營銷策劃書的編寫10p課件

1、INFORMATIONMESSAGECOMMUNICATE營銷策劃書的編寫12019-3-132019-3-13營銷策劃書概述 不同于市場調(diào)研報告市場調(diào)查報告時策劃活動的一個環(huán)節(jié)，重點在于通過進(jìn)行市場調(diào)研，判定或判斷策劃活動是否具有可行性。營銷策劃書是策劃活動的另一個環(huán)節(jié)，重點在于在已經(jīng)具有可行性的市場調(diào)研報告的基礎(chǔ)上，著手繪制一幅總的藍(lán)圖、方案、設(shè)計和規(guī)劃。22022/8/8營銷策劃書的總類 按策劃對象及應(yīng)用范圍劃分新產(chǎn)品（項目）營銷策劃書策劃型營銷診斷書診斷型年度營銷計劃書計劃型按策劃書呈報對象劃分內(nèi)部營銷策劃書外部營銷策劃書32022/8/8營銷策劃書基本要素 5W1HWhat(什么）策

2、劃的目標(biāo)內(nèi)容；Who(誰）策劃的相關(guān)人員；Where（何處）策劃的場所和地點；When（何時）策劃的時間和日程計劃；Why(為什么）策劃的原因和理由；How(怎么樣）策劃是如何運(yùn)行的。42022/8/8營銷策劃書基本要素 5W3HWhat(什么）策劃的目標(biāo)內(nèi)容；Who(誰）策劃的相關(guān)人員；Where（何處）策劃的場所和地點；When（何時）策劃的時間和日程計劃；Why(為什么）策劃的原因和理由；How(怎么樣）策劃是如何運(yùn)行的；How（多少）策劃的總體預(yù)算；How（怎么樣）預(yù)測策劃的結(jié)果和效益。52022/8/8營銷策劃書的結(jié)構(gòu)框架封面（包含委托方、標(biāo)題、日期、策劃者）；前言；簡單論述接受營銷

3、策劃委托的情況進(jìn)行策劃的原因策劃的目的及策劃實施后要達(dá)到的理想狀態(tài)策劃及策劃書的特色，策劃過程的概略介紹，參加人員的情況，致謝等目錄；概要；62022/8/8營銷策劃書的結(jié)構(gòu)框架營銷目的；環(huán)境分析 （PESTEL分析、五力分析）；Swot分析；營銷戰(zhàn)略（市場細(xì)分、目標(biāo)市場確定、市場定位）；營銷戰(zhàn)術(shù)（產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略）；72022/8/8營銷策劃書的結(jié)構(gòu)框架行動方案（落實人員安排、道具設(shè)備、時間計劃、地點選擇）；營銷預(yù)算；營銷控制；結(jié)束語；附錄。82022/8/8營銷策劃書的編寫要求表述要通俗易懂；有一定的彈性；注意增強(qiáng)可信度；注意重點突出；獨具風(fēng)格。92022/8/8102