九度營銷玩微博基礎(chǔ)篇課件

1、如何玩轉(zhuǎn)微博？ 基礎(chǔ)知識篇九度營銷機構(gòu)夏飛第1頁，共21頁。什么是微博？第2頁，共21頁。微博，即微博客（MicroBlog)的簡稱，基于用戶的信息分享，傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早的最著名的微博是美國的twitter,據(jù)公開數(shù)據(jù)，2010年1月，全球已擁有7500萬注冊用戶。2009.8 新浪微博內(nèi)測版，中國第一家提供微博服務(wù)的公司，自此中國進入了微時代。第3頁，共21頁。140字 = 0距離轉(zhuǎn)發(fā)看到好的140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人話題看看最近都在討論什么關(guān)注你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140

2、個字？評論在話題中發(fā)表你的見解插圖/視頻/音樂想看就看！第4頁，共21頁。注 冊 用 戶 數(shù)用 戶 活 躍 度微博狀況第5頁，共21頁。10月13日10月15日10:30 有46,600條相關(guān)廣播10月13日10月15日，有607,686條微博第6頁，共21頁。 操作簡單、低門檻、圖文并茂 平臺廣泛： 手機，電腦，WAP等，或者第三方平臺（皮皮時光機，月光寶盒）即時性：隨時隨地只需一下傳播速度快 宣傳成本低微博特點第7頁，共21頁。昵稱 （能少不多，能簡單別復(fù)雜）標簽 （標簽幫你找到同類定位的人，算是范圍 內(nèi)的精準營銷吧）簡介 （讓人進入微博了解你）頭像 (圖、人、真實的人）關(guān)鍵詞搜索 找人

3、分類為：可能認識的人，微博好友關(guān)系查詢，學(xué)校/同事微博之細節(jié)第8頁，共21頁。第9頁，共21頁。微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實時呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動互動的模式（可以作為獨立的活動主題單元）微博平臺功能第10頁，共21頁。新浪微博官方個人數(shù)據(jù)產(chǎn)品。主要涵蓋了微博賬戶的“粉絲”“關(guān)注”“博文”和“影響力”的數(shù)據(jù)分析，能夠全面的解析帳號的粉絲性質(zhì)，關(guān)注人數(shù)性質(zhì)，以及原創(chuàng)帖子熱門程度，綜合反映出該賬戶的影響力情況。其中影響力包含傳播力，覆蓋面和活躍度 微數(shù)據(jù)第11頁，共21頁。第12頁，共21頁。PC時代移動互

4、聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)時代企業(yè)為什么玩微博第13頁，共21頁。企業(yè)經(jīng)營微博：企業(yè)為什么要“玩微博”：微博已逐漸成為標配；微博是一個“0”成本的企業(yè)對外平臺；微博能夠拉近企業(yè)與用戶的距離，能夠讓企業(yè)不再閉門造車；微博能夠和各類推廣/活動并存，并成為最好的催化劑；微博能夠聚集你的目標用戶群體，并為后繼你的任何目的提供用戶基礎(chǔ)；第14頁，共21頁。第15頁，共21頁。官方消息發(fā)布 可發(fā)布企業(yè)的官方消息以及最新動態(tài)，作用和官方網(wǎng)站一樣。微博圖文直播 例如諾基亞N8的新品發(fā)布會，其官方微博就對整個活動過程進行了微博直播。產(chǎn)品推介 微博內(nèi)容直接面向所有粉絲，是相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)推薦的好渠道。新聞發(fā)布和產(chǎn)生平臺第16頁

5、，共21頁。傳播速度快，范圍廣創(chuàng)意策劃的征集平臺把握消費者需求的便利平臺征集平臺第17頁，共21頁。合作伙伴的信息交流與線上活動配合競爭對手的觀察與學(xué)習(xí)關(guān)注行業(yè)領(lǐng)先者的動態(tài)微博還可作進行預(yù)訂等網(wǎng)上交易的平臺微博己經(jīng)有各行各業(yè)的企業(yè)進駐，可向行業(yè)佼佼者的微博學(xué)習(xí)運營情況以及了解企業(yè)動態(tài)在微博上還能進行預(yù)訂以及網(wǎng)購服務(wù)交流平臺和業(yè)務(wù)平臺第18頁，共21頁。企業(yè)微博現(xiàn)狀官微很少評論關(guān)注最多的是轉(zhuǎn)發(fā)送獎品意見領(lǐng)袖的個人微博活躍度，影響力較高微博活躍度：1、藝人、2、體育3、新聞 4、內(nèi)容型總結(jié)：1、機器化語言 2、術(shù)語過于專業(yè)（用他所能理解的語言）3、閱讀疲勞 1、語言人格化 2、轉(zhuǎn)向意見領(lǐng)袖微博 3、引流微信，做深度互動第19頁，共21頁。個人建議玩微博，而不要做微博人員不夠，別談定位，規(guī)劃；去做互動，引流微信社交網(wǎng)絡(luò)，互動為主，建圈子建立關(guān)系，再談銷售點關(guān)注，作關(guān)系，留答案第20頁