肯凱圖KenCatoVI視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)

1、舊金山的好東西不知道拿到深圳來(lái)算不算好東西呢？“-肯凱圖(KenCato)肯凱圖(KenCato),原國(guó)際平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)AGI主席?？蟿P圖是一位享有極高國(guó)際聲譽(yù)的澳大利亞設(shè)計(jì)師，曾任國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI主席。他在國(guó)際間享有極高評(píng)價(jià)，獲得國(guó)內(nèi)外相當(dāng)數(shù)量的獎(jiǎng)譽(yù)，其作品在世界各地的美術(shù)館，博物館展示。1995年，肯凱圖被授予Sw1nburn大學(xué)第一位榮譽(yù)設(shè)計(jì)博士頭銜，并被載入維多利亞省設(shè)計(jì)獎(jiǎng)名錄?？蟿P圖是澳大利亞作家與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)的創(chuàng)建人之一，亦是美國(guó)平面藝術(shù)學(xué)院、國(guó)際平面設(shè)計(jì)委員會(huì)、澳大利亞設(shè)計(jì)學(xué)院、澳大利亞行銷(xiāo)學(xué)院和澳大利亞工業(yè)設(shè)計(jì)理事會(huì)成員之一，他還是澳大利亞設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)的資助人。他一直致力于

2、企業(yè)和機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)，寬泛的設(shè)計(jì)思想正在影響和改變著世界設(shè)計(jì)的發(fā)展。由肯凱特本人任主席的凱特設(shè)計(jì)有限公司已建有22年，它是南半球最大的設(shè)計(jì)研究所，本部辦公室在澳大利亞墨爾本，在伯斯，悉尼,澳克蘭及東京，新加坡鳳有辦公機(jī)構(gòu)，在香港，印尼，吉陲皮和紐約設(shè)有代表處，肯氏在澳大利亞國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)院校等地多次舉行專(zhuān)業(yè)講座。肯氏的主要設(shè)計(jì)及相關(guān)設(shè)計(jì)出版物包括：來(lái)自澳大利亞的視界，商業(yè)設(shè)計(jì)及第一選擇等.公司為百余家金融、能源、通訊、交通、政府機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)等大型企業(yè)與跨國(guó)公司提供企業(yè)識(shí)別、品牌識(shí)別、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，室內(nèi)和環(huán)境設(shè)計(jì)及新媒體設(shè)計(jì)。據(jù)我所知目前國(guó)內(nèi)的客戶(hù)包括BenQ明基(VI系統(tǒng))、上海來(lái)福士廣場(chǎng)(VI系統(tǒng))

3、等。其他的客戶(hù)包括西部銀行、澳大利亞郵政、新西蘭銀行、澳洲航空、悉尼機(jī)場(chǎng)、阿根廷航空、澳大利亞航空快遞、SBS電視網(wǎng)、墨爾本申澳標(biāo)志、澳大利亞電訊、凱悅國(guó)際飯店、多樂(lè)土油漆等等，舉不勝舉。肯凱圖官方網(wǎng)站：肯凱圖是那種富有邏輯思維的、坦率的、充滿(mǎn)智慧的人，首先他是一位老師，但貫穿他整個(gè)事業(yè)的身份卻是平面設(shè)計(jì)師。他提倡將復(fù)雜的視覺(jué)信息邏輯化的思維方式換用另一角度簡(jiǎn)化看待?？蟿P圖在改變?cè)O(shè)計(jì)師只需依托一種文化背景的觀念方面起了很大的作用。在他的彳品中，每一種文化信息元素都是很重要的。上個(gè)世紀(jì)80年代末初，凱托的名字開(kāi)始家喻戶(hù)曉，實(shí)際上他已為世界眾多國(guó)家的企業(yè)成功地導(dǎo)入了風(fēng)格迥異的形象。肯頌圖的思維方式

4、里沒(méi)有狹隘。肯.凱圖的設(shè)計(jì)理念：對(duì)于企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)、政府團(tuán)體、商家和他們的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能否尋找到一個(gè)強(qiáng)有力的形象標(biāo)志已成為是否能使其市場(chǎng)形象突出有力并獲得經(jīng)濟(jì)效益的最重要的因素之一。這毫不奇怪，我們接收和保留的大部分信息都是通過(guò)視覺(jué)。也正是視覺(jué)交流才讓我們跨越了國(guó)際間的語(yǔ)言障礙，開(kāi)創(chuàng)了通往全球市場(chǎng)的道路。世界上很多公司都運(yùn)用大量的視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn)公司的觀點(diǎn)和產(chǎn)品的個(gè)性。然而，過(guò)去為各種組織機(jī)構(gòu)所設(shè)計(jì)的大部分傳統(tǒng)形象標(biāo)識(shí)計(jì)劃還遠(yuǎn)不能使人滿(mǎn)意.眾所周知，當(dāng)現(xiàn)在商標(biāo)已成為這些系統(tǒng)的一個(gè)基石的時(shí)候，商標(biāo)在歷史上僅僅只是加強(qiáng)了其自身的存在，所起的作用只不過(guò)是企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品的一個(gè)個(gè)性特征或讓人迅速識(shí)別的

5、標(biāo)識(shí)符號(hào)而已。商標(biāo)在辨認(rèn)過(guò)時(shí)或失效前，從來(lái)都不可能發(fā)揮一個(gè)辨認(rèn)性的機(jī)制。但有此認(rèn)識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們所稱(chēng)的更廣義的視覺(jué)語(yǔ)言”是為每一個(gè)想要完全利用它的視覺(jué)資源的組織機(jī)構(gòu)和.品牌所創(chuàng)立的。更廣義的視覺(jué)語(yǔ)言”是一個(gè)平面系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠讓公司、商業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌或組織機(jī)構(gòu)在任何時(shí)候都可以做到與消費(fèi)者完全溝通交流并因而最大限度的獲得市場(chǎng)。在未來(lái)，只有那些注重觀念、注重完全理解溝通和對(duì)更廣義的視覺(jué)語(yǔ)言”有見(jiàn)識(shí)的設(shè)計(jì)師才能在商業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)上生存下來(lái)。只有那些用思想來(lái)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師才能生存下來(lái)。DubaiWorldCentralDubaiInternationalDuboiAirportsfwcutiveRMtsCe

6、ntre肯凱圖作品欣賞:AUSTRALIANMADE澳洲制造(Australianmade)組織標(biāo)志 TOC o 1-5 h z DesignedbyKenCatoin1986,theAustra1ianMadelogoisusedtocertifyproductsthathavebeensubstantiallycreatedinAustralia,tohelppromoteandencouaageAustralianindustry.Itsafabuouslogo,withitshyper-stylizedkangarooandgreentriangularformmakingitoneo

7、fthemostrecognizableanddesirablelogosinthecountry.Australianmade:肯凱圖演講：（KenCatosspeech）設(shè)計(jì)就是制定一個(gè)計(jì)劃，完成一個(gè)目標(biāo)。設(shè)計(jì)無(wú)國(guó)界”舊金山的好東西不知道拿到深圳來(lái)算不算好東西呢？”這是肯凱圖（KenCato）先生在2006中國(guó)（深圳）國(guó)際設(shè)計(jì)高峰會(huì)上所做演講中最打動(dòng)觀眾的話?？蟿P圖（KenCato）特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)交流，他說(shuō)，設(shè)計(jì)是跨越國(guó)際障礙的一個(gè)很好的工具，設(shè)計(jì)無(wú)國(guó)界，一個(gè)國(guó)家可能抵制另一個(gè)國(guó)家的文化，但它一般不拒絕接受另外一個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師所提供的設(shè)計(jì)也因此，肯凱圖（KenCato）經(jīng)常到其他國(guó)家巡演、做

8、評(píng)委，這些都是他樂(lè)意做的。關(guān)于設(shè)計(jì)，肯凱圖（KenCato）指出，設(shè)計(jì)就是制定一個(gè)計(jì)劃，然后完成它，實(shí)現(xiàn)它，設(shè)計(jì)就是完成我們的工作計(jì)劃，進(jìn)而完成我們的工作目標(biāo)。有人制定一個(gè)很好的計(jì)劃，有可能引發(fā)一個(gè)趨勢(shì)”，這就是計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)所在，換句話說(shuō)，計(jì)劃引領(lǐng)我們。創(chuàng)新就是挑戰(zhàn)新的極限。Copyisright?模仿是正確的嗎？如果不模仿有沒(méi)有可能？設(shè)計(jì)是容易模仿的?？蟿P圖（KenCat。）指出，實(shí)際上，真正的創(chuàng)新并不存在，或者說(shuō)，很少，因?yàn)?，你只要?duì)比大部分大師的作品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們無(wú)論在用色上還是字體上，都大同小異，雷同。在這樣的情形下，設(shè)計(jì)師面臨的問(wèn)題是，要像計(jì)算機(jī)一樣快速反應(yīng)，就像按一下按鈕就能跳出一

9、件東西。學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)做出多幅作品，依托的是先進(jìn)的設(shè)備，他沒(méi)考慮創(chuàng)新的東西，最基本的，也就是最靈魂的東西少之又少。當(dāng)今的設(shè)計(jì)只是通過(guò)技術(shù)的展示，證明了這樣一種能力”肯凱圖（KenCat。）認(rèn)為真正原創(chuàng)的東西太少，那么什么是創(chuàng)新呢？肯凱圖（KenCato）指出，創(chuàng)新就是挑戰(zhàn)新的極限，是你以前所沒(méi)做的，所沒(méi)見(jiàn)的，你必須這樣，挑戰(zhàn)了自己，才是創(chuàng)新的開(kāi)始MelbourneOlympicsBidAstylisedOlyrttpicflameinthecoloursoftheOlympicringscombinesthehritaganethistoryoftheancientgamesvytththet

10、nergyand看總pirMHriat忙曲性ResultThesymkjoiwasappli已dt口everyitemorthebid.PrimeLife&godenlea*representincsgoldenyers?target3themsrhettarthisleadingdeveloper0千retireinuntpreprti&s.Re&utt:Thesolutionfacilitateddevelopmentofsub-brandsaridaBroaderVisualL疣n和碼?forspecificprcipcrtife總曰，ccnkibutirgtoIheccnmunitys

11、tyleoftntbusiness?operattionsKenCato所倡導(dǎo)的”寬泛的設(shè)計(jì)”理論主要思想在于一一他認(rèn)為以標(biāo)志為中心的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)形象塑造的需求，標(biāo)志就象人的指紋，雖然識(shí)別性很強(qiáng)，但因其絕對(duì)面積過(guò)小和使用中的局限，已不能象上世紀(jì)六十年代那樣滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。比如蓬皮杜藝術(shù)中心形象和漢諾威國(guó)際博覽會(huì)形象就是“寬泛的設(shè)計(jì)”理論的實(shí)例。QANms澳洲航空公司LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)iSl |澳洲航空公司VI :澳大利亞航空公司視覺(jué)識(shí)別（ VI）系統(tǒng)是肯.凱托的典型案例之一。由于標(biāo)志選擇了最具有澳大利亞代表線性輔助圖形，并大面積運(yùn)用到環(huán)境當(dāng)中，從而使澳洲航空的企業(yè)識(shí)別得

12、以延展寬泛設(shè)計(jì)”理論的，成為他又一例證。性的袋鼠和沙漠的紅色，整體給人動(dòng)感和活力，而袋鼠和紅色均給人以熱烈和熱鬧的印象，如果用在機(jī)艙內(nèi)會(huì)很 鬧”，機(jī)艙應(yīng)該給乘客以舒心和安全感為宜，因此，肯.凱托從空中俯視澳洲的山川河流曲此提煉出曲&S VH-TJJKouShiDaiLtom澳洲航空雜志應(yīng)用一從本土文化汲取靈感肯凱圖是一位享有國(guó)際聲譽(yù)的澳大利亞設(shè)計(jì)師。他的作品涵括了設(shè)計(jì)的多個(gè)層面，從平面設(shè)計(jì)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)從室內(nèi)和環(huán)境設(shè)計(jì)到新近的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。與彼德、克拉尼、本杰明伍德等國(guó)際設(shè)計(jì)大師一樣，這位前國(guó)際平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席在接受記者采訪時(shí)表示，希望在深圳建立設(shè)計(jì)工作室或分支機(jī)構(gòu)，并希望以后有更多機(jī)會(huì)與深圳設(shè)計(jì)界年

13、輕的設(shè)計(jì)師交流。他還應(yīng)邀為本報(bào)讀者題詞：我愛(ài)深圳。晶報(bào)：有人說(shuō)，深圳是中國(guó)平面設(shè)計(jì)的前沿陣地。據(jù)有關(guān)方面不完全統(tǒng)計(jì)，如今在深圳活躍著一支兩萬(wàn)人的平面設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，僅平面設(shè)計(jì)人才便占了中國(guó)的60%。聽(tīng)說(shuō)您在上世紀(jì)90年代就來(lái)過(guò)深圳，您眼中的深圳0多家深圳參展企業(yè)占設(shè)計(jì)師是不是具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力肯凱圖：首先我想說(shuō)，我眼中的深圳確實(shí)擁有很多年輕的設(shè)計(jì)師。這次展會(huì)上,去了展廳的近半展位，顯現(xiàn)出深圳設(shè)計(jì)界的實(shí)力。我最早來(lái)深圳是應(yīng)陳紹華先生的邀請(qǐng)參加這里設(shè)計(jì)師們組織的一個(gè)活動(dòng)。之后和陳紹華先生還相互交換過(guò)自己編著出版的畫(huà)冊(cè)。當(dāng)時(shí)的深圳就讓人感到蘊(yùn)藏了很大的設(shè)計(jì)能量，因?yàn)檫@座城市聚集了一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師群體，形

14、成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。作為此次活動(dòng)的評(píng)委，我又有了更多的發(fā)現(xiàn)，深圳又冒出了更年輕的設(shè)計(jì)師。我相信深圳作為中國(guó)最開(kāi)放、最現(xiàn)代化的城市之一，又毗鄰香港，可以接觸并學(xué)到許多國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、作品，因此總體水平應(yīng)該不錯(cuò)。肯凱圖作品不應(yīng)盲目追隨商業(yè)潮流晶報(bào)：深圳產(chǎn)品要打造國(guó)際品牌，擁有如此眾多設(shè)計(jì)師是否就是一大優(yōu)勢(shì)？深圳制造”走向世界是否也應(yīng)該是水到渠成的事？肯凱圖：據(jù)我了解，中國(guó)現(xiàn)在有許多好的企業(yè)，他們有很好的技術(shù)及先進(jìn)的管理水平，但是由于缺乏世界級(jí)的設(shè)計(jì)，所以只能是為別人加工產(chǎn)品而已，而沒(méi)有自己獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品品牌，這是很遺憾的。對(duì)企業(yè)來(lái)講需要樹(shù)立一個(gè)觀念，需要充分認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性，要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升

15、到一個(gè)國(guó)際水平。當(dāng)然，我這里所講的國(guó)際水平是需要體現(xiàn)中國(guó)文化，體現(xiàn)本土特色。就我個(gè)人了解，中國(guó)有許多具有地方特色的設(shè)計(jì)非常好，具有一定的水平，而也有中國(guó)設(shè)計(jì)師的許多作品盲目追隨世界商業(yè)潮流，沒(méi)有本土特色，因此也就不被國(guó)際接受。晶報(bào):對(duì)一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，如果強(qiáng)調(diào)本土特色，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)特性，是否會(huì)缺乏商業(yè)賣(mài)點(diǎn)？肯凱圖:我認(rèn)為，沒(méi)有純藝術(shù)的設(shè)計(jì)和純商業(yè)化的設(shè)計(jì)之分。因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身就是藝術(shù)，而藝術(shù)最終是要運(yùn)用到生活中，要通過(guò)商業(yè)活動(dòng)被人廣泛的認(rèn)識(shí)。所以，我認(rèn)為，一個(gè)高水平的設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有豐富文化內(nèi)涵，被社會(huì)各界廣泛認(rèn)同、欣賞，也可以說(shuō)，文化是設(shè)計(jì)的靈魂。在一個(gè)設(shè)計(jì)作品開(kāi)始時(shí)，首先要考慮的是通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)出一種

16、什么內(nèi)涵，而這樣一個(gè)內(nèi)涵則代表設(shè)計(jì)者、作品所承載的文化。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球的目光在追蹤著中國(guó)，中國(guó)的許多東西，特別是具有古老而深遠(yuǎn)的文化以及濃郁的民族特色的東西正為世界各國(guó)人民所關(guān)注。作為中國(guó)企業(yè)，中國(guó)的設(shè)計(jì)師只要將具有中國(guó)特色的本土化的東西融入到自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)中，那就一定會(huì)在國(guó)際上產(chǎn)生影響。肯凱圖作品設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志晶報(bào)：廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)的標(biāo)志是您設(shè)計(jì)的，人們認(rèn)為這是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，有廣州媒體曾這樣報(bào)道：這是幾道藍(lán)色的弧，簡(jiǎn)約凝練，一眼望去，與風(fēng)情萬(wàn)種的機(jī)場(chǎng)主體建筑風(fēng)格配合得天衣無(wú)縫。再一端詳，又覺(jué)得這幾道看似簡(jiǎn)單的弧有著說(shuō)不盡的意味，它像空中的彩虹，像海上的橋梁，像四通八

17、達(dá)的航線，像絢麗開(kāi)朗的心情。站在這個(gè)標(biāo)志面前，你可以想象得到一切與騰飛、與律動(dòng)、與生命有關(guān)的事物一一一可見(jiàn)，這個(gè)標(biāo)志具有相當(dāng)?shù)奶匦?，您能談?wù)勥@個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程或者其中蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)理念嗎？肯凱圖：為廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，象征著飛機(jī)由廣州飛向世界五大洲。設(shè)計(jì)標(biāo)志前，我們經(jīng)過(guò)細(xì)致翔實(shí)的調(diào)查后，經(jīng)大膽想象，為白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)找到了一個(gè)準(zhǔn)確的定位，準(zhǔn)確的定位為設(shè)計(jì)提供了世界范圍的制高點(diǎn)。我們搜集了世界所有著名機(jī)場(chǎng)的標(biāo)志，并進(jìn)行分類(lèi)整理，早年的標(biāo)志多以塔臺(tái)、航站樓、跑道等功能性?xún)?nèi)容為主要元素，后來(lái)則多用抽象的現(xiàn)代元素.我們則從設(shè)計(jì)主體以及本土文化中汲取創(chuàng)作靈感。新機(jī)場(chǎng)很美。每一個(gè)到過(guò)新機(jī)場(chǎng)的人，都會(huì)為新

18、機(jī)場(chǎng)感到興奮。我們?cè)O(shè)計(jì)的機(jī)場(chǎng)標(biāo)志試圖通過(guò)視覺(jué)交流，傳達(dá)橋梁的理念，溝通的理念，把中國(guó)與世界、世界與中國(guó)連接在一起的理念。新機(jī)場(chǎng)是一個(gè)有現(xiàn)代化、國(guó)際化水準(zhǔn)的機(jī)場(chǎng)，我們希望這不僅體現(xiàn)在物質(zhì)上，也體現(xiàn)在精神上，我們力求用我們的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)把這個(gè)概念傳達(dá)出去。晶報(bào):而您要把這個(gè)傳達(dá)做得非常到位，就得先吃透這個(gè)所要傳達(dá)物體的內(nèi)涵，是嗎？肯凱圖：可以這么說(shuō)。我認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，不能先入為主，而是要深入研究設(shè)計(jì)的主體。我們?cè)O(shè)計(jì)的不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，而是這個(gè)標(biāo)志必須具有所在城市與國(guó)家特有的文化理念；另一方面，又必須跨越國(guó)際間的語(yǔ)言與文化障礙，為東西方文化背景的人所共同理解和稱(chēng)道。這也是我設(shè)計(jì)

19、的興奮點(diǎn)，因?yàn)樗哂刑魬?zhàn)性與刺激性。可以說(shuō)，我每次來(lái)到新機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)的設(shè)計(jì)與建筑都給我巨大的振奮和令人愉悅的靈感。我感覺(jué)到新機(jī)場(chǎng)從一誕生的那天起，就是一只美麗的白天鵝，我要賦予這只美麗的白天鵝以生命，讓她飛翔起來(lái)。深入思考之后，有如電光火石般，我找到了橋梁”的概念。沒(méi)有比它更好的了，沒(méi)有比它更確切的了。中國(guó)是什么？國(guó)際是什么？東方是什么？西方又是什么？應(yīng)該有一座橋梁，使它們聯(lián)系起來(lái)。我們要通過(guò)這座橋梁，讓中國(guó)走向世界;我們要通過(guò)這座橋梁，讓世界走向中國(guó)。找到設(shè)計(jì)理念之后，接下來(lái)的工作就是要找到簡(jiǎn)練深刻而又為大家所理解的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并通過(guò)各種輔助形式將之合乎邏輯地藝術(shù)地表現(xiàn)出來(lái)。這方面的工作相對(duì)順利，因?yàn)槲覀冇幸恢Ф嘣脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其中有來(lái)自澳大利亞、英國(guó)、日本、中國(guó)的一流設(shè)計(jì)師，比如此次和我共同創(chuàng)作出白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)標(biāo)志的天藝廣告的韓小鷹先生與邙丹妮小姐，他們都具有我所注