凈水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、凈水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告凈水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇是不行否認(rèn)的客觀事實(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國(guó)有著巨大的潛在市場(chǎng)。更何況，相較于歐美和日本、韓國(guó)等國(guó)家的高普及率，我國(guó)凈水器普及率目前還很低。在需求的拉動(dòng)下，估量20 xx-20 xx年中國(guó)凈水器產(chǎn)量仍將保持較快增長(zhǎng)，20 xx年中國(guó)凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺(tái)。 對(duì)于目前的這種狀況來(lái)看，將來(lái)凈水器的進(jìn)展確定是“超英趕美”的速度，水家電作為一個(gè)新興的行業(yè)，我們都希望它能有一個(gè)好的進(jìn)展!但是，水家電進(jìn)展在過(guò)去了這么多年，經(jīng)受了初期的技術(shù)摸索，中間的市場(chǎng)探究，直到現(xiàn)在水家電行業(yè)才塵埃落定!

2、專業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠家要走的行業(yè)之路，是以凈化家庭自來(lái)水為目的!尤其是進(jìn)入20 xx年以來(lái)，家用凈水器進(jìn)展勢(shì)頭開(kāi)頭上揚(yáng)，那么凈水器行業(yè)什么時(shí)候才能迎來(lái)一個(gè)跨越式的增長(zhǎng)呢?家用凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)十年的進(jìn)展已經(jīng)具備跳動(dòng)的能量，跨越式的增長(zhǎng)只是時(shí)機(jī)問(wèn)題。 還有一點(diǎn)是我們不情愿發(fā)生但又必需面對(duì)的，那就是工業(yè)廢棄物排放對(duì)環(huán)境污染，尤其是對(duì)水源的污染!在這個(gè)麻煩的問(wèn)題上，信任很多消費(fèi)者都不希望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不希望我們賴以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展的這樣一個(gè)特殊時(shí)期，對(duì)環(huán)境的過(guò)渡索取和破壞，我們看到的是:自然災(zāi)難越來(lái)越頻繁、環(huán)境變得越來(lái)越糟糕，而當(dāng)下

3、環(huán)境的污染對(duì)水資源的影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特殊方式來(lái)解決，這是我們?nèi)祟惐匦杳鎸?duì)的問(wèn)題!這也是凈水行業(yè)跨越式進(jìn)展的一個(gè)客觀因素！ 我國(guó)居民健康用水處于特別窘迫的境地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)約有7億人在飲用大腸菌超標(biāo)水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來(lái)水存在或多或少的平安隱患。由于自來(lái)水廠的管道老化等問(wèn)題，在自來(lái)水入戶的過(guò)程中簡(jiǎn)潔對(duì)符合平安標(biāo)準(zhǔn)的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴(yán)峻的現(xiàn)代社會(huì)，健康飲水問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于食品平安問(wèn)題。 20 xx年一季度凈水器市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析:同比增長(zhǎng)58.6% 20 xx年第一季度凈水市場(chǎng)零售調(diào)研報(bào)告顯示，第一季度凈水設(shè)備零售總額為48.6億

4、元，同比增長(zhǎng)58.6%;純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長(zhǎng)。看似富強(qiáng)的背后，凈水市場(chǎng)品牌集中度低卻已成為無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。 凈水市場(chǎng)群雄逐鹿各自為陣難歸一統(tǒng) 隨著人們生活水平的提高，空氣環(huán)境、飲用水健康已成為我國(guó)消費(fèi)者最關(guān)懷的問(wèn)題。在水質(zhì)問(wèn)題尚未得到很好的解決時(shí)，凈水產(chǎn)品就成了解決問(wèn)題的“救命稻草”，這也是近年來(lái)凈水市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴的主要緣由。 由于消費(fèi)者的需求高漲，進(jìn)入凈水器市場(chǎng)的企業(yè)有如過(guò)江之鯽。最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在凈水行業(yè)10余年的進(jìn)展歷程中，中國(guó)已成為全球凈水機(jī)制造中心之一。目前市場(chǎng)上已有的家用凈水器品牌超過(guò)3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進(jìn)入凈水器行業(yè)。同時(shí)，

5、一些櫥柜、衛(wèi)浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)進(jìn)展。到20 xx年，國(guó)內(nèi)凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。 品牌過(guò)度增長(zhǎng)的同時(shí)，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，很多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽(tīng)。但實(shí)際上，當(dāng)記者詳細(xì)調(diào)查各個(gè)品牌的市場(chǎng)份額時(shí)，卻無(wú)一能以壓倒性優(yōu)勢(shì)脫穎而出。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前凈水器市場(chǎng)銷售額分散。無(wú)論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來(lái)剛剛開(kāi)頭涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，他們憑借著不同的背景與優(yōu)勢(shì)各自為陣，但在經(jīng)過(guò)多倫廝殺后，卻照舊未能呈現(xiàn)出行業(yè)歸一統(tǒng)的局面。 凈水器雖然是一個(gè)相對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中也已活躍了近10年之久。那么

6、，究竟是哪些因素導(dǎo)致了凈水市場(chǎng)企業(yè)不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見(jiàn)漲的局面呢? 家電廠商跨界入局服務(wù)滯后阻礙進(jìn)展 中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)顧久傳表示，目前，從事凈水器生產(chǎn)及銷售的企業(yè)規(guī)模普遍較小，且絕大多數(shù)仍處于成長(zhǎng)期。沒(méi)有雄厚的資本積累，很難在這片紅海中占據(jù)主導(dǎo)地位。去年12月份，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了對(duì)27家凈水器企業(yè)進(jìn)行抽檢的結(jié)果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，凈水器行業(yè)門(mén)檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風(fēng)加入。行業(yè)風(fēng)氣的日漸浮躁，導(dǎo)致了凈水產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。 該人士還爆料，盡管已有很多傳統(tǒng)家電企業(yè)跨界入局，但他們絕大多數(shù)都沒(méi)有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及工廠，從

7、而消逝了“大企業(yè)，小部門(mén)”的尷尬現(xiàn)狀。為了在行業(yè)中快速建立口碑，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這些所謂的“大企業(yè)”往往憑借自身的品牌形象與渠道優(yōu)勢(shì)快速分銷oem產(chǎn)品。但與此同時(shí)，由于這些產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，再加上家電企業(yè)自身的售后體系不夠完善，導(dǎo)致了服務(wù)滯后的問(wèn)題消逝，而這也是目前影響我國(guó)凈水器市場(chǎng)快速進(jìn)展的主要瓶頸之一。 此外，中怡康調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買凈水器時(shí)，品牌與性價(jià)比是影響消費(fèi)者購(gòu)買的準(zhǔn)備性因素，其中價(jià)格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素?，F(xiàn)在絕大部分消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品了解不足，盲點(diǎn)較多的消費(fèi)需求便形成了錯(cuò)誤的市場(chǎng)導(dǎo)向，從而讓更多企業(yè)更加專注于品

8、牌形象與性價(jià)比的提升，在不斷壓低成本的同時(shí)與國(guó)外品牌產(chǎn)生了口碑與質(zhì)量的雙重差距。 提升質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)把控全局方得天下 面對(duì)亂象叢生的市場(chǎng)現(xiàn)狀，顧久傳認(rèn)為，“兼并”正成為凈水行業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)。以佳健成為例，當(dāng)小型企業(yè)具備確定的用戶基礎(chǔ)及不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)后，可聯(lián)合更大的資本背景來(lái)獲得更寬敞的市場(chǎng)機(jī)遇。對(duì)于大型家電企業(yè)而言，應(yīng)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，將重心轉(zhuǎn)移至換芯頻率較低的免安裝類凈水器上，從而延緩售后周期。同時(shí)，在廚下式凈水設(shè)備的銷售過(guò)程中，可將售后服務(wù)外包給第三方公司，或?qū)嵭屑娌?zhàn)略。 “同時(shí)，消費(fèi)者本身對(duì)凈水器的認(rèn)知也存在確定的誤區(qū)?！鳖櫨脗髦赋?，對(duì)于國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，凈水器僅僅是一種能夠提升生活品質(zhì)

9、的產(chǎn)品，而非必需品。人們往往更習(xí)慣于購(gòu)買桶裝水，甚至直接飲用自來(lái)水。這便使得凈水器因缺乏剛性需求而導(dǎo)致市場(chǎng)整體銷量不佳，企業(yè)也難以在第一時(shí)間找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，樂(lè)觀調(diào)整并完善。對(duì)此，顧久傳指出，首先，凈水企業(yè)應(yīng)迎合市場(chǎng)需求，做好消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品。提升濾芯質(zhì)量、制訂統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，解決堵塞問(wèn)題;同時(shí)，降低濾芯價(jià)格，以及換芯、維護(hù)等一系列服務(wù)費(fèi)用。 其次，無(wú)論是凈水企業(yè)還是家電企業(yè)，內(nèi)部體系應(yīng)當(dāng)更加健全。目前，各大廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額加大投入，企圖在1至2年內(nèi)快速壟斷市場(chǎng)，結(jié)果往往事與愿違，甚至忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)應(yīng)更加專注于制造與品控，切勿盲目追求利益。 最終，企業(yè)應(yīng)利用好自己的渠道特性。與傳統(tǒng)家

10、電產(chǎn)品不同，凈水器的銷售與使用是建立在用戶與企業(yè)雙方信任的基礎(chǔ)上。因此，企業(yè)應(yīng)建立渠道，不計(jì)較時(shí)間成本，樹(shù)立信任型品牌形象。同時(shí)，優(yōu)化服務(wù)及產(chǎn)品體驗(yàn)，有利于加快口碑傳播。 “從技術(shù)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)與國(guó)外的產(chǎn)品差距正不斷縮減。我國(guó)凈水企業(yè)要想做出自己的品牌，應(yīng)做好從生產(chǎn)、銷售到服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)。目前，沁園、佳健成等品牌已經(jīng)在行業(yè)中取得了相對(duì)穩(wěn)固的地位。信任在不久的將來(lái)，我們定能迎來(lái)某個(gè)用心的品牌一統(tǒng)天下的局面?！鼻迦A高校環(huán)境學(xué)院王占生說(shuō)。 凈水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2 相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)凈水器廠家已經(jīng)進(jìn)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度進(jìn)展，每年新增企業(yè)約40%，另有約10%企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。此

11、外，還有大量沒(méi)有衛(wèi)生批件并且不預(yù)備申領(lǐng)衛(wèi)生批件的凈水器生產(chǎn)企業(yè)。 我國(guó)凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)近幾年保持逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈水器產(chǎn)量前幾年以每年30%左右的速度增長(zhǎng)，20 xx、20 xx增速有所減緩，但進(jìn)入20 xx年后增速反彈達(dá)到40%-50%。從20 xx年到20 xx年，凈水機(jī)年產(chǎn)量從1056萬(wàn)臺(tái)提升至2687萬(wàn)臺(tái)。 20 xx年，我國(guó)凈水器產(chǎn)量超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇是不行否認(rèn)的客觀事實(shí)。可以預(yù)見(jiàn)，凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國(guó)有著巨大的潛在市場(chǎng)。更何況，相較于歐美和日本、韓國(guó)等國(guó)家的高普及率，我國(guó)凈水器普及率目前還很低。在需求的拉動(dòng)下，估量2

12、0 xx-2022年中國(guó)凈水器產(chǎn)量仍將保持較快增長(zhǎng)，20 xx年中國(guó)凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺(tái)。 對(duì)于目前的這種狀況來(lái)看，將來(lái)凈水器的進(jìn)展確定是“超英趕美”的速度，家用凈水器哪個(gè)牌好？始終是我們加盟代理商們的一塊心病，人生處處都在選擇，可以關(guān)于健康的投資選擇可得慎重啊！水家電作為一個(gè)新興的行業(yè)，我們都希望它能有一個(gè)好的進(jìn)展!但是，水家電進(jìn)展在過(guò)去了這么多年，經(jīng)受了初期的技術(shù)摸索，中間的市場(chǎng)探究，直到現(xiàn)在水家電行業(yè)才塵埃落定!專業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠家要走的行業(yè)之路，是以凈化家庭自來(lái)水為目的!尤其是進(jìn)入20 xx年以來(lái)，家用凈水器進(jìn)展勢(shì)頭開(kāi)頭上揚(yáng)，那么凈水器行業(yè)什么時(shí)候才能迎來(lái)一個(gè)跨越式的

13、增長(zhǎng)呢?家用凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)十年的進(jìn)展已經(jīng)具備跳動(dòng)的能量，跨越式的增長(zhǎng)只是時(shí)機(jī)問(wèn)題。 還有一點(diǎn)是我們不情愿發(fā)生但又必需面對(duì)的，那就是工業(yè)廢棄物排放對(duì)環(huán)境污染，尤其是對(duì)水源的污染!在這個(gè)麻煩的問(wèn)題上，信任很多消費(fèi)者都不希望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不希望我們賴以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展的這樣一個(gè)特殊時(shí)期，對(duì)環(huán)境的過(guò)渡索取和破壞，我們看到的是：自然災(zāi)難越來(lái)越頻繁、環(huán)境變得越來(lái)越糟糕，而當(dāng)下環(huán)境的污染對(duì)水資源的影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特殊方式來(lái)解決，這是我們?nèi)祟惐匦杳鎸?duì)的問(wèn)題!這也是凈水行業(yè)跨越式進(jìn)展的一個(gè)客觀因素! 多倫斯是英國(guó)家喻戶曉的水

14、家電品牌，算起來(lái)其已經(jīng)有200年的進(jìn)展史了，多倫斯凈水器暢銷全球，多倫斯凈水器濾芯接受一個(gè)矽藻瓷過(guò)濾棒，矽藻是一類單細(xì)胞海藻，生活于海洋一億五千年，沉淀于湖底，經(jīng)受千萬(wàn)年后，成為自然化石，矽藻的特點(diǎn)在于它的矽藻微生外殼上，存在千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)微絲小孔。跟市面一般塑料過(guò)濾芯不同之處是矽藻瓷濾芯不含化學(xué)成分，在生產(chǎn)過(guò)程中更經(jīng)過(guò)高溫處理，平安牢靠，確定不含任何對(duì)人健康有害的化學(xué)物質(zhì)。，所出的水品質(zhì)比較好，有保證，是全球水工業(yè)的老大。 百年來(lái)以創(chuàng)新聞名的世界500強(qiáng)企業(yè)多倫斯。多倫斯凈水器專利過(guò)濾膜以獨(dú)特有的“漸緊式”內(nèi)部結(jié)構(gòu)，外松內(nèi)緊層層遞進(jìn)，容污力氣強(qiáng)和Black Magic黑色奇跡活性炭棒，接受的先進(jìn)

15、高聚合技術(shù)將超細(xì)粉末狀活性炭通過(guò)高分子材料，重新燒結(jié)聚合提高活性炭的含量和有效性，過(guò)濾吸附性能遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。 我國(guó)居民健康用水處于特別窘迫的境地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)約有7億人在飲用大腸菌超標(biāo)水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來(lái)水存在或多或少的平安隱患。由于自來(lái)水廠的管道老化等問(wèn)題，在自來(lái)水入戶的過(guò)程中簡(jiǎn)潔對(duì)符合平安標(biāo)準(zhǔn)的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴(yán)峻的現(xiàn)代社會(huì)，健康飲水問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于食品平安問(wèn)題。 報(bào)告呈現(xiàn)最終，我們給出了幾大關(guān)鍵詞。針對(duì)這些關(guān)鍵詞我們也會(huì)回答一些關(guān)于消費(fèi)者的疑問(wèn)，以免讓報(bào)告流于紙面形式，而讀者得不到真正的指導(dǎo)。 RO：這是一種反滲透處理技術(shù)，經(jīng)過(guò)處理后的水品質(zhì)接近純水。消費(fèi)者可能會(huì)關(guān)懷飲用純水后，會(huì)不會(huì)影響身體健康，這種擔(dān)憂現(xiàn)在還沒(méi)有必要，目前科學(xué)界還沒(méi)有任何數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)出純水會(huì)對(duì)健康造成影響，水中的微量元素我們完全可以通過(guò)其他途徑獲得。RO是最平安的處理技術(shù)，假如真的發(fā)生水污染大事，那么RO確定是最能確保飲水平安的技術(shù)，所以這里我們也建議在考慮凈化產(chǎn)品時(shí)，首先考慮此技術(shù)。 即濾：即濾型機(jī)型就是針對(duì)于傳統(tǒng)機(jī)型的一種升級(jí)。好處多多，出水量大、安裝便利、便于維護(hù)等都成為了吸引