加深圳時代觀點(diǎn)廣告-佳兆業(yè)濱江1號6.1傳播方案

1、爸爸你這個騙子佳兆業(yè)濱江1號6.1兒童節(jié)傳播方案六一、可以預(yù)期，又是一輪新的營銷攻勢都想抓住這個消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，拓展項(xiàng)目業(yè)績親子活動+促銷兒童節(jié)營銷活動的主旋律但似乎作用越來越不明顯在這信息泛濫的時代，傳播，不出位、就出局消費(fèi)者對待各種促銷版本，早已經(jīng)麻木因此，在本次營銷活動中，不只要出位，更要尋找一個強(qiáng)有力的能夠引發(fā)共鳴的傳播點(diǎn)一個洞察表面上兒童節(jié)是小朋友的節(jié)日實(shí)質(zhì)上卻是一家人的節(jié)日更是爸爸買單的一個過程我們要討好小朋友但更是要撩動爸爸的心為孩子買單不僅是金錢意義上的更多的是情感與責(zé)任上的作為家里的頂梁柱，為了家庭與孩子的未來，總是在外面忙碌，加班，陪客戶，做方案，總是沒時間與孩子相伴。導(dǎo)致很多對

2、小孩說過的話不能兌現(xiàn)而孩子，總想著爸爸能有時間，去商場買玩具、買衣服，去游樂場坐旋轉(zhuǎn)木馬，去學(xué)校開家長會，晚上聽爸爸講故事情感的矛盾點(diǎn)大人為了更好的未來努力拼搏小孩爸爸總是工作繁忙爸爸沒時間陪我玩沒時間陪孩子爸爸老是騙我內(nèi)心矛盾，愧疚，不安，總覺得虧欠了小孩心理共鳴放大情感的矛盾點(diǎn)，喚起爸爸對孩子虧欠感的心理共鳴，對爸爸進(jìn)行心理打擊讓爸爸產(chǎn)生負(fù)罪感時代觀點(diǎn):讓他們更愿意為自己的負(fù)罪感買單以“爸爸,你這個騙子”為主題，一個憤怒的小孩的形象迅速占領(lǐng)全城，引發(fā)自媒體傳播，刷爆整個佛山，直接打擊佛山爸爸們的強(qiáng)大而又脆弱的內(nèi)心地鐵、戶外、網(wǎng)絡(luò)媒體同步釋放信息第一擊：第二擊:H5，一封寫給爸爸的信，感動所

3、有佛山人第三擊:以“放下你的工作，推掉你的應(yīng)酬”將爸爸的內(nèi)心徹底擊潰，同時引出我們的活動， “六一、全家一起上”,呼吁家長報(bào)名參與濱江1號的兒童節(jié)活動第四擊:親子類活動-家庭娛樂競技擂臺賽活動目的：幫助家長創(chuàng)造與孩子間的交流平臺，讓小孩與父母增進(jìn)感情，享受親情的與歡樂與甜蜜，同時又能體驗(yàn)娛樂競技擂臺賽的刺激與快樂！展現(xiàn)濱江1號的人文關(guān)懷，培養(yǎng)客戶對項(xiàng)目的認(rèn)同感與歸屬感，加強(qiáng)與客戶的互動，擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度與影響力，加速成交。六一 全家一起上以兩個家庭為一組、通過智力問答、競技游戲，才藝比 拼等對抗節(jié)目為主要內(nèi)容，獲勝的一方進(jìn)入下一輪比賽。活動主題:活動規(guī)則:1、參賽成員要求 以隊(duì)為單位，每隊(duì)各由3名家庭成員組成，其中一名為隊(duì)長；2、活動環(huán)節(jié) 智力問答-先按下?lián)尨鹌髡攉@得答題權(quán)，答對得分，否則減分，5輪答題； 競技游戲-每隊(duì)完成2個游戲、先完成者獲得分?jǐn)?shù)。游戲有“吹雞蛋”、“鼻 子夾鉛筆”、“扔飛盤”、“砸汽球”等數(shù)十個游戲項(xiàng)目； 才藝比拼-每隊(duì)家庭分別表演一個節(jié)目，場下觀眾投票，得票多者得分；3、兩隊(duì)為一組進(jìn)行PK、首先獲得100分的參賽家庭獲勝，并進(jìn)入下一輪比賽。活動獎金:參與獎 名額:所有參賽家庭 獎金: 500元家庭優(yōu)勝獎 名額:5個 獎金