佰宜甜品廣告策劃案

1、佰宜甜品廣告策劃案?jìng)髅?11班韋利林2012年11月 前言佰宜甜品秉承了甜品“手造甜品”的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持手造、生磨的制作工藝，用最新鮮的原料、最公道的營(yíng)養(yǎng)搭配，倡導(dǎo)“健康甜品”新概念。 前言佰宜甜品是一家創(chuàng)新型的港式風(fēng)格特色餐飲店，優(yōu)雅、時(shí)尚、綠色是它的經(jīng)營(yíng)理念。整體規(guī)劃市場(chǎng)分析 市場(chǎng)狀況 產(chǎn)品狀況 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 消費(fèi)者分析廣告策劃消費(fèi)者需求、消費(fèi)狀況、生活工作狀況、行為習(xí)慣廣告目標(biāo) 廣告定位策略 廣告創(chuàng)意怎么說、說什么廣告內(nèi)容廣告制作效果圖廣告實(shí)施計(jì)劃廣告媒體、廣告預(yù)算第一部分：市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析佰宜甜品廣告策劃案 在欽州，尤其是在各大中學(xué)校里，各色奶茶店林立，但擁有各色糖水、面包、甜品、牛扒

2、等食品的甜品店卻不多，而佰宜甜品則都具備了這些條件。 無論是炎熱的夏季，還是寒冷的冬季，甜品店的顧客還是絡(luò)繹不絕，說明欽州人對(duì)甜品的鐘愛給了甜品店較廣的市場(chǎng)空間。 沒有任何一加甜品店有壟斷市場(chǎng)的跡象，這是一個(gè)極大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。產(chǎn)品分析佰宜甜品廣告策劃案 原料專業(yè)，用得放心。佰宜甜品秉承了甜品“手造甜品”的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持瘦造、生磨的制作工藝，用最新鮮的原料、最公道的營(yíng)養(yǎng)搭配，倡導(dǎo)“健康甜品”新概念。如今，佰宜甜品成為都市休息餐飲品牌的又一奇葩，成為很多年輕人的休閑聚會(huì)的時(shí)尚場(chǎng)所。佰宜甜品健康、環(huán)保，非常適合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念。 佰宜甜品是一家創(chuàng)新型的港式風(fēng)格特色餐飲店，優(yōu)雅、時(shí)尚、綠色是它的經(jīng)營(yíng)理念

3、。 分析1劣勢(shì)：相對(duì)于其他甜品店而言，佰宜甜品價(jià)格偏高。 很多人對(duì)佰宜甜品不熟識(shí)。沒有定位好。2優(yōu)勢(shì)：佰宜甜品健康環(huán)保，非常適合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念堅(jiān)持手造，生磨的制作工藝有特色產(chǎn)品。是連鎖店，有規(guī)?；?。3 威脅： 各色奶茶店，花茶店密集度比較高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多。機(jī)會(huì)：針對(duì)的是大、中學(xué)生，消費(fèi)市場(chǎng)較大。消費(fèi)者追求健康生活或浪漫情調(diào)，與佰宜甜品的本身特征相符。4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析佰宜甜品廣告策劃案 在欽州市里，和佰宜甜品這個(gè)商品類似的一個(gè)商品是檸檬工坊，它以港式茶飲系列入駐欽州市場(chǎng)，這可算是佰宜甜品的最大競(jìng)爭(zhēng)者。 大部分的奶茶店、甜品店、花茶店的價(jià)格要比佰宜甜品要低，有打價(jià)格戰(zhàn)的可能。 大多數(shù)的甜品店、奶茶

4、店都缺乏宣傳。 大部分的甜品店都是個(gè)體的，有連鎖店的不多。消費(fèi)者的分析消費(fèi)者的狀況分析1.該策劃書針對(duì)的是欽州大、中學(xué)生，他們時(shí)間比較充足，好玩好動(dòng)，喜歡新奇事情。2.青年情侶，追求浪漫。3.生活休閑，注重品質(zhì)和健康。消費(fèi)者行為習(xí)慣分析 講究消費(fèi)環(huán)境，追求健康、綠色生活。 年輕情侶，追求浪漫、美好。 喜愛甜品 喜愛休閑、娛樂外出活動(dòng)。佰宜甜品廣告策劃案佰宜甜品給消費(fèi)者帶來了什么 用健康綠色的理念制作的甜品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚的心理追求。以新的形象出現(xiàn)，給情侶帶來浪漫、美好的感覺堅(jiān)持手造、生磨的制作工藝，用嘴新鮮的原料，嘴公道的搭配，讓消費(fèi)者在享受的同時(shí)也保障了質(zhì)量第二部分：廣告策劃廣告目標(biāo)

5、此次廣告策劃案的主要目的，就是針對(duì)欽州地區(qū)的大、中學(xué)校普及佰宜甜品，提高大家對(duì)甜品的認(rèn)識(shí)度,更是提高大家對(duì)佰宜甜品的認(rèn)識(shí)度，提高佰宜甜品的形象好感度。產(chǎn)品定位形象定位針對(duì)欽州市大、中學(xué)生，佰宜甜品以浪漫、美好和溫馨的形象出現(xiàn)。功能定位服務(wù)定位 中檔次服務(wù)以新鮮食材為基礎(chǔ)的健康綠色甜品 休閑，浪漫、愛情和避暑的場(chǎng)所。廣告定位策略廣告創(chuàng)意 廣告對(duì)象：欽州地區(qū)大、中學(xué)生。 廣告創(chuàng)意要立于真實(shí)，突出個(gè)性。而佰宜甜品將會(huì)以休閑、浪漫、愛情和避暑的新形象出現(xiàn)。 人們通常會(huì)對(duì)經(jīng)常出現(xiàn)的事物感興趣，這時(shí)候我 們可以反復(fù)的向受眾散播佰宜甜品的產(chǎn)品信息以及理念，對(duì)受眾的頭腦進(jìn)行一次次轟炸，使他們對(duì)產(chǎn) 品產(chǎn)生興趣。

6、廣告創(chuàng)意策略第三部分：廣告內(nèi)容愛情版一口淡甜 甜蜜在心浪漫情調(diào)我喜歡你 很久了 等你 也很久了時(shí)尚養(yǎng)生版我的美麗 我做主佰 宜 甜 品送你一份甜蜜的禮物愛第四部分：廣告實(shí)施計(jì)劃廣告媒體主媒體報(bào)紙廣告?zhèn)鲉螐V告選取欽州日?qǐng)?bào)，等三分之一的版面。在欽州各個(gè)大、中學(xué)校發(fā)放傳單輔媒體網(wǎng)絡(luò)廣告在欽州930網(wǎng)上發(fā)帖，自己創(chuàng)建“佰宜甜品”網(wǎng)站戶外廣告霓虹燈廣告，公車牌廣告廣播廣告校園廣播廣告廣告媒體安排表 報(bào)紙廣告：欽州日?qǐng)?bào)每周二、周三刊登，四分之一版面，連續(xù)三周。 傳單廣告：印發(fā)兩萬五千張傳單，在欽州各個(gè)大、中學(xué)校派發(fā)，每周一、周三、周五派發(fā)，連續(xù)三周。 網(wǎng)絡(luò)廣告：在欽州930網(wǎng)站上發(fā)帖推薦美食或做一個(gè)橫幅式廣告。