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文檔簡介

1、營銷方案1雪碧自1984年加入中國市場根據(jù)最新AC尼爾森調查數(shù)據(jù)顯示，雪碧品牌是全國最大的檸檬味碳酸飲料品牌。水，果葡萄漿，白砂糖，食品添加劑（二氧化碳，檸檬酸，檸檬酸鈉，苯甲酸鈉），食用香精。本產品為不同層面消費者而設計，包裝種類有500毫升PET，330毫升易拉罐。雪碧冰+茶味汽水計劃本月上市，各大賣場、超市均可購買。產品介紹2中國內地的雪碧人均消費量僅為世界平均水平的1/5 。可以說中國的雪碧市場還是非常年輕的。市場調研目前市場上消費者對于碳酸飲料的選擇主意還是雪碧與可樂居多，消費者的選擇空間非常大。3市場調研在百人當中調查表明雪碧在碳酸飲料中高居第一。隨著人們的生活水平的提高，中國內地

2、市場的雪碧人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展，中國的雪碧市場發(fā)展?jié)摿艽蟆?品牌建設 雪碧（Sprite）是可口可樂公司1961年在美國推出的檸檬味型汽水。“Sprite”飲料于1961年在美國市場一經推出，便迅速成長為世界汽水市場的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營業(yè)收入已經占可口可樂公司總收入的較大比例。 可口可樂把“Sprite”作為引入中國市場的主要戰(zhàn)略品牌，并融合中國傳統(tǒng)文化音譯成“雪碧”，在漢語中有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”?！把┍獭币回灧钚惺澜缂壝餍谴圆呗裕瑥埢菝?、世界跳水皇后伏明霞等先后傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵，廣告語“晶晶亮，透心涼”曾成為年輕一代人爭相傳頌的“歌謠”，其品牌知名度幾乎是家喻戶曉

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