夜間修護睡眠面膜媒體傳播建議案課件

1、蘭芝夜間修護睡眠面膜媒體傳播建議案kimiss合作概述推廣周期：2019/05/04-06/12推廣產(chǎn)品：蘭芝夜間修護睡眠面膜推廣背景：全新第四代睡眠面膜升級上市目標人群： 25-35歲白領女性為主推廣目標：強化升級新品的曝光，網(wǎng)絡造勢睡眠面膜升級的概念傳遞建立產(chǎn)品體驗，夯實并壯大產(chǎn)品口碑， 為終端銷售助力加強蘭芝作為睡眠修護類和保濕類產(chǎn)品專家的地位50位護膚達人+50位資深用戶真人評測體驗持續(xù)四周，100篇圖文并茂的評測體驗文章的發(fā)布，多平臺推送傳播百人原創(chuàng)內(nèi)容多平臺轟炸強化網(wǎng)友的產(chǎn)品印象媒體推廣策略通過千位網(wǎng)友的試用，產(chǎn)出大量體驗報告，為產(chǎn)品證言，為產(chǎn)品消費提供有力的口碑支撐海量口碑內(nèi)容產(chǎn)

2、出產(chǎn)品口碑的壯大和傳播睡面與美麗的秘密蘭芝夜間修護睡眠面膜百人評測活動打造百人評測|千人試用|萬人圍觀的網(wǎng)絡聲勢策略實施閨蜜網(wǎng)APP、微信、微博對活動及產(chǎn)出內(nèi)容的多平臺推送傳播編輯專家老師達人普通網(wǎng)友：共同揭開睡面與美麗之間的秘密編輯論證百人評測驗證千人試用萬人圍觀多維度評測蘭芝夜間修護睡眠面膜，用實際評測結果，為產(chǎn)品證言50位達人+50位資深用戶按不同肌膚問題進行分組評測，驗證使用效果，發(fā)布評測文章百人自媒體分享評測分章，向好友派發(fā)試用裝，為更多人帶去產(chǎn)品體驗，并引發(fā)話題關注。睡面與美麗的秘密-百人評測專題前期宣傳造勢全媒體招募“百人”參與評測為活動預熱，為產(chǎn)品造勢產(chǎn)品新聞稿發(fā)布利用全媒體資

3、源，招募護膚達，資深網(wǎng)友，參與揭秘“睡面與美麗的秘密”百人評測體驗活動硬廣支持試用中心-試用派發(fā)蜜選文章植入月度專題選題植入全程輔助推廣資源睡面與美麗的秘密-百人評測專家解密護膚專家談睡眠面膜護膚，自己的睡面心得，試用并從技術與成份角度向網(wǎng)友推介蘭芝夜間修護睡眠面膜05.04-05.1505.18-06.14前期宣傳造勢05.04-05.15閨蜜網(wǎng)首頁官方微博APP首頁全新升級第4代睡眠面膜文章的全媒體推送 解讀蘭芝睡眠面膜發(fā)展歷史，每一代的升級都帶給網(wǎng)友許多驚喜，在全國有著傲人的銷售量，拋出新四代夜間修護睡眠面膜上市的信息，解讀創(chuàng)新科技及成份，強調產(chǎn)品利益。資訊新品升級上市信息發(fā)布PC端硬廣

4、宣傳BBS置頂貼發(fā)布蘭芝夜間修護睡眠面膜-百人評測活動信息，邀請護膚達人、資深護膚蜜友報名參與，共同揭開蘭芝睡面與美麗的秘密APP首頁推送微信消息推送微博發(fā)布百人評測活動宣傳招募睡面與美麗的秘密-百人評測活動-05.18-06.14歷時4周05.18-05.2405.25-05.3106.01-06.0706.08-06.14W1-W4：每周發(fā)布25位達人/資深用戶評測文章每天1篇BBS置頂推薦，每周2篇首頁推薦，每周1篇APP首頁推薦，每周1篇微博發(fā)布同步向站內(nèi)網(wǎng)友派發(fā)產(chǎn)品試用（兩期，每期50份）達人/資深用戶將評測文章通過個人微信+微博進行分享可從參與評論的好友中選取10位送出產(chǎn)品小樣（微

5、信、微博各5位）活動流程活動專題上線，同期發(fā)布編輯評測+專家老師文章網(wǎng)友可對達人/資深用戶的評測文章進行投票，最終評選出 “蘭芝睡面煥活達人”三位（產(chǎn)品禮盒獎勵）參與投票的40位幸運網(wǎng)友可獲得產(chǎn)品正裝獎勵一份睡面與美麗的秘密蘭芝夜間修護睡眠面膜百人評測專題專家老師談睡面百人分組評測活動獎勵蘭芝官網(wǎng)入口蘭芝睡面口碑展示資深編輯多維評測首頁產(chǎn)品形象展示活動專題架構專題LOOK（參考妙巴黎）首頁編輯評測達人評測專家級達人評測專家解密護膚專家-小茂1、面膜的分類，睡眠面膜的來歷2、睡眠面膜與其它類型面膜的區(qū)別，優(yōu)點3、市面上常見的睡眠面膜產(chǎn)品，如何選擇適合自己的睡眠面膜產(chǎn)品4、專家分享自己的睡眠面膜使

6、用心得5、推薦全新升級的蘭芝夜間修護睡眠面膜，從成份及科技創(chuàng)新上解讀產(chǎn)品功效，哪些肌膚問題可以選擇入手。護膚專家談睡眠面膜護膚，從技術與成份角度向網(wǎng)友推介蘭芝夜間修護睡眠面膜。用專家言論引發(fā)網(wǎng)友對產(chǎn)品的關注。編輯多維評測蘭芝夜間修護睡眠面膜，對創(chuàng)新科技及成份進行解讀，就其功效進行評測論證橫向評測深度評測產(chǎn)品成份，產(chǎn)品外觀設計解讀氣味、質地、溫和度、保濕度、修復力進行評測面部試用前后效果展示與市面上其它保濕/修護類晚安面膜進行橫向試用對比，出蘭芝夜間修護面膜在各方面的突出表現(xiàn)編輯論證蘭芝夜間修護睡眠面膜評測美妝達人：咸蛋的新浪微博精選25-35歲的50位達人+50位資深用戶參與評測達人人均微博粉

7、絲50，000人微信粉絲400人超過250萬微博+微信用戶的傳播覆蓋百人評測驗證百人分組評測百人按不同的面部肌膚問題進行分組，從多個角度展示產(chǎn)品使用效果，呈現(xiàn)產(chǎn)品利益肌膚缺水死皮較多膚色暗沉/不均勻不易上妝卡粉肌膚粗糙每周發(fā)布25位達人/資深用戶評測文章每天1篇BBS置頂推薦，每周2篇首頁推薦，每周1篇APP首頁推薦，每周1篇微博發(fā)布達人/資深用戶試用蘭芝夜間修護睡眠面膜，解讀亮點，體驗產(chǎn)品，并提交評測文章！說出自己的肌膚問題，希望晚安面膜帶來哪些改善（如:夜店HIGHT太過，回家睡不著，氣色好差；在外面跑了一整天，都變干黃臉啦，晚上一定要好好的調理一下）展示所要使用的產(chǎn)品-清爽簡潔的產(chǎn)品外觀

8、設計、人性化挖勺說出產(chǎn)品的創(chuàng)新科技及成份氣味、質地描述、保濕度測試、溫和度測試面部使和感受，使用前后的照片對比達人&資深用戶通過微信、微博轉發(fā)自己的評測文章，從回復的好友中，抽取10人送出產(chǎn)品試用裝。（每位達人10份，微博/微信兩個渠道各抽取5位好友贈送）達人&資深用戶自媒體轉發(fā)評測文章-千人試用 萬人圍觀將有1000位網(wǎng)友獲得產(chǎn)品體驗，建立產(chǎn)品好感度，超過250萬網(wǎng)友獲取產(chǎn)品信息，引發(fā)關注千人試用 萬人圍觀我們將鼓勵通過微信、微博獲得試用的網(wǎng)友，登錄閨蜜網(wǎng)產(chǎn)品庫發(fā)布試用反饋意見，活動結束后將抽取40位送出產(chǎn)品正裝獎勵，以此迅速壯大第四代睡面的產(chǎn)品口碑同期百人評測活動，發(fā)起針對閨蜜網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友的

9、試用活動，收集試用報告，也將抓取至此頁面蘭芝睡面口碑展示蘭芝第三代&第四代睡面的口碑展示（產(chǎn)品庫抓取）Part5：獎項獎勵蘭芝睡面煥活達人3位（活動結束后）評測文章得票最高的達人/資深用戶，送出產(chǎn)品禮盒獎勵網(wǎng)友口碑獎40位（活動結束后）從微信、微博試用并登陸產(chǎn)品庫發(fā)表評論的網(wǎng)友中抽取活動獎勵多角度解讀產(chǎn)品+多平臺聯(lián)動擴散，迅速形成產(chǎn)品口碑潮萬人圍觀千人試用百人評測100位達人/資深網(wǎng)友使用產(chǎn)品并發(fā)布評測文章超過1000位普通網(wǎng)友試用體驗，產(chǎn)出大量真實口碑250萬微博微信網(wǎng)友覆蓋1000萬閨蜜網(wǎng)用戶傳播影響全程輔助推廣資源APP全站首頁硬廣宣傳造勢產(chǎn)品曝光+活動宣傳引導點位根據(jù)實際預算及階段廣告

10、位排期而定體驗團+微信+APP三大平臺同步發(fā)起蘭芝夜間修護睡眠面膜試用活動試用中心產(chǎn)品試用（兩期）針對閨蜜網(wǎng)站內(nèi)用戶，發(fā)起三端搶試用活動，回收完整試用報告，并在專題內(nèi)進行展示，為產(chǎn)品建立口碑，堅定網(wǎng)友購買決心。Web端：體驗團頻道閨蜜網(wǎng)微信公眾號閨蜜美妝APP申請?zhí)峤划a(chǎn)品試用申請頁面產(chǎn)品介紹網(wǎng)友在產(chǎn)品圖右下方空白處填寫想試用的色號，點擊免費申請，在彈出窗口內(nèi)完善個人聯(lián)系方式即可。試用申請網(wǎng)友篩選及遞送根據(jù)網(wǎng)友年齡、消費狀況、往期試用的報告反饋情況等，進行篩選派發(fā)網(wǎng)友提交試用報告（超過80%的回收率）網(wǎng)友試用后登陸申請頁面“提交體驗報告”對產(chǎn)品各項性能進行打分（根據(jù)產(chǎn)品特點可由設定）圖文并茂的展

11、示產(chǎn)品并說出使用感受試用流程：申請篩選派發(fā)報告回收抓取到百人評測專題內(nèi)（產(chǎn)品庫內(nèi)同步抓?。┚幟圻x以編輯意見+蜜友口碑作為推薦依據(jù)，向網(wǎng)友推薦優(yōu)秀產(chǎn)品，更能促進消費轉化。編輯推薦產(chǎn)品展示網(wǎng)友口碑（產(chǎn)品庫抓?。┤臼醉撏扑]蜜選文章植入口碑產(chǎn)品推介月度專題選植入5月專題選題植入，如新品專題（實際根據(jù)當月專題選題方向而定）閨蜜美妝APP覆蓋手機端用戶超800萬日均活躍用戶25萬閨蜜網(wǎng)微信公眾號閨蜜網(wǎng)官方微信用戶超46萬優(yōu)秀評測文章推送編輯評測文章推送專家老師文章推送百人評測活動宣傳招募試用活動推送試用活動推送專家老師文章推薦百人評測活動宣傳招募編輯評測文章推薦閨蜜網(wǎng)官方微博粉絲超27萬優(yōu)秀評測文章推送專家老師文章推薦百人評測活動宣傳招募編輯評測文章推薦不少于7條