新媒體研究分析(ppt 83)

1、新媒體1、定義（狹義）基于數(shù)字基礎(chǔ)的，非線性傳播的，能夠?qū)崿F(xiàn)交互具有互聯(lián)傳播特性的媒體。（廣義）利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，以電視、電腦和手機(jī)為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。2、分類新興媒體依托全新的傳播技術(shù)，改變傳播形態(tài)。 代表：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、（互動(dòng)性）電視媒體新型媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，依托新技術(shù)衍生而來(lái)的，傳播形態(tài)并 未發(fā)生根本性改變，傳播范圍擴(kuò)大。 代表：樓宇電視、車載移動(dòng)電視11.新媒體是數(shù)字的傳統(tǒng)媒體新媒體信息載體：原子信息載體：比特傳播語(yǔ)言：口頭語(yǔ)言、 書(shū)面語(yǔ)言、 電磁波

2、語(yǔ)言傳播語(yǔ)言：數(shù)字語(yǔ)言2.非線性傳播線性傳播非線性傳播無(wú)間斷性方向確定性由傳向受的單向傳播Vs.并置開(kāi)放性自主選擇、反饋2新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 移動(dòng)通信技術(shù) 1、數(shù)字技術(shù)給新媒體帶來(lái)的變化極大地簡(jiǎn)化或改進(jìn)了新聞從業(yè)人員的工作方式。實(shí)現(xiàn)了信息傳播內(nèi)容的巨變。3新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 移動(dòng)通信技術(shù) 2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) Web技術(shù)：從Web1.0到 Web2.0Web1.0：用戶通過(guò)瀏覽器獲取信息下載、瀏覽、搜尋 傳播方式：一點(diǎn)向多點(diǎn)、媒介中心/媒介發(fā)布Web2.0：上傳、分享、創(chuàng)建交互 傳播方式：人際傳播、組織傳播、大眾傳播4新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 移動(dòng)通信技術(shù) 3、移動(dòng)通信技術(shù)（3

3、G） 日本NTTDoCoMo于2001年10月1日開(kāi)通全球第一個(gè)3G服務(wù)。全球3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括歐洲的WCDMA、美國(guó)的CDMA2000、中國(guó)自主研發(fā)的TD-SCDMA和WiMAX四個(gè)。 2009年1月7日，我國(guó)工業(yè)與信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了三張3G牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。 2009年也由此成為我國(guó)的3G元年。存在的問(wèn)題：（1）缺乏全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。全球3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括歐洲的WCDMA、美國(guó)的CDMA2000、中國(guó)自主研發(fā)的TD-SCDMA和WiMAX四個(gè)。（2）數(shù)據(jù)傳輸速度有待提高。目前的數(shù)據(jù)傳輸速度只接近于普通撥號(hào)接入的水平，影響了資料、圖畫(huà)、影像的傳遞。 5196

4、9：美國(guó)國(guó)防部啟動(dòng)的阿帕網(wǎng)（Arpanet）是今天互聯(lián)網(wǎng)的雛形，因此1969年被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的誕生年。1971: 第一封電子郵件發(fā)送成功。1974：TCP/IP協(xié)議的誕生，發(fā)明人文頓瑟夫（Vinton Cerf）“互聯(lián)網(wǎng)之父”1988: 第一個(gè)主要的互聯(lián)網(wǎng)蠕蟲(chóng)是1988年11月2日發(fā)行的。它被稱為“莫里斯蠕蟲(chóng)”。1990：萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)誕生1993：Mosaic 第一個(gè)供大眾使用的圖形化瀏覽器1997: 術(shù)語(yǔ)“博客”出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展6 1990年11月28日，錢天白教授代表中國(guó)正式注冊(cè)登記了中國(guó)的頂級(jí)域名CN，從此中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)有了自己的身份標(biāo)識(shí)。第一份中文電子雜志：1995年1月，由國(guó)家教委主

5、管主辦的神州學(xué)人雜志，經(jīng)中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)（CERNET）進(jìn)入Internet。 2000年4月13日，新浪網(wǎng)宣布首次公開(kāi)發(fā)行股票，第一只真正來(lái)自中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)股登上納斯達(dá)克。7第二章 搜索引擎搜索引擎 一種能夠通過(guò)Internet 接受用戶的查詢指令，并向用戶提供符合其查詢要求的信息資源網(wǎng)址的系統(tǒng)。 8搜索引擎的發(fā)展歷史搜索引擎的發(fā)展一：目錄索引 1994年4月，斯坦福大學(xué)的兩名博士生美籍華人楊致遠(yuǎn)和David Filo搜索引擎的發(fā)展二：元搜索引擎 1995年，一種新的搜索引擎形式出現(xiàn)了元搜索引擎。 搜索引擎的發(fā)展三：全文搜索引擎 9搜索引擎的分類全文搜索引擎目錄索引元搜索引擎垂直搜索引

6、擎：是針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。特點(diǎn)就是“專、精、深”，且具有行業(yè)色彩。人肉搜索：一種更多地利用人來(lái)提煉搜索引擎提供的信息的機(jī)制。10人肉搜索與電腦搜索 人肉搜索引擎：其實(shí)就是在一個(gè)社區(qū)里面提出一個(gè)問(wèn)題，由人工參與 解答而非搜索引擎通過(guò)機(jī)器自動(dòng)算法獲得結(jié)果的搜索 機(jī)制。百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)、雅虎知識(shí)堂從本質(zhì)上說(shuō)都是人肉搜索引擎。 人肉搜索引擎的潛在力量比機(jī)器搜索引擎強(qiáng)大，但反饋速度就比不上機(jī)器搜索引擎。 11Google和百度兩大中文搜索引擎的比較一、用戶界面比較百度和Google的界面都比較簡(jiǎn)潔，文字、圖形和輸入框的布局也大致接近。Googl

7、e每逢重大節(jié)日或重大事件的紀(jì)念日，LOGO會(huì)發(fā)生變化。 當(dāng)用戶直接點(diǎn)擊這種主題的LOGO時(shí)，能獲得與該主題相關(guān)的搜索結(jié)果。12Google和百度兩大中文搜索引擎的比較二、服務(wù)功能比較百度特色服務(wù)：百度貼吧 結(jié)合搜索引擎建立一個(gè)在線的交流平臺(tái)，讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開(kāi)交流和互相幫助。 1.人工信息聚合方式對(duì)搜索引擎的補(bǔ)充 2.共同興趣愛(ài)好者的快捷聚集3.封閉式交流話題帶來(lái)深度互動(dòng) 特點(diǎn)：4.“粉絲文化”的催化劑 13Google和百度兩大中文搜索引擎的比較百度特色服務(wù)：百度知道 特點(diǎn)：1、對(duì)搜索引擎功能的一種補(bǔ)充，讓用戶頭腦中的隱性知識(shí)變成 顯性知識(shí) 2、通過(guò)對(duì)回答的

8、沉淀和組織形成新的信息庫(kù)，其中信息可被用 戶進(jìn)一步檢索和利用。用戶既是搜索引擎的使用者，同時(shí)也 是創(chuàng)造者。 3、通過(guò)用戶和搜索引擎的相互作用，實(shí)現(xiàn)搜索引擎的社區(qū)化。 二、服務(wù)功能比較14Google和百度兩大中文搜索引擎的比較二、服務(wù)功能比較 自動(dòng)抓取網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容并投放與該網(wǎng)站受眾和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，系統(tǒng)會(huì)選擇匹配得最相關(guān)的廣告。廣告投放顧問(wèn)15Google和百度兩大中文搜索引擎的比較三、商業(yè)模式比較 搜索引擎的利潤(rùn)并非來(lái)自直接使用搜索服務(wù)的用戶，而主要來(lái)自于那些希望借助搜索引擎來(lái)推廣自己產(chǎn)品的公司、企業(yè)或個(gè)人。16Google和百度兩大中文搜索引擎的比較三、商業(yè)模式比較百度的競(jìng)價(jià)排名和固定排

9、名 / Google的關(guān)鍵詞廣告競(jìng)價(jià)排名：是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)為自己的網(wǎng)頁(yè)出 資購(gòu)買關(guān)鍵字，在相應(yīng)的搜索中，該企業(yè)的信息會(huì)率先出現(xiàn)在 搜索結(jié)果頁(yè)面上，然后按點(diǎn)擊率付費(fèi)。搜索的順序?qū)⒏鶕?jù)競(jìng)價(jià) 的多少由高到低排列，同時(shí)奉行“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”的原則。 固定排名：固定排名的企業(yè)信息被放置在搜索結(jié)果的第一頁(yè)的右側(cè)， 不超過(guò)10個(gè)位置，越靠前的位置費(fèi)用越高。企業(yè)一次性付費(fèi) 后可在固定的時(shí)間段內(nèi)保持著固定不變的排名次序。關(guān)鍵詞廣告：與用戶的搜索結(jié)果是完全分開(kāi)的，搜索結(jié)果頁(yè)面的左側(cè)主體部分是搜索引擎按照PageRank算法得出的客觀公平的結(jié)果，右側(cè)的企業(yè)競(jìng)價(jià)廣告給了用戶一個(gè)自由選擇的空間，點(diǎn)擊或

10、不點(diǎn)擊都不影響對(duì)搜索引擎的使用。17搜索引擎的未來(lái)之路1、搜索的智能化、人性化2、手機(jī)終端的無(wú)線搜索3、搜索的專業(yè)化方向： 垂直搜索與站內(nèi)搜索18第三章 門(mén)戶網(wǎng)站廣義：是一個(gè)應(yīng)用框架，它將各種應(yīng)用系統(tǒng)、數(shù)據(jù)資源和 互聯(lián)網(wǎng)資源集成到一個(gè)信息管理平臺(tái)之上，并以統(tǒng) 一的用戶界面提供給用戶。狹義：是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息 服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。 19提供新聞門(mén)戶網(wǎng)站聊天室免費(fèi)郵箱電子商務(wù)免費(fèi)虛擬空間 網(wǎng)絡(luò)游戲電子公告牌搜索引擎網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影音資訊博客播客“百貨商場(chǎng)”或“網(wǎng)絡(luò)超市” 20發(fā)展： 1998年2月25日，愛(ài)特信正式推出中國(guó)人自己的搜索引擎“搜狐”，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一家中文搜索引擎。

11、 1998年12月1日，全球最大的中文門(mén)戶網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”面世。 2000年，新浪、網(wǎng)易、搜狐先后挺進(jìn)納斯達(dá)克。 內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站剛剛上市，就經(jīng)歷了全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫和納斯達(dá)克市場(chǎng)的動(dòng)蕩。 從2001年起，三大門(mén)戶都在尋求突破，進(jìn)入到重新審視自己與調(diào)整轉(zhuǎn)型的新時(shí)期。 2004年起，中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展階段。21 騰訊通過(guò)QQ已經(jīng)鎖定了一大批忠誠(chéng)的用戶，登錄QQ騰訊主頁(yè)就會(huì)自動(dòng)彈出，因此QQ的用戶自然地成為了騰訊的用戶。 對(duì)于新聞?lì)愘Y訊頻道而言，客戶端第一時(shí)間送達(dá)的特性，可能是騰訊與其他門(mén)戶相比最重要的優(yōu)勢(shì)。這種主動(dòng)性和強(qiáng)制性無(wú)需等待潛在受眾提出要求，便能將信息直接發(fā)送到用戶的桌面上。騰訊的推送功

12、能讓用戶不自覺(jué)地養(yǎng)成了把騰訊作為信息、服務(wù)來(lái)源的習(xí)慣。 騰訊的優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)第四大門(mén)戶網(wǎng)站騰訊22門(mén)戶網(wǎng)站的類型1、從網(wǎng)站的內(nèi)容模式看按照內(nèi)容寬度，門(mén)戶網(wǎng)站分為：綜合門(mén)戶網(wǎng)站：全面性、廣泛性，覆蓋各行各業(yè)。 垂直門(mén)戶網(wǎng)站：針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或 某一特定需求而提供的有一定深度的 信息和服務(wù)的網(wǎng)站。專、精、深優(yōu)勢(shì)：信息的廣度和寬度，可面向所有網(wǎng)絡(luò)用戶。優(yōu)勢(shì)：信息的精度和深度，吸引的是具有行業(yè)、 專業(yè)背景的用戶。23門(mén)戶網(wǎng)站的類型1、從網(wǎng)站的構(gòu)建主體看按照構(gòu)建主體，門(mén)戶網(wǎng)站分為：企業(yè)門(mén)戶：只針對(duì)企業(yè)成員、客戶等企業(yè)相關(guān)人員。 通過(guò)一個(gè)唯一入口，為企業(yè)員工、分銷商、 代理商、供應(yīng)商、合作伙伴等，

13、提供基于不同角 色和權(quán)限的、個(gè)性化信息、服務(wù)的平臺(tái)。 商業(yè)信息門(mén)戶：面向普通網(wǎng)絡(luò)用戶，為其提供有價(jià)值的 資訊、信息及服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣 告、網(wǎng)絡(luò)游戲等商業(yè)途徑盈利。政府門(mén)戶：跨部門(mén)的、綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，使公民能快速便捷地接入相關(guān)政府部門(mén)的業(yè)務(wù)應(yīng)用、組織內(nèi)容與信息。24門(mén)戶網(wǎng)站的類型1、從網(wǎng)站提供的服務(wù)看按照主要服務(wù)的不同，門(mén)戶網(wǎng)站分為：信息型門(mén)戶網(wǎng)商務(wù)型門(mén)戶網(wǎng)：商務(wù)信息型門(mén)戶網(wǎng)：以信息吸引瀏覽者，主要服務(wù)是信息發(fā)布、傳播與交流等。為用戶提供商品信息外，主要目的是促成雙方交易。 既提供有價(jià)值的信息。也為用戶提供電子商務(wù)與交易的平臺(tái)。25門(mén)戶網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)單純依靠粘貼復(fù)制的手法已經(jīng)不能滿足

14、受眾的要求。 對(duì)新聞的深度整合、專題化制作，使受眾不僅能看到新聞，更能了解到新聞的背景、故事以及專業(yè)人士的分析與評(píng)論。1、對(duì)來(lái)自其他媒體信息內(nèi)容的加工再傳播2、具有多重角色的傳播者：整合信息、引發(fā)討論3、對(duì)網(wǎng)民自主原創(chuàng)內(nèi)容的吸納與開(kāi)放4 、網(wǎng)民的主動(dòng)性、參與性 5、信息表達(dá)的多樣性和媒介融合性26門(mén)戶網(wǎng)站的傳播功能1、海量新聞提供了新聞信息服務(wù)功能 2、輿論監(jiān)督功能3、多媒體融合下的娛樂(lè)功能4、構(gòu)建公共表達(dá)的平臺(tái)功能27門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展階段網(wǎng)民需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化和自主化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)越來(lái)越豐富，網(wǎng)民不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息， 還主動(dòng)的參與信息的生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的生產(chǎn)由集中向分布式發(fā)展。信息

15、實(shí)現(xiàn)了即時(shí)共享。282005年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了標(biāo)志性的數(shù)字：一億互聯(lián)網(wǎng)用戶。 信息的海量化直接導(dǎo)致了垃圾化，信息本身的價(jià)值正在被創(chuàng)造海量信息的網(wǎng)絡(luò)本身所消減。 網(wǎng)民越來(lái)越期待獲得切合自身需求的信息和知識(shí)，以及便捷的互動(dòng)交流和協(xié)同共享方式。 網(wǎng)民需求變化趨勢(shì)：智能、深入和社會(huì)化 門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展階段29 指由個(gè)體自主定制的、個(gè)性化的、專屬的互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用整合平臺(tái)。 個(gè)人門(mén)戶是個(gè)體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，能滿足個(gè)體的大多數(shù)服務(wù)需求。 個(gè)人門(mén)戶采取了信息的分布式生產(chǎn)和一對(duì)一的個(gè)性化傳播的模式。 個(gè)人門(mén)戶門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展階段30第四章 網(wǎng)絡(luò)視頻（1）視頻指由攝影機(jī)、攝像機(jī)、錄音機(jī)和其他相關(guān)設(shè)備拍攝、錄

16、制的可連續(xù)運(yùn)動(dòng)的影像及配合影像的可連續(xù)收聽(tīng)的聲音；（2）網(wǎng)絡(luò)視頻并非只是傳統(tǒng)廣電媒體或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)制作的“視聽(tīng)節(jié)目”上網(wǎng)，但凡移動(dòng)影像、靜態(tài)圖片的動(dòng)態(tài)整合再創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)等，都有它的新聞性、獨(dú)特性、趣味性、都可以作為互聯(lián)網(wǎng)上快速而廣泛傳播的內(nèi)容。31資源模式網(wǎng)友個(gè)人視頻資料的上傳和分享；采用P2P等將傳統(tǒng)媒體或是影視節(jié)目制作單位所提供 的內(nèi)容，進(jìn)行直播或點(diǎn)播。32分類分類典型代表垂直類視頻點(diǎn)播激動(dòng)網(wǎng)、第一視頻、OpenVP2P流媒體PPllive、PPStream、悠視視頻搜索百度搜索視頻分享優(yōu)酷、土豆、酷6傳統(tǒng)門(mén)戶類新浪視頻、搜狐視頻電視媒體類央視CNTV 、浙江衛(wèi)視“新藍(lán)網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視“芒果TV”

17、 電信類互聯(lián)星空33視頻點(diǎn)播類：網(wǎng)站的視頻內(nèi)容由網(wǎng)站提供，用戶可根據(jù)網(wǎng)站 提供的視頻列表點(diǎn)播自己想看的內(nèi)容。P2P流媒體：在下行占用的同時(shí)，也占用上行帶寬，為其他 用戶提供資源。視頻搜索：將發(fā)布的視頻內(nèi)容制作成獨(dú)立于原有視頻發(fā)布的 形式，供用戶方便索引。視頻分享：視頻內(nèi)容不是由網(wǎng)站提供，而是由網(wǎng)友上傳到網(wǎng) 站服務(wù)器與他人共享。34發(fā)展2006年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展可分為：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期三個(gè)階段。 2007年12月29日，廣電總局公布互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定，其中，第八條規(guī)定：申請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的，應(yīng)為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位。 2008年2月，國(guó)家廣電

18、總局、信產(chǎn)部出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定：規(guī)定發(fā)布之前開(kāi)辦的網(wǎng)站可通過(guò)重新登記的方式繼續(xù)從業(yè)，規(guī)定頒布后欲做視頻的網(wǎng)站則要遵守規(guī)定第八條所列的條件。35面臨的問(wèn)題一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重1、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容同質(zhì)化，跟風(fēng)創(chuàng)作現(xiàn)象嚴(yán)重。2、整體視頻網(wǎng)站也存在嚴(yán)重同質(zhì)現(xiàn)象。造成了資源浪費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)管理混亂。二、不良視頻的泛濫傳播。 網(wǎng)絡(luò)包容性強(qiáng)、覆蓋面廣、傳播迅速、影響力大，正確地引導(dǎo)和管理，才能使社會(huì)穩(wěn)定、健康發(fā)展。36三、傳輸延遲與畫(huà)質(zhì)不佳。 主要是因?yàn)椋?（1）網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制； （2）網(wǎng)絡(luò)視頻是經(jīng)過(guò)多媒體壓縮處理，畫(huà)質(zhì)無(wú)法與傳統(tǒng)電視畫(huà)面媲美。四、商業(yè)模式單一。 目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式還比較傳統(tǒng)、單

19、一的，大部分主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統(tǒng)的頁(yè)面廣告與視頻嵌入廣告 。五、網(wǎng)絡(luò)視頻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。網(wǎng)民大量上傳的視頻資源一直存在侵權(quán)問(wèn)題。37面對(duì)商業(yè)模式的單一，網(wǎng)絡(luò)視頻改如何拓展？（1）充分開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的樣式。 除了貼片廣告外，還有植入廣告、超長(zhǎng)TVC、主題征集和活動(dòng)報(bào)道等形式 。（2）向用戶收費(fèi)。 如“56看看”，視頻內(nèi)容都由賣家（內(nèi)容方）上傳，并由賣家來(lái)定價(jià)。（3）投資電影，擴(kuò)張至上游產(chǎn)業(yè)。 如直接參與票房收入分成、買斷該影片的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，或者通過(guò)拍電影與上游的影視制作和發(fā)行公司建立廣泛的聯(lián)系。（4）進(jìn)軍電子商務(wù)。 如迅雷推出在線商城頻道。38網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)審

20、視一、傳播主體審視內(nèi)容提供者電視媒體網(wǎng)站各類新聞網(wǎng)站綜合門(mén)戶網(wǎng)站專業(yè)視頻網(wǎng)站39電視媒體網(wǎng)站 電視媒體是互聯(lián)網(wǎng)上視頻節(jié)目資源的最大擁有者，主要負(fù)責(zé)把節(jié)目?jī)?nèi)容數(shù)字化并送上互聯(lián)網(wǎng)。形式直播：電視臺(tái)實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步傳輸方式， 時(shí)效性強(qiáng)。點(diǎn)播：媒體將節(jié)目?jī)?nèi)容截成段，用戶可根據(jù)標(biāo)題 或分類選擇收看，目的性強(qiáng)，完全自主選擇， 隨時(shí)反復(fù)觀看。40綜合門(mén)戶網(wǎng)站新浪寬頻、搜狐寬頻1、在重大事件、突發(fā)事件的新聞報(bào)道上，開(kāi)始注重視頻的采用2、以視頻方式提供在線直播的嘉賓訪談、娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，事后再設(shè) 為在線點(diǎn)播。41專業(yè)視頻網(wǎng)站共享或發(fā)布視頻；瀏覽其他用戶視頻節(jié)目；發(fā)表對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)或回復(fù)；添加好友，用戶之間的多向交

21、流；42網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)審視二、傳播內(nèi)容審視網(wǎng)絡(luò)視頻新聞:1、電視臺(tái)播過(guò)的新聞；2、網(wǎng)民拍攝的新聞事件網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)影視視頻：電影、片花、預(yù)告片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目等網(wǎng)友上傳視頻：1、生活片段；2、對(duì)現(xiàn)有影視作品進(jìn)行重新 剪輯和配音。43第五章 網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)廣播： 以因特網(wǎng)為傳播媒介，向受眾提供音頻服務(wù)的廣播。 1995年8月，美國(guó)ABC廣播網(wǎng)首先利用因特網(wǎng)進(jìn)行全球播音，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的正式誕生。 英國(guó)廣播公司BBC在1996年建立了在線新聞網(wǎng)站。44 1996年10月，廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站（）；12月，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出 節(jié)目。標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的正式誕生。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展 1997年，中

22、國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)設(shè)立網(wǎng)站，但形式簡(jiǎn)陋，僅 作為電臺(tái)的網(wǎng)上推介窗口，提供文字和靜態(tài)圖片內(nèi)容。 隨后，上海廣播電臺(tái)、東方廣播電臺(tái)、珠江廣播電臺(tái)、無(wú) 錫廣播電臺(tái)、佛山廣播電臺(tái)等臺(tái)也先后建立了自己的網(wǎng)站， 推出了網(wǎng)絡(luò)廣播。 1998年，杭州西湖之聲電臺(tái)進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有節(jié) 目實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)網(wǎng)上實(shí)時(shí)播出。45 1998年8月，中央人民廣播電臺(tái)注冊(cè)開(kāi)通了中央人民廣播 電臺(tái)網(wǎng)站；2002年1月1日，正式更名為“中國(guó)廣播網(wǎng)”。 2005年7月28日，中央人民廣播電臺(tái)推出了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“銀 河臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)直播。 1998年12月26日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開(kāi)辦了“國(guó)際在線” （CRI Online）新聞網(wǎng)站

23、。 2005年7月13日，在國(guó)際在線的基礎(chǔ)上，中國(guó)國(guó)際廣播電 臺(tái)的“國(guó)際在線”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正式開(kāi)播。 46網(wǎng)絡(luò)廣播的播出形式1、直播 實(shí)時(shí)廣播，與傳統(tǒng)廣播形式相似，按照固定的節(jié)目時(shí)間表來(lái)播出音頻節(jié)目，傳播媒介為因特網(wǎng)而非接收無(wú)線電波的普通收音機(jī)。實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)實(shí)際播出節(jié)目的網(wǎng)上傳播形式。 直播形式適用于一些有意義的重大活動(dòng)和突發(fā)事件的在線及時(shí)報(bào)道。472、點(diǎn)播 時(shí)選時(shí)播，將節(jié)目根據(jù)內(nèi)容分別存放于服務(wù)器中，受眾可根據(jù)標(biāo)題或分類選擇所喜愛(ài)的節(jié)目來(lái)收聽(tīng)。節(jié)約資源，選擇性、針對(duì)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間、需求和興趣來(lái)選擇要聽(tīng)的內(nèi)容，即使錯(cuò)過(guò)了直播的時(shí)間，也可以聽(tīng)到已經(jīng)播出的節(jié)目。擺脫了“線

24、性傳播”實(shí)時(shí)收聽(tīng)的限制。48一、網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播學(xué)特點(diǎn)1、頻率專業(yè)化新聞、音樂(lè)、交通頻率以成為專業(yè)化的主流 廣播頻率資源短缺，而虛擬空間是無(wú)限量的，所以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不受電波資源的限制，各種專業(yè)頻道都可以找到自身的立足之處。2、互動(dòng)性較強(qiáng)、強(qiáng)烈對(duì)象感 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可增加電子布告欄、網(wǎng)上論壇、聊天室、電子郵件等信息服務(wù)，增強(qiáng)反饋。49 收聽(tīng)廣播只占用了聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)器官，并不影響其他器官的正常活動(dòng)。3、伴隨性（廣播的共性）電波有范圍限制，所以傳統(tǒng)廣播只能覆蓋某一地區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)傳輸不存在范圍限制，可借助因特網(wǎng)把信號(hào)送到世界每個(gè)角落。4、傳播全球化50接收方式的更新 1、網(wǎng)絡(luò)廣播聽(tīng)眾傳統(tǒng)廣播：順時(shí)傳播、線性流動(dòng)、保存

25、性差；聽(tīng)眾只能順應(yīng)電臺(tái)所 安排的時(shí)間來(lái)聽(tīng)。網(wǎng)絡(luò)廣播：無(wú)序性、非線性流動(dòng)、數(shù)字化儲(chǔ)存；聽(tīng)眾不再受到時(shí)間 上的強(qiáng)制性限制。線性收聽(tīng)非線性收聽(tīng)單向收聽(tīng)雙向收聽(tīng)51選擇性空間增大 自由地選擇合適的時(shí)間，根據(jù)自己的需求和興趣，選擇要聽(tīng)的內(nèi)容。 對(duì)收聽(tīng)起始點(diǎn)擁有極大的選擇性，可隨意控制節(jié)目片段。522、網(wǎng)絡(luò)廣播主持人 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人一般及采、編、播于一體，很大程度上代表了自己的喜好和個(gè)性。分為：專職和業(yè)余兩種。 專職的NJ：主要活躍于一些傳統(tǒng)電臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 以及各類網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、專業(yè)廣播節(jié)目公司開(kāi)設(shè) 的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。 業(yè)余的NJ：一般由廣播網(wǎng)站招募，網(wǎng)民自愿報(bào)名。535455中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展局限局

26、限一：受眾群體尚未成熟 電話線的狀況、帶寬的大小、受眾訪問(wèn)量及訪問(wèn)速度等是影響廣播收聽(tīng)效果的主要因素。局限二：技術(shù)條件有待提高 發(fā)展中國(guó)家的計(jì)算機(jī)普及還需要時(shí)間，受眾群體還需培養(yǎng)，尚未成熟。網(wǎng)絡(luò)廣播的運(yùn)營(yíng)需要巨大的資金投入；盈利方式比較單一：主要依賴廣告 聽(tīng)眾規(guī)模不大；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)參差不齊；同質(zhì)化局限三：成本及利益點(diǎn)的缺乏56網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)之路頻率專業(yè)化強(qiáng)大的互動(dòng)性強(qiáng)烈的個(gè)性色彩便攜網(wǎng)絡(luò)廣播傳統(tǒng)廣播手機(jī)手機(jī)廣播優(yōu)勢(shì)：1、移動(dòng)性 2、個(gè)人化（廣播窄播個(gè)播）57第六章 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣義：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。 包括：商業(yè)網(wǎng)站的新聞欄目專業(yè)的新聞網(wǎng)站報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版狹義：印刷型報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版

27、。58加利福尼亞州的的圣何塞信使報(bào)是世界上最早上網(wǎng)的報(bào)紙。美國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)的內(nèi)容和形式與紙質(zhì)報(bào)紙完全相同。如紐約時(shí)報(bào) 這些報(bào)紙暫時(shí)還沒(méi)有用網(wǎng)絡(luò)版賺錢的意向，主要是想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版來(lái)鞏固已有的聲譽(yù)。與紙質(zhì)報(bào)紙有所不同。如華爾街日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)版 把紙質(zhì)報(bào)紙不便也不適宜刊登的長(zhǎng)文； 為了搶時(shí)間的一些重要稿件送上網(wǎng)； 定期讓一些編輯和專欄作家在網(wǎng)絡(luò)上與讀者進(jìn)行交流。 這些報(bào)紙主要是利用網(wǎng)絡(luò)的交互特性，為未來(lái)傳播業(yè)的激烈竟?fàn)巹?chuàng)造一種有利地形。59與紙質(zhì)報(bào)紙完全不同。如波士頓環(huán)球報(bào)在報(bào)道一些事件時(shí)，綜合了報(bào)紙的報(bào)道、電臺(tái)的錄音、 電視臺(tái)的錄像、氣象臺(tái)的衛(wèi)星圖片等全方位的資訊。 這樣的網(wǎng)上報(bào)紙登載的已不是純粹意義上的新

28、聞，而是一個(gè)城市的各種綜合信息的集散地、服務(wù)站。眾多報(bào)紙聯(lián)合。 1995年4月，全美九大報(bào)系聯(lián)合組建了“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)” 形成全國(guó)性的電子報(bào)紙聯(lián)盟，共囊括了這些報(bào)系旗下 的185家日?qǐng)?bào)，2000多萬(wàn)讀者。 1997年6月開(kāi)通了Newsworks大型新聞平臺(tái)，對(duì)各家報(bào) 紙?zhí)峁┑母鞣N新聞信息進(jìn)行綜合、分類、加工、整理， 在網(wǎng)上成為一個(gè)信息量大、可信度高的引人注目的大 站臺(tái) 。60網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的利潤(rùn)來(lái)源大致有：旗幟廣告，通過(guò)其點(diǎn)擊率向廣告商收錢；分類廣告，使分類廣告上網(wǎng)獲取利潤(rùn)；收訂閱費(fèi)，華而街日?qǐng)?bào)便會(huì)向每位網(wǎng)絡(luò)訂戶收取 75美無(wú)/年的訂閱費(fèi)用 。 61 1993年12月6日，杭州日?qǐng)?bào)下午版通過(guò)該市的聯(lián)機(jī)服

29、務(wù)網(wǎng)絡(luò)展望咨詢網(wǎng)進(jìn)行傳播，拉開(kāi)了中國(guó)報(bào)紙電子化的序幕；1994年2月，杭州日?qǐng)?bào)率先利用網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)辦了我國(guó)首份電子報(bào)。1994年10月，中國(guó)貿(mào)易報(bào)成為國(guó)內(nèi)首家漢英雙語(yǔ)的 全國(guó)性報(bào)紙電子版，也是中國(guó)第一家在網(wǎng)上發(fā)行的日?qǐng)?bào)。 中國(guó)62 在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)冬和泡沫后，開(kāi)始走向理性。 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙開(kāi)始擺脫印刷型紙質(zhì)媒體的局限，開(kāi)始以網(wǎng)絡(luò) 為基點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的各種優(yōu)勢(shì)開(kāi)展信息服務(wù)； 向信息深度加工方向發(fā)展； 發(fā)展娛樂(lè)、網(wǎng)上社區(qū)等其他產(chǎn)業(yè)和服務(wù)手段。中央報(bào)地方報(bào)綜合報(bào)專業(yè)報(bào)中文報(bào)外文報(bào)單一報(bào)紙網(wǎng)站包括主報(bào)旗下所有報(bào)刊631、電子版階段 網(wǎng)上所有內(nèi)容都是紙質(zhì)報(bào)紙的翻版。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展階段2、超鏈接階段 通過(guò)超鏈接

30、，使讀者隨時(shí)通過(guò)鏈接從這一網(wǎng)站跳到另一網(wǎng)站，以尋求所需信息。同時(shí)，在各網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的網(wǎng)站上還開(kāi)辟BBS，郵件列表等服務(wù)，供受眾在網(wǎng)上發(fā)布信息。3、多媒體階段 由于技術(shù)水平及設(shè)備完善程度的限制，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙要達(dá)到完整的多媒體階段還有待時(shí)日。 目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙還多處在第一和第二階段。 64我國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙發(fā)展的局限性1、時(shí)效性上尚未實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播2、信息尚未達(dá)到海量3、網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體特點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn)4、服務(wù)仍需加強(qiáng) 可檢索范圍有限，大多局限在近1、2年本報(bào)的新聞中； 免費(fèi)郵箱、新聞?dòng)嗛?、便民服?wù)、股市行情等服務(wù)在許多網(wǎng)站上都享受不到； 大量的欄目設(shè)置與印刷版本雷同。65第七章 網(wǎng)絡(luò)雜志網(wǎng)絡(luò)雜志 以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，模

31、擬雜志翻閱形式，定期發(fā)布，集FLASH動(dòng)畫(huà)、視頻短片和背景音樂(lè)、聲音甚至3D特效等各種效果與一體，可在線閱讀或下載離線閱讀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。66 Slate Salon創(chuàng)辦時(shí)間：1995年12月 1995年12月創(chuàng)辦者：邁克爾金斯利 大衛(wèi)塔爾博特色：高壓嚴(yán)肅的政治文化評(píng)論 披露獨(dú)家新聞內(nèi)幕 67網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展概況 1995年1月，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一份從中國(guó)大陸登錄的 中文電子雜志神州學(xué)人電子版。 1999年青草也被稱為中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)雜志。 “中國(guó)最著名的網(wǎng)絡(luò)雜志”。 索易網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)雜志的先驅(qū) 2007年，索易發(fā)行了第一份收費(fèi)雜志中國(guó)家電市場(chǎng)情報(bào)，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)電子雜志收費(fèi)的先河； 采用專門(mén)的電子郵箱接受

32、用戶提供的雜志，開(kāi)創(chuàng)了最早的DIY互動(dòng)雜志。 2003年，電子雜志平臺(tái)Xplus成立。 緊隨其后，zcom、Poco、Xdoc、Vika等網(wǎng)絡(luò)雜志門(mén)戶相繼出現(xiàn)。68網(wǎng)絡(luò)雜志的類型內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)雜志大多數(shù)的主題都與時(shí)下的流行文化相關(guān)，如感情、服飾、旅游、理財(cái)、游戲等。 與傳統(tǒng)紙媒中的時(shí)尚類雜志和資訊類雜志較為接近。69網(wǎng)絡(luò)雜志的類型內(nèi)容來(lái)源 品牌雜志、原創(chuàng)雜志、DIY雜志1、品牌雜志 以紙媒中的知名雜志作為內(nèi)容來(lái)源，以同步發(fā)行的速度，抓取原雜志當(dāng)期的頭版內(nèi)容或部分精彩內(nèi)容，并添加相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行文字、圖形圖案和音頻視頻的擴(kuò)充后，得到的視覺(jué)效果更為豐富精致的網(wǎng)絡(luò)雜志。 與紙媒相比，網(wǎng)絡(luò)雜志在多媒體的輔助

33、下，表達(dá)形式更具情景化和擬態(tài)化。702、原創(chuàng)雜志 從雜志的名稱到雜志的內(nèi)容均為原創(chuàng)，在紙媒中沒(méi)有先行刊。主要由專業(yè)的內(nèi)容提供商針對(duì)特定用戶開(kāi)發(fā)制作，有著精確的定位，獨(dú)立的選題策劃和富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)。 原創(chuàng)雜志要獲得受眾青睞，更多地需要借助已有知名品牌：（1）依托媒體集團(tuán) 瑞麗網(wǎng)刊、物志（2）依托知名人物 瀾LAN、豫約、開(kāi)啦（3）依托知名網(wǎng)站 當(dāng)當(dāng)時(shí)尚百貨、中國(guó)同學(xué)錄（4）依托知名活動(dòng)、賽事等。713、DIY雜志 網(wǎng)民自己動(dòng)手創(chuàng)作內(nèi)容的雜志。 DIY雜志基本都是非盈利性的雜志，以滿足個(gè)人愛(ài)好、尋求理想為主，或相互交流、切磋的載體。 72 自媒體是為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播的獨(dú)立空間

34、，可以從事面向多數(shù)人的、內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性信息傳播的傳播方式的總稱。如：博客、博客、網(wǎng)絡(luò)雜志等都屬于自媒體。自媒體的特性：（1）個(gè)人自由表達(dá)出版。 根據(jù)自己的興趣、需求自主地選擇信息； 自媒體的出版不需要他人的把關(guān)就可直接上傳網(wǎng)絡(luò)面向受眾。（2）知識(shí)過(guò)濾與積累。 用戶對(duì)知識(shí)內(nèi)容的篩選和有意識(shí)的發(fā)表； 只要不刪除，信息一直儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)中。（3）深度交流溝通。 自媒體作為平臺(tái)，聚集了興趣愛(ài)好相同的網(wǎng)民，促進(jìn)了人際傳播。73網(wǎng)絡(luò)雜志的傳播特點(diǎn)博客“四零”：零編輯、零成本、零技術(shù)、零形式。 方興東 網(wǎng)絡(luò)雜志“兩零”： 1、零編輯：網(wǎng)絡(luò)雜志的出版不需要他人的把關(guān)就可直接上傳網(wǎng)絡(luò)面向受眾。 2、零成本：出版網(wǎng)絡(luò)雜志不需要任何費(fèi)用，只花幾分鐘就可以上傳到特定的免費(fèi)網(wǎng)站。74網(wǎng)絡(luò)雜志目前存在的問(wèn)題1、內(nèi)容的同質(zhì)化 網(wǎng)絡(luò)雜志大多數(shù)的主題都與時(shí)下的流行文化相關(guān)，涉及的內(nèi)容大多集中在時(shí)尚生活、娛樂(lè)潮流、數(shù)碼資訊、動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域，因此從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，提供的信息都差不多，缺乏自己的獨(dú)特之處。2、重視形式而忽略內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)雜志是多媒體的融合，集FLASH動(dòng)畫(huà)、視頻短