探討微博搜索營(yíng)銷策略

1、探討微博搜索營(yíng)銷策略1隨著微博在中國(guó)大陸的迅速發(fā)展，越來越多的用戶開始使用微博，這為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的群眾基礎(chǔ)。在微博的各種功能中，以即時(shí)性見長(zhǎng)的微博搜索功能顯示了其與傳統(tǒng)搜索引擎的不同，如何理解其特點(diǎn)及帶來的沖擊，以及如何利用它開展?fàn)I銷，是幾個(gè)值得關(guān)注與研究的問題?；谀壳拔⒉┈F(xiàn)狀及微博搜索的特點(diǎn)，企業(yè)至少可以從五個(gè)方面利用好微博搜索，以使微博營(yíng)銷達(dá)到更好的效果。21、內(nèi)容規(guī)劃方面的策略在與微博搜索相關(guān)的內(nèi)容規(guī)劃方面可以有以下幾條策略：第一，要使企業(yè)微博有充足的企業(yè)相關(guān)內(nèi)容提供，不能提供太多無關(guān)的內(nèi)容；第二，在微博中包含與企業(yè)名稱、品牌或活動(dòng)相關(guān)的標(biāo)簽（#關(guān)鍵字#），此便于被微博搜索更容易

2、找到；第三，增加有吸引力的附圖，因?yàn)樗阉鞯慕Y(jié)果中有圖片的微博信息更容易引人注目；第四，增加一定的視頻信息，并選擇有吸引力的視頻縮略圖；第五，長(zhǎng)期持續(xù)地更新微博內(nèi)容，使微博的信息能以一定的頻率占據(jù)微博整個(gè)時(shí)間線；第六，在熱門時(shí)間段適當(dāng)提高微博更新頻率，以滿足熱門時(shí)間段更大的微博瀏覽需求。32、微博賬號(hào)矩陣規(guī)劃的策略在與微博搜索相關(guān)的微博賬號(hào)矩陣規(guī)劃方面主要有兩條策略。一方面，要精心規(guī)劃高管類微博賬號(hào)，既可以采取主推知名高管的方式，也可以采取集體入駐方式，同時(shí)注意統(tǒng)一用戶名命名規(guī)則，注意認(rèn)證信息、標(biāo)簽及公司信息的填寫；另一方面，對(duì)企業(yè)官方微博賬號(hào)進(jìn)行分類，例如按職能、區(qū)域或按品牌分類。總之，更科學(xué)

3、合理地規(guī)劃好企業(yè)微博賬號(hào)，讓用戶在搜索相關(guān)用戶時(shí)更容易找到你的賬號(hào)。43、微博互動(dòng)方面的策略使用微博，一定要有互動(dòng)。然而，互動(dòng)是目前大多數(shù)企業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)之一，幾乎有接近九成的企業(yè)微博都沒有很好地與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。應(yīng)注意的是，對(duì)具有典型意義的微博帖子，通過互動(dòng)可以促使其進(jìn)入到被搜索的前列，因?yàn)榛?dòng)中的部分內(nèi)容也可以再次進(jìn)入微博時(shí)間線及搜索的結(jié)果中。對(duì)于這些典型問題，建議在回復(fù)的同時(shí)選擇轉(zhuǎn)發(fā)，讓其再次呈現(xiàn)。同時(shí)，通過微博互動(dòng)，可以增加微博信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或評(píng)論數(shù)，這也能促使其更容易進(jìn)入到熱門搜索。另外，企業(yè)應(yīng)該充分利用用戶自愿分享的與企業(yè)相關(guān)的正面信息，讓他們的影響不斷擴(kuò)大，進(jìn)而進(jìn)入微博搜索的結(jié)果中。54、微博活動(dòng)方面的策略在與微博搜索相關(guān)的活動(dòng)組織方面主要有四條策略。第一，要注意發(fā)起人的選擇，盡量找已經(jīng)有一定影響力的用戶來發(fā)起活動(dòng)組織，因?yàn)橐粋€(gè)影響力很小或既未認(rèn)證也非“微博達(dá)人”的一般用戶組織的活動(dòng)，即使被搜索到了其參與程度也不會(huì)太高；第二，要注意在活動(dòng)標(biāo)題的關(guān)鍵字中突出企業(yè)名稱、品牌名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱；第三