新聞與信息宣傳輿論課件

1、第三章 新聞與信息、宣傳、輿論一、新聞是一種信息“信息是整個新聞活動的一根主軸?！币?、信息的概念廣義信息：廣義信息是指所有對象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性一般信息：一般信息是指與人類的認識過程和傳播覺得相關(guān)的知識積累狹義信息：狹義信息是指夠消除受信者隨機不確定的東西。在新聞學(xué)里，用狹義信息者一概念“信息”內(nèi)涵的變遷“夢斷美人沉信息，目穿長路倚樓臺”（唐）李中（暮春懷故人）“曾是寂寞金燼暗，斷無消息石榴紅”（唐）李商隱（無題）“欲傳春信息，不怕雪埋藏”（宋）陳亮（梅花）“信息”內(nèi)涵的變遷信息論提出以前，一般認為，“信息”就是音信、消息、情報，它是一個樸素的泛指的概念在信息沒有成為嚴格的科

2、學(xué)概念時，信息和消息、音信等在樸素、泛指的意義上相通：關(guān)于政治、軍事、經(jīng)濟、文化等方面的情況變化（動態(tài)情形），一般都稱作消息或情報，而較少以信息相稱信息論的產(chǎn)生世界由三部分構(gòu)成：物質(zhì)、能量和信息。大千世界是個永恒運動的物質(zhì)總體；任何物質(zhì)總是處于不停的運動之中，而能量則是對物質(zhì)運動的量度；信息是對運動中的物質(zhì)狀態(tài)的顯現(xiàn)與描述，是客觀存在的事物通過一定的物質(zhì)載體所顯示的關(guān)于物質(zhì)運動的信號信息論因此而產(chǎn)生信息的含義信息論的奠基人，美國電話電報公司貝爾研究所研究員、數(shù)學(xué)家克勞德申農(nóng)，1948年在研究了通信過程中信息的傳遞情形之后，發(fā)表了信息說的奠基性論文通信的數(shù)學(xué)理論。申農(nóng)在解釋信息時說：信息“是不肯

3、定程度減少的量”，是“兩次不定性之差”所謂“不肯定程度”，“不定性”是指人們對宏觀事物不了解、不清楚時所表現(xiàn)出的那種無知、少知的茫然狀態(tài)；當(dāng)人們通過某種方法、某種渠道，了解和掌握了客觀事物的有關(guān)情況后，那么，這種無知、少知的茫然狀態(tài)就會得到不同程度的改變，以至消除。這就是獲得了信息。所以，信息又常常被解釋為“不定性的減少”或“不定性的消除”信息的分類一般地說，信息可分為兩種：一是自然意義上的信息；一是社會意義上的信息自然意義上的信息，即事物自身的運動狀態(tài)社會意義上的信息，即人們對事物運動狀態(tài)的陳述，又稱社會信息、文化信息、人工信息信息與新聞的關(guān)系信息與新聞的相同之處信息和新聞都是對客觀事物的反

4、映和表述信息和新聞都是接受者預(yù)先未知的事理信息和新聞都講求新鮮、真實和準(zhǔn)確信息和新聞都是可傳遞的信息與新聞的關(guān)系信息和新聞的不同之處信息的包涵量比新聞大信息的時效性要求不及新聞強信息的傳播形式比新聞多信息提供的服務(wù)效果更直接信息與新聞的關(guān)系事實是新聞的來源也即信息是新聞的來源報道新鮮事實即是傳播新的信息信息不等于新聞，新聞是對信息的有選擇性的報道廣義信息與狹義信息廣義信息是指所有對象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性狹義信息是指夠消除受信者隨機不確定的東西在新聞學(xué)里所使用的是狹義信息這一概念 信息傳播過程圖 二、 信息的特點由于信息能夠而且必須消除人們的隨機不確定性，因而就決定了信息的基本特

5、點：新的情況、新的知識、新的內(nèi)容此外，信息還具有共享性（使用不滅性）、擴縮性、組合性，1+12、信息運用的多角度性、相對性等特點三、 信息量對信息量的兩種計算方法按版面上的新聞稿的條數(shù)來計算，條數(shù)越多，信息量越大用新聞所提供的事實單元來計算，在同樣的篇幅內(nèi)，新聞所提供的事實單元越多，信息量越大 信息量決定新聞信息量大小的主要方式事物變動的影響力事物變動的規(guī)模和空間 事物變動的速度 事物變動的可能性概率關(guān)于新聞信息的“比較級差”新聞信息可以分為主信息、次信息、微信息、余信息四個級差新聞中的主信息是受眾感到新鮮、欲知、應(yīng)知而未知的信息； 次信息是那些對比、映襯的背景材料，它的價值和作用與主信息相比

6、，恐怕要相應(yīng)減半；微信息，或者是新聞中的細微末節(jié)，無關(guān) 宏旨，認識價值不大；或者是大多數(shù)人知道的背景材料四、 信息與新聞工作提供信息，是新聞媒介的首要功能新聞必須致力于消除讀者的不確定性信息對新聞業(yè)務(wù)提出一系列要求變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道加強深度報道加強新聞的綜合評述加強全方位報道五、 信息與客觀性報道客觀性報道包含三層意思要求記者在事實選擇中不帶偏見 記者應(yīng)超然于所報道的事實之外記者不應(yīng)該對事實發(fā)表評論，把事實和意見分開，新聞報道只提供事實，評論才提供意見 客觀性報道的操作手法 完整（或稱全面）平衡（或稱對等）非感情色彩的中性語言引語的運用避免記者直接發(fā)表意見 客觀報道、客觀性報

7、道絕不等于客觀主義第二節(jié) 新聞與宣傳一、 宣傳的基本特點“宣傳”一詞溯源“宣傳”一詞在中國古已有之，它的運用與軍事和戰(zhàn)爭活動關(guān)系密切： “延熙五年，還朝，因至漢中，見大司馬蔣婉，宣傳詔旨，加 拜鎮(zhèn)南大將軍?！薄跋戎饕嘁詾槠妫瑪?shù)令羕宣傳軍事”“今城中強弱相陵，心皆不定，以為宣令新降為內(nèi)所識信者宣傳明教” 三國志在此，“宣傳”的含義為宣布傳達和互相傳布，可見在公元3世紀(jì)時我國學(xué)者已將它定義為與傳播相近的詞匯“宣傳”一詞溯源在西方，宣傳是拉丁語Propaganda，它源于羅馬教皇格雷戈里十五世于1622年創(chuàng)辦的“信仰宣傳圣教會” ，該機構(gòu)的宗旨是維護天主教的傳統(tǒng)地位，對抗方興未艾的宗教改革運動。 美

8、國政治學(xué)者、傳播學(xué)奠基人之一拉斯韋爾在世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧中對宣傳下的定義是：“它僅指以有含義的符號，或者稍具體一點而不那么準(zhǔn)確地說，就是以描述、謠言、報道、圖片和其他種種社會傳播形式來控制意見。” 后來他將宣傳定義修正為：“宣傳，從最廣泛的涵義來說，就是以操縱表述來影響人們行動的技巧?！?0世紀(jì)西方人眼中的Propaganda 第一次世界大戰(zhàn)后，西方人普遍認為宣傳對于戰(zhàn)爭成敗和社會穩(wěn)定具有舉足輕重的影響，因而對于宣傳產(chǎn)生了一種恐懼心理在西方人眼中，宣傳常常與黨派私利、偏見等相聯(lián)系。當(dāng)一個人被稱為宣傳家時（Prapagandist），他是很難獲得公眾信任的。因此，宣傳一詞被棄之不用，而代之以“

9、公共關(guān)系”、“廣告”等字眼 宣傳與新聞的聯(lián)系與區(qū)別 宣傳與新聞的聯(lián)系宣傳與新聞都屬于傳播的范疇現(xiàn)代宣傳主要通過新聞媒介來進行 新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動宣傳與新聞的區(qū)別出發(fā)點不同歸宿點不同傳播方式不同傳播要求不同新聞媒介如何發(fā)揮宣傳作用新聞媒介要發(fā)揮好宣傳作用，要取得良好的社會宣傳效果，要贏得群眾的歡迎與信任，就必須正確處理好宣傳與新聞的關(guān)系，要堅持新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律的結(jié)合與統(tǒng)一，努力實現(xiàn)新聞與宣傳的雙重價值；要講究宣傳藝術(shù)，善于用事實說話；要堅持對上負責(zé)和對下負責(zé)的結(jié)合與統(tǒng)一努力實現(xiàn)新聞與宣傳的雙重價值講究宣傳藝術(shù)，善于用事實說話 堅持對上負責(zé)與對下負責(zé)的結(jié)合 第三節(jié) 新聞與輿論一、 輿論的定義

10、和特點輿論的定義對輿論最簡單的理解和最簡單的表述只有4個字公眾意見一般概述為：輿論是社會群體對近期發(fā)生的，為人們普遍關(guān)心的某一社會問題的共同意見西方對輿論的認識“輿論指群眾就他們共同關(guān)心或感興趣的問題公開表達出來的意見的綜合”美利堅百科全書“輿論條”公共輿論是人們表達他們意志和意見的天然方式，其中有一切種類的錯誤和真理黑格爾所謂輿論，就是愚蠢、軟弱、偏見、正確、錯誤、固執(zhí)以及報紙文章的大雜燴 皮爾 何為“公眾”公眾就是公共大眾，它是一個群體概念，輿論中的公眾就是多數(shù)人。小到一個學(xué)校、一個工廠，一個鄉(xiāng)村，大到一個地區(qū)、一個民族，一個國家。只要是有人群的地方，就會形成輿論公共事務(wù)是涉及公眾利益的社

11、會事務(wù)。它小到行人亂穿馬路，亂扔垃圾，大到反腐倡廉，民族矛盾，經(jīng)濟危機，貿(mào)易摩擦，國家沖突輿論的發(fā)展輿論作為社會上大多數(shù)人的意見這個觀念，是在近代歷史發(fā)展中形成的。在近代歷史上，資產(chǎn)階級在經(jīng)濟上獲得發(fā)展之后，便要求改造社會政治制度，他們在同封建貴族、僧侶和地主階級的斗爭中，以全體人民代表的姿態(tài)出現(xiàn)，要求建立民主共和政權(quán)，在這種制度中，輿論是作為人民意志而導(dǎo)入資產(chǎn)階級政治理論中的他們的代表人物主張執(zhí)政者要傾聽人民的意見，主張政策和行政要經(jīng)過大多數(shù)人同意，甚至主張輿論才是一個國家真正的憲法輿論的特點和功能輿論實質(zhì)上就是公共情緒約斯特公共情緒就是一切，有了公共情緒，一切皆可成功，沒有公共情緒，一切皆

12、將失敗。因此，那些鑄造公共情緒的人，要比那些制造法律或在宣布判決的人要高深得多林肯輿論是國家基本三大法律之外的第四種，是國家的真正法律，是銘刻在公民內(nèi)心的真正法律羅素中國對輿論的認識輿論乃輿人之論下等人的意見近代，中國報人將輿論同民主政治聯(lián)系起來，賦予輿論以新的含義。王韜指出報紙是“博采輿論”的工具夫輿論者何？多數(shù)人意見之公表于外者也 “輿論界驕子”梁啟超輿論為事實之母，報界諸君又為輿論之母 孫中山毛澤東論輿論“凡是要推翻一個政權(quán)，總要先造成輿論，總要先做意識形態(tài)方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣?！毙轮袊鴮嵭袑θ嗣褫浾摬灰宦桑瑢橙溯浾撘宦傻恼咻浾摰幕疽剌浾摰闹黧w公眾（

13、發(fā)表意見的人）輿論的客體某個特定的涉及公眾切身利益的社會公共事務(wù)（意見的針對對象）輿論的本體人們大致相同的意見或態(tài)度的總和（意見本身）輿論的載體（渠道）公開的傳播活動（傳播意見的工具）輿論的形成輿論的形成有兩個相反相成的條件，一是來源于群眾的自發(fā)，二是來源于有目的的引導(dǎo)當(dāng)某個新的問題出現(xiàn)時，社會團體中的個別人，基于自己的物質(zhì)利益和文化素養(yǎng)，自發(fā)地、分散地表示出對這一問題的態(tài)度。持有類似態(tài)度的人逐漸增多，并相互傳播，相互影響，凝聚成引人注目的社會輿論。這類輿論是源于群眾的自發(fā)政治領(lǐng)導(dǎo)集團或權(quán)威人士，按照人們的意愿，提出某種主張或號召，并引起廣泛共鳴，也可轉(zhuǎn)化成社會輿論，這是有目的的引導(dǎo)的社會輿論

14、輿論的形成新聞傳播媒介在反映、形成輿論和引導(dǎo)輿論過程中有很大作用，所以新聞界又被公認為輿論界。有的政治集團利用新聞傳播媒介放出“政治氣球”，以試探社會輿論的反應(yīng)，這是對新聞傳媒輿論功能的進一步擴張。輿論是新聞報道的重要內(nèi)容，新聞報道是輿論傳播的重要載體輿論的層次有的社會問題足以引起全世界大多數(shù)人的同情或憎恨，而產(chǎn)生世界性的輿論（世界的輿論）由國家或民族意識形成的對當(dāng)前社會問題的輿論反映（國家或民族的輿論）階級之間、集團之間的利害沖突，易于形成階級對抗、集團對立的輿論（階級、集團的輿論）職業(yè)的、年齡的，性別的差別，基于不同的利益，也可以生成不同的輿論（職業(yè)的年齡的性別群體的輿論）輿論的特點公開性

15、公共性急迫性廣泛性評價性 輿論的構(gòu)成完整的輿論意見至少有兩部分一是對事物特征、事件原因、過程、人物個性、形象等客觀存在的敘述二是對事物（事件、人物等）的影響、性質(zhì)等作出的好壞、是非、善惡、對錯等方面的價值評定。另外，有的輿論還包括對事件可能的發(fā)展方向、趨勢所作的預(yù)測新聞與輿論新聞工作者對輿論的發(fā)生和走勢有一種職業(yè)的敏感和沖動新聞傳媒對于輿論有反映、影響、引導(dǎo)甚至組織的功能，因此，人們又稱新聞界為輿論界新聞與輿論，天然難分，似是一家人，同輿論有關(guān)的諸問題，又常常是新聞學(xué)涉及的課題。新聞同輿論的關(guān)系西方學(xué)者認為：新聞與宣傳結(jié)合便可形成輿論，新聞形成輿論，也反映輿論“輿論是用來運轉(zhuǎn)民主機器的。輿論主

16、要是通過公共傳播工具來表達的。假如官員的所作所為與廣大公眾的意愿背道而馳，反對力量便會發(fā)生作用?！蔽譅柼匦侣勁c輿論的關(guān)系新聞傳播把消息和意見聯(lián)系起來，把言論和事實聯(lián)系起來，從而使讀者獲得更進一層的了解，進而產(chǎn)生自己的主張。這些主張是形成輿論的一個因素。輿論是“有效的統(tǒng)治者”，它統(tǒng)治著目前的世界。這就是新聞事業(yè)的全貌約斯特新聞與輿論的關(guān)系“根據(jù)對歷史事實的考察，新聞形成輿論，也反映輿論。另外，從常識來考察，新聞乃是傳達可作為日常生活指南的意見或報道，所以它無疑問地有指導(dǎo)力量。”小野秀雄說新聞事業(yè)與輿論的關(guān)系輿論一般具有新聞價值，是新聞報道的重要內(nèi)容新聞是新近發(fā)生的事實的報道，新聞為輿論的發(fā)生、發(fā)

17、展和變化，提供了依據(jù)和條件輿論是新聞的重要內(nèi)容，新聞是傳播輿論的重要手段。新聞事業(yè)是以傳播新聞為主的輿論工具二、輿論的社會功能關(guān)于輿論影響的格言防民之口勝于防川眾口鑠金水亦載舟，水亦覆舟民意難違，眾怒難犯冒天下之大不韙 得民心者得天下，失民心者失天下布什親切接見“挺戰(zhàn)母親”“反戰(zhàn)母親”辛迪25日重回德州抗議。輿論的功能輿論的主要功能是對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于既定的公眾共同意愿，符合公眾共同利益。它是社會控制作用的有力形式輿論形成的過程問題的提出社會討論社會協(xié)調(diào)（意見整合）公開表達新聞媒介對輿論的介入反映并代表輿論：新聞媒介已從單純的表達渠

18、道變?yōu)楣姶匀?，成為“廣泛的、無名的社會輿論的工具”。（馬克思）引發(fā)輿論引導(dǎo)輿論三、 營造良好的輿論環(huán)境正確的輿論引導(dǎo)的要求提供真實、充分的信息，避免造成輿論誤區(qū)和社會心理震蕩注意對新聞信息的過濾、綜合和解析工作，為不同利益群體的利益平衡，尋找共同支點要有明確的是非觀念，弘揚正氣，協(xié)助樹立正確的主流價值觀注意貼近群眾，發(fā)現(xiàn)并協(xié)助解決涉及群眾切身利益的實際問題，溝通情況。第四節(jié) 新聞活動內(nèi)容提要新聞活動是一種普遍的社會現(xiàn)象新聞活動是人類社會求生存圖發(fā)展的需要新聞傳播活動演進的特點 新聞活動的渠道 一、新聞活動是一種 普遍的社會現(xiàn)象新聞現(xiàn)象和新聞活動與人類社會共生共存，并共同發(fā)展人類新聞傳播活動

19、經(jīng)歷了口頭傳播、手抄傳播、印刷傳播到電子傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播的漫長的歷史歲月社會作為一個共同體，人們之間的聯(lián)系，首先就是最新信息的交流與傳播由于歷史的局限，新聞活動在很長時間內(nèi)，一般只是分散地，非專業(yè)地，無一定組織形式地自發(fā)進行的。這種狀況的存在和延續(xù)，一是社會物質(zhì)和技術(shù)條件的發(fā)展水平還比較落后的緣故，二是由于政治思想上的封閉禁錮狀態(tài)而缺乏強烈的傳播意識，只能算是一種“自在傳播”行為與這種情形相反，后來由新聞機構(gòu)所進行的傳播活動，則是有組織的、專業(yè)化的，面向社會不特定大眾的。它一方面采用先進技術(shù)手段，有效地延伸了人們的視聽器官；同時傳播者具有高度的傳播覺悟，這種傳播活動，是一種“自為傳播”從自在傳播

20、到自為傳播，這一量變到質(zhì)變的過程，其轉(zhuǎn)折點和標(biāo)志，就是近代新聞事業(yè)的產(chǎn)生。從此，新聞活動以職業(yè)化、大眾化的形式進入人類精神文明的殿堂，成為社會結(jié)構(gòu)中所不可缺少的組成部分大眾傳播機關(guān)，社會理論機關(guān)，階級政黨的宣傳機關(guān)，并日益顯示出自己的巨大影響力二、新聞活動是人類社會 求生存圖發(fā)展的需要生存需求激發(fā)新聞傳播行為新聞傳播，指人際間、群體內(nèi)以及社區(qū)內(nèi)直接的或通過大眾傳播媒介進行的，對于新近發(fā)生的事實的報道及意見的相互傳播過程新聞的起源人類出于何種動機，激發(fā)新聞傳播行為，涉及新聞起源的問題?！靶侣勂鹪础?回答新聞傳播活動發(fā)生與發(fā)展的最早動因 馬斯洛的需要層次說愛生理的安全的所屬和所自尊自我實現(xiàn)人類的新

21、聞傳播活動是求生存圖發(fā)展的需要，為了生存與發(fā)展，人類才群居在一起，以溝通交流。人類的群居與好奇是新聞傳播行為發(fā)生的間接原因，不是直接原因 三、原始社會到封建社會 新聞傳播活動演進的特點 原始社會的新聞傳播活動原始社人的采集食物、狩獵和戰(zhàn)爭從從一開始就是社會性的，是許多人一起協(xié)同行動，需要相互通報信息奴隸社會的新聞活動奴隸社會產(chǎn)生了階級，出現(xiàn)了日益龐大的國家機器；出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)，農(nóng)業(yè)與手工業(yè)、商業(yè)、腦力勞動與體力勞動的分工，產(chǎn)生了專門從事采集、傳遞新聞（情報）的專職人員 封建社會的新聞活動封建社會中央極權(quán)制的建立，各個利益集團之間的戰(zhàn)爭，農(nóng)民人身自由權(quán)的擴大，統(tǒng)治階級思想的統(tǒng)治，社會分工的更加明確，城鎮(zhèn)的出現(xiàn)，使新聞信息的傳播更加頻繁和廣泛，速度更快（1）新聞活動的規(guī)模越來越大（2）新聞內(nèi)容更加豐富復(fù)雜（3）傳遞新聞的手段更加多樣結(jié)論：變動產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要四、 新聞傳播媒介的演進新聞傳播往往是通過一