璽誠媒體推介

1、 新動傳媒（中國）中國最大的移動看板媒體運營商 November 2009北京上海廣州深圳天津武漢長沙成都重慶南京大連東莞BeiJing ShangHai GuangZhou ShenZhen TianJin WuHan ChangSha ChengDu ChongQin NanJing DaLian DongGuan1新動傳媒（Magn Media）由納斯達克上市公司高管和國內(nèi)知名傳媒人士創(chuàng)立并運營，由新加坡著名風險投資商Centurion投資參股建設。新動傳媒是中國最大的公交移動看板媒體運營商，也是中國公交移動媒體的創(chuàng)新領(lǐng)航者。目前新動傳媒強大的網(wǎng)絡已深入到全國12個最發(fā)達城市，擁有超過1

2、6萬面的平面廣告版位，對城市主流消費人群的覆蓋率超過75%。新動傳媒的管理層均來自國際國內(nèi)頂尖傳媒集團及全球500強企業(yè)，目前擁有一支超過400人的專業(yè)媒體銷售運營團隊。為客戶提供新戶外媒體的傳播策略制定、媒體環(huán)境評估、投放計劃排期、廣告的發(fā)布、監(jiān)測和投放效果分析等全方位一站式服務。目前集團總部建于深圳，在北京、上海、廣州等12個城市設立分支機構(gòu)和子公司。公司簡介2東莞北京重慶天津上海武漢廣州深圳成都華東長三角區(qū)域華南珠三角區(qū)域華北環(huán)渤海灣區(qū)域華中區(qū)域華西區(qū)域長沙大連全網(wǎng)絡 全覆蓋 全服務在全國設有12個運營中心輻射中國經(jīng)濟最發(fā)達的五個區(qū)域擁有超過40,000輛公交車的資源擁有超過160,00

3、0面的媒體廣告版位全國城市公交核心資源占有均超過75%南京3中國最大的移動看板媒體運營商 中國公交移動媒體的創(chuàng)新領(lǐng)航者新動傳媒市場地位42008年11月，新動傳媒在首屆新媒體節(jié)上榮獲2008年新傳媒TOP1002008年11月，新動傳媒獲得2008年中國最具投資價值新銳企業(yè)稱號2009年4月，新動傳媒入圍第二屆中國百強戶外媒體供應商前列2009年6月，新動傳媒被深圳市政府認定為深圳市重點文化企業(yè)新動榮譽5新動媒體形式媒體廣告形式安裝位置-在必經(jīng)路線近距離傳遞清晰的廣告內(nèi)容國際標準，經(jīng)典海報尺寸主城區(qū)高密度線路覆蓋較強的地理針對性6新動移動看板媒體廣告形式78在必經(jīng)路線近距離傳遞清晰的廣告內(nèi)容車

4、廂前后部安裝2個框架，共4個平面廣告刊位，無視覺死角。9425mm570mm特制的專利高透明亞克力雙面鏡框國際標準，經(jīng)典海報尺寸畫面尺寸：425mm(w)570mm(h)可視畫面：420mm(W)565mm(h)畫面外框：460mm(W)605mm(h) 高精度寫真背膠覆膜國際標準海報尺寸 高像素平面制作畫面Bus POP10主城區(qū)高密度線路覆蓋廣州成都11較強的地理針對性CBD商務區(qū)住宅區(qū)百貨商廈餐飲快餐銀行藥房數(shù)碼電器電信大賣場?？漆t(yī)院家居建材4S店培訓學校商業(yè)區(qū)12新動媒體十大優(yōu)勢密閉車廂內(nèi)近距離長時間多次強制收看能建立品牌知名度及促進購買行動千人成本低城市居民最主要交通工具所有戶外媒體

5、中，公車內(nèi)媒體接觸率排第三目標受眾集中媒體關(guān)注時間長移動看板媒體到達率及到達頻次高目標受眾媒體評價良好新動傳媒廣告投放效果預估13封閉車內(nèi)空間強制被動觀看重復產(chǎn)生記憶建立品牌知名+促進購買Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationBranding+Buying近距離A little distance長時間Longtime14高 貢獻度 低資料來源:2008日本電通株式會社媒體調(diào)研部家中媒體（如電視、報紙）在樹立品牌知名、提高產(chǎn)品認知上有較

6、大貢獻購買點媒體（如終端廣告）則直接推動購買在途媒體（如公交）對建立品牌知名和促成購買行動作用較大。移動看板廣告=建立品牌知名度+促進購買行動（以受眾接觸地點劃分）各類型媒體對銷售的貢獻性比較移動看板移動看板建立品牌知名度+促進購買行動15公交移動看板廣告千人成本低注：以上CPM值以2009年度一線城市主流媒體刊例價計算新動公交移動看板廣告千人成本計算：（以一線城市刊例價及人流量計算） 每日廣告費用：680元/面/月30天元/天 每天每臺車平均人流量： 1500人次 CPM計算公式：1000 15元千人成本每日廣告費用每日接觸人次廣告到達每人的成本僅元公車移動看板廣告各媒體CPM比較單位：元1

7、6過去一個月外出的交通工具或方式統(tǒng)計基數(shù):全國30個城市調(diào)查，覆蓋7,250萬的15-64歲城市居民統(tǒng)計來源:CMMS中國市場與媒體研究報告（2009年秋季版）城市居民最主要交通工具17過去一周看過的所有戶外廣告統(tǒng)計基數(shù):全國30個城市調(diào)查，覆蓋7,250萬的15-64歲城市居民統(tǒng)計來源:CMMS中國市場與媒體研究報告（2009年秋季版）所有戶外媒體中，公車內(nèi)媒體接觸率排第三1845-54歲35-44歲 25-34歲 15-24歲本科及以上?？?高中 初中及以下4001元及以上3001-4000元 2501-3000元 2001-2500元 2000元及以下 企事業(yè)單位職工/職員專業(yè)技術(shù)人員企

8、事業(yè)單位管理人員學生個體戶自由職業(yè)者退休其他目標受眾特征集中25-44歲65%大學學歷49%2500元+ 46%在職骨干 76%（數(shù)據(jù)來源：CTR，2009，合計樣本數(shù)N=1,100）19（分鐘）（數(shù)據(jù)來源：CTR，2009，合計樣本數(shù)N=1,100）交車單程搭乘平均時長35分鐘看板媒體觀看平均時長15分鐘媒體關(guān)注時間長20移動看板媒體到達率及到達頻次很高%Average Frequency移動看板媒體到達頻次約5次/周Average Reach移動看板媒體到達率80%（數(shù)據(jù)來源：CTR，2009，合計樣本數(shù)N=1,100）21828080777370696862看板安裝的位置醒目看板安裝的高

9、度適宜,容易觀看瀏覽公交車上移動看板是乘車時的一種樂趣讓人放松，容易打發(fā)時間在車上的這種看板讓我有時間去看清楚廣告的內(nèi)容吸引我更認真地看廣告讓我會關(guān)注廣告中的品牌吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告中的商品廣告內(nèi)容更容易記住%目標受眾媒體評價良好7成左右受訪者認為“在車上的這種看板讓我有時間去看清楚廣告的內(nèi)容” （73%）、 “吸引我更認真地看廣告”（70%）、“讓我會關(guān)注廣告中的品牌”（69%）、“吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告中的商品” （68%）。（數(shù)據(jù)來源：CTR，2009，合計樣本數(shù)N=1,100）70%+22新動傳媒建立廣告投放效果預測模型到達率投放時間700面500面300面200面100

10、面（數(shù)據(jù)來源：MAGN，2008-2009 DATA）以一線城市為例，如投4周700面，預估到達率90%說明：該經(jīng)驗模型到達率以一線城市為推算依據(jù)，二線城市要達到同樣的到達率，投放面數(shù)約為一線城市的三分之二。23新動專業(yè)服務新動專業(yè)服務體系新動傳媒強大的營銷管理系統(tǒng)新動高效專業(yè)的作業(yè)流程提供監(jiān)測及發(fā)布效果調(diào)研增值服務24新動專業(yè)服務體系執(zhí)行客戶需求銷售售后增值服務了解客戶的市場營銷策略分析客戶的廣告投放需求選擇最恰當?shù)耐斗沤M合提供專業(yè)的媒體解決方案創(chuàng)意設計精良的制作準確的安裝全國統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護專業(yè)監(jiān)測效果調(diào)研25新動傳媒強大的營銷管理系統(tǒng)報表管理刊位管理資源管理財務管理運營管理銷售管理電子地

11、圖線路資料地理環(huán)境人口信息工作管理系統(tǒng)管理合同管理26客戶確認設計稿后3工作日完成成品制作2工作日內(nèi)完成畫面上刊上刊5個工作日提供新動標準監(jiān)測報告新動高效專業(yè)的作業(yè)流程27保證發(fā)布質(zhì)量報告內(nèi)容包括: 發(fā)布城市發(fā)布日期客戶品牌/產(chǎn)品公車外景監(jiān)測照片、公車內(nèi)景監(jiān)測照片發(fā)布線路，位置，數(shù)量，監(jiān)測時間等等上刊一周內(nèi)提供報告媒體監(jiān)測報告樣張嚴格的監(jiān)控28大客戶廣告發(fā)布效果評估報告樣張說明：投放量達到公司要求的大客戶，才能申請做廣告發(fā)布效果調(diào)研評估。29發(fā)布效果案例KFC移動看板媒體廣告效果評估報告衛(wèi)新洗衣液移動看板媒體廣告效果評估報告30肯德基移動看板媒體廣告效果評估報告 行業(yè)分類：餐飲類 投放品牌:

12、肯德基 投放產(chǎn)品: 新香栗雙層雞腿堡 投放時間：2009年9月投放城市: 成都、武漢投放數(shù)量: 各1000面被訪者對此次廣告的回憶情況良好，廣告畫面到達率高達96%，其中產(chǎn)品畫面回憶率高達80%，其中有61%通過廣告認識到肯德基推出了新的漢堡，也有43%的人感受到它是美味可口的。（數(shù)據(jù)來源：）% 總體產(chǎn)品信息肯德基推出新產(chǎn)品/新上市肯德基推出新漢堡/新香栗雙層堡 口味/口感美味/可口 成分漢堡中有香栗/雙層雞腿 營養(yǎng)/健康漢堡有營養(yǎng)/營養(yǎng)搭配好基數(shù)：出示廣告前表示看過新香栗雙層雞腿堡廣告的被訪者(N=376)廣告信息傳遞31經(jīng)常創(chuàng)新78%容易買到68%知名的 67%超過八成的被訪者最近一個月在

13、肯德基消費過，并且約60%的被訪者最喜歡這個品牌。由此可見，肯德基非但深入人心，口碑也不錯。廣告喜好程度及購買意向快餐品牌好感度總的來看，接近66%的被訪者喜歡新香栗雙層雞腿堡的移動看板平面廣告，并且有45%的人在看了此廣告后馬上去嘗試了這個新產(chǎn)品，今后產(chǎn)生購買意向的被訪者也近74%?？系禄放菩蜗蟮恼J可（數(shù)據(jù)來源：）32衛(wèi)新洗衣液移動看板媒體廣告效果評估報告公交車上移動看板廣告到達率公交移動看板廣告到達頻次平均（次/周） 行業(yè)分類：家庭日化品 投放品牌: 衛(wèi)新（威露士） 投放產(chǎn)品: 洗衣液 投放時間：2008年7月 投放城市: 廣州投放數(shù)量: 1000面本次評估的“衛(wèi)新洗衣液”公交車上移動看

14、板廣告的到達率較高：總體上有70%受訪者表示在公交車上移動看板上看到過這個廣告，同時，這個廣告能夠很好地到達那些日化類產(chǎn)品購買當中具有主要決策地位的女性受訪者，而且平均每周看到該廣告次，到達頻次較高。（數(shù)據(jù)來源：）33提示前聲稱的廣告認知途徑家中電視廣告公交車上移動看板廣告公交車候車亭廣告公交車身廣告公交車上座椅后背平面廣告公交車上移動電視廣告地鐵站廳通道月臺平面廣告地鐵車廂內(nèi)平面廣告戶外大牌廣告電梯內(nèi)看板廣告報紙雜志%+10%+63%對比看過和沒看過衛(wèi)新廣告的人群，可以發(fā)現(xiàn)該公交車上移動看板廣告對于衛(wèi)新洗衣液的品牌認知有顯著的提升，在看過這個公交車上移動看板廣告的受訪者當中，衛(wèi)新的品牌合計認

15、知達到71%，而沒有看過該廣告的人群當中衛(wèi)新品牌認知僅有8%，提升幅度達到63%。出示廣告畫面之前，聲稱看過衛(wèi)新洗衣液廣告的受訪者當中，100%都表示是通過公交車上移動看板接觸這個廣告的，遠遠超過了其他媒體所占的比例。對品牌認知的提升-看過vs沒看過廣告（數(shù)據(jù)來源：）34新動發(fā)布創(chuàng)意形式靈活的媒體創(chuàng)意表現(xiàn)近距離接觸，可仔細閱讀廣告畫面內(nèi)容，加深理解，產(chǎn)生好感定格電視廣告訴求重點畫面，產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)購買欲望發(fā)布產(chǎn)品促銷信息，直接刺激終端購買行為經(jīng)典畫面，高精度印制，完美清晰呈現(xiàn)密閉空間內(nèi)，讓人輕松一刻的畫面表現(xiàn)35形式靈活的媒體創(chuàng)意表現(xiàn)PPG襯衫立體“衣領(lǐng)”篇阿華田“紙條親情”篇養(yǎng)樂多冒出“活乳

16、酸菌”篇說明：特殊創(chuàng)意發(fā)布僅限個別城市個別線路，并且需經(jīng)當?shù)毓还緦徟ㄟ^后方能執(zhí)行，價格按特殊發(fā)布報價。36近距離接觸，可仔細閱讀廣告畫面內(nèi)容，加深理解，產(chǎn)生好感37定格電視廣告訴求重點畫面，產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)購買欲望38發(fā)布產(chǎn)品促銷信息，直接刺激終端購買行為39經(jīng)典畫面，高精度印制，完美清晰呈現(xiàn)40密閉車廂內(nèi)，讓人輕松一刻的畫面表現(xiàn)41評估指標分值（權(quán)重）評分視覺沖擊力0208簡潔02016個性02014色彩和諧02013創(chuàng)意0209合計10060 70設計推薦 60 - 70設計保留50 - 60修改設計 50重新設計新動傳媒平面廣告創(chuàng)意評價系統(tǒng)視覺沖擊力簡潔個性色彩和諧創(chuàng)意Creativ

17、e特別說明：如客戶自身無設計稿，需新動設計畫面，每稿收取廣告畫面設計費1,500元。42新動部分合作客戶公共服務類食品飲料類家電數(shù)碼類日用品類汽車類醫(yī)藥類43家電數(shù)碼類日用品類汽車類 醫(yī)藥類公共服務類 食品/飲料類賣場類44城市單價（元/面/期）畫面尺寸北京390上海390廣州390深圳390成都390 印刷畫面：425mm(w)570mm(h)長沙390天津390東莞390畫面外框：460mm(w)605mm(h)南京340可視畫面：420mm(w)565mm(h)武漢340重慶340大連340 備注：以上價格從2010年1月1日開始全國執(zhí)行，不包含制作費 新增城市的媒體價格以新動每月發(fā)出的新增城市價格為準2010年廣告刊例廣告發(fā)布周期為2周，每月30、31日和14、15日為換畫日。（非正常上刊加收10元/張/次上刊費。制作要求：425570 mm，寫真噴繪，120gPP膠，覆啞膜。廣告畫面制作費：10元/幅（噴繪）廣告畫面設計