形象宣傳片策劃方案課件

1、 集團(tuán)形象宣傳片策劃方案現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入正題！本片的重點(diǎn)：展現(xiàn)虎都獨(dú)特的企業(yè)文化理念、 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及實(shí)力成就 展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、 反映企業(yè)無限的發(fā)展前景。創(chuàng)意策略思考：如何展現(xiàn)一個(gè)生機(jī)勃勃的不斷成長(zhǎng)的虎都集團(tuán)如何影視的手法詮釋虎都實(shí)力及文化本次創(chuàng)意的原則：1、美觀、簡(jiǎn)潔 直觀 全面 2、符合大眾審美 3、內(nèi)涵豐富 4、令人記憶深刻 Customers/客 戶： 虎都集團(tuán) Title/作品 ：虎都集團(tuán)形象宣傳片 Manufacture/制 作 ： 實(shí)拍+特效+三維+音樂+旁白+剪輯 Length/總 時(shí) 長(zhǎng) ： 12分鐘 古往今來，“玉”字在人們心目中都是一個(gè)美好而高尚的字眼。人們用玉字組成

2、不計(jì)其數(shù)的詞語，來表達(dá)自己所喜愛的事物，“玉” 蘊(yùn)含了人們的理念、心性、氣質(zhì)與想象。 玉的五德（仁、義、智、勇、潔）頌揚(yáng)的是一種玉的精神，是人類恪守信約的美德和舍生取義的情操。它是精神，是意念，是理想，更是對(duì)美好事物的追求和升華。 創(chuàng)意源 我們用“玉”的各種特質(zhì)作為創(chuàng)意源，通過對(duì)企業(yè)的了解，將玉之大氣、溫潤(rùn)的氣質(zhì)，與企業(yè)各種特性相結(jié)合。 玉之初成 象征著企業(yè)的啟航，暗喻企業(yè)優(yōu)良的基礎(chǔ)于精準(zhǔn)的眼光。 玉之雕琢 精心雕琢的細(xì)節(jié)刻畫，象征企業(yè)孜孜不倦的追求和態(tài)度。 玉之品性 象征企業(yè)文化，尊重、平等、團(tuán)結(jié)的團(tuán)隊(duì)精神。 玉之德行 象征企業(yè)厚德載物，關(guān)注社會(huì)責(zé)任。 玉成大器 表達(dá)企業(yè)的愿景規(guī)劃，預(yù)示企業(yè)

3、在必成大器的美好未來。 玉的“五德”“仁”、“義”、“智” (通“志”) 、“勇”、“潔”(通“杰”)將在本片中結(jié)合每段落各成一章，同時(shí)又融為一體。 創(chuàng)意解析成長(zhǎng)篇（玉之初成） 歷久錘煉， 渾然天成 玉石的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過程，玉石的甄選不僅需要較強(qiáng)的識(shí)別力還需要較高的鑒賞力。暗喻企業(yè)在艱苦奮創(chuàng)業(yè)的過程中精準(zhǔn)的眼光以及高瞻遠(yuǎn)矚的遠(yuǎn)見。憑借不懈的努力、自強(qiáng)不息的精神，腳踏實(shí)地態(tài)度的和杰出成績(jī)蓬勃興起。 內(nèi) 容： 發(fā)展史 性質(zhì) 規(guī)模杰120秒（重點(diǎn)）發(fā)展篇 （玉之雕琢） 纖毫畢現(xiàn)， 懷義善工 玉器雕琢，不精不貴，要有出人意料的藝術(shù)效果，需膽大心細(xì)，熟練掌握石性與技巧，才能獲得成功。虎都集團(tuán)在

4、男裝領(lǐng)域努力追求創(chuàng)新和奉獻(xiàn)，正因?yàn)橛兄鴪?zhí)著的追求精神，才使得今天的卓越成績(jī)。企業(yè)以勃勃生機(jī)的精神面貌，精益求精、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的工作態(tài)度，做陽光下的事業(yè)。展示著日漸騰飛的狀態(tài)。展現(xiàn)出作為一個(gè)大集團(tuán)企業(yè)蒸蒸日上的精神面貌和卓越形象。內(nèi) 容：西褲、虎都四大產(chǎn)品系列：經(jīng)典、時(shí)尚、休閑、戶外生活的消費(fèi)者、產(chǎn)品、賣場(chǎng)等方面的介紹 品運(yùn)作與推廣 義360秒團(tuán)隊(duì)篇（玉之品性） 精誠(chéng)凝聚， 德行統(tǒng)一。 “水成說”、“土成說”和“血成說”，正是玉的多重性表達(dá)，因?yàn)橛裢瑫r(shí)呈現(xiàn)為石、水和血的特性：像石頭一樣堅(jiān)硬，像水一樣晶瑩，又像血一樣流布著人的精氣。 虎都集團(tuán)企業(yè)在多年的艱辛奮斗中，秉承如石般堅(jiān)定的信念，像水一樣游刃有

5、余的管理戰(zhàn)略，也像血液一樣充滿生命力與朝氣。凸顯企業(yè)人性化的管理模式。 內(nèi) 容： 扁平化管理，人才隊(duì)伍 團(tuán)隊(duì)精神 及對(duì)加盟商經(jīng)銷商的扶持，價(jià)值觀勇150秒社會(huì)價(jià)值篇 （玉之德行） 舒揚(yáng)致遠(yuǎn)， 仁之以聞。 玉又是和平的象征，如“化干戈為玉帛”。助人成功也用”玉成“一詞。正如企業(yè)以誠(chéng)信與仁義立世的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)通過各種公益事業(yè)，以及對(duì)促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義，誠(chéng)信”和”仁義“正是虎都發(fā)展的根本，它將把信用管理引向更深的層次、更廣的領(lǐng)域。體現(xiàn)了虎都集團(tuán)心系社會(huì)，造福桑梓的廣闊胸懷。 內(nèi) 容： 社會(huì)責(zé)任 榮譽(yù)仁150秒未來篇（玉成大器） 愿之高遠(yuǎn)， 始于足下 雕琢成器的玉石，價(jià)值非凡。玉，石之美兼

6、五德者。象征企業(yè)在發(fā)展中不懈努力，踏踏實(shí)實(shí)向著無限的未來，和廣闊的發(fā)展前景前進(jìn)！志90秒 影片結(jié)構(gòu) 開 篇 30秒 影片調(diào)性以務(wù)實(shí)的筆調(diào)，勾勒虎都金的品質(zhì)以關(guān)愛的情懷，描繪虎都心的服務(wù) 創(chuàng)意元素簡(jiǎn)潔突出 ，將寫意和寫實(shí)進(jìn)行有效結(jié)合，過渡自然。 影片重視形象感染力，表現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展過程中成長(zhǎng)壯大的同時(shí)，兼顧企業(yè) 在社會(huì)形象面的感知，訴求企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。 各板塊脈絡(luò)清晰，以寫意表現(xiàn)手法為各段落的轉(zhuǎn)折， 同時(shí)將各段落通過核 心創(chuàng)意元素連接形成一個(gè)整體，使整部影片富有整體感。 原創(chuàng)性、記憶點(diǎn)、沖擊力三者兼顧，在影片表現(xiàn)過程中，通過節(jié)奏的把握， 使觀者產(chǎn)生興趣，融入影片氛圍，感受企業(yè)面貌。 影視表現(xiàn)玉之

7、初成，納天地之氣，經(jīng)年錘煉而成剔透；觀其潤(rùn)澤，溫和仁義，乃知其不折不饒之始也。 開 篇 （30秒）畫面：大氣磅礴的群山迭起，云霧繚繞；群山漸漸 幻化成浮雕狀；鏡頭大氣拉起；浮雕逐漸變化成雕刻在玉石上的圖案；特寫，晶瑩剔透的玉石在光影下，溫潤(rùn)典雅； 特寫：雙手輕輕捧起，玉屑揚(yáng)起； 切，玉章重重落下。切，鏡頭面對(duì)雕刻紋路近景；黑場(chǎng)。特寫： 提起，光芒四射?；⒍糒OGO豁然紙上，定格淡出。 第一部分 成長(zhǎng)篇 （120秒） 段落解析： 此篇章作為全片的第一部分，分為“成長(zhǎng)的溯源”與“成長(zhǎng)的足跡”兩塊內(nèi)容，在影調(diào)上營(yíng)造一種穩(wěn)重，踏實(shí)、干練的企業(yè)氣質(zhì)。 此章以創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索“杰”（通“潔”）

8、來概括本段含義。說明多年來企業(yè)本著潔身自好的品質(zhì)，和自強(qiáng)不息的精神，憑借不懈的努力、腳踏實(shí)地態(tài)度的和杰出成績(jī)一步一個(gè)腳印地成長(zhǎng)起來。杰旁白： 泉州，海上絲綢之路的起源， 一個(gè)承載了大國(guó)千年繁華和榮耀的地方。 悠悠泉州灣 ，流淌了無盡滄桑， 也滋養(yǎng)著代代閩南驕子的堅(jiān)忍和執(zhí)著（轉(zhuǎn)場(chǎng)）畫面： 悠遠(yuǎn)滄桑的海絲畫卷展開，一幕幕代表閩南文化和海絲文化的鏡頭疊現(xiàn)，使人 漸漸進(jìn) 入發(fā)源地濃郁的地方氛圍中，并借此自然過度到創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)辛的發(fā)展足跡。 畫面最終收入玉石章，絲綢拂過，現(xiàn)出“杰”字章印。推進(jìn)轉(zhuǎn)場(chǎng)進(jìn)入下段內(nèi)容。成長(zhǎng)篇 .溯源旁白： 當(dāng)厚重的大門緩緩打開，虎都，邁著鏗鏘的足音，一步步走來 這個(gè) 19世紀(jì)80年

9、代崛起的企業(yè) ，現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖者地位。在20多年不斷創(chuàng)新和數(shù)次整合中，虎都虎都四大產(chǎn)品系列 ，已是男裝市場(chǎng)扛鼎之作。畫面： 朱紅大門打開，光芒中疊現(xiàn)一幕幕虎都的歷史發(fā)展老照片，帶領(lǐng)觀眾全面了解虎都的發(fā)展 軌跡。在 畫面中，將以字幕形式出現(xiàn)重點(diǎn)發(fā)展事件內(nèi)容。成長(zhǎng)篇 .足跡 第二部分 發(fā) 展 篇 （360秒） 段落解析： 影片將延續(xù)創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索 “義” ，“理之外，可以知中，義之方也” 玉的剔透本質(zhì)，即是玉的忠義！也暗喻企業(yè)經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信之道。企業(yè)能在男裝領(lǐng)域游刃有余，誠(chéng)信便是企業(yè)成功的關(guān)鍵。內(nèi)容中四大系列，干凈簡(jiǎn)練，強(qiáng)化了虎都全力打造商務(wù)時(shí)尚男士裝備理念。 懷義兼

10、善，發(fā)于內(nèi)而表于外， 至信至理，畢其力，用其心， 精雕細(xì)琢，使成器物。纖毫畢現(xiàn)，懷義善工 段落片頭表現(xiàn)： 通過表現(xiàn)一組雕刻過程中的動(dòng)作特寫，同時(shí)運(yùn)用光影效果和剪輯特效，表現(xiàn)精益求精，纖毫畢現(xiàn)的段落主題。 隨著閃切一組精雕細(xì)刻的特寫，“義”字在吹起的灰屑間浮現(xiàn)出來，轉(zhuǎn)入本段具體內(nèi)容。義畫面： 企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議的畫面， 總公司辦公等場(chǎng)景， 體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。旁白： 成長(zhǎng)的足跡充滿了艱辛的汗水，不變的信念成就了今天的輝煌。 虎都集團(tuán)始終秉承“男人自有主張”的品牌理念，憑借公司本身的潛力和資源優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)領(lǐng)域保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?；⒍即罅φ?，業(yè)內(nèi)知名男裝設(shè)計(jì)師傾力打造時(shí)尚商務(wù)男士裝備。產(chǎn)品篇

11、 四大系列（150秒）旁白：成熟需要磨練處事需要得體逆境時(shí)，平和面對(duì)順境時(shí)，亦不張揚(yáng)胸懷大氣，笑看風(fēng)云熟知男人的虎都 虎都，經(jīng)典系列 對(duì)于線條的結(jié)構(gòu)拿捏得恰時(shí)其分 讓男人流露出不同凡響的氣質(zhì)。旁白： 風(fēng)姿源自一種生活的積淀，年輕時(shí)，張揚(yáng)是一種風(fēng)采。年老時(shí)，沉著是一種風(fēng)流，設(shè)計(jì)師以天生敏銳的特質(zhì) 。賦予男裝更細(xì)膩的表現(xiàn)，虎都，時(shí)尚系列，以干凈利落的線條和灰黑色調(diào)，凸現(xiàn)都市男性的干練和自信讓時(shí)尚，成了種境界。畫面： 在虎都的旗幟隨風(fēng)飄動(dòng)的背景中，疊現(xiàn)虎都人揮汗如雨的工作場(chǎng)景。 隨著一只鉛筆在畫紙上不停地勾勒，一張張虎都服裝設(shè)計(jì)圖浮現(xiàn)而出 段落結(jié)尾，旁白： 女人穿款式、男人穿品牌，男人穿西裝是為自我

12、展示，選擇休閑裝則為了更好的表達(dá)我行我素的生活方式，虎都，休閑系列。 大氣中有精細(xì)，自然張揚(yáng)，有點(diǎn)粗獷，有點(diǎn)隨意，有不羈的力度更有昂貴的精致，、濃郁的男性的貴族氣息。旁白： 外表粗礦硬朗、內(nèi)心并非沒有柔情似水，外表溫文爾雅、不代表性格上軟弱無力。出色的男人懂得把握剛與柔的尺度，虎都， 戶外生活系列里簡(jiǎn)潔、流暢的搭配組合。多了幾許溫情的味道，能緩釋出男人內(nèi)心深處的純凈和自然，使男人更具親和力。 段落解析： 一個(gè)成功的企業(yè)背后一定擁有一群強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，此部分將展現(xiàn)企業(yè)團(tuán)隊(duì)文化，通過對(duì)全體員工團(tuán)隊(duì)協(xié)作的正面刻畫，用各種拼搏畫面表現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵，用人之道等企業(yè)文化。體現(xiàn)出企業(yè)在不斷完善、規(guī)范的體制下，

13、采用人性化的方式，在管理戰(zhàn)略上游刃有余。 此部分同樣延續(xù)創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索 “勇”，玉如石，如水，如血都體現(xiàn)了玉器的靈性及縝密堅(jiān)實(shí)等特性，同時(shí)也暗喻了企業(yè)有著堅(jiān)定的信念、精銳的團(tuán)隊(duì)、勇于創(chuàng)新的精神和以人為本的管理方式，水滴匯聚的表現(xiàn)形式也暗示企業(yè)的成功離不開眾人辛勤的汗水與智慧的凝聚，也更好地體現(xiàn)“虎都”這一含義。 第三部分 團(tuán) 隊(duì) 篇 （150秒） 玉如石，唯信念，巍然不動(dòng)。 玉如水，唯方圓，收放自如。 玉如血，唯勇義，能通心智。勇 段落片頭表現(xiàn)： 通過表現(xiàn)玉石之如石、如水、如血的特性，利用水滴的匯聚，血液的融合等表現(xiàn)方式以及運(yùn)用光影效果和剪輯特效，表達(dá)精誠(chéng)凝聚，德行統(tǒng)一的段落主題

14、。 隨玉章在水中浮起，“勇”字在水波紋間緩緩浮現(xiàn)，轉(zhuǎn)場(chǎng)至本段具體內(nèi)容。旁白： 大凡成事，其源于勢(shì)，而勢(shì)緣于人。 虎都集團(tuán)深知人才是企業(yè)成功與否的決定因素。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，提倡統(tǒng)一的 價(jià)值觀，虎都扁平化管理體制，充分放權(quán)，有別于閩派家族企業(yè)的先進(jìn)管理理念，提供施展才華的平臺(tái)。遵循公平公正、尊重平等的團(tuán)隊(duì)理念，每一個(gè)虎都都以誠(chéng)實(shí)的品格，務(wù)實(shí)的態(tài)度，奉獻(xiàn)的精神檢閱自己的業(yè) 績(jī)，為虎都的發(fā)展添磚加瓦。畫面： 旭日東升，虎都的旗幟穿越大江南北。 各個(gè)崗位上的虎都人，站在一起，朝著共同的方向,努力奮斗。 寫意表現(xiàn)員工互相扶攜，互相幫助的溫馨畫面。 段落解析： 此篇章作為影片的升華部分，將全面展現(xiàn)虎都集團(tuán)作為

15、社會(huì)知名企業(yè)，在自身發(fā)展的同時(shí)，對(duì)社會(huì)做出的貢獻(xiàn)。將圍繞著企業(yè)在多年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，本著“關(guān)愛社會(huì)，造福人民”的宗旨展開，其中穿插表現(xiàn)企業(yè)在各個(gè)方面獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)，以及給社會(huì)帶來的各種有形和無形的價(jià)值，借此提升企業(yè)的品牌美譽(yù)度。 “潤(rùn)澤以溫，仁之方也” “仁”， 說明玉生性溫和，色彩斑斕卻心地透明，給人帶來恩澤，暗喻企業(yè)向來保持著一顆仁愛之心，從不間斷地履行著“關(guān)愛社會(huì)，造福人民”的宗旨。企業(yè)優(yōu)秀的品質(zhì)在很大層面感染了社會(huì)，真正做到“虎都”的意義！ 第四部分 社會(huì)價(jià)值篇 （150秒） 天行健，君子自強(qiáng)不息 地勢(shì)坤，君子厚德載物 夫仁者，己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人 則天道自然，和諧共生 仁 段落片頭

16、表現(xiàn)： 通過水墨化的古箏弦韻，竹影清茶與玉石的剔透之美進(jìn)行蒙太奇結(jié)合，渲染“舒揚(yáng)致遠(yuǎn)，仁之以聞”的主題氛圍。 隨古箏弦韻奏響，竹葉輕巧地飄落在玉石上，結(jié)合特效，玉石中淡出一個(gè) “仁”字，轉(zhuǎn)入本段具體內(nèi)容。舒揚(yáng)致遠(yuǎn)，仁之以聞 段落片頭 旁白： 多年來，虎都集團(tuán)在嚴(yán)格要求自身的同時(shí)，也承擔(dān)和履行了應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，在依法納稅、關(guān)愛社會(huì)、造福桑梓等方面做出了諸多積極貢獻(xiàn)，獲得了諸多榮譽(yù)。榮譽(yù) 段落解析： 務(wù)實(shí)描述企業(yè)未來的展望與憧憬. 重點(diǎn)突出企業(yè)將堅(jiān)持勤勤懇懇，踏踏實(shí)實(shí)的作風(fēng)。 此部分依然延續(xù)創(chuàng)意核心中玉之五德的主題線索 “志” ， “其聲舒暢，專以遠(yuǎn)聞，志者方也” 。說的是敲擊玉石，會(huì)發(fā)出悅耳動(dòng)聽的聲音，并且能傳達(dá)到很遠(yuǎn)的地方。暗示企業(yè)心懷遠(yuǎn)大的理想，志在四方！前景無限！ 段落片頭表現(xiàn)： 大氣的畫面，玉石與城市大景特效結(jié)合。特寫一雙手在陽光下緩緩?fù)衅?，似乎托?/p>