汽車營銷方案

1、PPT模板下載： 行業(yè)PPT模板： 節(jié)日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優(yōu)秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 表格下載： PPT課件下載： 范文下載： 華晨汽車營銷策劃案1、簡介2、發(fā)展階段3、歷程4、品牌5、全球分布6、未來計(jì)劃2、發(fā)展階段3、歷程4、品牌1.簡介5、未來計(jì)劃 華晨汽車模塊表1、簡介華晨汽車（Brilliance Auto）是一家年輕的中國國有汽車制造企業(yè)。從汽車產(chǎn)業(yè)的投資看到這一傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營管理者，歷經(jīng)十年發(fā)展，華晨中國汽車控股有限公司已經(jīng)成長為中國新興的汽車制造企業(yè)。目前，公司在汽車產(chǎn)業(yè)上的投資累計(jì)超過50

2、億元人民幣。 華晨中國汽車控股有限公司旗下?lián)碛袃蓚€(gè)整車品牌、三大整車產(chǎn)品。這兩個(gè)整車品牌即華晨盅杯汽車有限公司生產(chǎn)的“中華”和“金杯”系列；三大整車產(chǎn)品包括擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中華轎車、國內(nèi)同類車型中市場(chǎng)占有率按近60%的金杯海獅輕型客車、引進(jìn)豐田高端技術(shù)生產(chǎn)的金杯閣瑞斯多功能商務(wù)車。 金杯海獅是中國輕型客車市場(chǎng)的重要產(chǎn)品。作為國內(nèi)唯一采用豐田技術(shù)、模具和豐田管理方式生產(chǎn)的海獅系列產(chǎn)品，金杯海獅目前已經(jīng)擁有五大系列、近二十個(gè)品種，可以滿足不同層次的消費(fèi)需求，產(chǎn)銷量連續(xù)5年居于全國輕型客車市場(chǎng)占有率榜首。在8至14座商用車領(lǐng)域，金杯海獅的市場(chǎng)占有率接近60%，市場(chǎng)保有量超過40萬輛。1、簡介高效能

3、發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)飾bmwz轉(zhuǎn)向系統(tǒng)胸懷天下 寬行四海2.發(fā)展階段2.發(fā)展階段 121、公司的發(fā)展階段2、總裁的變更華晨中國汽車控股有限公司(BRILLIANCECHINAAUTOMOTIVEHOLDINGSLTD.簡稱CBA)1992年6月在百慕大群島注冊(cè)成立，最初是由中國金融教育發(fā)展基金會(huì)和一汽金杯汽車股份有限公司兩家發(fā)起。1992年10月9日，CBA500萬股公眾股在美國紐約股票交易所掛牌上市，成為在美國股票市場(chǎng)發(fā)行股票并上市的公司，當(dāng)時(shí)每股發(fā)行價(jià)格16美元，籌集資金8000萬美元，全部投到沈陽金杯客車制造有限公司。1992年10月9日，仰融帶著華晨汽車來到美國紐約證券交易所，正式掛牌上市。華晨汽

4、車是中國第一家海外上市的企業(yè)。2.發(fā)展階段 342006年，華晨與德國進(jìn)口商簽下13萬量的整車出口協(xié)議，不僅實(shí)現(xiàn)了中國車登陸德國的壯舉，還創(chuàng)下中國歷史上數(shù)量最大的汽車出口訂單記錄。企業(yè)在中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2006年度中國企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第一百四十三，2007年度中國企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第一百一十八。1、公司的發(fā)展階段2、總裁的變更1、公司的發(fā)展階段2、總裁的變更2.發(fā)展階段123453、歷程3.歷程 仰融時(shí)代1.蘇強(qiáng)時(shí)代2.楊寶善、藺曉剛時(shí)代3.祁玉民時(shí)代4.激昂奮進(jìn)，再創(chuàng)輝煌5.調(diào)整班子華晨重見光明6.市場(chǎng)是綱，綱舉目張7.傾力塑造“三品”成就企業(yè)騰飛 8.超前

5、思維，“三高”謀劃大發(fā)展9.3.歷程建好“兩個(gè)基地”，奠定長遠(yuǎn)發(fā)展10. 整合“兩種資源”，謀求全面騰飛 11. 拓展“兩個(gè)市場(chǎng)”，做響自主品牌12.4.品牌4.品牌4.品牌金杯新海獅物流版是一款新車，預(yù)計(jì)售價(jià)在8.38萬元左右。從名稱和造型上很容易看出這款車的特點(diǎn)，后廂沒有窗戶完全封閉，前排只有兩個(gè)座位，物流專用。專用車最大的好處是更符合法規(guī)，這就是一款能讓你放心拉貨的金杯。1、車頭造型顯檔次 整體設(shè)計(jì)簡潔大方2、 3、4、4.品牌4.品牌【太平洋汽車網(wǎng) 2017上海車展】在2017上海車展上，華晨中華旗下小型SUV新款中華V3正式發(fā)布亮相，新款車型外觀及內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面均有較大的調(diào)整，并將會(huì)在

6、年內(nèi)正式上市。外觀方面，新車針對(duì)細(xì)節(jié)方面進(jìn)行了較大改動(dòng)，中網(wǎng)增加了更多的鍍鉻裝飾，大燈內(nèi)部構(gòu)造進(jìn)行了改變，前后保險(xiǎn)杠采用了全新的設(shè)計(jì)，較現(xiàn)款視覺效果更具沖擊力。新車配備了五輻雙色花瓣?duì)钶嗇?，車身整體線條變化不大。內(nèi)飾變化更為明顯，最搶眼的莫過于新增的10英寸超大中控顯示屏。此外，中控臺(tái)布局及空調(diào)出風(fēng)口等設(shè)計(jì)也均有較大的變化。新車多功能方向盤設(shè)計(jì)與現(xiàn)款基本保持一致。動(dòng)力方面，新車將繼續(xù)搭載1.5L/1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，其中，1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率82kW(112PS)，最大扭矩145Nm；1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率110kW(150PS)，最大扭矩220Nm。傳動(dòng)部分，新車將匹配5速手動(dòng)或5速手

7、自一體變速箱。4.品牌華之心，美之頌華頌，是由華晨打造的中國人自己的品牌。它依托與國際工程及設(shè)計(jì)公司的深度合作，以自強(qiáng)不息和創(chuàng)新精神創(chuàng)造出中國的里程碑產(chǎn)品。讓世界見證品質(zhì)，讓中國人為自己的品牌自豪。它將卓越的品質(zhì)和價(jià)值，成為新興的中國企業(yè)家成功路上的最佳搭檔。它代表著中國的新紀(jì)元，也幫助華晨集團(tuán)及本土品牌達(dá)到一個(gè)全新的高度。因此，華頌-華之心，頌之美。2014年11月，華晨正式發(fā)布旗下全新品牌華頌，該品牌是華晨繼中華和金杯之后的第三個(gè)乘用車品牌。4.品牌【太平洋汽車網(wǎng) 2017上海車 展】 在2017上海車展上， 華晨新款華頌7正式發(fā)布。據(jù)悉，華頌7將搭載代號(hào)為N20寶馬2.0T渦輪 增壓發(fā)動(dòng)

8、機(jī)，將配備6速手自一體變速箱。外觀方面，華頌7整體線條方正硬朗，前臉被分割為三大部分，其中下進(jìn)氣格柵采用了分層式設(shè)計(jì)，與三輻條鍍鉻中網(wǎng)連通的前大燈造型向后揚(yáng)起， 營造出飛翼的感覺。外觀上的配置有 氙氣前大燈匹配LED日行燈，以及LED 轉(zhuǎn)向燈和LED尾燈。動(dòng)力系統(tǒng)方面，華頌7 身上的N20B20C型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)分為高低 功率2個(gè)版本，其中高配車型最大功率178kW(242PS)，低配車型150kW(204PS)，兩者百公里綜合油耗均為9.6升，但在市區(qū)工況下，高功率版本油耗要低于低功率版本車型。傳動(dòng)系統(tǒng)與發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的均是來自ZF的6速手自一體變速箱。華之心，頌之美4.品牌與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行4.品牌

9、4月19日，華晨寶馬新品牌之諾攜旗下最新車型之諾60H亮相上海國際車展，并宣布將聯(lián)手上海綠地申花足球俱樂部推廣電動(dòng)出行及綠色生活方式。之諾60H于今年3月正式上市，車展前夕，之諾60H作為首批車型完成上海市新能源汽車備案工作，首輛之諾60H已經(jīng)順利通過新能源車額度審核和車輛注冊(cè)流程，意味著之諾60H成功登陸上海市場(chǎng)。此前，之諾60H已經(jīng)入列國家新能源汽車推廣應(yīng)用推薦車型目錄 以 以及免征車輛購置稅的新能源汽車車型目錄，購買之諾60H的 客戶可享受全額購置稅免繳以及2.4萬元的國家補(bǔ)貼。與堅(jiān)持夢(mèng)想者同行4.品牌 全新之諾60H是一款專為中國家庭打造的高檔插電式混合動(dòng)力SUV。車型搭載1.5升渦輪

10、增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和一臺(tái)同步電機(jī)，通過油電驅(qū)動(dòng)的高效配合實(shí)現(xiàn)更低油耗更久續(xù)航，純電續(xù)航里程60公里，綜合工況下百公里油耗可低至1.8升，總續(xù)航里程達(dá)630公里，不僅可以實(shí)現(xiàn)都市內(nèi)零排放出行，也能令長距離駕駛出行更加高效環(huán)保。從 從高品質(zhì)動(dòng)力電池生產(chǎn)到安全無害的動(dòng)力電池回收，華晨寶馬 關(guān) 關(guān)注新能源車全生命周期的可持續(xù)性。之諾是華晨寶馬打造的一個(gè)新能源品牌，彰顯了華晨寶馬對(duì)中國市場(chǎng)和電動(dòng)出行的承諾，我們以之諾為支點(diǎn)構(gòu)建一個(gè)完整的電動(dòng)出行生態(tài)系統(tǒng)，為整個(gè)新能源車行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！迸c堅(jiān)持夢(mèng)想者同行4.品牌 衍生生產(chǎn)5、世界分布5、未來計(jì)劃5、未來計(jì)劃市場(chǎng)分析目前現(xiàn)狀前景規(guī)劃歷史出口情況計(jì)劃出口計(jì)劃內(nèi)銷主

11、要產(chǎn)品研發(fā)模式市場(chǎng)定位企業(yè)理念品牌模式5、未來計(jì)劃12企業(yè)理念：華晨汽車是一家國有獨(dú)資公司,是中國汽車工業(yè)自主品牌的生力軍。企業(yè)秉承“高起點(diǎn)打造自主品牌精品車”的理念,采用“資本市場(chǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)合”的經(jīng)營模式,為中國汽車民族工業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。在中國汽車產(chǎn)銷量于2009年實(shí)現(xiàn)世界第一,并且2010年、2011年連續(xù)蟬聯(lián)世界第一的背景下,華晨汽車進(jìn)入銷量飛速增長期。 研發(fā)模式：在華晨汽車充分發(fā)揮利用資本市場(chǎng)和對(duì)接國際國內(nèi)資源的能力基礎(chǔ)上，采用了“以我為主整合世界資源為我所用”的創(chuàng)新研發(fā)模式。通過與世界級(jí)別的汽車設(shè)計(jì)研發(fā)公司尋求不同形式和內(nèi)容的合作，通過委托設(shè)計(jì)、自身滾動(dòng)積累的方式培育核心研

12、發(fā)能力。正是通過這種模式，華晨汽車在合作中造就了一大批的技術(shù)管理骨干，形成了技術(shù)研發(fā)上的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5、未來計(jì)劃34品牌模式：“品牌一定要有個(gè)戰(zhàn)略，品牌要想做好，第一要有品牌戰(zhàn)略，第二要有五年規(guī)劃，要有年度的一些實(shí)施的措施，用幾代人鍥而不舍的，用高技術(shù)高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來積淀這么一個(gè)品牌。這就像釀酒似的，勾兌不出好酒，自然也勾兌不出品牌來?！奔夹g(shù)進(jìn)步推動(dòng)車產(chǎn)品不斷地升級(jí)換代，同時(shí)也為華晨汽車的品牌戰(zhàn)略提供了最可靠的支撐。華晨汽車一向注重對(duì)品牌形象的塑造。多年來，中華品牌造型好、底盤技術(shù)好的形象，既是品質(zhì)的體現(xiàn)，也是華晨汽車孜孜不倦打造中華品牌的結(jié)果。前景規(guī)劃：網(wǎng)易汽車報(bào)道 華晨寶馬汽車有限公司攜手雙方股東在北京舉行“引領(lǐng)未來-華晨寶馬戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，宣布創(chuàng)立一個(gè)全新汽車品牌：之諾。這是