品牌塑造思路探討(ok)課件

1、Company name2015 ANNUAL SUMMARY品牌塑造集團(tuán)品牌創(chuàng)意中心iPhone X 價(jià)格9688元一季度銷售5220萬(wàn)部銷售金額380億美元只有25年發(fā)展歷程的海航擁有飛機(jī)1346架，運(yùn)營(yíng)航線1200條，年客運(yùn)量1億人次大陸唯一一家上榜Skytrax五星航空公司機(jī)隊(duì)平均年齡5.1年（美聯(lián)航機(jī)隊(duì)年齡13.6年）綠城杭州2017年銷售248億，在杭州房地產(chǎn)市場(chǎng)占有率6.5%，業(yè)主老帶新達(dá)40%品牌就是力量！過(guò)硬的產(chǎn)品一流的服務(wù)深入的體驗(yàn)強(qiáng)勢(shì)的宣傳1984199320002005200620072009201020122015201639億140億212億524億634億1082

2、億1412億公司成立專注住宅開(kāi)發(fā)深圳大本營(yíng)做強(qiáng)，全國(guó)中心城市戰(zhàn)略布點(diǎn)2614億3647億依托中心城市公司，在二三線城市縱深區(qū)域?qū)嶓w化推進(jìn)，深耕布點(diǎn)的主要城市公司20175298億深耕區(qū)域中心城市，快速拓展三四線城市，并想海外擴(kuò)張其他產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)穩(wěn)定品牌傳播200億500億600-1000億1000-3000億5000億以上多元品牌管理方向：總部統(tǒng)籌區(qū)域及城市執(zhí)行 方向：標(biāo)準(zhǔn)沉淀專業(yè)下沉核心動(dòng)作：換標(biāo)成立新聞媒介中心建立企業(yè)公民辦公室分公司：品牌標(biāo)準(zhǔn)化落地品牌傳播危機(jī)公關(guān)管理方向：品牌展位事件上海世博會(huì)米蘭世博服務(wù)支撐核心動(dòng)作：領(lǐng)導(dǎo)人形象管理品牌大事件管理分公司：危機(jī)公關(guān)管理自主決

3、策品牌事件管理品牌資產(chǎn)管理對(duì)標(biāo)行業(yè)龍頭萬(wàn)科方向：國(guó)際視野多元發(fā)力核心動(dòng)作：推廣世界五百?gòu)?qiáng)的品牌多元化宣傳和昌集團(tuán)品牌發(fā)展歷程2007年2012年2014年2015年2016年2017年2018年公司成立33億38.5億73.2億164.5億201.2億預(yù)計(jì)300+無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)全國(guó)布局5個(gè)城市，基本處于單項(xiàng)目運(yùn)作階段，以銷售達(dá)成為核心目標(biāo)30億以下全國(guó)布局9個(gè)城市，多城多項(xiàng)目運(yùn)作，以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)公司品牌提升，開(kāi)始重視內(nèi)部文化塑造項(xiàng)目帶品牌階段30-100億開(kāi)始快速擴(kuò)張，全國(guó)布局17個(gè)中心城市，2016年進(jìn)行品牌價(jià)值重塑，建立品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)統(tǒng)籌，城市公司執(zhí)行穩(wěn)定品牌傳播與管理100-3

4、00億和昌正處在品牌建設(shè)的成長(zhǎng)階段，即穩(wěn)定品牌傳播和管理階段，以品牌專業(yè)化的建設(shè)為重點(diǎn)。著重加強(qiáng)品牌硬實(shí)力的建設(shè)，并適度逐步拓深品牌影響力。穩(wěn)定品牌傳播期的和昌品牌意識(shí)薄弱各自為戰(zhàn)合力不夠執(zhí)行動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)及宣傳不足和昌成長(zhǎng)期所遇到的問(wèn)題增強(qiáng)品牌意識(shí)品牌載體服務(wù)企業(yè)企業(yè)家產(chǎn)品01.產(chǎn)品房地產(chǎn)產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，首先房地產(chǎn)產(chǎn)品滿足人類的居住和安全需求。02.服務(wù)房子不僅僅是一個(gè)容器，房地產(chǎn)需要服務(wù)有力的支撐，滿足人們的社會(huì)和尊重的需求。 03.企業(yè)品牌企業(yè)品牌的打造直接反哺產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價(jià)值。04.企業(yè)家品牌企業(yè)家品牌是企業(yè)品牌的重要補(bǔ)充，通過(guò)企業(yè)家的塑造能夠直接提升企業(yè)品牌的影響力。認(rèn)識(shí)品

5、牌：產(chǎn)品或服務(wù)品牌是基礎(chǔ)與核心，企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌要為產(chǎn)品或服務(wù)品牌服務(wù)。品牌表象：包含感官識(shí)別、認(rèn)知要素、行為表現(xiàn)三個(gè)方面，從標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用到產(chǎn)品和功能的詮釋，到服務(wù)和廣告宣傳等構(gòu)成了完整的品牌表現(xiàn)。增強(qiáng)品牌意識(shí)包括產(chǎn)品的功能、性能、外形、質(zhì)量、價(jià)格、特色等。包括服務(wù)、促銷、廣告、事件、可見(jiàn)度等。包括名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、符號(hào)、圖案等。感官識(shí)別認(rèn)知要素行為表現(xiàn)相互促進(jìn)中國(guó)社區(qū)生態(tài)實(shí)踐者共享社區(qū)美學(xué)誠(chéng)實(shí)、責(zé)任努力、共生共贏、共享穩(wěn)健增長(zhǎng)同心同創(chuàng)追求卓越天道酬勤務(wù)實(shí)、憂患勤勉、進(jìn)取品牌目標(biāo)品牌愿景經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)精神行為準(zhǔn)則核心價(jià)值觀用實(shí)際行動(dòng)，打破和昌“無(wú)品牌意識(shí)”的局面。內(nèi)部提升品牌的意識(shí)，外部學(xué)

6、習(xí)優(yōu)秀企業(yè)品牌的成果，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外協(xié)同發(fā)力。增強(qiáng)品牌意識(shí)品牌人和昌人和昌合作伙伴社會(huì)大眾品牌人影響和昌人去提升品牌意識(shí)品牌人必須有品牌意識(shí)品牌人多和媒體人交流取經(jīng)BRAND品牌人向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)和昌產(chǎn)品品牌：打造基于生態(tài)環(huán)境和社區(qū)美學(xué)的品質(zhì)產(chǎn)品，落地裝配式建筑，并不斷提升工程質(zhì)量，提升和昌在產(chǎn)品和工程的品牌建設(shè)。對(duì)武漢光谷未來(lái)城、蘇州紫竹云山墅、蘇州國(guó)展和昌府、杭州云棲久著經(jīng)典樣板示范區(qū)進(jìn)行宣傳。標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)宣傳對(duì)和社區(qū)生活手冊(cè)進(jìn)行編制，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)在和社區(qū)的整體落地鋪平道路。和社區(qū)生活手冊(cè)編織對(duì)和社區(qū)景觀建設(shè)在三個(gè)城市的三大項(xiàng)目落地，武漢光谷未來(lái)城、濟(jì)南和昌府、蘇州國(guó)展和昌府。和社區(qū)景觀落地建設(shè)全國(guó)

7、五個(gè)城市武漢、鄭州、南昌、合肥、蘇州，6個(gè)項(xiàng)目，均有舉辦工地開(kāi)放日的計(jì)劃。工地開(kāi)放日全國(guó)三個(gè)城市鄭州、南昌、杭州均有在2018年進(jìn)行工程進(jìn)度播報(bào)的計(jì)劃。工程播報(bào)2018年5月在鄭州盛世城邦項(xiàng)目建設(shè)裝配置樓完成，可對(duì)外亮相。裝配式建筑2018年鄭州公司在所有的項(xiàng)目開(kāi)展工程質(zhì)量品質(zhì)提升行動(dòng)即東風(fēng)行動(dòng)。舉行工程質(zhì)量提升行動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類工程建設(shè)類多專業(yè)聯(lián)合發(fā)聲在全國(guó)共有6場(chǎng)產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，有華南區(qū)域、東莞和昌府、鄭州、濟(jì)南、南昌、合肥等城市及項(xiàng)目舉行項(xiàng)目產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)。產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)鄭州開(kāi)展四盤(pán)聯(lián)動(dòng)、蘇州開(kāi)展滴滴專車合作、洛陽(yáng)創(chuàng)客空間成立、合肥與ofo合作等10場(chǎng)跨界營(yíng)銷類活動(dòng)?？缃鐮I(yíng)銷營(yíng)銷中心及示范區(qū)的開(kāi)放將會(huì)在

8、鄭州林與城、濟(jì)南新悅廣場(chǎng)、和昌府、南昌紅谷灘項(xiàng)目營(yíng)銷中心等五大項(xiàng)目開(kāi)放。營(yíng)銷中心開(kāi)放為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷蓄客的突破，鄭州林與城、盛世城邦、杭州云棲久著、蘇州國(guó)展和昌府和武漢光谷未來(lái)城等項(xiàng)目預(yù)計(jì)開(kāi)展12場(chǎng)大型蓄客類活動(dòng)。蓄客類活動(dòng)四大品牌活動(dòng)媒體行活動(dòng)媒體答謝活動(dòng)客戶答謝活動(dòng)在全國(guó)舉行共計(jì)39場(chǎng)次的品牌類活動(dòng)閱讀活動(dòng)在武漢、港區(qū)、濟(jì)南、南昌、蘇州等舉辦10場(chǎng)次，并長(zhǎng)期進(jìn)行媒體贈(zèng)書(shū)。藝術(shù)活動(dòng)在蘇州、港區(qū)、南昌、合肥、杭州等舉辦共享城市的美學(xué)。運(yùn)動(dòng)類活動(dòng)在鄭州和蘇州舉辦與馬拉松合作的活動(dòng)，武漢、杭州與世界杯結(jié)合的活動(dòng)。向日葵計(jì)劃在開(kāi)學(xué)季開(kāi)展集中的捐助活動(dòng)，以及弱勢(shì)群體公益活動(dòng)。集團(tuán)在年終舉辦媒體行活動(dòng)。東莞年

9、中舉辦媒體行武漢在9月舉辦媒體武當(dāng)山之旅鄭州在11月舉辦媒體行。在東莞、蘇州、濟(jì)南和鄭州等四地將會(huì)在2018年舉辦客戶答謝活動(dòng)。2018年預(yù)計(jì)有東莞、濟(jì)南和洛陽(yáng)將舉行媒體答謝類活動(dòng)。營(yíng)銷達(dá)成類活動(dòng)品牌建設(shè)類活動(dòng)營(yíng)銷及品牌建設(shè)：在營(yíng)銷端與品牌建設(shè)端以營(yíng)銷造勢(shì)為主，提升客戶的感知度，增加項(xiàng)目的知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。助力和昌大品牌建設(shè)。多專業(yè)聯(lián)合發(fā)聲全國(guó)6個(gè)項(xiàng)目，盛世城邦、洛陽(yáng)中央城邦、南昌紅谷灘、深圳南聯(lián)、深圳布吉和南京紅山項(xiàng)目近70.9萬(wàn)平米的購(gòu)物中心。HE-MALLHE-COMMUNITYHE-WORKHE-APARTMENT在全國(guó)3個(gè)項(xiàng)目，合肥中央悅府、鄭州新都匯、鄭州都匯廣場(chǎng)近9.2

10、萬(wàn)平米的和社區(qū)商業(yè)空間。在全國(guó)2個(gè)項(xiàng)目，深圳南聯(lián)和深圳布吉項(xiàng)目的近7.2萬(wàn)平米，打造城市辦公空間。在全國(guó)3個(gè)項(xiàng)目，常州武進(jìn)項(xiàng)目、杭州奧體項(xiàng)目和深圳葵涌項(xiàng)目的近8.9萬(wàn)平米，打造服務(wù)式公寓及酒店產(chǎn)品規(guī)劃。資管平臺(tái)打造客戶服務(wù)提升全集團(tuán)在鄭州、蘇州、揚(yáng)州、南京、武漢等項(xiàng)目涉及32次交付，交付時(shí)可進(jìn)行物業(yè)服務(wù)品牌的宣傳。項(xiàng)目交付全集團(tuán)鄭州、合肥、寧鎮(zhèn)揚(yáng)、武漢四個(gè)城市舉辦運(yùn)動(dòng)型活動(dòng)，并在第二季度舉辦全國(guó)各城市運(yùn)動(dòng)季客戶活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)集團(tuán)在三季度開(kāi)展親子季活動(dòng)，將在全國(guó)入住的鄭州、武漢、揚(yáng)州等社區(qū)開(kāi)展fun課堂等活動(dòng)。親子季活動(dòng)集團(tuán)在第三季度開(kāi)展鄰里季活動(dòng)，將在鄭州、武漢、杭州、合肥等城市開(kāi)展鄰里社區(qū)

11、性活動(dòng)。鄰里季活動(dòng)計(jì)劃在鄭州港區(qū)盛世城邦項(xiàng)目和南昌紅谷灘項(xiàng)目進(jìn)行三大平臺(tái)的搭建；其次物業(yè)公司參與第三方評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)。全集團(tuán)在第四季度開(kāi)展針對(duì)老年人的桑榆季活動(dòng)，預(yù)計(jì)在11-12月，在鄭州、武漢相應(yīng)的項(xiàng)目中舉辦。桑榆季活動(dòng)三大中心搭建資管平臺(tái)及服務(wù)品牌建設(shè)：資管平臺(tái)的搭建為和昌在商業(yè)品牌建設(shè)中增添了重要的一環(huán)。在服務(wù)品牌端通過(guò)建設(shè)富于創(chuàng)新的精彩生活方式，打造和昌獨(dú)具特色服務(wù)品牌。多專業(yè)聯(lián)合發(fā)聲雇主品牌及和昌榮譽(yù)：和昌優(yōu)質(zhì)的招聘計(jì)劃和和昌學(xué)院全方位培訓(xùn)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人才的輸入和提升，打造強(qiáng)勢(shì)雇主品牌，并通過(guò)榮獲權(quán)威機(jī)構(gòu)的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，增加和昌對(duì)外影響力。CHINA人力行政和昌榮譽(yù)建立優(yōu)質(zhì)的社會(huì)招聘體

12、系，全方位踐行“人才是第一生產(chǎn)力”的支持。將校招品牌“昌想家”計(jì)劃繼續(xù)深入推進(jìn)，覆蓋20城全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)。繼續(xù)加強(qiáng)星匯、星火等專項(xiàng)培訓(xùn)，打造一流的企業(yè)培訓(xùn)體系。最佳雇主品牌建設(shè)集團(tuán)層面逐步搭建智能化系統(tǒng)，將大數(shù)據(jù)的收集、數(shù)據(jù)的整理分析、銷售情況錄入，實(shí)現(xiàn)智能化辦公。智能化系統(tǒng)搭建對(duì)于公司的在職員工，開(kāi)展員工家庭日，集團(tuán)、鄭州和蘇州三地均有舉辦員工家庭日活動(dòng)的計(jì)劃。員工家庭日活動(dòng)綜合實(shí)力獎(jiǎng)品牌價(jià)值獎(jiǎng)專業(yè)特色獎(jiǎng)在權(quán)威機(jī)構(gòu)及關(guān)鍵媒體，如中房研協(xié)、上海易居房地產(chǎn)研究院、地產(chǎn)中國(guó)網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)等，對(duì)和昌集團(tuán)企業(yè)榮譽(yù)進(jìn)行全面的塑造，通過(guò)打造企業(yè)的綜合實(shí)力獎(jiǎng)、品牌價(jià)值獎(jiǎng)、專業(yè)特色獎(jiǎng)和優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)進(jìn)行全面的打造

13、和昌榮譽(yù)，通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)反應(yīng)和昌的品牌影響力。多專業(yè)聯(lián)合發(fā)聲多專業(yè)聯(lián)合發(fā)聲產(chǎn)品的安全、舒適系統(tǒng)傳播產(chǎn)品亮點(diǎn)，品牌宣傳更加系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化宣傳研發(fā)能力。宣傳增加對(duì)質(zhì)量的宣傳，增加工地開(kāi)放宣傳，增加產(chǎn)品白皮書(shū)類物料，強(qiáng)化溢價(jià)能力的宣傳。產(chǎn)品品牌公益品牌雇主品牌服務(wù)品牌五大子品牌經(jīng)營(yíng)確定以向日葵計(jì)劃為中心點(diǎn)，并結(jié)合開(kāi)設(shè)和昌藝術(shù)教室進(jìn)行宣傳，同時(shí)對(duì)多元化公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)對(duì)媒體、員工和業(yè)主的強(qiáng)化力度，做大公益事業(yè)，為體現(xiàn)和昌責(zé)任地產(chǎn)形象而努力。通過(guò)社會(huì)招聘，強(qiáng)化和昌更好的物質(zhì)待遇和發(fā)展空間，強(qiáng)化“29周歲”的宣傳，同時(shí)推進(jìn)昌想家校招品牌的宣傳，強(qiáng)化和昌對(duì)員工生活和工作平衡的關(guān)愛(ài)。聯(lián)合客戶服務(wù)部和

14、物業(yè)公司，共同推進(jìn)公司的服務(wù)品牌營(yíng)造，在fun課堂、和芳鄰、和新計(jì)劃等多元化的服務(wù)品牌宣傳。合作伙伴品牌加強(qiáng)在合作方上的品牌宣傳，以“共贏雙發(fā)展”的理念為基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌宣傳。品牌作為宣傳發(fā)聲的專業(yè)部門(mén)，在內(nèi)容挖掘和多部門(mén)的協(xié)作溝通中起到牽引的作用。2018年各專業(yè)建立全鏈條品牌宣傳基礎(chǔ)體系，每一個(gè)專業(yè)端口都是和昌大品牌建設(shè)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，用專注、專心、專業(yè)來(lái)整體拔升和昌品牌價(jià)值，共同發(fā)力，全面發(fā)聲。執(zhí)行動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)化LOGO使用不當(dāng)、使用侵權(quán)圖片、圖庫(kù)照片直接應(yīng)用、不添加廣告字樣 學(xué)習(xí)和執(zhí)行：品牌識(shí)別系統(tǒng)、超越無(wú)限視覺(jué)規(guī)范、新廣告法應(yīng)對(duì)操作指引執(zhí)行動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)化品牌類活動(dòng)預(yù)報(bào)和活動(dòng)快報(bào)播報(bào)：在公司范圍內(nèi)

15、通過(guò)郵件形式知會(huì)和宣傳。執(zhí)行動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)化辦公區(qū)、營(yíng)銷中心和項(xiàng)目周邊的包裝：嚴(yán)格按照集團(tuán)品牌管理制度及品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)范包裝。執(zhí)行動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)化讓四大品牌包含更多的內(nèi)容，品牌管理實(shí)現(xiàn)“有序”1、把所有城市的營(yíng)銷、客關(guān)、物業(yè)等舉辦的活動(dòng)，裝在四大品牌活動(dòng)名下，一方面讓四大品牌活動(dòng)更豐滿，另一方面讓活動(dòng)管理更加有序。2、四大品牌活動(dòng)可以相互嫁接，將活動(dòng)進(jìn)行整合宣傳。如共享城市美學(xué)和向日葵計(jì)劃的聯(lián)合。執(zhí)行動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)化視覺(jué)類規(guī)范：和昌集團(tuán)品牌識(shí)別系統(tǒng)、2018年超越無(wú)限品牌視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)基礎(chǔ)規(guī)范：關(guān)于和昌集團(tuán)品牌管理制度及推廣操作指引媒體合作類規(guī)范：和昌集團(tuán)媒體管理及維護(hù)辦法、和昌集團(tuán)媒體體驗(yàn)行及媒體答謝活動(dòng)操作指

16、引活動(dòng)類規(guī)范：和昌集團(tuán)品牌發(fā)布會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化操作指引、和昌集團(tuán)客戶答謝活動(dòng)操作指引、和昌集團(tuán)四大品牌活動(dòng)推廣方案廣告發(fā)布類規(guī)范：關(guān)于新廣告法及互聯(lián)網(wǎng)廣告管理規(guī)定的應(yīng)對(duì)操作指引、和昌集團(tuán)全網(wǎng)輿情監(jiān)控操作指引未來(lái)：和昌集團(tuán)新進(jìn)入城市品牌建設(shè)操作指引、和昌集團(tuán)媒體體驗(yàn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作指引 讓品牌管理系統(tǒng)化、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化、表現(xiàn)系列化。實(shí)現(xiàn)品牌高效傳播品牌宣傳好產(chǎn)品不斷推出優(yōu)服務(wù)不斷升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化搭建逐漸完善內(nèi)功做足企業(yè)要生存、要發(fā)展、要壯大，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須在做好“內(nèi)功”的同時(shí)加強(qiáng)“內(nèi)宣”和“外宣”，品牌只有傳達(dá)到消費(fèi)者并促成購(gòu)買才有意義，沒(méi)有傳播也就沒(méi)有品牌。所謂“內(nèi)宣”和“外宣”就是聚焦在“品牌

17、傳播”，特別是利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體力量創(chuàng)造出具有“絕對(duì)”核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，能解決消費(fèi)者“痛點(diǎn)”，能讓消費(fèi)者尖叫的“爽點(diǎn)”和能引爆消費(fèi)市場(chǎng)的“炸點(diǎn)”的“絕佳品牌”。實(shí)現(xiàn)品牌高效傳播以消費(fèi)者為中心以市場(chǎng)為中心以發(fā)展趨勢(shì)為中心品牌傳播三大核心以“消費(fèi)者為中心”就是“從消費(fèi)的需要出發(fā)”，以滿足消費(fèi)者需要為首要目的。以下四點(diǎn)很重要，一定要知道“我們的消費(fèi)者是誰(shuí)？”、“我們的消費(fèi)者在哪里？”、“我們的消費(fèi)者有什么需要？”、“我們的消費(fèi)者有什么痛點(diǎn)？”就同業(yè)和異業(yè)而言，消費(fèi)者不可能對(duì)某一品牌“絕對(duì)的忠誠(chéng)”，消費(fèi)者要的是“好處”、“利益”和“占便宜”。所以關(guān)注市場(chǎng)的變化、關(guān)注同行的動(dòng)態(tài)、關(guān)注異業(yè)的變革，都在

18、玩跨界、都在玩整合，線上的宣傳須配合線下的活動(dòng)。掌握發(fā)展趨勢(shì)最重要的渠道就是和消費(fèi)者溝通，用客戶的反饋意見(jiàn)來(lái)參與產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)，才有可能贏得市場(chǎng)份額，才有可能永遠(yuǎn)走在行業(yè)的前端。因此搭建和消費(fèi)者互動(dòng)溝通的平臺(tái)就尤為重要。品牌宣傳時(shí)一定要抓住客戶的需求或痛點(diǎn)、抓住市場(chǎng)、抓住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)品牌和客戶的互動(dòng)。通過(guò)對(duì)品牌接觸點(diǎn)的分析，可以發(fā)現(xiàn)品牌傳播的巨大空間，同時(shí)也可以策劃合適、有效、低成本的品牌傳播方式。實(shí)現(xiàn)品牌高效傳播品牌傳播手段權(quán)威媒體自媒體戶外媒體線下物料員工朋友圈自持官媒【1】利用權(quán)威媒體+自媒體的“網(wǎng)絡(luò)媒體手段” 實(shí)現(xiàn)全面強(qiáng)勢(shì)傳播。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，PC段和移動(dòng)端的傳播尤為重要，利用權(quán)威媒體的新聞傳播做“品牌的信任狀”和第三方“品牌支撐點(diǎn)”，然后再利用自媒體方式瘋狂傳播，瘋狂引流，以達(dá)到快速引爆“品牌知名度”，并且是消費(fèi)者相信的“品牌美譽(yù)度”?！?】利用平面媒體手段 實(shí)現(xiàn)地域性強(qiáng)勢(shì)傳播。主要利用報(bào)刊（含地方小報(bào)）、雜志、海報(bào)、DM單、宣傳冊(cè)、樓宇廣告、戶外LED、公交站臺(tái)、車站/機(jī)場(chǎng)廣告位、社區(qū)廣告欄、街頭宣傳欄等平面視覺(jué)媒體進(jìn)行的品牌傳播和營(yíng)銷手段?！?】利用自持官方媒體和員工朋友圈實(shí)現(xiàn)圈層式傳播。利用好公司內(nèi)員工的朋友圈等進(jìn)行圈層式的傳播。為實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，特別注重渠道的選擇，緊抓互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的線上媒體和移動(dòng)端媒體的宣傳。實(shí)現(xiàn)品牌