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1、小組成員：池家燁 張紫潔 蘭云杰 汪超逸 馬馨雨 王京1 1.廣告對象：主要針對15-23歲的年輕消費者2.目標地區(qū)：各大中城市展開 3.廣告定位：A.是一個帶來健康感覺的紅茶 飲料 B.這種健康與其他品牌的雖然一致，但是統(tǒng)一冰紅茶卻有著自己獨特的健康概念 C.是讓年輕更閃亮的品牌 D.最終定位抓住年輕的感覺2從商業(yè)性上看，雖然這則廣告只在最后提到了商品統(tǒng)一方便面，但卻并不比其他以統(tǒng)一方便面為主題的宣傳效果差，因為這種公益廣告是很能提升品牌形象并提升產(chǎn)品影響力的。單從廣告上看，對比的手法也更突出了貧困孩子們的體育條件現(xiàn)狀，而輕快的配樂，充滿活力的孩子也恰恰符合了統(tǒng)一企業(yè)健康快樂的主旨。這則廣告

2、的成功之處也在于它很好地與社會背景聯(lián)系到一起去，既借了北京奧運會的名聲，也借了近些年來公益熱，人們生活條件好了，也想在力所能及的范圍內(nèi)做一些公益，而買一碗面對普通人來說實在是不值一提的小事，可是積少成多也能幫助到貧困地區(qū)的孩子們，大多數(shù)人都會樂意為之的3統(tǒng)一冰紅茶“閃亮之星”大學生歌手選拔賽“一分一百”為愛灌籃統(tǒng)一冰紅茶“酷玩滑板潮趴”4廣告效果不佳原因：1.廣告雖然具有針對性質(zhì)，但帶有狹 隘的地帶。2.廣告意味不明，讓人摸不著頭腦。3.廣告創(chuàng)意較為無厘頭，令人無語。統(tǒng)一的飲料廣告以其小清新的風格著稱，但也有例外，比如茶里王的廣告。因為其產(chǎn)品定位為白領的原因，廣告的場所也大都選在辦公室，但風格

3、卻把握得不好，看了以后覺得莫名其妙，一點也找不到廣告的意義所在，并不能吸引白領去購買。而茶里王這個產(chǎn)品也因為廣告宣傳不當?shù)脑蚨饾u消失在貨架上。5消費者印象2013年度飲料品牌口碑報告發(fā)布 統(tǒng)一獨占鰲頭！2013中國方便面品牌口碑研究報告發(fā)布 統(tǒng)一榮登榜首！2014三季度方便面品牌口碑研究報告發(fā)布 統(tǒng)一穩(wěn)居榜首！統(tǒng)一革面奪得“2014年度方便食品行業(yè)創(chuàng)新獎”！統(tǒng)一企業(yè)入選2014年臺灣二十大國際品牌慈善活動：千禧之愛 從2000年起，統(tǒng)一企業(yè)集團以 千禧之愛-A Touch of the Millennium Love再打造為期十年的人文工程：包含尊重生命、親近自然、彼此關懷、 樂觀進取四個主題，在生活與生命中時時重視消費者身心的建康與快樂。 未來十年將藉由這四個主題的精神，讓我們提供的產(chǎn)品和服務，猶如飛揚的音符，譜奏出

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