潘婷廣告效果調(diào)研報(bào)告范本

1、潘婷廣告效果調(diào)研報(bào)告潘婷廣告效果調(diào)研報(bào)告一、潘婷廣告效果的調(diào)研背景在中國競(jìng)爭日趨激烈的洗發(fā)水市場(chǎng)，潘婷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 對(duì)此，潘婷采取了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)場(chǎng)促銷宣傳，宣傳單 等方式進(jìn)行廣告宣傳，希望能得到更多人的了解，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì) 效益。然而，想要了解潘婷廣告有沒有提高在消費(fèi)者中的知名度， 有沒有更好的塑造潘婷這個(gè)品牌，有沒有對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益， 以及消費(fèi)者對(duì)廣告的滿意度等方面的問題。同時(shí)，找出一些影響 購買行為的相關(guān)因素，預(yù)測(cè)下一步廣告及工作運(yùn)行方向，為進(jìn)一 步品牌做廣告找到更好的切入點(diǎn)。潘婷廣告的市場(chǎng)調(diào)研勢(shì)在必 行。二、潘婷廣告效果的調(diào)研目的本次潘婷廣告效果調(diào)研是為了動(dòng)態(tài)跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群

2、對(duì)潘婷廣告 的注目率、有效接觸率、對(duì)廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進(jìn)行廣 告效果評(píng)估，以便于及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告設(shè)計(jì)形式、媒 體發(fā)布和推廣方式，力求達(dá)到更好的廣告效果。三、潘婷廣告效果的調(diào)研對(duì)象廣大女性群體，主要為 20-30 歲這一年齡階段的消費(fèi)者，其 中廣西各大高校在校大學(xué)生占較大比重。四、潘婷廣告效果的調(diào)研方法本次調(diào)研與預(yù)測(cè)主要采用問卷法，深層訪談法輔之五、潘婷廣告效果的問卷數(shù)據(jù)分析IT礦“.:二口劉30C40 . I圖表1由圖表1看出，此次調(diào)查對(duì)象年齡段在20 30歲占 84.31%, 20 歲以下的占 14.71%。調(diào)查對(duì)象的行業(yè)涉及比較廣泛，其中包括學(xué)生、老師、旅游、金融、制造業(yè)

3、、廣告等。調(diào)查對(duì)象集中在2030歲，主要是該群體對(duì)潘婷的購買力大，對(duì)潘婷廣告媒介投放關(guān)注度高。這樣，潘婷廣告效果調(diào)研的作用比較大，得出的結(jié)論，建議，更加的有效，實(shí)用。汀常晉列0解崗.=5列比丁解j悔対潘婷廠告的認(rèn)知度圖表2由上圖的調(diào)查結(jié)果能夠得出：被調(diào)查人員中，偶然看到，一般了解潘婷廣告的占64.71%,經(jīng)?？吹?，很了解的占 33.33%,幾乎沒看到過的人僅占1.96%。由此能夠看出，消費(fèi)者普遍對(duì)潘婷廣告有了解，接觸率咼，接觸頻次偏咼?？墒窃诖送瑫r(shí)，我們也了解到，經(jīng)常看到，很了解潘婷廣告的人占的比例遠(yuǎn)不及偶然看到，一般了解的人。說明了潘婷廣告效果并不是最佳狀態(tài)。你一般在哪里看到潘婷廣告電視報(bào)紙雜志I網(wǎng)絡(luò)路牌促銷其他圖表3從圖表3中能夠看出，潘婷電視媒介的廣告覆蓋范圍比較大， 占所有潘婷廣告投放媒介的47.5%，消費(fèi)者接受的潘婷廣告信息大 部分來自電視。報(bào)紙雜志和促銷這兩個(gè)媒介所占比例相當(dāng)，也是 作