吉利EC7上市推廣內(nèi)容營銷結(jié)案報告

1、吉利EC7上市推廣總結(jié)報告論壇帖：11篇（水帖6篇KOL5篇）曝光量729,328互動量5,209共發(fā)布：84條轉(zhuǎn)發(fā)量 451,003 評論量487,094 總覽共發(fā)布：194條（機(jī)構(gòu)賬號38篇）閱讀量 43,687,214 分享量1,432,487傳播內(nèi)容概述話題引導(dǎo)：觸發(fā)全民參與熱潮WIFI大事件炒作WIFI活動上線等級考試網(wǎng)友曬獎60萬信息圖車主證言常規(guī)內(nèi)容微博/微信平臺大量大號發(fā)出相同公告，引發(fā)懸念;并以新帝豪的局部組成字母WIFI，由大號每天發(fā)布1張海報揭開1個字母，公告活動開始倒計時。新帝豪攜T動力 I科技 超越駕臨：在指定地區(qū)高鐵站連WIFI就有機(jī)會獲得新帝豪1年使用權(quán)，廣泛提高

2、新帝豪關(guān)注度活動上線后穿插“等級考試”趣味微博維持活動熱度；網(wǎng)友曬獎通過放出中獎?wù)呲A得的新帝豪，將使活動獲得良好的擴(kuò)散效應(yīng)。微博/微信平臺首發(fā)60萬信息圖，以數(shù)據(jù)形式總結(jié)帝豪5年來走過的點滴，給網(wǎng)友帶來新帝豪銷量的直觀感受，傳播品牌形象。征集并預(yù)埋真實車主證言，闡述他們與EC7的故事，輔以微博大號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響范圍，將對EC7的口碑建設(shè)帶來較大的貢獻(xiàn)價值。WIFI大事件活動結(jié)束后，常規(guī)微博/微信/論壇帖為網(wǎng)友提供了進(jìn)一步了解新帝豪的渠道WIFI大事件-活動懸念炒作數(shù)據(jù)總覽：微博+微信微博平臺草根紅人首發(fā)45篇，機(jī)構(gòu)號發(fā)布7篇，紅人轉(zhuǎn)發(fā)105次；共獲得轉(zhuǎn)發(fā)量214,977次，評論量126,2

3、41次，傳播覆蓋超4.7億多粉絲。微信平臺草根紅人首發(fā)48篇，獲得閱讀量18,326,705次，分享量885,596次，傳播覆蓋超1.4億多粉絲。微博發(fā)布展示W(wǎng)IFI大事件-活動懸念炒作全球熱門百科搜羅轉(zhuǎn)發(fā)：2082 評論：1136環(huán)球娛樂百分百轉(zhuǎn)發(fā)：1940 評論：1149圍脖熱點資訊轉(zhuǎn)發(fā)：1944 評論：1132輿情分析：網(wǎng)友紛紛猜測7月25日的神秘大事件的內(nèi)容。眾多網(wǎng)友積極互動，猜測圖片所代表的含義，并對25日的活動充滿期待。有一小部分網(wǎng)友表示廣告成分太多，影響閱讀體驗，對神秘活動不感興趣WIFI大事件-活動懸念炒作WIFI大事件-活動懸念炒作微信發(fā)布展示W(wǎng)IFI大事件-活動懸念揭曉數(shù)據(jù)

4、總覽：微博+微信微博平臺自媒體賬號首發(fā)7次，草根紅人轉(zhuǎn)發(fā)105次，共獲得轉(zhuǎn)發(fā)量149,299次，評論量88,121次，傳播覆蓋超4.5億多粉絲。微信平臺草根紅人首發(fā)12篇，獲得閱讀量3,851,163次，分享量121,109次，傳播覆蓋超3300多萬粉絲。WIFI大事件-活動懸念揭曉互聯(lián)網(wǎng)分析網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)：14870 評論：8270麥迪遜邦轉(zhuǎn)發(fā)：14134 評論：7147微博發(fā)布展示微信發(fā)布展示輿情分析：懸念揭曉后，網(wǎng)友對送車活動十分期待，紛紛表示要去參加。部分網(wǎng)友對活動機(jī)制創(chuàng)新性表示認(rèn)可，也對活動獎勵豐厚表示期待極少部分網(wǎng)友認(rèn)為廣告無處不在，對活動不關(guān)心。WIFI大事件-活動懸念揭曉WIFI大事件

5、-等級考試數(shù)據(jù)總覽：微博+微信微博平臺紅人首發(fā)9次，共獲得轉(zhuǎn)發(fā)量13,015次，評論量7,418次，傳播覆蓋超3100多萬粉絲。微信平臺草根紅人首發(fā)9篇，機(jī)構(gòu)大號2篇獲得閱讀量3,147,524次，分享量67,048次，傳播覆蓋超3600多萬粉絲。WIFI大事件-等級考試微信發(fā)布展示微博發(fā)布展示全球汽車榜中榜轉(zhuǎn)發(fā)：1904 評論：1119時尚趣味館轉(zhuǎn)發(fā)：1920 評論：1131WIFI大事件-等級考試輿情分析：趣味惡搞的“等級考試”逗樂了網(wǎng)友，網(wǎng)友紛紛表示創(chuàng)意十足，認(rèn)為考卷超酷。WIFI大事件-網(wǎng)友曬獎數(shù)據(jù)總覽：微博+微信微博平臺微博小號1次，吉利帝豪EC7官方微博轉(zhuǎn)發(fā)1次，草根紅人轉(zhuǎn)發(fā)9次，

6、共獲得轉(zhuǎn)發(fā)量13,984次，評論量8,670次，傳播覆蓋超2700多萬粉絲。微信平臺草根紅人首發(fā)3篇，機(jī)構(gòu)大號2篇，獲得閱讀量598,469次，分享量45,914次，傳播覆蓋超710多萬粉絲。WIFI大事件-網(wǎng)友曬獎紅黑勇士轉(zhuǎn)發(fā)：13762 評論：9461微博發(fā)布展示微信發(fā)布展示W(wǎng)IFI大事件-麥迪遜邦總結(jié)麥迪遜邦發(fā)布截圖廣告營銷大號麥迪遜邦對吉利WIFI大事件營銷活動進(jìn)行推廣總結(jié)：凸顯吉利敢于針對網(wǎng)絡(luò)時代特性進(jìn)行新傳播形式的探索，活動還巧妙結(jié)合吉利新帝豪T動力、i科技的特性，帶給消費者新奇的互動體驗，不僅在傳統(tǒng)媒體之外大大增加了品牌曝光度，更開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)時代汽車新營銷的先河。說明投放時間：8

7、.9 平臺：微信效果展示微信平臺麥迪遜邦： 共首發(fā)1篇，獲得閱讀量4,132次，點贊21次。60萬車主信息圖數(shù)據(jù)總覽：微博+微信微博平臺吉利帝豪EC7官方微博首發(fā)8篇，共獲得轉(zhuǎn)發(fā)量121,634次，評論量71,315次；使用草根紅人轉(zhuǎn)發(fā)84次，共獲得轉(zhuǎn)發(fā)量120,744次，評論量70,962次，傳播覆蓋超2.4億多萬粉絲。微信平臺共首發(fā)93篇，其中使用草根紅人72篇，機(jī)構(gòu)大號21篇，共獲得閱讀量17,050,556次；分享量288,600次，傳播覆蓋超2.7億多粉絲。60萬車主信息圖微博發(fā)布展示60萬車主信息圖微信發(fā)布展示60萬車主信息圖輿情分析：網(wǎng)友紛紛對EC7的銷量奇跡感到驚喜，并表示喜歡

8、吉利的新帝豪。更多的評論集中在對新帝豪外觀，顏色的正面評論。以# 60萬車主創(chuàng)造的奇跡#話題，展現(xiàn)60萬銷量數(shù)據(jù)的巨大能量，從而展示出吉利一路走來的點滴；很多網(wǎng)友表示對此比較容易接受，并迫不急待要去感受EC7。車主證言數(shù)據(jù)總覽微博平臺共首發(fā)8篇微博，其中小號首發(fā)7篇，官微首發(fā)1篇，并轉(zhuǎn)發(fā)小號首發(fā)微博7篇；使用草根紅人轉(zhuǎn)發(fā)42次，共獲得轉(zhuǎn)發(fā)量61,728次，評論量38,022次，傳播覆蓋超2.2億多萬粉絲。車主證言微博發(fā)布展示車主證言輿情分析：看了吉利車主的用車感受，網(wǎng)友們增大了對國產(chǎn)車的信任，表示對吉利的支持，愿意去體驗EC7.一些網(wǎng)友站在中立的一面，詢問了EC7的一些性能問題微博內(nèi)容由于是真

9、實車主的用車感受，提高了網(wǎng)友的閱讀互動興趣。微博話題首發(fā)量首發(fā)類型平均轉(zhuǎn)發(fā)平均評論備注活動懸念炒作45草根紅人16067去除紅人推廣效果據(jù)活動懸念揭曉7自媒體賬號4132等級考試9草根紅人14644網(wǎng)友曬獎1小號首發(fā)9960萬車主信息圖8官微首發(fā)11144車主證言7小號首發(fā)59微博話題對比從首發(fā)類型看，草根紅人首發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和評論量最高，傳播效果最好；小號首發(fā)效果較差。#活動懸念炒作#話題微博由于內(nèi)容吸引網(wǎng)友，獲得最高的轉(zhuǎn)發(fā)和評論?？赡苁蔷W(wǎng)友基本猜出活動內(nèi)容，#活動懸念揭曉#話題轉(zhuǎn)發(fā)和評論都遠(yuǎn)不如炒作微博。常規(guī)微博數(shù)據(jù)總覽微博推廣官方微博：共制作、發(fā)布6條微博內(nèi)容；獲得轉(zhuǎn)發(fā) 25,665 次，評論

10、15,389 次。推廣主要內(nèi)容：#T動力 I科技 全面超越#推廣FBI點：1.3T GeTec DVVT渦輪增壓發(fā)動，內(nèi)飾，G-link手機(jī)交互系統(tǒng)，油耗， G-Netlink智能車載系統(tǒng)。紅人推廣情況：使用18次紅人，獲得轉(zhuǎn)發(fā) 25,668 次，評論 15,222 次，傳播覆蓋 7200多萬粉絲。發(fā)布類型發(fā)布日期ID粉絲數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)KPI評論KPI實際轉(zhuǎn)發(fā)實際評論發(fā)布鏈接紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月26日時尚汽車E線5,478,0241800108019271177/2141064523/Bk3ksuuYK紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月26日旅行志3,116,16713007801390848/1900594410/Bk4hvAo

11、55紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月26日環(huán)球熱點話題1,017,429800480858534/1672144000/Bk41S6k9o紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月27日全球熱門排行榜8,477,9411800108020041154/1252373132/Bkc057Yim紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月27日愛生活愛時尚愛家居3,321,04313007801391849/1780360622/BkcCy5cfy紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月27日汽車園地1,017,179800480849526/1811933430/Bkc0V8LhI紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月29日全球創(chuàng)意時尚榜10,224,8221800108020151177/1926742930/BkuZslEx

12、h紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月29日熱門微博小百科3,118,57913007801389850/1887884637/Bkv3xiBXR紅人轉(zhuǎn)發(fā)8月29日全球汽車口碑榜1,208,313800480989539/1883818283/Bkv7MwyqL紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月1日全球車天車地4,001,2791800108019271177/1795139330/BkYwfqQZh紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月1日好東東一起分享3,072,98213007801390848/1793828343/BkYWrarVp紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月1日汽車車友會1,017,532800480858534/1796950972/BkYZhynGC紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月3

13、日全球熱門話題排行5,042,5301800108020041154/1880393725/BlgcPbg6p紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月3日世界體育百態(tài)3,205,71213007801391849/1660923353/Blgh8z6AV紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月3日潮流汽車天下1,038,337800480849526/1661064222/Blgi1w5i4紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月5日時尚愛車控5,925,6651800108020151177/1660943022/BlyUoluBD紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月5日全球潮流時尚榜3,050,16213007801389850/1761216793/BlySzbxOu紅人轉(zhuǎn)發(fā)9月5日品味生活志

14、1,798,865800480989539/1886874295/BlySOeI7M常規(guī)微博紅人推廣數(shù)據(jù)展示常規(guī)微博微博發(fā)布展示常規(guī)微博 微博推廣分析發(fā)布日期微博FBI點轉(zhuǎn)發(fā)評論發(fā)布鏈接備注8月26日動力，操控229/1691328753/Bk2iNg99K去除紅人推廣效果8月27日內(nèi)飾166/1691328753/BkbOGj0hR8月29日G-link手機(jī)交互系統(tǒng)97/1691328753/BkuSHBerN9月1日1.3T GeTec DVVT渦輪增壓發(fā)動機(jī)，油耗189/1691328753/BkWOzvgr19月3日G-Netlink智能車載系統(tǒng)1675/1691328753/Blg7

15、IDIIx9月5日空間，動力96/1691328753/BlyGdhlq9官微發(fā)布EC7各項FBI點話題微博，以 動力、操控、油耗等相關(guān)內(nèi)容的微博轉(zhuǎn)發(fā)量偏高，獲得較多的網(wǎng)友關(guān)注；而G-Netlink智能車載系統(tǒng)相關(guān)內(nèi)容的微博評論量最高，獲得較多的網(wǎng)友互動；建議：官微可增加對動力、油耗、操控等FBI點內(nèi)容的發(fā)布，引起網(wǎng)友們更多的互動和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。常規(guī)微博 微博推廣分析紅人級別紅人類別平均轉(zhuǎn)發(fā)量平均評論量平均轉(zhuǎn)發(fā)完成率平均評論完成率紅人數(shù)400萬級別汽車類19501172108%109%3熱門類20041154111%107%2創(chuàng)意類20151177112%109%1200萬級別熱門類1395826

16、107%106%2綜合類1385834107%107%4100萬級別汽車類939550117%115%4熱門類858534107%111%1生活類855501107%104%1所有紅人的點擊評論量都超過預(yù)期的KPI設(shè)定；轉(zhuǎn)發(fā)完成率獲得110%，評論完成率獲得108%；平均轉(zhuǎn)發(fā)評論量：400萬級別紅人高于200萬和100萬級別的紅人；發(fā)布內(nèi)容為EC7常規(guī)FBI點內(nèi)容，因此在紅人的選擇上，以汽車類紅人為主，紅人數(shù)量多于類別紅人；各級別中，效果最好的紅人類型不同，400萬級別中，創(chuàng)意類效果較好；200萬級別中，綜合類效果較好； 100萬級別中，汽車類效果較好；主要是創(chuàng)意類紅人“全球創(chuàng)意時尚榜”， 綜

17、合類紅人“愛生活愛時尚愛家居”和汽車類紅人“潮流汽車天下”在同級別中，自身互動效果較好，且分享的內(nèi)容與其粉絲調(diào)性相契合，從而使傳播效果加倍。建議：之后可多使用400萬級別紅人；也可根據(jù)紅人類型撰寫合適的微博文案，以達(dá)到更好的推廣效果。常規(guī)微博 微博輿情分析輿情反饋網(wǎng)友評論截圖正面評論92%，中性評論5%，負(fù)面評論3%；正面評論：外觀設(shè)計時尚大氣，整車線條流暢，配置給力，動力不錯，值得購買的好車；中性評論：建議增加一鍵升降；負(fù)面評論：EC7加速太慢等；常規(guī)微信數(shù)據(jù)總覽微信推廣：紅人推廣情況：使用 36次紅人，其中機(jī)構(gòu)號12個，草根24個，獲得閱讀量 4,563,960 次，分享量 145,329

18、 次，傳播覆蓋5200多萬粉絲；推廣FBI點：1.3T GeTec DVVT渦輪增壓發(fā)動，外觀，空間，舒適性，G-Link吉利手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)。常規(guī)微信微博發(fā)布展示 微信發(fā)布效果對比*閱讀轉(zhuǎn)換率=閱讀量/粉絲量*分享轉(zhuǎn)化率=分享量/閱讀量常規(guī)微信類別微信粉絲數(shù)閱讀量分享量閱讀轉(zhuǎn)化率分享轉(zhuǎn)化率汽車類汽車微視野1265489149,0252,41711.8%1.62%汽車大視界790585130,4672,75216.5%2.11%全球汽車榜32000076,3721,62023.9%2.12%汽車先生813542127,5372,41615.7%1.89%汽車大視野26438554,0172,452

19、20.4%4.54%環(huán)球汽車1253623231,3261,73118.5%0.75%汽車口碑榜345004335,8943,60797.4%1.07%愛汽車 267478214,0084,41580.0%2.06%全球汽車榜36542354,5072,47214.9%4.54%汽車知識528663123,7502,38123.4%1.92%汽車生活822609245,2091,80229.8%0.73%汽車邦768210133,4811,60917.4%1.21%中國汽車導(dǎo)購34133174,0252,39121.7%3.23%平均149,9712,46730.1%2.14%熱門類全球熱門聚

20、焦4730505615,0163,15313.0%0.51%全球熱門收集5288467467,0572,6588.8%0.57%熱門資訊 6662435512,46341,1617.7%8.03%熱門互聯(lián)網(wǎng)5627449123,9632,2012.2%1.78%熱門流行播報6218921123,6727,0472.0%5.70%平均368,43411,2446.7%3.32%生活類創(chuàng)意潮生活5346342167,87223,7593.1%14.15%潮流創(chuàng)意生活5025072187,60224,3723.7%12.99%創(chuàng)意潮生活317403752,5482,1021.7%4.00%平均136

21、,00716,7442.8%10.38%廣告類瘋狂廣告創(chuàng)意506853184,6452,82136.4%1.53%廣告也震撼784511118,4622,38015.1%2.01%平均151,5542,60125.8%1.77%新聞類新聞哥101046,1421,61060.8%26.21%發(fā)布內(nèi)容為EC7常規(guī)內(nèi)容，因此為更具針對性，紅人大部分都選擇了汽車類微信紅人，并且汽車類紅人在閱讀轉(zhuǎn)化率上排名第二，得到預(yù)想的傳播效果熱門類紅人平均閱讀量最高，擴(kuò)散效果明顯，是因為EC7上市內(nèi)容較為熱門，比較容易吸引網(wǎng)友點擊觀看。生活類紅人平均分享量及分享轉(zhuǎn)化率最高，分享朋友圈達(dá)到了更好的品牌口碑傳播效果。

22、汽車口碑榜雖然粉絲數(shù)不是最多，但是閱讀轉(zhuǎn)化率最高，表明其粉絲的互動積極性最好。建議：增加微信紅人類別和數(shù)量，以達(dá)到更全面的傳播效果。常規(guī)論壇數(shù)據(jù)總覽論壇推廣：汽車之家首發(fā)：共制作、發(fā)布 11篇論壇帖，其中KOL帖5篇，水帖6篇；總計獲得點擊 146,463 次，回復(fù) 878 次；5篇KOL帖獲得精華帖，還獲得1個汽車之家認(rèn)證ID。論壇轉(zhuǎn)載：共轉(zhuǎn)載63篇，其中31篇獲得網(wǎng)站熱帖或精華帖；點擊量超過58萬次，評論量超過4300次。推廣主要內(nèi)容：提車、駕駛感受、車展美圖、論壇互動等推廣FBI點：動力、配置、空間、內(nèi)飾、外觀等。常規(guī)論壇論壇KOL帖推廣數(shù)據(jù)標(biāo)題首發(fā)鏈接類型精華帖首發(fā)點擊首發(fā)回復(fù)總點擊總

23、回復(fù)轉(zhuǎn)載數(shù)轉(zhuǎn)載熱帖我終于擁有了人生第一輛車，人生從此翻開新篇章/bbs/thread-c-799-32984922-1.html提車作業(yè)25,894173145,7511,094156新帝豪1.3T冰川藍(lán)精英版提車記，奉上美圖一組，順便求認(rèn)證/bbs/thread-c-799-33068509-1.html提車作業(yè)29,438197172,4081,135125成都車展歸來，參加了新帝豪的發(fā)布儀式，和好聲音學(xué)員親密接觸/bbs/thread-c-3556-33572971-1.html看車作業(yè)23,868143116,124943115新帝豪EC7-RV單反提車作業(yè)來囖！絕對全面，絕對完整！/

24、bbs/thread-c-3556-33949716-1.html提車作業(yè)41,827214161,7251,0881410好久沒P過圖了，送上HDR版RV,順便匯報駕駛感受/bbs/thread-c-3556-34522476-1.html外景拍攝25,436151133,320949115常規(guī)論壇論壇水帖首發(fā)展示標(biāo)題首發(fā)鏈接類別總點擊總回復(fù)據(jù)說新帝豪已經(jīng)有了與合資品牌比肩的實力，是真的嗎？大眾篇/bbs/thread-c-3556-33208463-1.html車型對比18,391132糾結(jié)于新帝豪兩廂1.3T-CVT尊貴型和POLO2014款1.6L自動豪華版/bbs/thread-c-

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