規(guī)劃協(xié)會(huì)規(guī)劃案

1、策劃協(xié)會(huì)策劃案鬼一、中國策劃現(xiàn)狀 隨著中國加入世界貿(mào)易組織步伐的加快，各類策劃、公關(guān)、咨詢公司像雨后春筍蓬勃進(jìn)展，數(shù)量就如當(dāng)年廣告公司擴(kuò)張時(shí)迅速膨脹。人們真正感受到了策劃帶來的巨大沖擊力。據(jù)可能，現(xiàn)在全國專業(yè)策劃公司在1萬家以上，從業(yè)人員達(dá)到100萬之巨。從業(yè)人員中既包含專業(yè)策劃公司的策劃人員，也包含一般企業(yè)、廣告公司、媒介等的策劃人員。還有大量的散布在社會(huì)各個(gè)階層的個(gè)體和非職業(yè)策劃人員，如算上這些人的話，那個(gè)數(shù)量就更龐大。策劃業(yè)的這種火爆景象講明策劃業(yè)差不多作為一個(gè)新興行業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代越來越起著舉足輕重的作用。在這些專業(yè)策劃公司中，又以營銷策劃為主。有人依照策劃人各自的特點(diǎn)，把他們分為五大

2、流派，分不為治理規(guī)范的西洋派，理論基礎(chǔ)扎實(shí)的學(xué)院派，善于打知名度的飛天派，與之相對(duì)應(yīng)的用常規(guī)方法踏實(shí)作戰(zhàn)的落地派，還有正合奇勝的實(shí)戰(zhàn)革命派。真是百花齊放，百舸爭流。 近年來中國策劃業(yè)在探究中有著長足的進(jìn)步，尤其是在營銷策劃方面，但諸多問題同樣存在。從業(yè)人員魚龍混雜，策劃人員的素養(yǎng)參差不齊，由此引發(fā)諸多危機(jī)。如不能正視這些危機(jī)，不能使其得到有效解決，勢(shì)必會(huì)使中國策劃業(yè)的前進(jìn)步伐受阻。中國策劃業(yè)正處在一個(gè)歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。策劃業(yè)出現(xiàn)的危機(jī)和不良現(xiàn)象與整個(gè)大環(huán)境的阻礙分不開。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，專門多情況的發(fā)生進(jìn)展前景有專門多不可預(yù)見性、不可確定性，但人們對(duì)前途又充滿專門高的期望，因此就專門容易產(chǎn)生

3、急功近利的浮躁心情。策劃業(yè)也不能免俗，也存在著這種浮躁心理，具體表現(xiàn)為：缺乏專業(yè)技術(shù)水平；欽差大臣滿天飛；盲目承擔(dān)力所不及的業(yè)務(wù)；策劃公司、策劃人之間相互拆臺(tái)相互攻擊；無序競(jìng)爭；窩里爭斗現(xiàn)象是層出不窮。盡管這些現(xiàn)象只是少數(shù)，但阻礙卻極其惡劣，致使許多企業(yè)對(duì)策劃失去了信心，這種現(xiàn)象，對(duì)中國策劃業(yè)有著致命的阻礙。這些現(xiàn)狀引起了有識(shí)之士的警覺，他們呼吁策劃市場(chǎng)的早日規(guī)范，使中國策劃業(yè)早日走上良性循環(huán)之路。為了能少走一些彎路，學(xué)習(xí)外國同行的先進(jìn)理論與治理經(jīng)驗(yàn)，采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中國策劃行業(yè)相應(yīng)的治理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)，一來阻止策劃不規(guī)范行為，二來滿足市場(chǎng)需求。 二、中國策劃

4、的趨勢(shì) 同發(fā)達(dá)國家咨詢業(yè)相比，中國策劃業(yè)面臨的問題更多一些。不容置疑，中國策劃業(yè)十多年來取得了長足的進(jìn)展，各類策劃公司紛紛成立，部分高校還開設(shè)了策劃系、策劃專業(yè)、策劃研究室，中國策劃協(xié)會(huì)也有多幫人馬在申辦中。但從宏觀上看，策劃市場(chǎng)尚處于無序狀態(tài)，策劃實(shí)體各行其是，現(xiàn)有的民間策劃社團(tuán)無法起到為策劃實(shí)體服務(wù)的作用。 經(jīng)濟(jì)是策劃之本。發(fā)達(dá)國家咨詢業(yè)一般是先有經(jīng)營性的咨詢公司，隨著市場(chǎng)的開拓而進(jìn)展便有了規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為的咨詢業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)便成了咨詢公司的聯(lián)合會(huì)。協(xié)會(huì)對(duì)實(shí)體起服務(wù)、協(xié)調(diào)的作用。中國策劃市場(chǎng)巨大，但遠(yuǎn)未得到開發(fā)。像廣告業(yè)，提起廣告人人皆知，每天的交易額都專門大，而且有了廣告法。但問起“策劃”

5、專門多人還沒有那個(gè)意識(shí)，問策劃公司是干什么的，專門多人會(huì)專門迷茫。買方市場(chǎng)受限制，這需要努力去開拓市場(chǎng)。 像麥肯錫、蓋洛普、蘭德、安達(dá)信等咨詢公司，占據(jù)國內(nèi)咨詢策劃市場(chǎng)的大部分份額，買方也多是外資企業(yè)、中資上市公司。中國本土策劃公司，除少數(shù)有實(shí)力的公司之外，大部分處于饑餓狀態(tài)。這種現(xiàn)象提醒我們，要凝聚實(shí)力，要提高素養(yǎng)，要珍惜自身的形象，要改善服務(wù)的手段，要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同打造中國知名品牌。 中國策劃業(yè)應(yīng)該：樹立形象、信守承諾，全球化思維、本土化運(yùn)作，加強(qiáng)行業(yè)自律、成立行業(yè)協(xié)會(huì)，引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才、壯大隊(duì)伍，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，策劃信息化，建立完整的策劃體系。 【XXXXXXXX策劃業(yè)分析】 “策劃”那個(gè)

6、概念，專門多人還沒有那個(gè)意識(shí)。在專門多人眼里，策劃確實(shí)是一個(gè)完整而又簡單的打算，是一個(gè)比較周密的打算而已，事實(shí)上孰不知策劃是關(guān)系到整個(gè)品牌的進(jìn)展戰(zhàn)略，是關(guān)系到整個(gè)品牌的存亡命脈，是企業(yè)進(jìn)展的關(guān)鍵所在。策劃，是一個(gè)極具科學(xué)性的系統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、考慮、創(chuàng)意、點(diǎn)子、設(shè)計(jì)、決策的實(shí)施于一體的一連串的智慧，就企業(yè)而言不但需要總會(huì)計(jì)師，總工程師，而且更需要總策劃師，因?yàn)椴邉澣舜_實(shí)是整個(gè)企業(yè)運(yùn)作過程的統(tǒng)帥，有了總策劃師可使我們知曉精明的播種與收獲，這才是一個(gè)企業(yè)完整的治理。 策劃從某種意義上講它是一種謀略，中國開始把策劃稱之為“點(diǎn)子”，而這種“點(diǎn)子”是常常出人意料、出奇制勝的怪招。而打算它只是對(duì)某個(gè)

7、事件的細(xì)心安排。因此專門多人問策劃公司是干什么的，會(huì)專門迷茫。買方市場(chǎng)受限制，這需要努力去開拓市場(chǎng)。 一、策劃意識(shí) 戰(zhàn)略策劃、企劃治理、品牌策劃、營銷策劃等等，在許多XXXX企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或部門主管 的腦海里的印象不僅是特不的模糊，甚至是聞所未聞；在策劃公司的眼里，也是丈二和尚摸不著頭腦，也還美其名曰：“策劃公司或策劃機(jī)構(gòu)”，實(shí)際執(zhí)行起來也就不知所云，吃力特不；而大多數(shù)所謂的策劃人也同樣把策劃當(dāng)作是一給周密的打算來cao作，結(jié)果不但沒給企業(yè)帶來利益，反而讓其喪失市場(chǎng)，縮小市場(chǎng)份額。XXXX目前的策劃意識(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展也在逐步的提升，專門多企業(yè)也有了清醒的認(rèn)識(shí)，特不是外來企業(yè)給本土企業(yè)帶來的阻礙專門大

8、，但還屬于萌芽狀態(tài)，面對(duì)這種狀態(tài)，只有采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中國策劃行業(yè)相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)或治理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)和完善企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或策劃人的策劃意識(shí)和素養(yǎng)修養(yǎng)，才能規(guī)范滿足市場(chǎng)需求，促進(jìn)策劃業(yè)的進(jìn)展。 二、策劃市場(chǎng) 一個(gè)地域的策劃意識(shí)還沒有形成的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候的策劃市場(chǎng)只能是一個(gè)潛在市 場(chǎng)，XXXXXXXX在近年來，策劃意識(shí)才開始形成，然而還處于萌芽狀態(tài)。正是那個(gè)萌芽狀態(tài)的市場(chǎng)給江西專門多“策劃機(jī)構(gòu)和策劃公司”和所謂的策劃人帶來了一個(gè)嘗試的機(jī)會(huì)。XXXXXXXX近兩年進(jìn)駐了專門多外來企業(yè)，帶動(dòng)了XXXX的部分策劃市場(chǎng)，對(duì)策劃人才稀零的XXXX來講，無疑是殺個(gè)出其不意、措手不及，導(dǎo)

9、致專門多項(xiàng)目策劃流落沿海都市的策劃公司來服務(wù)，只有少許的項(xiàng)目由進(jìn)駐本土的外來公司和幾家本土公司服務(wù)，如此的策劃市場(chǎng)棄之不顧實(shí)在是惋惜。面對(duì)XXXX策劃業(yè)日新月異的進(jìn)展趨勢(shì)，意識(shí)萌芽狀態(tài)和策劃人才稀缺XXXX的策劃業(yè)來講，明顯的出現(xiàn)了供不應(yīng)求的想象，對(duì)這種現(xiàn)象，中國策劃協(xié)會(huì)在XXX組建一個(gè)策劃協(xié)會(huì)，目的是為了使策劃行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，滿足市場(chǎng)的需求。 三、策劃人才 策劃人，從所擔(dān)負(fù)的職責(zé)角度考慮我認(rèn)為至少應(yīng)該有六個(gè)方面的職能：其一確實(shí)是用 兵的職能，孫子曰：兵者，詭道也，上兵伐謀，出奇制勝、運(yùn)籌帷幄等都市用兵之道，策劃、戰(zhàn)略它本來確實(shí)是一種謀略，沒有出奇制勝的怪招，品牌或產(chǎn)品是不能在競(jìng)爭中脫穎而

10、出，因此，策劃師不能不是個(gè)用兵高手。其二是大夫的職能 ，大夫?yàn)榱藢?duì)癥下藥，選擇最佳醫(yī)療方法，必須對(duì)患者進(jìn)行認(rèn)真檢查，通過對(duì)各種診斷結(jié)果、化驗(yàn)報(bào)告進(jìn)行綜合分析，最后得出正確的診斷結(jié)論；其三是要有法律顧問職能，為了規(guī)范市場(chǎng)，國家和地點(diǎn)政府頒布了各種有關(guān)的法律制度和法規(guī)條文，還有一些僅kao法律法規(guī)解決不了的問題，必須以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩或合理避規(guī)，或進(jìn)行調(diào)解，或遵照?qǐng)?zhí)行；其四是財(cái)務(wù)專家職能，策劃師或咨詢顧問能夠告訴你如何更有效地運(yùn)用資金，并保證項(xiàng)目在以后暢銷，其目的是確實(shí)是要在同樣的資金投入情況下，獵取最大的投資收益。其手段要緊不是通過降低成本，而是通過資金的合理分配將資金投在能使項(xiàng)目增值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上

11、；其五是導(dǎo)演的職能，策劃師是廣告主與廣告者、媒體單位、銷售公司等公司的橋梁和紐帶，其職責(zé)確實(shí)是通過上述企業(yè)的協(xié)調(diào)配合，將項(xiàng)目的概念定位演繹成功；其六是環(huán)境問題專家，是指品牌或產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境千變?nèi)f化，競(jìng)爭對(duì)手花樣百出，消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的價(jià)值傾向漂移不定，環(huán)境策略將極大地阻礙品牌或產(chǎn)品以后銷售，市場(chǎng)環(huán)境也是策劃的重要因數(shù)。由此看來，策劃師不是單純的出“點(diǎn)子”的人，也不是簡單的對(duì)事物做“周密”的打算的人，而是一個(gè)運(yùn)籌帷幄、決勝千里的全面將帥之才。XXX現(xiàn)有的廣告公司數(shù)不勝數(shù)，高舉策劃旗幟的也大有人在，在做策劃的人也許多，其真正理解策劃之意寓的人，真正明白得策劃那個(gè)行業(yè)的人，真正能做策劃的

12、人卻是舉指可數(shù)，如此巨大的潛在市場(chǎng)，豈能幾人之力所能承受的，專門多只明白皮毛的人也在策劃業(yè)里打轉(zhuǎn)，對(duì)策劃的理解各不相同，為了使XXXX策劃業(yè)的規(guī)范化，策劃師專業(yè)化，因此，特在XXX組建一給專業(yè)系統(tǒng)的策劃協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，目的是提高策劃人的專業(yè)素養(yǎng)和水平，更合格的成為一個(gè)富有以上優(yōu)勢(shì)的策劃師。XXXX策劃業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析】 XXXXXXXX劃業(yè)的萌芽狀態(tài)，給策劃專業(yè)公司和專業(yè)人士的帶來了機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來了迷茫，市場(chǎng)沒有形成策劃意識(shí)，策劃業(yè)極為不規(guī)范，策劃人員也極為不專業(yè)，因此，面對(duì)XXXX那個(gè)潛在的市場(chǎng)。機(jī)會(huì)和隱患是并存的。 一、優(yōu)勢(shì)分析 A、企業(yè)老總、部門經(jīng)理等人員對(duì)企劃治理比較重視 B、各大院校經(jīng)管和

13、策劃專業(yè)但還沒畢業(yè)的大學(xué)生，對(duì)策劃等資格證的需求 C、剛?cè)肷鐣?huì)和有一定工作經(jīng)驗(yàn)的，但又不是專門專業(yè)的策劃和治理人員，面對(duì)工作的心理需求 D、具有比較高的策劃水平的策劃師，資格證書的名譽(yù)需求 二、劣勢(shì)分析 A、市場(chǎng)的策劃意識(shí)沒有形成，需要努力開拓市場(chǎng) B、策劃業(yè)不規(guī)范，需要一段時(shí)刻和精力規(guī)范市場(chǎng) C、策劃人員對(duì)策劃理解不深，思維方式、專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)水平有待大力度加強(qiáng) 總之，XXXXX的整個(gè)策劃氛圍還處于初級(jí)時(shí)期，整體的策劃意識(shí)和策劃水平都處于低沉狀態(tài)，盡管策劃協(xié)會(huì)對(duì)提高策劃業(yè)困難重重，然而進(jìn)展契機(jī)也是前所未有，因此，策劃協(xié)會(huì)對(duì)培養(yǎng)人才，提高策劃意識(shí)和規(guī)范策劃氛圍取到了特不重要的作用，其優(yōu)勢(shì)顯而易

14、見。 【目標(biāo)人群分析】 隨著XXXXX的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展趨勢(shì)，專門多企業(yè)，特不是外來企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和治理人員對(duì)治理、策劃、營銷等一系列的策劃概念在逐步的提升，潛意識(shí)的覺察到品牌的進(jìn)展戰(zhàn)略的重要性；策劃人員對(duì)專業(yè)的意識(shí)也在不斷的改變，特不是對(duì)資格證書更是特不需求，而策劃協(xié)會(huì)針對(duì)的人群也確實(shí)是：一、目標(biāo)客戶定位：基于本策劃協(xié)會(huì)是為XXXX策劃業(yè)規(guī)范和培養(yǎng)策劃人才的組織，依照XXXX策劃業(yè)潛在的市場(chǎng)特征，結(jié)合戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，主體目標(biāo)人群界定為： 1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和部門經(jīng)理人 2、經(jīng)管專業(yè)或策劃專業(yè)的在校大學(xué)生 3、剛?cè)肷鐣?huì)策劃圈的初級(jí)策劃人員 4、有一定的工作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)單位的策劃人員 5、具有較高水平的企業(yè)企劃部門和

15、策劃公司的策劃部門主管等人員二、目標(biāo)人群的策劃心理 1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門經(jīng)理： 在品牌競(jìng)爭的大環(huán)境中，自己的品牌在市場(chǎng)上被人遺忘，自己的產(chǎn)品沒有市場(chǎng)占有率，種種緣故，使他們逐 步的認(rèn)識(shí)到品牌策劃的重要性，企業(yè)治理的科學(xué)性等問題，但這種淺意識(shí)的認(rèn)識(shí)，只是希望通過培訓(xùn)或講座等活 動(dòng)來促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)展，對(duì)策劃還沒到強(qiáng)烈需求。 2、在校大學(xué)生： 在校大學(xué)生的策劃意識(shí)不是專門強(qiáng)，特不是策劃市場(chǎng)意識(shí)，有專門多學(xué)生認(rèn)為在校學(xué)得水平專門高，就覺得策劃不 過如此，即使參加培訓(xùn)也是為策劃資格證書而來，策劃素養(yǎng)，策劃水平對(duì)他們來講都差不多差不多了，絕對(duì)是屬于 不知天高地厚的那類人群。 3、初級(jí)策劃人員： 針對(duì)這類的策劃

16、人員，他們盡管對(duì)策劃那個(gè)大課題還不是專門理解，對(duì)策劃那個(gè)行業(yè)有些迷茫，希望加強(qiáng)自己 的專業(yè)水平，進(jìn)一步理解策劃的意義，對(duì)策劃師資格證書也專門有興趣，希望通過策劃資格證書來提升自己的價(jià) 值。 4、有經(jīng)驗(yàn)的策劃人員： 盡管XXXXX的策劃業(yè)在某種程度上講是個(gè)萌芽狀態(tài)，因此，有一定經(jīng)驗(yàn)的策劃人員對(duì)策劃的概念也是一知半 解，在策劃里面大多扮演的也是濫竽充數(shù)的角色，但在這種萌芽環(huán)境下，依舊比較突出的，參加培訓(xùn)的要緊原 因也是為策劃資格證書那個(gè)招牌而來，想學(xué)點(diǎn)東西的人少之又少。 5、水平較高的策劃人員： 在XXXXX策劃水平高的人才能夠講是鳳毛麟角、舉指可數(shù)，這類人群對(duì)策劃有較深的理解，對(duì)策劃的性質(zhì)也 有

17、相對(duì)的感悟，對(duì)策劃業(yè)的不規(guī)范和策劃人的專業(yè)素養(yǎng)也專門了解，他們希望策劃業(yè)在進(jìn)一步規(guī)范給自己帶來的發(fā) 展空間的同時(shí)，對(duì)策劃師資格證書也專門重視。 三、目標(biāo)人群描述： 1、有策劃意識(shí)，具備一定經(jīng)濟(jì)能力和儲(chǔ)蓄 2、職業(yè)多為高級(jí)治理、中級(jí)治理、策劃公司、策劃人員，高等以上教育程度 3、 年齡介乎1845歲之間，其中2030歲為主力人群 4、 對(duì)策劃或?qū)Σ邉潕熧Y格證書特不感興趣的人群【策劃協(xié)會(huì)定位】一、總體定位 “規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才” 1、規(guī)范策劃市場(chǎng)： 中國策劃業(yè)不平靜，也極為不規(guī)范，策劃業(yè)至今為止，尚無政府主管，也無行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由 國家工商局廣告監(jiān)督司代表政府治理，中國廣告協(xié)會(huì)確

18、實(shí)是他的行業(yè)組織，中國行業(yè)行會(huì)大到管企業(yè)的，小到管 羽絨的，偏偏沒有管策劃的。而XXXX的策劃業(yè)的誕生就更象一個(gè)沒媽沒爸的“野小孩”，整個(gè)專業(yè)素養(yǎng)、策劃水平 都極為低下，策劃市場(chǎng)也是一個(gè)萌芽狀態(tài)，策劃意識(shí)還沒有形成。因此，策劃業(yè)要在XXXXX展開，必須先規(guī)范市 場(chǎng)，提高市場(chǎng)意識(shí)，才能得到規(guī)范化正常進(jìn)展，規(guī)范市場(chǎng)是極為重要的前提工作。 2、培養(yǎng)策劃人才： 隨著經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展，市場(chǎng)對(duì)策劃的意識(shí)也在不斷的前進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)策劃的需求也越來越多，越來越高。在X XXXX近年來有許多策劃公司脫穎而出，盡管他們對(duì)策劃的理解不是專門透徹，但還能應(yīng)付市場(chǎng)的需求。XXXX的策 劃人員在專業(yè)素養(yǎng)和策劃水平上都處于一個(gè)開

19、始，有一定策劃經(jīng)驗(yàn)的策劃人員特不有限，市場(chǎng)的需求越來越 大，而策劃業(yè)由于沒有正規(guī)的部門主管，因此，才呈現(xiàn)策劃市場(chǎng)的不規(guī)范，策劃人員的專業(yè)素養(yǎng)和策劃水平低 下，面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境變化，明顯出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，因此，組建XXXXX策劃協(xié)會(huì)的目的不然而要規(guī)范策劃市 場(chǎng)，更需要大量的培養(yǎng)高素養(yǎng)的策劃人才，滿足市場(chǎng)的需求，促進(jìn)策劃業(yè)的進(jìn)展。 二、價(jià)值定位 提高策劃市場(chǎng)意識(shí)，提供專業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái) 1、市場(chǎng)價(jià)值： 萌芽狀態(tài)的XXXX策劃市場(chǎng)，策劃那個(gè)詞對(duì)它來講是個(gè)陌生的詞匯，在XXXX專門多企業(yè)的產(chǎn)品不是在打品 牌戰(zhàn)，是在打價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)品牌的理解，特不的淺顯。近年了隨著經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展，市場(chǎng)對(duì)品牌的意識(shí) 越來越清醒

20、，策劃協(xié)會(huì)為了迎合這種進(jìn)展趨勢(shì)，將采取各種方式，使策劃業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化，通過各種途徑體 現(xiàn)策劃業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)，促進(jìn)XXXXX策劃業(yè)的規(guī)范化進(jìn)展。 2、企業(yè)價(jià)值： 近兩年來，有專門多外來企業(yè)進(jìn)駐XXXX，給XXXX的市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)品牌概念，策劃意思帶來一定的認(rèn)識(shí)， 許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的大環(huán)境中，逐漸的認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略、企業(yè)治理等對(duì)企業(yè)進(jìn)展的重要性，但這是整個(gè)X XXX企業(yè)的致命弱點(diǎn)，XXXX策劃協(xié)會(huì)采取針對(duì)性的專業(yè)培訓(xùn)和各種活動(dòng)為企業(yè)解決策劃知識(shí)的難題，樹立XX XX企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)XXXX企業(yè)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，其中的價(jià)值不可估量。 3、育才價(jià)值： XXXX的策劃業(yè)處于初級(jí)時(shí)期，專業(yè)策劃人才更是鳳毛麟角，舉

21、指可數(shù)。而市場(chǎng)的逐漸清醒，差不多出現(xiàn) 供不應(yīng)求的嚴(yán)峻現(xiàn)象。組建XXXX策劃協(xié)會(huì)的目的除了提高XXXX策劃市場(chǎng)的意識(shí)，還要規(guī)范XXXX的策劃市 場(chǎng)，更要培養(yǎng)高素養(yǎng)、高專業(yè)水平的高級(jí)策劃人才；策劃協(xié)會(huì)將通過各方面的途徑，規(guī)范策劃人員的整體 素養(yǎng)，提高專業(yè)水平使其成為真正專業(yè)的策劃師，育才價(jià)值不言而喻。三、價(jià)格定位 XXXX的經(jīng)濟(jì)在高速的進(jìn)展，XXXX的策劃處于萌芽狀態(tài)，策劃意識(shí)沒有形成，策劃人員專業(yè)水平低下等的缺點(diǎn)，策劃協(xié)會(huì)進(jìn)駐XXXX無疑是雪中送碳，依照調(diào)查顯示，XXXX各企業(yè)的收入不是專門高，各個(gè)策劃階層的人職員資也相對(duì)較低，因此，策劃協(xié)會(huì)開始的關(guān)鍵是規(guī)范策劃市場(chǎng)，提升地域策劃意識(shí)。 依照綜上

22、所述，策劃協(xié)會(huì)依照各種不同的活動(dòng)，采取相應(yīng)的較低的價(jià)格，先引起市場(chǎng)注意，吸引部分人群，提高策劃協(xié)會(huì)的形象和實(shí)際意義。然后在依照各項(xiàng)不同的業(yè)務(wù)采取相應(yīng)的收費(fèi)手段，進(jìn)一步達(dá)到培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的。 【策劃推廣打算考慮】一、傳播定位： 綜上所述分析，我們?yōu)椴邉潊f(xié)會(huì)確立的傳播形象定位： 高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門經(jīng)理的治理人才 在校大學(xué)生和剛?cè)氩邉澬袠I(yè)的人群 有一定經(jīng)驗(yàn)和水平較高的在業(yè)策劃人群 一個(gè)訓(xùn)練策劃專業(yè)水平的策劃專業(yè)機(jī)構(gòu) 二、傳播主題口號(hào)： 策劃意識(shí)的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái) 三、傳播口號(hào)講明： “策劃意識(shí)的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)”既突顯了XXXX策劃協(xié)會(huì)組建的意義，又形象生動(dòng)地傳達(dá)了策劃協(xié)會(huì) 給XXXX

23、X策劃萌芽市場(chǎng)帶來的規(guī)范性，提示XXXX策劃業(yè)將從策劃協(xié)會(huì)開始，即講明了策劃協(xié)會(huì)在XXXX的重 要性，也突出了策劃協(xié)會(huì)為提供策劃人專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)為宗旨。廣告創(chuàng)意，往往是來自于市場(chǎng)反應(yīng)和目標(biāo) 人群的心理，這句傳播口號(hào)即符合XXXX市場(chǎng)對(duì)策劃品牌的渴望，滿足了供不應(yīng)求的市場(chǎng)需求，也為XXXX策 劃人員提供學(xué)習(xí) 的平臺(tái)和成為真正專業(yè)策劃人的機(jī)會(huì)。 “策劃意識(shí)的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)”簡單易記，便于傳播，既托出了XXXX策劃協(xié)會(huì)的組建宗旨，又滿足 了XXXX策劃市場(chǎng)和策劃人員的需求。這句傳播口號(hào)，并不是想以標(biāo)新立異來彰顯自己，而是給予XXXX策劃 市場(chǎng)生機(jī)和XXXX策劃人員的專業(yè)提升。每個(gè)策劃市場(chǎng)都需要

24、規(guī)范，每個(gè)策劃人員都希望自己更專業(yè)，每個(gè) 企業(yè)都希望高速進(jìn)展，每個(gè)業(yè)內(nèi)人士更需要一個(gè)名正言順的身份，“策劃意識(shí)的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)”的XX XX策劃協(xié)會(huì)將給這塊萌芽的市場(chǎng)充滿活力，提供業(yè)內(nèi)人有爭取一個(gè)名正言順的身份的機(jī)會(huì)。 四、賣點(diǎn)分析： 策劃協(xié)會(huì)的理念 提高策劃市場(chǎng)意識(shí)，促進(jìn)地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展 規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)，提高專業(yè)化素養(yǎng) 培養(yǎng)高級(jí)策劃人才，滿足潛在市場(chǎng)需求 五、傳播推廣的總目錄： 1、策劃師資格證書 初級(jí)策劃師資格證書 中級(jí)策劃師資格證書 高級(jí)策劃師資格證書 中國策劃師是一種對(duì)策劃專業(yè)人員知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力水平和創(chuàng)新意識(shí)的綜合評(píng)估證明，具有廣泛的認(rèn)可度和專業(yè)權(quán)威性，代表了當(dāng)今國內(nèi)或省內(nèi)策劃師專

25、業(yè)人員資格認(rèn)證的最高水平。中國策劃師成為我國各企業(yè)事業(yè)機(jī)構(gòu)組織對(duì)策劃專業(yè)人員素養(yǎng)考核的要緊參考因素，是對(duì)策劃師專業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職的差不多要求。要緊表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： A、專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的權(quán)威性 策劃師執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證，是由中國策劃研究院、中華全國策劃協(xié)會(huì)、江西省策劃協(xié)會(huì)主辦，經(jīng)中國注冊(cè) 策劃師資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)指導(dǎo)中心正規(guī)系統(tǒng)培訓(xùn)后，依據(jù)學(xué)員成績、學(xué)歷條件、專業(yè)策劃能力及素養(yǎng)狀 況，由中國注冊(cè)策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評(píng)審委員會(huì)專家評(píng)委認(rèn)定，由省策劃協(xié)會(huì)頒發(fā)，是全國最高規(guī)格 的資質(zhì)認(rèn)證，其執(zhí)業(yè)資格具有廣泛的代表性和權(quán)威性。 B、培訓(xùn)考試體系 策劃師的培訓(xùn)考試采取標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)方式，所有培訓(xùn)考試授權(quán)機(jī)構(gòu)均需通過中

26、國策劃研究院鑒定審核、考 察及認(rèn)可。所有申報(bào)人員均需通過XXXXX策劃協(xié)會(huì)統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核，從而確定了中國策劃師證書 或省策劃師證書的質(zhì)量和含金量。以策劃師級(jí)認(rèn)證為例：需要通過申請(qǐng)者資格審查、從事策劃工作經(jīng) 歷審查、授權(quán)機(jī)構(gòu)集中培訓(xùn)考核、案例討論、實(shí)習(xí)作業(yè)、統(tǒng)一考試、專家評(píng)估幾個(gè)過程，只有通過每 一個(gè)環(huán)節(jié)的人員才可授予相應(yīng)證書。 C、認(rèn)證程序 策劃師的認(rèn)證程序?qū)γ恳患?jí)都有嚴(yán)格的認(rèn)證要求，其專家委員會(huì)集中了國內(nèi)久負(fù)盛名的*級(jí)專家、教 授和策劃專家。策劃師采納了國際先進(jìn)的認(rèn)證模式：入學(xué)審查+培訓(xùn)授課+集中統(tǒng)考+業(yè)績?cè)u(píng)估。從而 保證了認(rèn)證的公正、透明和有效性、權(quán)威性。 D、策劃專業(yè)人員執(zhí)業(yè)求職的通

27、行證 策劃師證書是策劃業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職和進(jìn)展的一張通行證，是國內(nèi)各企事業(yè)機(jī)構(gòu)招聘人才的重 要參考和依據(jù)，國家和省行業(yè)協(xié)會(huì)承認(rèn)、具中國注冊(cè)策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評(píng)委或省策劃協(xié)會(huì)認(rèn)可，全 國范圍或全省范圍有效。毫無疑問，隨著策劃師工作的逐步開展，策劃師將會(huì)具有更為廣泛的社會(huì)影 響和社會(huì)認(rèn)可度。2、各種策劃類專家講座 A、戰(zhàn)略策劃課程 戰(zhàn)略策劃專家王克：中國十大最有價(jià)值策劃專家和阻礙中國策劃業(yè)進(jìn)展21人入選人之一 B、營銷策劃課程 營銷策劃專家羅立：華中科技大學(xué)品牌傳播研究所研究員 C、品牌策劃課程 品牌策劃專家梁中國：國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國區(qū)首席品牌官 D、企劃治理課程 企劃治理專家蘇沛德：

28、亞洲名牌營銷治理學(xué)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長，馬來西亞新山等大學(xué)教授 E、文化策劃課程 文化策劃專家李興國：中國公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長 F、傳媒策劃課程 傳媒策劃專家韓進(jìn)軍：國富創(chuàng)新治理咨詢公司執(zhí)行總裁 G、旅游戰(zhàn)略策劃課程 資深旅游戰(zhàn)略專家魏小安：原國家旅游局政策法規(guī)司、旅行社飯店治理司、規(guī)劃進(jìn)展與財(cái)務(wù)司長 H、地產(chǎn)全程營銷策劃課程 房地產(chǎn)全程營銷策劃專家姜琳 I、景觀策劃課程 景觀策劃專家鄭建平：都市快報(bào)社長,西安交大、廣州大學(xué)客座 教授 J、治理學(xué)課程 治理學(xué)博士程社明通過組織國內(nèi)知名專家以知識(shí)講座的形式來關(guān)心加強(qiáng)市場(chǎng)的策劃意識(shí)，提高企業(yè)及市場(chǎng)的品牌意識(shí)，樹立XXXX策劃協(xié)會(huì)的形象，吸引更多的人加入

29、策劃協(xié)會(huì)組織，達(dá)到規(guī)劃江西策劃業(yè)市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的。 3、建設(shè)XXXX策劃協(xié)會(huì)論壇 A、公共區(qū)：論壇公告、網(wǎng)友往來、策劃快訊 B、專欄區(qū)：名家專欄、特聘?jìng)€(gè)人專欄 C、策劃區(qū)：策劃時(shí)代策劃用兵之道、地產(chǎn)營銷策劃、營銷戰(zhàn)略 策劃交流戰(zhàn)略討論、策劃實(shí)戰(zhàn)、案例點(diǎn)評(píng) 站點(diǎn)服務(wù)策劃人證培訓(xùn)信息、項(xiàng)目創(chuàng)作交流、策劃師年會(huì) D、休閑區(qū)：真我風(fēng)采、新情驛站、快樂一刻、在線視聽 E、治理區(qū)：雜帖緩存區(qū)、版主論壇、壇務(wù)治理 注：論壇在線統(tǒng)計(jì)區(qū)、聯(lián)盟論壇、論壇圖例 六、傳播推廣的總目標(biāo)： 1、樹立“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”的概念，引導(dǎo)XXXX策劃市場(chǎng)意識(shí)和策劃業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素養(yǎng)、高水平的專業(yè)策劃人才。

30、 2、全面整合推廣、培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、活動(dòng)、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的，一致的傳達(dá)策劃協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)企業(yè)、對(duì)策劃人員的價(jià)值信息。 七、傳播策略總體思路 以“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”為差不多表現(xiàn)元素，延展出策劃與企業(yè)，企業(yè)與策劃人，策劃與環(huán)境，策劃與市場(chǎng)等極具市場(chǎng)感染力的傳播概念，集中體現(xiàn)策劃協(xié)會(huì)的識(shí)不特質(zhì)和整體形象，表現(xiàn)策劃協(xié)會(huì)的規(guī)范策劃市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃人才的進(jìn)展目標(biāo)。 八、傳播布局的考慮 1、分類推廣是比較傳統(tǒng)的方式，反復(fù)主次互動(dòng)傳播，在XXXXX的策劃業(yè)市場(chǎng)，其 同意度與開拓市場(chǎng)有密切的關(guān)系，因此要充分重視。 2、以塑造策劃協(xié)會(huì)專業(yè)形象，傳播規(guī)范策劃市場(chǎng)、培養(yǎng)人才與策劃協(xié)會(huì)的業(yè)務(wù)

31、范圍以參差反復(fù)傳播布局為主線，有效地觸動(dòng)市場(chǎng)，引起市場(chǎng)關(guān)注。 3、依照市場(chǎng)的實(shí)際情況組織系列活動(dòng)，提高策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)，規(guī)范策劃業(yè)的市場(chǎng)，吸引更多策劃人員的加入。 九、時(shí)期規(guī)劃 1、目標(biāo) 認(rèn)知度 知名度 美譽(yù)度 2、推廣期 新形象樹立期 形象豐滿期 業(yè)務(wù)推廣期 人員培訓(xùn)期 3、時(shí)刻段：以達(dá)到的效果為周期，反復(fù)宣傳。 十、時(shí)期訴求 1、形象樹立期“XXXXX策劃協(xié)會(huì)是XXXXX策劃業(yè)最專業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的策劃機(jī)構(gòu)”的項(xiàng)目定位和經(jīng)營理念，以活動(dòng)形式結(jié)合電視報(bào)紙。 2、形象豐滿期 豐富XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報(bào)紙、電視廣告為主。 3、業(yè)務(wù)推廣期通過策劃師資格證書和

32、專家講座兩大業(yè)務(wù)，以策劃師資格證書為主，專家講座為輔，反復(fù)傳播。 4、人員培訓(xùn)期 也確實(shí)是策劃師專業(yè)等級(jí)證書，這是最吸引人的重要項(xiàng)目，是發(fā) 提升策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)、規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)高素養(yǎng)、高水準(zhǔn)專業(yè)策劃人才的重要部分，是策劃協(xié)會(huì)的權(quán)威體現(xiàn)。 在各個(gè)業(yè)務(wù)將策劃協(xié)會(huì)形象與市場(chǎng)有效結(jié)合，提升XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織的知名度和美譽(yù)度。 十一、媒體投放 1、傳播層面劃分 A、累積性傳播阻礙：利用大眾傳播工具進(jìn)行策劃協(xié)會(huì)形象傳播策劃協(xié)會(huì)的意義和目的，對(duì)初級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)生阻礙。 B、促進(jìn)性傳播接觸：在報(bào)紙或電視上強(qiáng)化受眾對(duì)XXXXX策劃協(xié)會(huì)的意義和目的感性認(rèn)知，提高策劃市場(chǎng)意識(shí)和策劃人員的專業(yè)意識(shí)。 C、關(guān)聯(lián)性傳播提示：新聞報(bào)道、專題文章、公關(guān)活動(dòng)、口碑傳播等成為XXXXX策劃協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的的傳播手段，通過反復(fù)傳播方式不斷提示受眾。 2、 媒介結(jié)合 3、 媒介投放節(jié)奏 電視 TTTTTTT TTTTT TTTTT TTTTT 報(bào)紙 NNNNN NNNNN NNNNN NNNNN 電臺(tái) RRRRR RRRRRR 戶外 WW WWWW 活動(dòng) HHHHH HH HHHHH HHHHH 4、媒介建議 A、要緊選擇媒介包括報(bào)紙、戶外、一定量的電視廣告等形式組合，要緊的投放在報(bào)紙上 B、電視廣告考慮在XXX1套、XXX5套，并