每次乘坐電梯都會(huì)看（乘坐四次電梯看四次）40%電梯廣告對(duì)于中高端商品的媒體推廣價(jià)值分眾性：令投資更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)在無(wú)效人群，針對(duì)月收入3000+ 以上的目標(biāo)受眾，30秒廣告CPM成本僅為電視的1/10無(wú)縫化傳播：有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的受眾，與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品牌挖掘出其可能的消費(fèi)者商務(wù)人士和都市高收入時(shí)尚白領(lǐng)

9、生活習(xí)性決定往往與傳統(tǒng)媒體接觸率和關(guān)注較普通人低，而電梯廣告媒介則能有效覆蓋上述目標(biāo)受眾立體組合、有效補(bǔ)充令品牌記憶深刻，令投資成本更低與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)互補(bǔ)性，立體化組合通過(guò)不同時(shí)間不同空間的傳播，強(qiáng)化受眾品牌的認(rèn)知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的1/2以下樓宇液晶電視廣告為什么可與目標(biāo)受眾高效溝通？在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題：節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯內(nèi)，你也面對(duì)一個(gè)選擇題：廣告還是無(wú)聊廣告什么時(shí)候有效？什么時(shí)候消費(fèi)者對(duì)媒體的心理排斥性最小？當(dāng)你處在比廣告更無(wú)聊的時(shí)間以及空間電梯電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！4電梯廣告媒介項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案營(yíng)銷新通路為武警醫(yī)院提供一個(gè)兼具品牌塑造

10、推廣和媒介產(chǎn)品銷售雙重功效的價(jià)值渠道。為廣大消費(fèi)者提供了方便、快捷、時(shí)尚的媒介新體驗(yàn)。電梯廣告的創(chuàng)新傳播新體驗(yàn)合作目標(biāo)項(xiàng)目招商運(yùn)作-組建正式運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)招商運(yùn)作項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)資金及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用分擔(dān)運(yùn)營(yíng)方式項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)-雙方合作組建專職項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目電梯發(fā)布使用權(quán)，用于項(xiàng)目廣告開發(fā)發(fā)布。項(xiàng)目熱線號(hào)碼一個(gè)，用于媒體和用戶的聯(lián)系。項(xiàng)目合作協(xié)議雙方權(quán)、責(zé)、利、合作分配合作方式項(xiàng)目利潤(rùn)分析電梯媒體以節(jié)約成本、抗干擾能力強(qiáng)、受眾細(xì)分、受眾數(shù)量可測(cè)、閱讀的有效頻次高等優(yōu)點(diǎn)，將受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。按每幅廣告每期（30天）150元計(jì)算，每個(gè)電梯每年5400元。在100%發(fā)布率前提下，主要成本為制作成本每梯三塊每塊成本380元（可反復(fù)使用）畫面每年每梯換36次共500元，業(yè)務(wù)提成按10%提成共540元，電梯媒體租金每梯每年500元，日常維護(hù)費(fèi)全年600元，稅金廣告稅按8%收共432元。成本共2952元。每梯每年利潤(rùn)為2448元，