旅游經(jīng)濟運行與調(diào)控課件

1、第八章 旅游經(jīng)濟運行與調(diào)控教學(xué)目的了解旅游經(jīng)濟運行的概念、內(nèi)容、基礎(chǔ)、條件和過程；認(rèn)識加強宏觀旅游經(jīng)濟分析的必要性；熟悉旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的目標(biāo)、內(nèi)容和方法。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂第一節(jié) 現(xiàn)代旅游經(jīng)濟運行一、旅游經(jīng)濟運行的概念所謂旅游經(jīng)濟運行，是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)旅游總需求和旅游總供給的發(fā)展變化及均衡運動的過程。1、旅游總需求=旅游總消費（1）家庭（或個人）旅游消費（2）企業(yè)（或廠商）旅游消費（3）政府旅游消費（4）國外旅游消費旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂2、旅游總供給（1）潛在旅游總供給（2）現(xiàn)實旅游總供給（3）有效旅游總供給3、旅游總供求平衡（1）旅游總供求的平衡與變化分析（2）旅游宏、微觀經(jīng)濟

2、效益分析（3）對旅游經(jīng)濟發(fā)展及其影響因素分析4、旅游經(jīng)濟核算旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂二、旅游經(jīng)濟運行基礎(chǔ)和條件1、旅游經(jīng)濟運行基礎(chǔ)國民財富（1）自然資源（影響規(guī)模、結(jié)構(gòu)、方向、水平）（2）國民財產(chǎn)：社會生產(chǎn)成果歷年積累的總合生產(chǎn)性財產(chǎn)：接待設(shè)施、景區(qū)景點等非生產(chǎn)性財產(chǎn)：基礎(chǔ)設(shè)施、市政公共設(shè)施等居民個人財產(chǎn)：不動產(chǎn)、耐用消費品等（3）勞動力（4）科學(xué)技術(shù)旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂2、旅游經(jīng)濟運行的條件（1）旅游企業(yè)旅游經(jīng)濟運行的微觀基礎(chǔ) 企業(yè)的概念 企業(yè)的目標(biāo) 企業(yè)行為的自我約束：預(yù)算約束、市場約束和規(guī)制約束旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂（2）旅游市場旅游經(jīng)濟運行的客觀條件思考題1：為什么說旅游市場是旅游經(jīng)濟運行的客觀條

3、件？旅游經(jīng)濟的物質(zhì)運動和價值運動、旅游市場的供求均衡、旅游經(jīng)濟的宏觀調(diào)控都必須通過市場 思考題2：如何培育良好的旅游市場？重視和研究旅游市場規(guī)律；完善旅游市場環(huán)境；培育靈活的旅游市場運行機制旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂（3）政府部門旅游經(jīng)濟運行的保障思考題3：為什么說不能完全依靠市場的力量來調(diào)節(jié)旅游經(jīng)濟的運行？思考題4：市場經(jīng)濟條件下為什么要政企分開？思考題5：政府部門主要從那些方面對旅游經(jīng)濟運行進(jìn)行調(diào)控？ 提供各種公共產(chǎn)品和服務(wù)； 維護(hù)旅游市場秩序； 調(diào)節(jié)旅游收入分配； 制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃思考題6：政府調(diào)節(jié)旅游收入分配的措施主要有哪些？旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂一、旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的必要性1、旅游資源的公

4、共性 （1）游資源的非競爭性 （2）旅游資源消費的非排斥性 （3）旅游資源消費的過渡性第二節(jié) 旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂0QSPeDd1d2q1q2QeeP私人物品的供需均衡0QSPeDd1d2P1P2QeeP公共物品的供需均衡旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂對私人物品，供需均衡的條件是每個消費者的邊際收益都等于產(chǎn)品的邊際成本；而對公共物品，供求均衡的條件是每個消費者的邊際收益之和等于產(chǎn)品的邊際成本。然而，單個消費者通常并不很清楚自己對公共物品的需求價格，更不用說準(zhǔn)確地陳述對公共物品的需求與價格之間的關(guān)系。而且，即使單個消費者能夠做到這一點，為了少支付或者不支付，即單個消費者總想“搭便車”，也不會如

5、實地說出來。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂所以，通常很難將單個消費者的需求曲線加總得到市場需求曲線進(jìn)而確定公共物品的最優(yōu)數(shù)量。事實上，由于公共物品具有消費的非競爭性特點，任何單個消費者消費單位公共物品的機會成本總為0，因此，公共物品市場不是競爭的。如果每個消費者都認(rèn)識到這一點，所有消費者就有動機少支付或者不支付而享受對公共物品的消費，即有動力成為“免費搭車者”。如果所有個人均這樣行事，那么，公共物品提供就會不足，甚至是0產(chǎn)出。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂也就是說，市場本身提供的公共物品通常將低于最優(yōu)數(shù)量，從而出現(xiàn)市場失靈。市場在公共物品提供上的失靈為政府介入提供了依據(jù)，但并不是說公共物品就必須全部由政府提供。當(dāng)然，

6、提供公共物品的成本必須收回。這種成本收回，不能通過市場買賣來實現(xiàn)，需要通過政府來完成。成本補償大致有三種形式：稅收形式、價格形式、補貼加收費形式。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂2、旅游活動的外部性 旅游活動的外部經(jīng)濟：是指旅游業(yè)的發(fā)展除了給每個旅游企業(yè)帶來收益外，還給旅游目的地帶來額外經(jīng)濟社會效益。 旅游活動的外部不經(jīng)濟：是指開展旅游活動除直接成本的支付外，還產(chǎn)生其他社會成本的支出。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟與資源配置0Pq2d=MRQq1mcmsce2e1mecFP1GH在存在外部不經(jīng)濟時，市場的資源配置是無效率的，此時，產(chǎn)量水平過大，存在資源浪費現(xiàn)象。旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂生產(chǎn)的

7、外部經(jīng)濟與資源配置單個廠商在存在外部經(jīng)濟時，市場的資源配置也是無效率的，此時產(chǎn)量水平過低，存在資源閑置現(xiàn)象。0Pq2d=MRQq1mcMSRe2e1MERFP1GHP23、旅游市場競爭的不完全性旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂MR1P/CACP2 P1MC0q1qq2D=ARABMR2（1）壟斷引致的市場低效率：資源閑置消費者剩余損失（2）信息不完全和不對稱引致的競爭不完全性”劣質(zhì)服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)服務(wù)”思考題：如何理解“劣質(zhì)服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)服務(wù)”？旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂4、旅游產(chǎn)品的綜合性（1）對旅游資源開發(fā)的調(diào)控（2）對旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)控（3）對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的調(diào)控（4）對旅游宣傳促銷的調(diào)控旅游經(jīng)濟學(xué) 陳揚樂二、旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的主要內(nèi)容 1、增加旅游產(chǎn)品生產(chǎn)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游消費需求。2、采取各種有效措施，促進(jìn)旅游經(jīng)濟持續(xù)增長。3、加強旅游總需求與總供給的調(diào)控、實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的總量平衡。4、擴大旅游業(yè)的社會就業(yè)；加強旅游教育培訓(xùn)、為旅游經(jīng)濟發(fā)展輸送更多的高素質(zhì)的旅游人才。5、加強旅游資源和旅游環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。