市場營銷學(xué)考試試題及答案

1、市場營銷學(xué)考試試題及答案一、填空題(每空1分，共35分)在市場營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的活動必須以為中心，以為導(dǎo)向。企業(yè)的市場營銷環(huán)境分為和兩大類。低級的需要主要是由來滿足，高級的需要則需由來滿足。美國著名心理學(xué)家馬斯洛把需要分為、和。消費(fèi)者的購買活動是在市場上實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者的購買心理隨著的變化而變化。是企業(yè)了解市場、掌握市場供求發(fā)展趨勢，了解用戶、為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)的重要資源。企業(yè)的市場信息可分為和兩大部分。對企業(yè)來說，市場預(yù)測中最主要的是。企業(yè)完整的戰(zhàn)略可分為與兩個部分。市場營銷組合(4PS)包括、。根據(jù)消費(fèi)者對某一商品偏好情況，可以從市場細(xì)分角度將其劃分為、三種類型。產(chǎn)品整體概念包括、和

2、三個層次。隨著產(chǎn)品生命周期的迅速縮短，因而成為企業(yè)市場競爭力的基本標(biāo)志。對產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)主要應(yīng)從和兩主面來考慮。產(chǎn)品價格是由、和四大要素構(gòu)成。二、名詞解釋（每題5分，共25分）市場營銷企業(yè)戰(zhàn)略市場定位產(chǎn)品生命周期三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡答購買動機(jī)的類型？2市場信息有哪些主要特征？3市場預(yù)測應(yīng)遵循哪些原則？4企業(yè)戰(zhàn)略的作用表現(xiàn)在哪些方面？四論述題（每題10分，共20分）1影響定價的主要因素有哪些？2市場營銷人員應(yīng)如何認(rèn)識產(chǎn)品的整體概念？市場營銷學(xué)考試試題答案一、填空題（每空1分，共35分）1顧客市場2。微觀環(huán)境宏觀環(huán)境3。物質(zhì)精神4生理需要安全需要社會需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要5市場6。市場信息7。內(nèi)部信息外部信息8。需求預(yù)測9戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略實(shí)施10。產(chǎn)品價格地點(diǎn)促銷11同質(zhì)型偏好分散型偏好群組型偏好12。形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品附加產(chǎn)品13。新產(chǎn)品的開發(fā)14。保護(hù)商品促進(jìn)銷售15生產(chǎn)成本流通費(fèi)用稅金利潤二、名詞解釋（每題5分，共25分）1市場營銷7頁2。企業(yè)戰(zhàn)略105頁3。市場定位153頁4。產(chǎn)品生命周期191頁三、簡答題（每題5分，共20分）1。.5456頁2.8081頁3.9798頁4。